文｜陸玖商業(yè)評(píng)論
解鎖三天后，已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)游戲的《黑神話：悟空》，成為了當(dāng)之無(wú)愧的“流量密碼”。但凡有東西能與其搭上關(guān)系，就能迅速被市場(chǎng)關(guān)注，繼而爆火。
A股的反應(yīng)是最直接的。除了早已啟動(dòng)的游戲板塊，華誼兄弟的股價(jià)，在5個(gè)交易日內(nèi)上漲了70%——究其原因，他們只是通過(guò)間接投資，持有制作方游科互動(dòng)不到1%的股權(quán)。
至于周邊的內(nèi)容合作與授權(quán)，價(jià)格同樣上了天。陸玖商業(yè)評(píng)論獲取的一份游戲科學(xué)IP授權(quán)刊例顯示，多項(xiàng)黑神話悟空和外界的合作，其價(jià)格都在30萬(wàn)美元左右，哪怕是按奢侈品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，也是極為夸張的價(jià)格。
而在這場(chǎng)流量和商業(yè)的狂歡中，一向強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)的騰訊，卻顯得有些“冷靜”。即便是港股上市的騰訊股價(jià)，也似乎毫無(wú)動(dòng)靜。
黑神話火了，WeGame略顯溫吞
事實(shí)上，在黑神話上線的前一周，WeGame平臺(tái)就進(jìn)行了為期近一個(gè)月的夏日促銷(xiāo)，玩家可在平臺(tái)抽取金額不等的優(yōu)惠券，用于對(duì)應(yīng)游戲的購(gòu)買(mǎi)。陸玖商業(yè)評(píng)論實(shí)測(cè)之后發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)的優(yōu)惠金額在20元到60元不等，也有網(wǎng)友最高抽出了169元的大額代金券，不過(guò)僅能在購(gòu)買(mǎi)超過(guò)200元的游戲時(shí)使用。
在WeGame平臺(tái)上，對(duì)應(yīng)價(jià)格的游戲，其實(shí)只有《黑神話》等少數(shù)幾款。這也意味著，通過(guò)這次促銷(xiāo)，騰訊把原本268的游戲售價(jià)降到了99元（幾年前《古劍奇譚3》）的“骨折價(jià)”。
盡管價(jià)格方面給到如此優(yōu)惠，然而在各大社交平臺(tái)上，作為黑神話發(fā)行方的一員，屬于WeGame玩家的聲量卻稍顯不足。
結(jié)合國(guó)游暢銷(xiāo)榜8月20日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一位游戲渠道行業(yè)人士告訴陸玖商業(yè)評(píng)論，按目前公開(kāi)數(shù)據(jù)的500萬(wàn)全平臺(tái)銷(xiāo)量來(lái)計(jì)算，Steam銷(xiāo)量已超300萬(wàn)份，在剩余200萬(wàn)份銷(xiāo)量中，PS平臺(tái)占據(jù)100萬(wàn)份，再余下一半給epic，那么留給WeGame的銷(xiāo)量，大約還有50萬(wàn)份，也就是目前整體銷(xiāo)量的十分之一。
另一個(gè)佐證是，到目前為止，各個(gè)媒體和數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)口徑，幾乎都以Steam作為統(tǒng)計(jì)對(duì)象。而用戶規(guī)模大體相同的WeGame，卻較少被提及。
相比之下，WeGame除了按概率分配的大額折扣券（沒(méi)錯(cuò)，169元的折扣券，要靠抽），在社區(qū)建設(shè)和評(píng)測(cè)體系等軟功能上，仍有一些待優(yōu)化的空間。此外，WeGame平臺(tái)發(fā)售的《黑神話》，其預(yù)留空間要接近250G，幾乎是PS5和Steam版本的兩倍。
當(dāng)然，對(duì)于一般用戶而言，預(yù)留空間的差距可能問(wèn)題不大。但《黑神話》在下載之后，是需要額外時(shí)間解壓的。陸玖商業(yè)評(píng)論的設(shè)備是固態(tài)硬盤(pán)，解壓時(shí)間花費(fèi)大抵在半小時(shí)。但機(jī)械硬盤(pán)的用戶，時(shí)間則被拉長(zhǎng)到1-2個(gè)小時(shí)。
游戲空間的異常增大，對(duì)于大多數(shù)機(jī)械硬盤(pán)用戶而言，體驗(yàn)顯然是“降級(jí)”的——更不用說(shuō)中間還有為數(shù)不少的“速通用戶”，一到兩小時(shí)的時(shí)間差，幾乎可以決定“全球首通”的桂冠花落誰(shuí)家。而在《黑神話》的熱度下，也不乏重金懸賞速通的平臺(tái)，解壓的時(shí)間差，會(huì)直接導(dǎo)致挑戰(zhàn)者與獎(jiǎng)金失之交臂。
而在一位《艾爾登法環(huán)》超過(guò)3000小時(shí)的資深魂系游戲玩家看來(lái)，僅就游戲素質(zhì)而言，《黑神話》應(yīng)用了最新的全局路徑光線追蹤、水體折射、陰影、反射和二次反射、環(huán)境遮罩。上述業(yè)內(nèi)頂級(jí)技術(shù)的應(yīng)用，也造就了《黑神話》目前業(yè)內(nèi)頂級(jí)的畫(huà)面效果。“艾爾登法環(huán)的光追效果，就是來(lái)搞笑的?！彼蜿懢辽虡I(yè)評(píng)論如此評(píng)價(jià)道。
騰訊“需要”黑神話嗎？
當(dāng)然，就公司基因的角度而言，今天的騰訊恐怕也缺少誕生《黑神話》的條件。
最直接的要點(diǎn)在于，《黑神話》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，主策楊驥，主美楊奇，此前都是騰訊《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目的核心制作團(tuán)隊(duì)。而《斗戰(zhàn)神》，在十幾年前，是被負(fù)面口碑纏身的騰訊，用來(lái)“正名”的項(xiàng)目之一。
而在項(xiàng)目上線之初，也確實(shí)起到了這樣的效果：大量“無(wú)氪”玩家，只需花時(shí)間游玩，即可通關(guān)大量游戲boss，首測(cè)的激活率達(dá)到了99.7%，85%以上的用戶對(duì)產(chǎn)品非常滿意，首月留存中，有近50%的用戶幾乎每天都會(huì)登錄；到了2013年的不限號(hào)不刪檔測(cè)試中，游戲的PCU突破60萬(wàn)，取得了那幾年MMO在中國(guó)市場(chǎng)不限號(hào)階段的最好成績(jī)。
但在后期的進(jìn)程中，商業(yè)化、職業(yè)平衡、掉率等其他MMORPG游戲會(huì)碰到的問(wèn)題，《斗戰(zhàn)神》也碰到了，這讓《斗戰(zhàn)神》在產(chǎn)能的青黃不接中，逐漸流失了口碑與玩家。
在此之后，手游時(shí)代來(lái)臨，騰訊便走上了行業(yè)熟悉的“IP端轉(zhuǎn)手”的道路。而在騰訊的機(jī)制下，大多數(shù)創(chuàng)意，最終都會(huì)為商業(yè)化和“付費(fèi)深度”讓路。
一位騰訊出身的架構(gòu)師告訴陸玖商業(yè)評(píng)論，在游戲項(xiàng)目的評(píng)審環(huán)節(jié)，制作人一般需要把核心玩法放進(jìn)demo包體中，同時(shí)加上“能用”的UI和美術(shù)水平即可。但在騰訊和大多數(shù)公司，往往需要把游戲的大多數(shù)成本，放在美術(shù)環(huán)節(jié)和UI，以及“付費(fèi)深度”這是很多騰訊游戲“好看”、“深氪”，但并不好玩的核心原因。
而在目前，即便是內(nèi)容深度不大的手游，想做出一個(gè)像樣的APP，成本保守估計(jì)也在千萬(wàn)級(jí)別。試錯(cuò)成本已變得愈發(fā)高昂。而像《黑神話》，這樣花費(fèi)數(shù)年和數(shù)億成本，搏一個(gè)爆火出圈的“可能性”，在商業(yè)上是極為“天方夜譚”的。
如果按首日500萬(wàn)份的規(guī)模來(lái)算，黑神話的銷(xiāo)售額大致在26億左右。按照這樣一個(gè)銷(xiāo)售規(guī)模反推，這樣一款現(xiàn)象級(jí)頁(yè)游和手游，放在10年前，可能在不到一年的時(shí)間內(nèi)就能輕易做到。所以，不是黑神話本身有多牛，而是，多年沒(méi)有出現(xiàn)“黑神話”了。
對(duì)一家公司而言，它最大的成功并非是滿足外界“不合理”的期待，而是完成自己既定的商業(yè)目標(biāo)和增長(zhǎng)目標(biāo)。從這個(gè)角度而言，騰訊已經(jīng)從投資層面“押中”了《黑神話》，也獲得商業(yè)上的收益；如果再要求它必須出品一款“現(xiàn)象級(jí)3A”，的確也有些強(qiáng)人所難。