文｜眸娛
《流水迢迢》播出到第十三集，再次印證了：沒(méi)關(guān)系，騰訊古偶會(huì)搞砸一切。
騰訊出品、古裝男神任嘉倫全新力作加上古偶自帶底盤，卻沒(méi)有拿下想象中的火熱開(kāi)局，《流水迢迢》開(kāi)播首日連更六集，云合市占率僅為2.2%，預(yù)估集均播放量在450萬(wàn)左右，堪稱是“血撲”。
任嘉倫在古偶賽道罕見(jiàn)失手，出乎了市場(chǎng)的意料，截止到9月19日，騰訊站內(nèi)熱度堪堪突破25000，反映招商情況的中插廣告也已經(jīng)為零，后期翻盤的可能性約等于無(wú)。
依靠《繁花》《慶余年2》《與鳳行》多部爆劇齊發(fā)，上半年在劇集市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的騰訊視頻，進(jìn)入2024年下半場(chǎng)的比拼之后，正在逐漸失去優(yōu)勢(shì)，古偶劇果然有搞砸一切的能力。
2024騰訊古偶，失望大過(guò)驚喜
事實(shí)上，《流水迢迢》之前，騰訊視頻2024年在古偶賽道就已經(jīng)表現(xiàn)欠佳。
眸娛根據(jù)騰訊站內(nèi)數(shù)據(jù)以及云合數(shù)據(jù)，對(duì)騰訊2024年至今上新的古偶劇進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)梳理，截至發(fā)稿騰訊共播出了12部古偶劇，其中云合集均播放量突破2000萬(wàn)的僅有兩部。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，播出成績(jī)達(dá)到預(yù)期的只有《與鳳行》一部，雖然和趙麗穎早期的古偶作品相比存在一定的差距，但在整個(gè)劇集市場(chǎng)大盤持續(xù)走低的情況下，云合集均播放量超過(guò)六千萬(wàn)已經(jīng)能算是爆款，暫時(shí)位列2024年榜第二，僅次于“男頻劇王”《慶余年第二季》，豆瓣評(píng)分也拿到了7.2。
但僅靠一部劇挑不起騰訊在古偶賽道的大梁，更何況《與鳳行》還是騰訊與芒果的聯(lián)播劇，以《祈今朝》《柳舟記》《鐵血丹心》《長(zhǎng)相思第二季》為代表的騰訊S級(jí)古偶獨(dú)播劇，在“大IP+流量演員”的加持下市場(chǎng)表現(xiàn)也均未達(dá)到預(yù)期。
其中兩個(gè)暑期檔重點(diǎn)項(xiàng)目的表現(xiàn)尤其受關(guān)注，《柳舟記》因?yàn)槿碌莫?dú)立大女主劇情內(nèi)容而勉強(qiáng)保住了口碑，但集均播放量仍未突破2000萬(wàn)這個(gè)門檻。
而《長(zhǎng)相思第二季》的播出成績(jī)辜負(fù)了市場(chǎng)的期待，在第一季集均播放量?jī)H次于《狂飆》、拿下云合年榜亞軍的基礎(chǔ)之上，第二季在口碑和熱度上已經(jīng)有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但最終豆瓣評(píng)分未及格、云合集均艱難擠進(jìn)前十，雖然橫向?qū)Ρ绕渌排紕〔凰悴睿c前作縱向?qū)Ρ瓤诒?、熱度可以說(shuō)是“暴跌”。
其實(shí)整體口碑的下滑對(duì)于騰訊古偶而言影響相對(duì)較小，畢竟這是整個(gè)古偶市場(chǎng)的常態(tài)，但持續(xù)的低口碑造成騰訊古偶劇底盤被砸穿，成為了整一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。
在2024年之前，古偶劇一直被公認(rèn)是底盤最高、最容易出爆款的類型劇，一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是，古偶播放量的底盤在2000萬(wàn)，這意味著熱播期集均沒(méi)能超過(guò)2000萬(wàn)的古偶劇都可以蓋章“撲街”。
但2024年至今騰訊視頻上新古偶劇中集均超過(guò)2000萬(wàn)的只有兩部，更多的頭部古偶劇集均播放量集中在1500萬(wàn)左右，騰訊古偶的底盤已經(jīng)徹底被砸穿了，“大IP+流量演員”的頭部爆款配置也已經(jīng)無(wú)法保住2000萬(wàn)的底盤，古偶題材的紅利正在慢慢消失。
騰訊古偶為什么難出爆款？
騰訊古偶劇底盤的走低其實(shí)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
2018年，所謂的“限古令”來(lái)勢(shì)洶洶，推動(dòng)了大量古偶劇轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，騰訊拿下了檸萌的《扶搖》和新麗的《如懿傳》兩部大劇的獨(dú)播權(quán)。
當(dāng)時(shí)的古偶自帶流量紅利，兩部大劇的騰訊集均播放量都超過(guò)了2億，且《扶搖》的V榜單日播放量峰值一度超過(guò)3億，是唯一被騰訊寫入第二季度財(cái)報(bào)的劇集，也開(kāi)啟了騰訊視頻構(gòu)建古偶內(nèi)容生態(tài)之路。
騰訊視頻自制古偶劇基本沿用“大IP+流量演員”的配置，去撬動(dòng)更大的流量增長(zhǎng)和用戶增長(zhǎng)，但從2019年開(kāi)始，騰訊古偶的底盤就出現(xiàn)了持續(xù)走低的不妙趨勢(shì)。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019年騰訊共有8部古偶劇熱播期集均破5000萬(wàn)，頭部古偶劇的底盤在5000萬(wàn)左右，到了2023年，騰訊古偶熱播期集均破2000萬(wàn)的也才只有8部，而2024年至今騰訊僅有兩部古偶劇集均破2000萬(wàn)，騰訊古偶底盤一降再降。
一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題在于，都知道騰訊已經(jīng)越來(lái)越難制作出爆款古偶了，但關(guān)于爆款古偶劇內(nèi)容并沒(méi)有明確的指向和標(biāo)準(zhǔn)，換言之，什么樣的古偶劇才能留住觀眾？
站在騰訊的視角上來(lái)看，平臺(tái)其實(shí)一直在根據(jù)觀眾的喜好對(duì)古偶劇進(jìn)行創(chuàng)作改編。
比如女性主義的崛起致使觀眾更偏愛(ài)更靠近女性內(nèi)容的影視作品，于是有了大女主搞事業(yè)的《柳舟記》，聚焦女性獨(dú)立的成長(zhǎng)線，女性內(nèi)核雖然讓《柳舟記》收獲了不錯(cuò)的口碑，豆瓣開(kāi)分高達(dá)8分，但卻沒(méi)能撬動(dòng)更大的市場(chǎng)占有率。
在古偶劇被“魔改”“注水”等負(fù)面聲音環(huán)繞之時(shí)，又有了還原武俠原著并在節(jié)奏上進(jìn)行加快的《鐵血丹心》，但最終落得口碑、熱度雙撲街。
而延續(xù)傳統(tǒng)的古偶制作模式更是沒(méi)能討好觀眾，無(wú)論是根據(jù)仙劍系列IP改編的《祈今朝》《又見(jiàn)逍遙》，還是根據(jù)晉江頭部女頻IP《長(zhǎng)安第一美人》改編的《永安夢(mèng)》，連云合集均1500萬(wàn)的底盤都沒(méi)能保住，“大IP+流量演員”已經(jīng)不再是“必爆局”，下一個(gè)爆款元素至今仍然難以確定。
雖然導(dǎo)致騰訊古偶遇冷的一部分原因來(lái)自于整個(gè)劇集市場(chǎng)遇冷的大趨勢(shì)，但更本質(zhì)的原因其實(shí)在于騰訊古偶依舊處在迎合觀眾，而非引導(dǎo)觀眾的階段，通過(guò)迎合觀眾審美追爆款，而不是引導(dǎo)觀眾審美創(chuàng)造爆款。
在《柳舟記》之前，優(yōu)酷的《惜花芷》已經(jīng)呈現(xiàn)了大女主搞事業(yè)的內(nèi)容，云合集均達(dá)到3818萬(wàn)，是《柳舟記》的兩倍；仙劍系列IP改編劇一直是行業(yè)熱點(diǎn)，騰訊2024年就上新兩部，IP價(jià)值持續(xù)透支......追著熱點(diǎn)跑意味著騰訊古偶在創(chuàng)作層面依舊是原地踏步，同質(zhì)化的內(nèi)容導(dǎo)致觀眾審美疲勞，連底盤觀眾都在逐漸流失。
騰訊開(kāi)拓古偶的步伐依舊堅(jiān)定
客觀來(lái)說(shuō)，相比于現(xiàn)代都市、懸疑燒腦等類型劇，古偶在受眾基礎(chǔ)、流量吸力層面依舊存在一定的優(yōu)勢(shì)，所以古偶目前仍是騰訊視頻主要的內(nèi)容分支之一。
在騰訊發(fā)布的九月大劇片單中，共有12部上新劇集，單單古偶這一類型劇就有四部，占到三分之一，鵝廠2024大劇片單中古偶項(xiàng)目更是多達(dá)39部，持續(xù)撲街之下，依舊沒(méi)有澆滅騰訊自制古偶的心。
更值得一提的是，九月份至今已經(jīng)有兩個(gè)古偶項(xiàng)目開(kāi)機(jī)，根據(jù)晉江女頻小說(shuō)《白日提燈》改編的《慕胥辭》，由迪麗熱巴、陳飛宇主演，依舊是熟悉的“大IP+流量演員”的模式，新鮮感在于女主角的“鬼王”設(shè)定，整體風(fēng)格偏暗黑西幻風(fēng)。
而9月19日剛剛開(kāi)機(jī)的《御賜小仵作2》聚齊了原班人馬，前作是豆瓣評(píng)分高達(dá)8分的口碑之作，成為騰訊古偶闖出的一匹黑馬，市場(chǎng)期待值較高，能否突破“續(xù)作魔咒”是成功的關(guān)鍵。
騰訊視頻開(kāi)拓古偶賽道的腳步依舊堅(jiān)定，但面對(duì)古偶底盤的持續(xù)降低、古偶觀眾的大量流失的情況，如何才能重新吃上古偶這碗飯呢？
通過(guò)對(duì)騰訊2024年上新古偶劇的觀察來(lái)看，古偶爆款其實(shí)并沒(méi)有可以總結(jié)復(fù)制的明確標(biāo)準(zhǔn)，真正的“爆款密碼”其實(shí)在于內(nèi)容本身，好內(nèi)容不會(huì)被埋沒(méi)。
小成本的優(yōu)酷古偶《墨雨云間》拿的是“天崩開(kāi)局”，俗套的復(fù)仇劇情，卻精準(zhǔn)拿捏住了觀眾情緒，拿下了暑期檔第一爆；《唐朝詭事錄之西行》沒(méi)有流量演員加持，專注于對(duì)打戲、劇情、置景進(jìn)行打磨，打破了“續(xù)作魔咒”拯救了愛(ài)奇藝。
與閱文、新麗深度綁定的企鵝影視其實(shí)在古偶內(nèi)容創(chuàng)作上具備相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，但關(guān)鍵在于騰訊視頻能否痛定思痛，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)挽回觀眾的信任和口碑，讓騰訊古偶脫離“爛片代名詞”，需要更多優(yōu)質(zhì)古偶劇來(lái)證明。