中金公司：白酒線上規(guī)模仍將保持增長態(tài)勢

11月22日消息，中金公司研報指出，近年來白酒線上銷售規(guī)模持續(xù)提升，2023年線上白酒市場規(guī)模近千億元，已然成為白酒銷售的重要渠道之一。白酒線上規(guī)模仍將保持增長態(tài)勢，酒企未來或?qū)⒅鸩桨丫€上渠道定位為重要銷售渠道之一；低價策略長期不具備可持續(xù)性，未來白酒線上規(guī)模增長的驅(qū)動因素或?qū)牡蛢r轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營精細(xì)化及產(chǎn)品差異化；名酒類標(biāo)品及線上開發(fā)酒有望為線上銷售貢獻(xiàn)增量。