文 | 源Sight 柯基
因“撞臉”即將發(fā)售的華為Mate 70系列，榮耀Magic 7系列最近風(fēng)光無(wú)限。但相比已經(jīng)全面切入鴻蒙生態(tài)的華為，榮耀所在的安卓陣營(yíng)，可能會(huì)在游戲業(yè)務(wù)上，更加捉襟見(jiàn)肘。
11月24日，華為鴻蒙 HarmonyOS NEXT 系統(tǒng)游戲中心近日發(fā)布新游預(yù)告稱，后續(xù)將帶來(lái)包括《地下城與勇士：起源》（DNF)《使命召喚手游》等諸多騰訊旗下的知名游戲。
圖源：華為鴻蒙應(yīng)用商城
而在此前，騰訊還曾因游戲與華為所在的硬核聯(lián)盟“決裂”。6月19日，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（DNF）官網(wǎng)發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起DNF將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。
所謂硬核聯(lián)盟，是指國(guó)內(nèi)幾家安卓手機(jī)廠商組成的聯(lián)盟。據(jù)硬核聯(lián)盟官方公眾號(hào)介紹，其由華為、OPPO、vivo、魅族、酷派、努比亞、聯(lián)想、榮耀等國(guó)內(nèi)一線智能手機(jī)制造商組成，長(zhǎng)期以來(lái)，該聯(lián)盟保持了50%左右的抽成比例。小米雖不是硬核聯(lián)盟的正式成員，但與該聯(lián)盟保持著默契，在游戲渠道分成上遵循了50%的抽成比例。
今年來(lái)，華為卻通過(guò)自創(chuàng)的鴻蒙生態(tài)，側(cè)面“退出”硬核聯(lián)盟。相比之下，榮耀用戶可能很難通過(guò)官方應(yīng)用商店，玩到DNF這款游戲，騰訊與硬核聯(lián)盟這場(chǎng)糾紛，還在持續(xù)影響著手機(jī)行業(yè)。
華為“退群”
就在騰訊公開(kāi)叫板硬核聯(lián)盟的關(guān)鍵時(shí)刻，華為選擇直接“退群”。
6月21日，也就是騰訊公開(kāi)叫板“硬核聯(lián)盟”的第二天，華為宣布HarmonyOS NEXT于當(dāng)日啟動(dòng)面向開(kāi)發(fā)者和先鋒用戶的beta升級(jí)，帶來(lái)全場(chǎng)景、鴻蒙原生智能、原生安全等創(chuàng)新體驗(yàn)，眾多鴻蒙原生應(yīng)用也隨之全面亮相。
HarmonyOS NEXT又名“鴻蒙星河版”，由于不依賴國(guó)外編程語(yǔ)言和操作系統(tǒng)內(nèi)核等核心技術(shù)，HarmonyOS NEXT徹底脫離了安卓操作系統(tǒng)，因此，外界將HarmonyOS NEXT稱為純血鴻蒙。
這意味著，華為完全脫離安卓陣營(yíng)，就只是時(shí)間問(wèn)題。
10月22日晚，HarmonyOS NEXT正式發(fā)布，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東表示，截至目前，鴻蒙在中國(guó)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占據(jù)前兩名，擁有超1.1億行代碼、675萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的生態(tài)設(shè)備已超10億臺(tái)。
HarmonyOS NEXT發(fā)布會(huì)
伴隨著搭載純血鴻蒙的華為Mate 70系列將于11月26日正式發(fā)售，意味著華為將正式開(kāi)啟自研封閉生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，與一眾安卓陣營(yíng)的友商有著本質(zhì)上的不同。
自然，華為也就告別了壓榨游戲公司多年的“國(guó)產(chǎn)安卓稅”，據(jù)了解，華為將通過(guò)降低分成比例來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者入駐。
與此同時(shí)，華為鴻蒙生態(tài)的崛起，將直接沖擊硬核聯(lián)盟的基本盤(pán)。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布的2024年第三季度報(bào)告，蘋(píng)果iOS在中國(guó)市場(chǎng)的份額穩(wěn)定在15%，與去年同期持平，而安卓系統(tǒng)的出貨量份額則從一年前的72%下降至70%，其市場(chǎng)份額被華為的Harmony OS蠶食，后者的出貨量份額從13%增至15%。
伴隨著華為Mate 70系列等核心產(chǎn)品的陸續(xù)上市，勢(shì)必會(huì)加速Harmony OS對(duì)安卓系統(tǒng)的蠶食進(jìn)度。
邊緣化
即便榮耀Magic 7系列因?yàn)槿A為Mate 70系列撞臉獲得不小的市場(chǎng)聲量，但背后的硬核聯(lián)盟逐步被邊緣化。
左：榮耀Magic 7系列 | 右：華為Mate 70系列
對(duì)于游戲公司而言，其正在探索更為精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更強(qiáng)的新渠道。2016年4月，獨(dú)立渠道TapTap橫空出世。在推出的一年時(shí)間里，TapTap的用戶數(shù)量累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)，活躍用戶超過(guò)100萬(wàn)。
不同于傳統(tǒng)渠道的運(yùn)營(yíng)模式，TapTap被視為游戲廠商的“獨(dú)立渠道”，該平臺(tái)承諾“不修改、不聯(lián)運(yùn)，只提供原版和官服游戲下載”。
此外，抖音、快手、B站等視頻流平臺(tái)逐步成為游戲發(fā)行的重要渠道。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，B站與《崩壞：星穹鐵道》重合用戶規(guī)模達(dá)到1500萬(wàn)。B站CEO陳睿在2023年第一季度財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上表示，《崩壞：星穹鐵道》首日下載量高達(dá)280萬(wàn)，創(chuàng)下了B站聯(lián)運(yùn)歷史上最高的下載記錄。
QuestMobile2023年8月發(fā)布的《2023手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，短視頻已經(jīng)成為游戲廣告投放的首要曝光媒介。2023年6月整體的廣告投放費(fèi)用中，短視頻行業(yè)占到了其中的45.2%，獲得了一定的優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，今日頭條、抖音等超級(jí)流量應(yīng)用已經(jīng)成長(zhǎng)到了“硬核聯(lián)盟”不可忽視的地步。根據(jù)《2019年硬核聯(lián)盟白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，2018年，超級(jí)應(yīng)用的手游用戶滲透率占比為48.6%，僅次于硬核聯(lián)盟。
此外，即便不考慮華為“退群”的影響，硬核聯(lián)盟的輻射面積也在逐步縮水。目前，構(gòu)成硬核聯(lián)盟的核心力量是vivo、OPPO、榮耀三家，小米長(zhǎng)期游離于此，僅靠vivo、OPPO、榮耀三家似乎難以成事。
根據(jù)Canalys公布了2024年第三季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，vivo、榮耀分別以19%與15%的份額分居第一與第三，OPPO已經(jīng)掉隊(duì)，成為了“其他”分類。也就是說(shuō)，硬核聯(lián)盟僅有vivo與榮耀兩家具備與游戲公司博弈的資本。
好在，目前僅有騰訊這類強(qiáng)勢(shì)游戲公司敢公開(kāi)叫板硬核聯(lián)盟，市場(chǎng)依舊給予硬核聯(lián)盟進(jìn)行調(diào)整的空間。
騰訊也糾結(jié)
自騰訊公開(kāi)叫板硬核聯(lián)盟的同時(shí)，DNF手游的收入就在持續(xù)走低。
據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Appmagic發(fā)布的數(shù)據(jù)。2024年6月—9月，DNF手游的收入分別為1.634億美元、1.597億美元、1.17億美元、7490萬(wàn)美元，呈快速下降的趨勢(shì)。10月，其收入下降至5880萬(wàn)美元，是該游戲上線至今單月收入的最低水平。
有分析人士指出，DNF手游流水逐漸下滑的主要原因包括更新緩慢、游戲內(nèi)容不足、副本難度過(guò)高以及游戲體驗(yàn)枯燥等。這款游戲能否晉升“長(zhǎng)青游戲”，還需要看游戲后續(xù)的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)。
或許，即將開(kāi)始沖量的Harmony OS能給DNF帶來(lái)新的希望。11月18日，華為官方突然宣布，Mate 70系列手機(jī)于當(dāng)日12:08正式開(kāi)啟預(yù)訂。隨著Mate 70系列的正式預(yù)定開(kāi)啟，短短幾小時(shí)內(nèi)，預(yù)約人數(shù)已突破百萬(wàn)。
況且，華為正在積極收復(fù)失地，勢(shì)頭正盛。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一名，一季度和二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。
除騰訊之外，華為陸續(xù)與其他頭部游戲達(dá)成相關(guān)合作意向。8月5日，華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)游戲服務(wù)論壇中，網(wǎng)易、樂(lè)元素、三七、阿里、完美世界、Cocos、英雄互娛、中手游等二十多家游戲伙伴參加鴻蒙生態(tài)游戲先鋒合作儀式。華為游戲中心攜手伙伴們啟動(dòng)鴻蒙生態(tài)游戲先鋒合作，就技術(shù)互補(bǔ)、成果共享、商業(yè)共贏等方向進(jìn)行合作，共同推動(dòng)鴻蒙生態(tài)智能化移動(dòng)開(kāi)放生態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展。
不過(guò)，一旦鴻蒙生態(tài)完成搭建，那么將和iOS相似，華為可以完全跳過(guò)“安卓稅”，單獨(dú)成立一個(gè)屬于自己的“華為稅”。屆時(shí)，騰訊與華為怕又是避免不了一場(chǎng)明爭(zhēng)暗斗。