2024年5月，由上海報業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2024【好品牌100】評選正式啟動。本次評選聚焦品牌力量的挖掘，旨在表彰對行業(yè)整體革新、構(gòu)筑消費者信心、弘揚(yáng)中國品牌精神具有突出貢獻(xiàn)的行業(yè)翹楚。評選按照多樣領(lǐng)域細(xì)分，劃定100條行業(yè)賽道，并于每條賽道選取至少10個候選品牌，經(jīng)由全網(wǎng)公開投票、依托100位專家評審的最終評定，最終在每條賽道評選出1個主榜品牌、2個提名品牌。
評選前期，2024【好品牌100】組委會開放提名申報通道，通過桌面調(diào)研方式，完成對申報品牌的初步篩查，最終共計甄選出超1000+的候選品牌，形成此次評選的品牌池。入圍候選品牌池的千余品牌后續(xù)進(jìn)入為期兩月的全網(wǎng)公開投票環(huán)節(jié)。11月上旬，全網(wǎng)投票結(jié)束，超500個入圍品牌正式誕生。11-12月，評選進(jìn)入最終階段，100位重磅評委團(tuán)齊聚，為終榜之最終誕生助力。最終，經(jīng)過為期1個月的專業(yè)評委終審，每個行業(yè)形成1個品牌登上終榜，2個品牌登入提名榜。
即將翻篇的2024年，我們目睹了消費市場涌動的重重“活力”，在城市鄉(xiāng)村的勃勃生機(jī)中，體會著“消費”作為“驅(qū)動力”對我國經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響和增長潛力。與此同時，與飛速前進(jìn)的科技浪潮相攜，過去的一年更將科技引領(lǐng)下的消費模式變革以鮮明的姿態(tài)展現(xiàn)于我們眼前：元宇宙技術(shù)的崛起，物聯(lián)網(wǎng)向各行各業(yè)的深度融合開啟了沉浸式AR/MR體驗的消費新篇章；社交媒體作為營銷先鋒，聯(lián)結(jié)起用戶在虛擬與現(xiàn)實不同維度間的自由穿梭，也促進(jìn)了用戶消費主動性的顯著增強(qiáng)。換言之，在新的科技環(huán)境下，依托新一代科技的突破與應(yīng)用所催生的一系列消費新生態(tài)、新范式、新平臺和新體驗，預(yù)示著“未來消費”的蓬勃興起。
因此，如何憑借“敏銳洞察”捕捉新知新見，迅速、準(zhǔn)確地把握乃至前瞻未來消費的特征，規(guī)劃面向長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略藍(lán)圖，成為了各領(lǐng)域品牌在新的時代背景下亟需探索和明確的關(guān)鍵課題，這亦是助力品牌在“激烈”的市場競爭中脫穎而出，在千帆競發(fā)的賽道上彰顯“好品牌之力”的必由之路。
以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個行業(yè)僅一個品牌上榜）：
以下是提名品牌名單，評選將持續(xù)關(guān)注它們未來的發(fā)展（排序不分先后）：
【關(guān)于好品牌100】
什么是「好品牌」？這一問題，是我們六年來一直堅持不懈的追問與探尋，同時也隨著「品牌強(qiáng)國」戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化及《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中對我國品牌建設(shè)路線圖的明確繪制，越發(fā)成為社會各界的重要關(guān)切。
六年間，逾百位品牌專家應(yīng)邀與我們相聚，就這個問題分享他們的思考。有專家認(rèn)為，品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個向度上都保持積極姿態(tài)，在聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時，形成自己的發(fā)展周期，兼顧社會使命感的優(yōu)質(zhì)品牌。也有專家指出，好品牌的內(nèi)涵并非穩(wěn)定不變，但也不是變動不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。
然而，無論如何，面向好品牌的追問，作為在紛繁變動中的一種堅持，始終將具有燈塔式的方向標(biāo)價值。
近年來，數(shù)字技術(shù)催生了前所未有的定制化、靈活化的消費趨勢，全球化的浪潮同步催生著更為激烈的世界市場競爭，此時，無論是已形成良好社會聲譽(yù)的傳統(tǒng)品牌，還是在近年來實現(xiàn)彎道突圍的新銳品牌，都同樣面對著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的“風(fēng)險”……值此行業(yè)生態(tài)激變之時，在各個細(xì)分賽道中，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再局限于一套“框定”，而是由各個行業(yè)在與消費者的交互之中不斷拓新。也正因此，一些“好品牌”的脫穎而出就更顯其卓越，亦值得被看見與肯定。
在此背景下，上海報業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2024【好品牌100】評選活動。本次評選活動以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌，推動社會各界參與共建繁榮的品牌生態(tài)為目標(biāo)，將聚集100位專家，聚焦100個行業(yè)賽道，最終評選出100個好品牌。由此，我們期待與各行各業(yè)對品牌發(fā)展有所思考的同仁一道，在對“好品牌”不斷的重訪中，尋得中國社會品牌向更好，向更善發(fā)展的未來可能。
2024【好品牌100】組委會：
huodong@jiemian.com
