方正證券：重視白酒線上銷售擴容的渠道趨勢變化

10月9日消息，方正證券研報認為，白酒線上銷售滲透率處于加速發(fā)展階段，持續(xù)擴容背后兼具從需求到供給的全鏈路推力，重視渠道結構變化。自2024年5月起持續(xù)提示酒類線上銷售的高速發(fā)展趨勢，尤其在當前白酒整體需求弱復蘇、渠道價格體系普遍承壓的過程中，渠道結構及增長動力存在部分替代轉化，酒類線上銷售成為新興增長點。當前，廠商端對于線上渠道銷售態(tài)度更為積極，消費群體及部分企業(yè)B端需求轉向線上，同時在線下價格體系承壓、需求弱復蘇的背景下，線上渠道擴容表現(xiàn)亮眼。基于當前趨勢，研報認為自供給端到需求端、自消費者端到平臺端均表現(xiàn)出積極變化，共同支撐酒類線上發(fā)展在近年保持較快增長趨勢，或成為渠道結構中的新興增長點。