文|游戲茶館
在國產(chǎn)3A大作《黑神話:悟空》媒體評測正式出爐的那一刻,相信很多玩家心中的那塊大石頭終于平穩(wěn)落地。作為今年最具關(guān)注度的國產(chǎn)游戲,即便還有幾天才正式發(fā)售,不過已有玩家提前開香檳,來慶祝這個(gè)國產(chǎn)游戲的非凡時(shí)刻。
然而,在《黑神話:悟空》正式公布之后,圍繞它的爭議一直就沒有停止過。從最初是否是國產(chǎn)新騙局,到能不能真正做完,再到定價(jià)是否過高,可以說在發(fā)售之前,《黑神話:悟空》正在經(jīng)歷屬于它的九九八十一難。
而在這之中,半步黃科可能就是最特殊的一位。他本身并不是游戲行業(yè)的從業(yè)者,而是從事商業(yè)字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作。在去年9月,因?yàn)橐晃籅站UP主對于《黑神話:悟空》游戲LOGO的“尖銳點(diǎn)評”,把他推向了風(fēng)口浪尖。
隨即,學(xué)院書法派和游戲玩家吵作一團(tuán),雙方針對《黑神話:悟空》的LOGO發(fā)生了激烈的“辯論”。
有意思是,黃科本身玩游戲比較少,對于這件事的認(rèn)知還是來源于另外一位創(chuàng)始人黃強(qiáng)所述。黃強(qiáng)此前曾在網(wǎng)易待了18年,擔(dān)任不少產(chǎn)品的主美和高級美術(shù)總監(jiān),包括《逆水寒》《倩女幽魂》等產(chǎn)品他均有參與制作。
本次游戲茶館邀請了兩位老師,借著《黑神話:悟空》即將發(fā)售之際,聊一聊游戲LOGO的創(chuàng)作過程和演變。當(dāng)被問起給黑神話設(shè)計(jì)LOGO壓力大不大的時(shí)候,黃科坦言:“當(dāng)時(shí)游戲都還在立項(xiàng)之初,其實(shí)也沒想到會像現(xiàn)在這么火,并沒有什么壓力。而且和游科的合作非常愉快,整個(gè)過程不像是商業(yè)性質(zhì)的合作,更像是幫朋友的一個(gè)忙”。
01 一個(gè)“小忙”
茶館:歡迎兩位老師,目前《黑神話》的熱度相當(dāng)?shù)母?,作為游戲LOGO的創(chuàng)作者,兩位是如何與游戲科學(xué)達(dá)成合作的?
黃科:這個(gè)問題我來回答吧。其實(shí)和《黑神話》結(jié)緣是更早的時(shí)候,當(dāng)時(shí)楊奇在騰訊的上一款游戲《斗戰(zhàn)神》要出一本官方畫集,我有一個(gè)出版界的朋友,就是專門在幫他們定制這本原畫集(后來正式更名為萬象森羅)。他找了很多人去寫這本畫集的封面都一直寫不好,正好我當(dāng)時(shí)有一張字在賣,他看上之后就把字買走了,現(xiàn)在這張字應(yīng)該是在一個(gè)騰訊高管那里。
之后他幫我們攢了一個(gè)局,我就和現(xiàn)在游科的美術(shù)總監(jiān)楊奇結(jié)識。時(shí)隔多年之后,正好游科和我們都在杭州,突然有一天楊奇給我打了一個(gè)電話,說想再續(xù)一下前緣,讓我?guī)退麄兊挠螒驅(qū)憘€(gè)字,最終就達(dá)成了這次合作。這個(gè)過程可能比很多人想象中更簡單,一通電話的事情,也沒有任何商業(yè)性的談判過程。
茶館:之前你也給很多游戲廠商寫過LOGO,那么這次與《黑神話》的合作讓你感覺最大的不同是什么?
黃科:是這樣的,簡單來說就是整個(gè)過程非常愉快和高效,因?yàn)槲沂侵苯雍蜎Q策人進(jìn)行對接的,就跳過了很多繁瑣的過程。而且楊奇本身也是美術(shù)出身,對于審美的品味很高,也有很多獨(dú)特的想法,這就讓我們之間的合作異常順利。
茶館:具體指的是哪些方面?
黃科:正常來說,這種和游戲廠商之間的商業(yè)性質(zhì)合作,第一步接觸的基本都是商務(wù)對吧。但是大部分商務(wù)對于這些專業(yè)性很強(qiáng)的東西并不太懂,這之間就會有一個(gè)漫長的說服過程,之后就是在甲方和商務(wù)之間來回拉扯。
不過和楊奇的合作非常簡單,他當(dāng)時(shí)就告訴我隨便寫,不要有任何負(fù)擔(dān)。我本身其實(shí)并不怎么玩游戲,也不知道這個(gè)游戲后來會火成這個(gè)樣子,就完全沒有負(fù)擔(dān)的寫了各種各樣的稿子。
各種方案寫完之后,楊奇突然開始跟我溝通,他就告訴我有這么一個(gè)想法,能不能把這個(gè)變形一下之類的,然后他會用手繪板勾個(gè)簡單的樣版,我大概看一下,就基本了解他想要的是什么。
第二輪就按照他的想法出了7.8版的稿子,之后又改了改,最終就確定了一版作為現(xiàn)在的游戲LOGO。所以說和他們的合作效率非常之高,楊奇很尊重我們,因?yàn)樗彩敲佬g(shù)出身,在很多方面我們都是心意相通,整個(gè)合作彼此都蠻開心的。
茶館:剛才你提到當(dāng)時(shí)《黑神話》還沒有那么火,你們之間的合作大概是什么時(shí)候?
黃科:當(dāng)時(shí)《黑神話》可能剛剛才立項(xiàng),大概就是17.18年左右,算是很早的時(shí)候了。
茶館:你剛才說,楊奇老師會給你一些建議,我很好奇提過什么樣的需求?
黃科:魔幻、中國風(fēng)。他會給你一個(gè)大概的預(yù)設(shè),然后讓你自由發(fā)揮。其實(shí)當(dāng)時(shí)我連他們的原畫、設(shè)定都沒見過,他只是讓我可以參考一下之前的《斗戰(zhàn)神》就好。
02直接選用就是最好評價(jià)
茶館:我注意到之前你在B站上發(fā)過一個(gè)視頻,大概是《黑神話》LOGO的演變,全部加起來差不多有20多種,為什么最后確定下現(xiàn)在的這版字。在你看來是想傳達(dá)出一種怎樣的感覺和信息?
黃科:是這樣的,第一從形態(tài)上,它其實(shí)有點(diǎn)具象化,就像是悟空腳踩金箍棒,手指前方動態(tài)感非常強(qiáng)。從意義上來說,他更像是在傳達(dá)悟空直面天命,為戰(zhàn)而生的一種信念。
第二,這個(gè)LOGO用的是毛筆去書寫,整體的感覺就更飄逸,隨機(jī)感很強(qiáng)。它所有的邊緣線條,都是不可控的,具有一個(gè)很大的偶然性。那么最后形成一個(gè)這種剪影的效果,可以說都是機(jī)緣巧合。
所以我們一般會根據(jù)感覺來寫很多稿,第一步內(nèi)部篩選,第二步再讓游科去篩選。綜合來說,從形、意到最后實(shí)際落地等各個(gè)層面,最后也是一個(gè)緣分就能沉淀的。
LOGO演變的其中一版
茶館:幾十版的演變最終才確定了如今的這版字,在這個(gè)過程中,你是如何去調(diào)整修改的?
黃科:黑神話的LOGO和其他的LOGO的創(chuàng)作過程其實(shí)有很大的不同。其他的LOGO按照正常流程我們都是3選1或者5選1,選出幾種意向稿之后再在此基礎(chǔ)上精修,可能局部的一個(gè)字改一改,或者筆畫稍微變一變。
但是黑神話不一樣,它是在前面大量初稿完成之后,游科就直接選了其中的一稿,所以它本身沒有改的過程,只有一個(gè)設(shè)計(jì)思路上的演變。就像我剛才所說的那樣,我最初也不知道楊奇是想要一個(gè)什么樣的LOGO,然后就會寫幾十版不同的字,寫完之后全部給到楊奇,楊奇給的反饋也是感覺這其中可能有一些感覺不錯的字,或者哪些筆觸比較好,他會大概勾一下給我個(gè)樣版,我再把他想要的感覺放大,加入一些專業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,最終呈現(xiàn)出這種效果。
茶館:你還記得一共寫了多少稿嗎?
黃科:應(yīng)該在30稿以內(nèi)。
茶館:我有點(diǎn)好奇,楊奇最后對定版的LOGO有沒有什么評價(jià)?
黃科:我覺得他一點(diǎn)細(xì)節(jié)都沒改,直接選用就是最好的評價(jià)。
茶館:你上面提到過,這個(gè)LOGO是在慢慢調(diào)整中最終才確定下來的,而如今黑神話在國內(nèi)有如此大的影響力,那么在這個(gè)調(diào)整過程中,你會不會有一種無形的壓力?
黃科:當(dāng)時(shí)純粹無壓力寫的,與其說是商業(yè)性合作,更像是幫朋友的一個(gè)忙。因?yàn)槲覀冏鲞^的大項(xiàng)目其實(shí)挺多的,并不存在這種壓力。當(dāng)時(shí)從LOGO創(chuàng)作到最終定稿,可能也就10多天就確定下來,所以我當(dāng)時(shí)也完全不知道后續(xù)會變成什么樣。而且我和楊奇私下關(guān)系還挺好,并不會去糾結(jié)這些事情。
03 玩家贏了就沒問題了
茶館:去年因?yàn)楹谏裨挼腖OGO問題,你們曾陷入過一段時(shí)間的輿論風(fēng)波,當(dāng)時(shí)是什么感受?
黃強(qiáng):因?yàn)锽站的號都是我在運(yùn)營,所以基本都是我在回復(fù)。去年的事情最開始是有人在B站@我,說有一個(gè)UP主在視頻中提到了半步黃科,我就去看了一下,發(fā)現(xiàn)這位UP主其實(shí)主要點(diǎn)評的是電影和動漫上的一些字體,和游戲領(lǐng)域的交集并不深,此前也從來沒點(diǎn)評過游戲。因此學(xué)院派書法的他可能對于我們這些從事商業(yè)書法的不太了解,覺得我們這些用毛筆寫出來的商業(yè)字體不能稱之為書法。
其實(shí)這個(gè)很難去辨別,他就認(rèn)為那些學(xué)過書法和沒有學(xué)過書法寫出來商業(yè)字體,都統(tǒng)稱為江湖體。我就是認(rèn)為,游戲LOGO雖然都是用毛筆去寫,但是它本身并不是傳統(tǒng)意義上的書法,你用傳統(tǒng)意義上的書法標(biāo)準(zhǔn)去要求一個(gè)游戲的商業(yè)LOGO字體,這件事本身就挺匪夷所思。后來他的視頻下面就很多人吵起來了,我就沒再回復(fù)了。
總的來說,就是學(xué)傳統(tǒng)書法和認(rèn)可我們商業(yè)字體的游戲玩家,兩撥人發(fā)生了激烈的辯論。
其他游戲LOGO
黃科:其實(shí)黃強(qiáng)這么做也是出于一個(gè)保護(hù)我心態(tài)的做法,他也知道我不太喜歡參與這些事,后來別人也跟我說了這件事,我就只問他一個(gè)結(jié)果,誰贏誰輸了?他說大概我們游戲玩家贏了,我說那就沒問題了。
因?yàn)樗槍Φ氖荂端,我們服務(wù)的是B端,兩者本質(zhì)上完全不一樣。C端對于我們來說,并不會產(chǎn)生一個(gè)非常大的實(shí)際利益影響,我們更多針對的是廠商,所以面臨的用戶和人群也完全不同。
茶館:在你看來,商業(yè)LOGO(字體)和傳統(tǒng)書法有哪些區(qū)別?
黃科:我可以說,傳統(tǒng)書法和商業(yè)書法在本質(zhì)上是完全不同的兩件事。他們只是在使用工具和表現(xiàn)形式上非常接近。
傳統(tǒng)書法是一個(gè)很唯我的藝術(shù),寫字的人首先會覺得自己這個(gè)字好看,他才會去寫,這是他自己喜歡的一種藝術(shù)表達(dá)形式。
商業(yè)書法也不同,它是為了給品牌方提供一個(gè)視角優(yōu)化和文化提升的作用,那么我們需要考慮的都是這個(gè)品牌方是做什么市場,針對是哪些人群,這個(gè)人群并不是指的年齡,而是指他的審美和大概的文化認(rèn)知。確定下這個(gè)之后,在你需要迎合市場的時(shí)候,又必須要比市場整體的水平略高一些。比如說,市場用戶的接受度是B,那么我們能寫到B+這個(gè)水平就是最好的,如果寫到A市場用戶接受不了那就完蛋了。
所以我們一方面要符合市場大眾的口味,一方面要起到審美引導(dǎo)提升的社會功能,因此這是商業(yè)書法和傳統(tǒng)書法最本質(zhì)的區(qū)別。
茶館:在表現(xiàn)形式上,這兩者似乎也有挺大的差距。
黃科:是的,在應(yīng)用和視覺呈現(xiàn)上,這兩者也有不同的形式。傳統(tǒng)書法大多是一個(gè)二維的平面紙,當(dāng)中有一些花紋配飾,或者再裝裱一下就沒了。
商業(yè)書法的應(yīng)用場景就相當(dāng)?shù)膹?fù)雜,小到可能就是收集屏幕上一個(gè)小角標(biāo),單字也就幾毫米,你還需要有一定的辨識度,如果把傳統(tǒng)書法縮放那么小,你可能根本看不清是什么。
因此,我們還需要考慮更多是適配性,有時(shí)候我們會做出動畫里的轉(zhuǎn)場,有時(shí)候做出裝置,做成雕塑,應(yīng)用場景其實(shí)非常復(fù)雜。LOGO是所有商業(yè)書法字體里最頂尖的一種呈現(xiàn)形式,它既是一個(gè)公司的臉面,也是應(yīng)用和傳播度最廣的一個(gè)代表。所以如果只是把傳統(tǒng)書法照搬照用的話,你會發(fā)現(xiàn)實(shí)際的應(yīng)用中會非常困難,所以你需要考慮的東西會非常多。
黃強(qiáng):我再從游戲從業(yè)者的角度來補(bǔ)充一下。包括剛才提到的輿論,之后那位UP主其實(shí)也嘗試給黑神話寫過一些LOGO,最后玩家的反饋大家都心知肚明。所以從這個(gè)角度來說,傳統(tǒng)書法更像一個(gè)束高閣的東西,你自己欣賞沒有問題,但是一旦需要滿足大眾口味,并成為一種商業(yè)書法的產(chǎn)物,那么讓所有人都能滿意,這其實(shí)是一件很難的事情。為什么我會這么說,因?yàn)楸旧泶蟊姷膶徝朗呛芨行缘?,你所看到的這個(gè)東西需要能反饋給你一些情緒價(jià)值和審美共鳴。
在平面視覺上來看,它所有表現(xiàn)出來的點(diǎn)線面能夠帶給你視覺上的愉悅,且看起來并不突兀,這兩點(diǎn)就決定了這個(gè)字好不好看。
04用細(xì)節(jié)拉高逼格
茶館:之前其實(shí)我對于商業(yè)字體設(shè)計(jì)并沒有太過關(guān)注,感覺是一個(gè)非常小眾的行業(yè),那么在你們看來,這塊市場大概有多大?
黃強(qiáng):目前來看,國內(nèi)沒有真正一家公司在做這件事,我們也是從22年8月份開始做起來的,目前需求還是挺多,但并沒有形成一個(gè)非常大規(guī)模的需求。
茶館:為什么會這樣呢?
黃強(qiáng):簡單來說,游戲市場確實(shí)足夠多,包括國內(nèi)東方玄幻、傳統(tǒng)武俠之類的,表現(xiàn)形式多種多樣,但是很多游戲廠商可能還沒有意識到字體或者字庫能給他產(chǎn)品的美術(shù)表現(xiàn)提升多少,可能很多玩家完全無法區(qū)分差異。
茶館:但是現(xiàn)在好像也能看到很多游戲大廠開始注重這方面的細(xì)節(jié)了。
黃強(qiáng):是這樣的,就拿逆水寒的字庫舉例,逆水寒的目標(biāo)就是做傳統(tǒng)武俠游戲,無論是武俠還是MMO他都希望做行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿,從LOGO包括游戲中整整有3000多個(gè)字庫,它是希望能在視覺呈現(xiàn)上做到一個(gè)差異化,通過這些細(xì)節(jié)的把控把整體的格調(diào)拉高。
它的游戲世界觀就是宋代背景,黃科當(dāng)時(shí)也比較擅長寫瘦金變體,后來我們就進(jìn)行了一系列的合作,包括這些字體其實(shí)也是迎合了游戲世界觀。就像我剛才說的,如果大家都用同一套字庫,那么在同類競品中就沒什么競爭力,但是如果我去專門定制一套,玩家就能一眼發(fā)現(xiàn)差距,畢竟視覺上的差異最為直觀。
茶館:目前咱們已經(jīng)和哪些廠商合作過了?
黃科:其實(shí)挺多的,黑神話不多說了,還有逆水寒、流星蝴蝶劍、三國謀定天下、仙劍世界、逆戰(zhàn)未來等等。除了游戲之外,像是影視、文創(chuàng)、國家紀(jì)錄片,都有過相關(guān)合作。