文｜游戲觀察
主打流量狂歡的小游戲還是把曾經(jīng)的經(jīng)典STG(彈幕射擊)拉了回來(lái)。
在卡牌、MMO、SLG的塔防主導(dǎo)的環(huán)境中，打飛機(jī)又殺了回來(lái)，和斗地主并排站。手游十年過(guò)去，有些品類(lèi)屢敗屢戰(zhàn)，也有些品類(lèi)曾經(jīng)輝煌如今沒(méi)落。
《雷霆戰(zhàn)機(jī)》這個(gè)手游早期爆發(fā)的標(biāo)志性產(chǎn)品能夠回到大眾視野多少讓人心生感慨，回頭來(lái)看，包括《全民打飛機(jī)》在內(nèi)這些14-16年無(wú)比輝煌的STG休閑代表在2018年前后就快速離開(kāi)了TOP 100逐漸銷(xiāo)聲匿跡。
重新返場(chǎng)的STG還是過(guò)去的味道，經(jīng)典有余，但革新依舊緩慢。
輝煌、沒(méi)落、再現(xiàn)輝煌?
如果對(duì)比手游和小游戲的發(fā)展進(jìn)程，打飛機(jī)能夠起來(lái)并不奇怪。二者形成一種呼應(yīng)，都是市場(chǎng)早期階段發(fā)光發(fā)熱。
打飛機(jī)是伴隨手游爆發(fā)的最早的品類(lèi)之一，2014年，《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》、《雷霆戰(zhàn)機(jī)》(愛(ài)樂(lè)游研發(fā))雙雄成為騰訊占據(jù)該品類(lèi)高地的利器。當(dāng)時(shí)除了打飛機(jī)之外，還有《宮爆老奶奶》系列等衍生的彈幕動(dòng)作游戲。
以《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》為例，上線后長(zhǎng)期保持暢銷(xiāo)榜前列，即便到了2016年中旬，依舊可以通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從《王者榮耀》手中拿下榜首。
STG在手游開(kāi)始沒(méi)落的階段，也是小游戲的襁褓期(18-20年)，這個(gè)新生市場(chǎng)不乏走量的輕度STG產(chǎn)品，包括《天天飛喵》這樣的變種創(chuàng)意玩法。只是限于當(dāng)時(shí)小游戲整體的變現(xiàn)能力較弱，大家的重視程度有限。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)報(bào)告，上半年小程序移動(dòng)游戲收入166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的實(shí)銷(xiāo)收入90.98億元，同比增長(zhǎng)81.56%;廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長(zhǎng)40.74%。小游戲市場(chǎng)收入已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，其中內(nèi)購(gòu)收入占比也在逐年提升。
瘋狂的踩油門(mén)提速下，2024上半年參投微信小游戲數(shù)超過(guò)1.39萬(wàn)款，同比增長(zhǎng)42%，逼近同期參投手游APP的1.46萬(wàn)款。
《雷霆戰(zhàn)機(jī)》能夠在這樣的環(huán)境回到暢銷(xiāo)榜前列，一方面說(shuō)明“大齡”泛用戶對(duì)經(jīng)典玩法的接受度(小游戲本身用戶屬性)，另一方面也是路線之爭(zhēng)的一次說(shuō)明，短期內(nèi)STG走養(yǎng)成數(shù)值路線能夠創(chuàng)造一定的內(nèi)購(gòu)收入。
長(zhǎng)線的煩惱
STG的沒(méi)落并不是單純市場(chǎng)由輕轉(zhuǎn)重這種趨勢(shì)決定的，更關(guān)鍵在于核心玩法的限制。
雖然之前被歸類(lèi)到輕度游戲之中，但打飛機(jī)重操作的核心玩法特性與消除、解謎等休閑類(lèi)型有明顯的差異。
名為休閑，但游戲深度是由操作決定，朝著競(jìng)技的層面靠齊，類(lèi)似競(jìng)速、MOBA和FPS。另一方面，這么多年過(guò)去品類(lèi)的核心機(jī)制沒(méi)有發(fā)生大的變化，依舊簡(jiǎn)單粗暴(生存拿分?jǐn)?shù)、打爆對(duì)面)。以通關(guān)為目的，核心玩家希望挑戰(zhàn)游戲難度(復(fù)雜密集彈幕)以及高評(píng)分，非核心玩家則更看重街機(jī)體驗(yàn)的爽快刺感官刺激。
然而問(wèn)題在于，STG基于反應(yīng)力的操作成長(zhǎng)是很有限的，特別是對(duì)年齡增長(zhǎng)、休閑放松的普通玩家而言。對(duì)于高難度的設(shè)計(jì)，除了數(shù)值養(yǎng)成帶來(lái)的提升，該反應(yīng)不過(guò)來(lái)就是反應(yīng)不過(guò)來(lái)，氪金玩家如果過(guò)分依靠道具的效果，就和開(kāi)了金手指的一樣，很快便會(huì)索然無(wú)味。
如何長(zhǎng)期維持用戶興奮點(diǎn)，僅僅依靠關(guān)卡式的內(nèi)容消耗是不夠的，在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題上，STG和橫版動(dòng)作等品類(lèi)有相似的困境。
底層玩法沒(méi)有變動(dòng)，STG也迎來(lái)了發(fā)展路線之爭(zhēng)。
路線之爭(zhēng)
更核心向，從目前的結(jié)果來(lái)看不容樂(lè)觀。
走強(qiáng)競(jìng)技路線，早在2015年，《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》就有了包括TGA在內(nèi)的各類(lèi)全國(guó)賽事，但競(jìng)技并沒(méi)有成為救命稻草。究其原因，STG的競(jìng)技相比其他品類(lèi)缺乏互動(dòng)性帶來(lái)多樣體驗(yàn)以及戰(zhàn)術(shù)策略的影響，回到了玩法的基層問(wèn)題上。
抓核心用戶，《爆裂魔女》上線一年半于2023年5月30日停服，養(yǎng)角色、高難度、數(shù)值膨脹，這些問(wèn)題一個(gè)都不少。
選擇大眾路線，視覺(jué)感覺(jué)的升級(jí)和策略層面肉鴿要素的引入，成為一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)答案。
《擎天戰(zhàn)機(jī)》是這兩年手游市場(chǎng)后飛機(jī)時(shí)代為數(shù)不多的碩果，最近一年依靠活動(dòng)更新依然可以沖到TOP 50左右的位置，主打的就是3D效果以及技能“三選一”的肉鴿策略。
即便如此，相比當(dāng)初STG的輝煌相差甚遠(yuǎn)，市場(chǎng)上也沒(méi)有復(fù)刻多款產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技的現(xiàn)象。
不對(duì)底層玩法動(dòng)刀進(jìn)行擴(kuò)充升級(jí)，無(wú)論走流量大眾和核心小眾都是回避STG現(xiàn)有問(wèn)題的做法，要么追求短期的感官刺激讓大眾爽、要么滿足核心玩家的挑戰(zhàn)需求。
現(xiàn)在小游戲的火爆雖然給了經(jīng)典再一次登場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但從內(nèi)容來(lái)看，《雷霆戰(zhàn)機(jī)》主打的口號(hào)是十年集結(jié)回顧經(jīng)典，有種傳奇1.76版本的味道，玩法也回到了十年前的形態(tài)。
STG手游有輝煌的過(guò)去，也證明了現(xiàn)在大眾對(duì)于這種街機(jī)強(qiáng)感官刺激體驗(yàn)的依舊存在需求，但相比其他同期的品類(lèi)進(jìn)化了一代又一代不斷煥發(fā)活力，經(jīng)典和情懷的價(jià)值又能被消耗幾次呢?