文｜時代財經App

7月29日，為期四天的2024中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）接近尾聲。這四天時間里，上海先后經歷臺風以及酷暑，但這絲毫沒有阻攔玩家前來觀展的熱情。

時代財經從主辦方處獲悉，今年ChinaJoy共吸引參展人數達36.7萬，再創(chuàng)歷史新高。其中男性占比68%，女性占比32%；來自上海本地的觀眾占比42%，其他地區(qū)觀眾占比高達58%。

這是一場毋庸置疑的玩家盛宴。公開信息顯示，本屆ChinaJoy整體展出面積13萬平方米，其中BTOC部分展區(qū)面積超過11萬平方米，參展企業(yè)達307家。不少游戲廠商都借此契機，大力宣傳即將上線的游戲新品。

其中既有騰訊（00700.HK）、網易（NETS.NASDAQ；09999.HK）、世紀華通（002602.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）這類傳統(tǒng)的游戲大廠，同時也有鷹角網絡、莉莉絲這樣的游戲新貴，以及PlayStation、育碧等海外游戲大廠。它們在現場帶來不少的新品游戲的試玩，引發(fā)玩家爭相排隊。

而在傳統(tǒng)的游戲企業(yè)之外，ChinaJoy也吸引大量非游戲廠商前來參展，收割流量。如華為就聯合三十多款游戲一起做了鴻蒙原生游戲展區(qū)；而小米甚至還帶著兩臺SU7汽車前來參展。

就連小紅書都首次前來參展ChinaJoy，不光在展館里搭建了展臺，小紅書商業(yè)互聯網和文娛行業(yè)群總經理趙維晨還在相關論壇上登臺發(fā)表演講，分享游戲廠商如何利用小紅書破圈，試圖以此推進平臺內游戲內容的商業(yè)化速度。

與此同時，有玩家向時代財經反饋，近幾年ChinaJoy上二次元、動漫的元素正在逐漸崛起。今年二次元動漫相關的廠商甚至單獨占掉了E5館一整個完整的展館，日本動畫大廠Aniplex、漫畫出版社天聞角川、動漫周邊代理品牌BOOMCOMIC，以及模型玩具品牌threezero等多個與二次元動漫相關的廠商、品牌都參與了本屆ChinaJoy。

從這個角度來看，ChinaJoy的影響力，早已不限于游戲行業(yè)之內。

騰訊、網易狂秀肌肉

作為中國游戲行業(yè)的兩大頭部企業(yè)，騰訊、網易依舊在本屆ChinaJoy上占據了極大的聲量。

時代財經獲悉，今年騰訊攜旗下20余款產品參展，其中既包括《英雄聯盟》《英雄聯盟手游》《無畏契約》《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀》《地下城與勇士：起源》《火影忍者》《使命召喚手游》等已上線的作品，也包括《黑色沙漠》《石器時代：覺醒》等新游戲產品。

其中，最為值得關注的是由作為騰訊海外工作室的芬蘭游戲開發(fā)商Supercell所研發(fā)的休閑對戰(zhàn)手游《爆裂小隊》。該游戲5月末在全球市場發(fā)布之后，迅速創(chuàng)下了首日流水破千萬、首月流水過2億元的驚人成績，市場因此對其的國服版本充滿期待。

在《爆裂小隊》媒體試玩會的現場，游戲國服發(fā)行制作人馬士堯宣布，《爆裂小隊》將于7月30日開啟國服首測。同時，為更貼合國內玩家的需求，《爆裂小隊》國服還率先啟動了5V5的強社交玩法的測試。

“Supercell游戲有一個特點，就是先上市再根據市場反饋持續(xù)調優(yōu)，5V5模式的強社交化只是開始，未來兩年Supercell和騰訊K2合作部將持續(xù)布局玩法儲備和創(chuàng)新?！瘪R士堯向時代財經表示。

網易方面同樣不甘示弱，共計攜45款游戲參展，包括37款手游、7款端游及1款VR游戲，其中《燕云十六聲》《七日世界》《巔峰極速》《蛋仔派對》《第五人格》和《螢火突擊》等游戲作為重點項目呈現。

在網易展臺的旁邊，其與暴雪合作的展臺吸引了更多玩家關注，這是暴雪自今年4月國服確認回歸后的首次公開亮相。在展臺的試玩區(qū)，玩家可以試玩《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等游戲的最新內容，吸引大量玩家前來排隊，每天的試玩名額都早早被一搶而空。

在媒體交流環(huán)節(jié)上，《魔獸世界》游戲高級總監(jiān)Ion Hazzikostas透露，《魔獸世界》正式服將于8月1日正式回歸，同時備受期待的全新資料片“地心之戰(zhàn)”也將在8月27日全球同步上線。

“現在最關鍵的工作就是重新贏取玩家的信任。我們將會秉承著一步一個腳印的策略，跟玩家社區(qū)進行更多的溝通，聆聽他們的聲音，并讓他們相信我們不會再次離開；同時，我們也要為玩家持續(xù)提供卓越的游戲體驗，吸引他們回歸到我們的全球游戲社區(qū)?！盜on Hazzikostas 說。

而應對停服500多天玩家流失會否影響《魔獸世界》運營策略的問題，《魔獸世界》執(zhí)行制作人Holly Longdale指出，我們在國服重新上線之前曾考慮過這個問題，但《魔獸世界》懷舊服上線后能夠突破此前的記錄，足以證明整體情況還是偏向樂觀。

“未來我們還是會繼續(xù)更多的和玩家社區(qū)進行互動交流，我們想象《魔獸世界》后續(xù)的表現會有很好的態(tài)勢，當然這背后也要感謝網易給我們提供了很好的支持?！盚olly Longdale表示。

此外，在7月28日，《爐石傳說》執(zhí)行制作人Nathan也在暴雪展臺上宣布，游戲國服將于9月25日回歸，并表示要將2023年玩家錯過的2154張卡牌全部免費贈送，在現場引發(fā)一波暴雪玩家的吶喊。

精品化和輕量化趨勢共存

在這兩家頭部大廠之外，還有不少廠商帶來的新品值得關注，并展現出兩條方向看似迥異的發(fā)展之路。

一方面，游戲精品化的趨勢仍舊不可逆轉，游戲廠商仍在向內容和技術的高地發(fā)起沖擊。

如二次元手游廠商鷹角網絡，就在N2展館的入口租下一個巨大的展位，帶來旗下3D即時策略RPG游戲《明日方舟：終末地》以及多人合作冒險游戲《泡姆泡姆》兩款新品游戲的試玩，引發(fā)一眾玩家爭相排隊。

這兩款游戲相比鷹角網絡此前發(fā)行的爆款二次元游戲《明日方舟》，都做出了更大的創(chuàng)新。如《明日方舟：終末地》嘗試將開放世界4人小隊即時戰(zhàn)斗、RPG養(yǎng)成、深度基建等諸多玩法融合在一起；而《泡姆泡姆》更是選擇買斷制的形式登陸PC、主機。

而去年登陸港交所上市的游戲企業(yè)中旭未來（09890.HK），則以旗下游戲品牌貪玩游戲參與本屆ChinaJoy。這一此前曾以“是兄弟就來砍我”“我是渣渣輝”等魔性買量廣告，和頁游運營而聞名業(yè)界的游戲廠商，也開始涉足更多更加精品的游戲運營。

如貪玩游戲就展出了其與盛和網絡合作的開放大世界題材的IP游戲《斗羅大陸：誅邪傳說》，以及SLG游戲《野獸領主：新世界》。貪玩游戲相關負責人向時代財經介紹，轉型主要是因市場環(huán)境變化。眼下，游戲用戶滲透率已經趨于飽和，移動游戲市場進入存量競爭階段，游戲廠商必須積極拓展新賽道，才能擁有自己的一席之地。

但與此同時，也有大量游戲廠商提及小游戲、輕量化的行業(yè)新趨勢，并將其視為下一個增長風口。

如三七互娛（002555.SZ）副總裁彭美在CDEC高峰論壇的演講中提及，目前全球用戶呈現出更碎片化的特點，因此，輕量化將會是全球游戲市場的趨勢之一；微信小游戲也首次通過中國游戲開發(fā)者大會小游戲發(fā)展論壇亮相 ChinaJoy。

《2024年1-6月中國游戲產業(yè)報告》數據同樣指出，今年上半年移動游戲市場實際銷售收入1075.17億元，同比增長0.76%。小程序游戲市場收入166.03億元，同比增長60.5%，增速遠超移動游戲。

世紀華通董事長助理胡昕對此亦有著明顯的感知。今年，世紀華通首次以集團名義參展ChinaJoy，除老牌游戲大廠盛趣游戲之外，還帶來了出海黑馬廠商點點互動，以及天游軟件、掌游科技等旗下世紀華通旗下其他游戲品牌。其中，點點互動旗下的休閑游戲《無盡冬日》就曾在今年率先上線小游戲版本，

胡昕認為，未來的游戲行業(yè)或將呈現兩頭大的局面。

“一方面，隨著玩家對游戲品質的提升，研發(fā)投入更大、周期更長的精品游戲將是必然趨勢，而在這個過程中，能夠向玩家提供更優(yōu)質游戲體驗的端游、主機游戲市場或將迎來復蘇。另一方面，用戶利用碎片化時間體驗游戲的需求也在日益增長，而小游戲即點即玩的模式正好可以快速占據玩家的碎片化時間，未來也會是一個比較大的趨勢。因此，世紀華通未來也會在這一方向著重發(fā)力，不光是點點互動，盛趣游戲旗下的諸多IP未來也預期向小游戲上移植?！焙扛嬖V時代財經。

事實上，精品化和輕量化這兩個看似南轅北轍的發(fā)展趨勢并不相悖。

在如今的游戲市場上，追求更重度體驗的APP游戲在畫面、玩法、內容持續(xù)升級的同時，也都在為玩家減負；而在強調即點即玩的小游戲市場里，一眾游戲廠商也在嘗試將其做的更精致，更耐玩，游戲品類也逐漸從單一的輕度休閑，向中重度的SLG、MMO玩法轉移。

如此來看，游戲產業(yè)越來越好和越來越輕的兩大發(fā)展趨勢，可能將在未來持續(xù)共存。