文｜游戲茶館
在國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》媒體評測正式出爐的那一刻，相信很多玩家心中的那塊大石頭終于平穩(wěn)落地。作為今年最具關(guān)注度的國產(chǎn)游戲，即便還有幾天才正式發(fā)售，不過已有玩家提前開香檳，來慶祝這個國產(chǎn)游戲的非凡時刻。
然而，在《黑神話：悟空》正式公布之后，圍繞它的爭議一直就沒有停止過。從最初是否是國產(chǎn)新騙局，到能不能真正做完，再到定價是否過高，可以說在發(fā)售之前，《黑神話：悟空》正在經(jīng)歷屬于它的九九八十一難。
而在這之中，半步黃科可能就是最特殊的一位。他本身并不是游戲行業(yè)的從業(yè)者，而是從事商業(yè)字體設(shè)計領(lǐng)域的工作。在去年9月，因?yàn)橐晃籅站UP主對于《黑神話：悟空》游戲LOGO的“尖銳點(diǎn)評”，把他推向了風(fēng)口浪尖。
隨即，學(xué)院書法派和游戲玩家吵作一團(tuán)，雙方針對《黑神話：悟空》的LOGO發(fā)生了激烈的“辯論”。
有意思是，黃科本身玩游戲比較少，對于這件事的認(rèn)知還是來源于另外一位創(chuàng)始人黃強(qiáng)所述。黃強(qiáng)此前曾在網(wǎng)易待了18年，擔(dān)任不少產(chǎn)品的主美和高級美術(shù)總監(jiān)，包括《逆水寒》《倩女幽魂》等產(chǎn)品他均有參與制作。
本次游戲茶館邀請了兩位老師，借著《黑神話：悟空》即將發(fā)售之際，聊一聊游戲LOGO的創(chuàng)作過程和演變。當(dāng)被問起給黑神話設(shè)計LOGO壓力大不大的時候，黃科坦言：“當(dāng)時游戲都還在立項之初，其實(shí)也沒想到會像現(xiàn)在這么火，并沒有什么壓力。而且和游科的合作非常愉快，整個過程不像是商業(yè)性質(zhì)的合作，更像是幫朋友的一個忙”。
01 一個“小忙”
茶館：歡迎兩位老師，目前《黑神話》的熱度相當(dāng)?shù)母撸鳛橛螒騆OGO的創(chuàng)作者，兩位是如何與游戲科學(xué)達(dá)成合作的？
黃科：這個問題我來回答吧。其實(shí)和《黑神話》結(jié)緣是更早的時候，當(dāng)時楊奇在騰訊的上一款游戲《斗戰(zhàn)神》要出一本官方畫集，我有一個出版界的朋友，就是專門在幫他們定制這本原畫集（后來正式更名為萬象森羅）。他找了很多人去寫這本畫集的封面都一直寫不好，正好我當(dāng)時有一張字在賣，他看上之后就把字買走了，現(xiàn)在這張字應(yīng)該是在一個騰訊高管那里。
之后他幫我們攢了一個局，我就和現(xiàn)在游科的美術(shù)總監(jiān)楊奇結(jié)識。時隔多年之后，正好游科和我們都在杭州，突然有一天楊奇給我打了一個電話，說想再續(xù)一下前緣，讓我?guī)退麄兊挠螒驅(qū)憘€字，最終就達(dá)成了這次合作。這個過程可能比很多人想象中更簡單，一通電話的事情，也沒有任何商業(yè)性的談判過程。
茶館：之前你也給很多游戲廠商寫過LOGO，那么這次與《黑神話》的合作讓你感覺最大的不同是什么？
黃科：是這樣的，簡單來說就是整個過程非常愉快和高效，因?yàn)槲沂侵苯雍蜎Q策人進(jìn)行對接的，就跳過了很多繁瑣的過程。而且楊奇本身也是美術(shù)出身，對于審美的品味很高，也有很多獨(dú)特的想法，這就讓我們之間的合作異常順利。
茶館：具體指的是哪些方面？
黃科：正常來說，這種和游戲廠商之間的商業(yè)性質(zhì)合作，第一步接觸的基本都是商務(wù)對吧。但是大部分商務(wù)對于這些專業(yè)性很強(qiáng)的東西并不太懂，這之間就會有一個漫長的說服過程，之后就是在甲方和商務(wù)之間來回拉扯。
不過和楊奇的合作非常簡單，他當(dāng)時就告訴我隨便寫，不要有任何負(fù)擔(dān)。我本身其實(shí)并不怎么玩游戲，也不知道這個游戲后來會火成這個樣子，就完全沒有負(fù)擔(dān)的寫了各種各樣的稿子。
各種方案寫完之后，楊奇突然開始跟我溝通，他就告訴我有這么一個想法，能不能把這個變形一下之類的，然后他會用手繪板勾個簡單的樣版，我大概看一下，就基本了解他想要的是什么。
第二輪就按照他的想法出了7.8版的稿子，之后又改了改，最終就確定了一版作為現(xiàn)在的游戲LOGO。所以說和他們的合作效率非常之高，楊奇很尊重我們，因?yàn)樗彩敲佬g(shù)出身，在很多方面我們都是心意相通，整個合作彼此都蠻開心的。
茶館：剛才你提到當(dāng)時《黑神話》還沒有那么火，你們之間的合作大概是什么時候？
黃科：當(dāng)時《黑神話》可能剛剛才立項，大概就是17.18年左右，算是很早的時候了。
茶館：你剛才說，楊奇老師會給你一些建議，我很好奇提過什么樣的需求？
黃科：魔幻、中國風(fēng)。他會給你一個大概的預(yù)設(shè)，然后讓你自由發(fā)揮。其實(shí)當(dāng)時我連他們的原畫、設(shè)定都沒見過，他只是讓我可以參考一下之前的《斗戰(zhàn)神》就好。
02直接選用就是最好評價
茶館：我注意到之前你在B站上發(fā)過一個視頻，大概是《黑神話》LOGO的演變，全部加起來差不多有20多種，為什么最后確定下現(xiàn)在的這版字。在你看來是想傳達(dá)出一種怎樣的感覺和信息？
黃科：是這樣的，第一從形態(tài)上，它其實(shí)有點(diǎn)具象化，就像是悟空腳踩金箍棒，手指前方動態(tài)感非常強(qiáng)。從意義上來說，他更像是在傳達(dá)悟空直面天命，為戰(zhàn)而生的一種信念。
第二，這個LOGO用的是毛筆去書寫，整體的感覺就更飄逸，隨機(jī)感很強(qiáng)。它所有的邊緣線條，都是不可控的，具有一個很大的偶然性。那么最后形成一個這種剪影的效果，可以說都是機(jī)緣巧合。
所以我們一般會根據(jù)感覺來寫很多稿，第一步內(nèi)部篩選，第二步再讓游科去篩選。綜合來說，從形、意到最后實(shí)際落地等各個層面，最后也是一個緣分就能沉淀的。
LOGO演變的其中一版
茶館：幾十版的演變最終才確定了如今的這版字，在這個過程中，你是如何去調(diào)整修改的？
黃科：黑神話的LOGO和其他的LOGO的創(chuàng)作過程其實(shí)有很大的不同。其他的LOGO按照正常流程我們都是3選1或者5選1，選出幾種意向稿之后再在此基礎(chǔ)上精修，可能局部的一個字改一改，或者筆畫稍微變一變。
但是黑神話不一樣，它是在前面大量初稿完成之后，游科就直接選了其中的一稿，所以它本身沒有改的過程，只有一個設(shè)計思路上的演變。就像我剛才所說的那樣，我最初也不知道楊奇是想要一個什么樣的LOGO，然后就會寫幾十版不同的字，寫完之后全部給到楊奇，楊奇給的反饋也是感覺這其中可能有一些感覺不錯的字，或者哪些筆觸比較好，他會大概勾一下給我個樣版，我再把他想要的感覺放大，加入一些專業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，最終呈現(xiàn)出這種效果。
茶館：你還記得一共寫了多少稿嗎？
黃科：應(yīng)該在30稿以內(nèi)。
茶館：我有點(diǎn)好奇，楊奇最后對定版的LOGO有沒有什么評價？
黃科：我覺得他一點(diǎn)細(xì)節(jié)都沒改，直接選用就是最好的評價。
茶館：你上面提到過，這個LOGO是在慢慢調(diào)整中最終才確定下來的，而如今黑神話在國內(nèi)有如此大的影響力，那么在這個調(diào)整過程中，你會不會有一種無形的壓力？
黃科：當(dāng)時純粹無壓力寫的，與其說是商業(yè)性合作，更像是幫朋友的一個忙。因?yàn)槲覀冏鲞^的大項目其實(shí)挺多的，并不存在這種壓力。當(dāng)時從LOGO創(chuàng)作到最終定稿，可能也就10多天就確定下來，所以我當(dāng)時也完全不知道后續(xù)會變成什么樣。而且我和楊奇私下關(guān)系還挺好，并不會去糾結(jié)這些事情。
03 玩家贏了就沒問題了
茶館：去年因?yàn)楹谏裨挼腖OGO問題，你們曾陷入過一段時間的輿論風(fēng)波，當(dāng)時是什么感受？
黃強(qiáng)：因?yàn)锽站的號都是我在運(yùn)營，所以基本都是我在回復(fù)。去年的事情最開始是有人在B站@我，說有一個UP主在視頻中提到了半步黃科，我就去看了一下，發(fā)現(xiàn)這位UP主其實(shí)主要點(diǎn)評的是電影和動漫上的一些字體，和游戲領(lǐng)域的交集并不深，此前也從來沒點(diǎn)評過游戲。因此學(xué)院派書法的他可能對于我們這些從事商業(yè)書法的不太了解，覺得我們這些用毛筆寫出來的商業(yè)字體不能稱之為書法。
其實(shí)這個很難去辨別，他就認(rèn)為那些學(xué)過書法和沒有學(xué)過書法寫出來商業(yè)字體，都統(tǒng)稱為江湖體。我就是認(rèn)為，游戲LOGO雖然都是用毛筆去寫，但是它本身并不是傳統(tǒng)意義上的書法，你用傳統(tǒng)意義上的書法標(biāo)準(zhǔn)去要求一個游戲的商業(yè)LOGO字體，這件事本身就挺匪夷所思。后來他的視頻下面就很多人吵起來了，我就沒再回復(fù)了。
總的來說，就是學(xué)傳統(tǒng)書法和認(rèn)可我們商業(yè)字體的游戲玩家，兩撥人發(fā)生了激烈的辯論。
其他游戲LOGO
黃科：其實(shí)黃強(qiáng)這么做也是出于一個保護(hù)我心態(tài)的做法，他也知道我不太喜歡參與這些事，后來別人也跟我說了這件事，我就只問他一個結(jié)果，誰贏誰輸了？他說大概我們游戲玩家贏了，我說那就沒問題了。
因?yàn)樗槍Φ氖荂端，我們服務(wù)的是B端，兩者本質(zhì)上完全不一樣。C端對于我們來說，并不會產(chǎn)生一個非常大的實(shí)際利益影響，我們更多針對的是廠商，所以面臨的用戶和人群也完全不同。
茶館：在你看來，商業(yè)LOGO（字體）和傳統(tǒng)書法有哪些區(qū)別？
黃科：我可以說，傳統(tǒng)書法和商業(yè)書法在本質(zhì)上是完全不同的兩件事。他們只是在使用工具和表現(xiàn)形式上非常接近。
傳統(tǒng)書法是一個很唯我的藝術(shù)，寫字的人首先會覺得自己這個字好看，他才會去寫，這是他自己喜歡的一種藝術(shù)表達(dá)形式。
商業(yè)書法也不同，它是為了給品牌方提供一個視角優(yōu)化和文化提升的作用，那么我們需要考慮的都是這個品牌方是做什么市場，針對是哪些人群，這個人群并不是指的年齡，而是指他的審美和大概的文化認(rèn)知。確定下這個之后，在你需要迎合市場的時候，又必須要比市場整體的水平略高一些。比如說，市場用戶的接受度是B，那么我們能寫到B+這個水平就是最好的，如果寫到A市場用戶接受不了那就完蛋了。
所以我們一方面要符合市場大眾的口味，一方面要起到審美引導(dǎo)提升的社會功能，因此這是商業(yè)書法和傳統(tǒng)書法最本質(zhì)的區(qū)別。
茶館：在表現(xiàn)形式上，這兩者似乎也有挺大的差距。
黃科：是的，在應(yīng)用和視覺呈現(xiàn)上，這兩者也有不同的形式。傳統(tǒng)書法大多是一個二維的平面紙，當(dāng)中有一些花紋配飾，或者再裝裱一下就沒了。
商業(yè)書法的應(yīng)用場景就相當(dāng)?shù)膹?fù)雜，小到可能就是收集屏幕上一個小角標(biāo)，單字也就幾毫米，你還需要有一定的辨識度，如果把傳統(tǒng)書法縮放那么小，你可能根本看不清是什么。
因此，我們還需要考慮更多是適配性，有時候我們會做出動畫里的轉(zhuǎn)場，有時候做出裝置，做成雕塑，應(yīng)用場景其實(shí)非常復(fù)雜。LOGO是所有商業(yè)書法字體里最頂尖的一種呈現(xiàn)形式，它既是一個公司的臉面，也是應(yīng)用和傳播度最廣的一個代表。所以如果只是把傳統(tǒng)書法照搬照用的話，你會發(fā)現(xiàn)實(shí)際的應(yīng)用中會非常困難，所以你需要考慮的東西會非常多。
黃強(qiáng)：我再從游戲從業(yè)者的角度來補(bǔ)充一下。包括剛才提到的輿論，之后那位UP主其實(shí)也嘗試給黑神話寫過一些LOGO，最后玩家的反饋大家都心知肚明。所以從這個角度來說，傳統(tǒng)書法更像一個束高閣的東西，你自己欣賞沒有問題，但是一旦需要滿足大眾口味，并成為一種商業(yè)書法的產(chǎn)物，那么讓所有人都能滿意，這其實(shí)是一件很難的事情。為什么我會這么說，因?yàn)楸旧泶蟊姷膶徝朗呛芨行缘?，你所看到的這個東西需要能反饋給你一些情緒價值和審美共鳴。
在平面視覺上來看，它所有表現(xiàn)出來的點(diǎn)線面能夠帶給你視覺上的愉悅，且看起來并不突兀，這兩點(diǎn)就決定了這個字好不好看。
04用細(xì)節(jié)拉高逼格
茶館：之前其實(shí)我對于商業(yè)字體設(shè)計并沒有太過關(guān)注，感覺是一個非常小眾的行業(yè)，那么在你們看來，這塊市場大概有多大？
黃強(qiáng)：目前來看，國內(nèi)沒有真正一家公司在做這件事，我們也是從22年8月份開始做起來的，目前需求還是挺多，但并沒有形成一個非常大規(guī)模的需求。
茶館：為什么會這樣呢？
黃強(qiáng)：簡單來說，游戲市場確實(shí)足夠多，包括國內(nèi)東方玄幻、傳統(tǒng)武俠之類的，表現(xiàn)形式多種多樣，但是很多游戲廠商可能還沒有意識到字體或者字庫能給他產(chǎn)品的美術(shù)表現(xiàn)提升多少，可能很多玩家完全無法區(qū)分差異。
茶館：但是現(xiàn)在好像也能看到很多游戲大廠開始注重這方面的細(xì)節(jié)了。
黃強(qiáng)：是這樣的，就拿逆水寒的字庫舉例，逆水寒的目標(biāo)就是做傳統(tǒng)武俠游戲，無論是武俠還是MMO他都希望做行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，從LOGO包括游戲中整整有3000多個字庫，它是希望能在視覺呈現(xiàn)上做到一個差異化，通過這些細(xì)節(jié)的把控把整體的格調(diào)拉高。
它的游戲世界觀就是宋代背景，黃科當(dāng)時也比較擅長寫瘦金變體，后來我們就進(jìn)行了一系列的合作，包括這些字體其實(shí)也是迎合了游戲世界觀。就像我剛才說的，如果大家都用同一套字庫，那么在同類競品中就沒什么競爭力，但是如果我去專門定制一套，玩家就能一眼發(fā)現(xiàn)差距，畢竟視覺上的差異最為直觀。
茶館：目前咱們已經(jīng)和哪些廠商合作過了？
黃科：其實(shí)挺多的，黑神話不多說了，還有逆水寒、流星蝴蝶劍、三國謀定天下、仙劍世界、逆戰(zhàn)未來等等。除了游戲之外，像是影視、文創(chuàng)、國家紀(jì)錄片，都有過相關(guān)合作。