文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
這個夏天,國內(nèi)游戲圈的關(guān)鍵字是“回歸”。
昨日(6月5日),國家新聞出版署公布了2024年6月進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?5款獲批游戲當(dāng)中,除主機(jī)游戲《寶可夢走吧!皮卡丘》外,字節(jié)跳動旗下朝夕光年運(yùn)營的《初音未來:繽紛舞臺》、以及騰訊光子量子工作室跟拳頭游戲合作研發(fā)的《無畏契約:源能行動》(曾用名:《Project:C》)、完美世界旗下樂道互動運(yùn)營的《侍魂 曉》、以及樂堂動漫推出的《奧特曼英雄決戰(zhàn)》等手游產(chǎn)品成為關(guān)注焦點(diǎn)。
《初音未來:繽紛舞臺》版號的獲批,成為字節(jié)跳動近半年時間以來,從“斷舍離”到官宣“第二階段”后開了個不錯的頭。但作為一款受眾基數(shù)十分龐大的二次元游戲,根據(jù)現(xiàn)有老玩家反饋來看,字節(jié)此后的運(yùn)營并不會十分輕松。
前有字節(jié)重返游戲“牌桌”,后有網(wǎng)易暴雪官宣復(fù)合后靴子終于落地。6月11日,《魔獸世界》懷舊服“巫妖王之怒”將進(jìn)行為期7天的技術(shù)測試,并將于6月內(nèi)正式開服。消息披露當(dāng)日,網(wǎng)易高開3.99%,收漲 6.17%,報 94.15 美元。
而隱藏在“回歸”背后的,是圍繞研運(yùn)代理等業(yè)務(wù)下,頭部廠商之間愈漸濃烈的硝煙。今日(6月6日),騰訊代理的mmorpg游戲《塔瑞斯世界》開啟“反向跳票”,提前一周上線國服,將#塔瑞斯世界提前上線#送上熱搜。這是一款自誕生之初便被業(yè)界認(rèn)為是款“類魔獸”的手游,官號更是在宣傳上“硬剛”氣息強(qiáng)烈。
放眼現(xiàn)今國內(nèi)游戲行業(yè)格局,字節(jié)歸來,騰訊、網(wǎng)易各家戰(zhàn)力與“戰(zhàn)意”十足,游戲產(chǎn)品整體仍圍繞“三大項”展開,新的風(fēng)暴已然出現(xiàn)。
初音手游過審,字節(jié)重回“牌桌”?
熱門二次元音游IP《初音未來:繽紛舞臺》在官宣拿到版號不過一日,已經(jīng)在B站、抖音等社交媒體平臺掀起一輪老玩家的激烈討論。
《初音未來:繽紛舞臺》(以下稱PJSK)是《世界計劃繽紛舞臺!feat.初音未來》的國行版本,玩家樂于稱之為“PJSK”、 “啤酒燒烤”。后者在2020年上線于多個國家和地區(qū),是由SEGA開發(fā)的一款音樂手游,游戲中有大家熟知的各位虛擬歌姬,如初音未來、靜音雙子、巡音等等。憑借“初音未來”IP和成熟的玩法獲得好評,該產(chǎn)品近三年來在港澳臺和韓國的表現(xiàn)較穩(wěn),長期位于 iOS 免費(fèi)榜音游品類下的Top3。
盡管拿到其代理權(quán),是字節(jié)回歸游戲圈、在二次元領(lǐng)域深耕的重要開端,但“二游”的代理困境,此前國服《賽馬娘》已經(jīng)有所體現(xiàn)。而相較于其他更為大眾品類的游戲,二次元圈層的雙刃劍,更是對代理商提出了更高要求。
《PJSK》官宣后,社交媒體迅速涌現(xiàn)出一批日服/臺服老玩家,一面是期待著國服將會作出怎樣的調(diào)整與改動。另一面,不少玩家們已經(jīng)開始對游戲內(nèi)漢化部分展開吐槽,“無法直視漢化后,游戲內(nèi)的樂團(tuán)名字變成炫狂小隊、萌萌飛躍少女團(tuán)等如此割裂的翻譯”、“已經(jīng)能想到上線后的情況,劇情是肯定不看的,cp是要嗑的,游戲是不會打的”。
國服的開啟與可能出現(xiàn)的大眾化運(yùn)營,固然能夠為游戲本身帶來更多跨圈層受眾,但當(dāng)圈層文化屬性被稀釋,卻也成為運(yùn)營方不得不提前預(yù)判的雙刃劍。
有趣的是,字節(jié)在運(yùn)營代理上又下一城,卻對自家二次元研發(fā)似乎失去了野望。今年早些時候,字節(jié)“打包出售”旗下游戲工作室的消息不斷,騰訊便是買主之一,且似乎主攻二次元項目,拿下了字節(jié)在深圳引力工作室的二次元戰(zhàn)術(shù)競技項目、江南工作室的二次元開放世界項目,后者均被并入騰訊的光子工作室,這兩個工作室也打包成立了新公司薩羅斯網(wǎng)絡(luò)科技。
此前朝夕光年發(fā)行及制作多款游戲產(chǎn)品《晶核》《星球:重啟》等流水均較為可觀,但嚴(yán)格意義上,均不能歸位二次元游戲之列。其海外發(fā)行的二游《仙境傳說RO:新世代的誕生》倒是表現(xiàn)不錯,月流水也曾過億元。
此前字節(jié)游戲業(yè)務(wù)大撤退背后,源于“雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績,但過去幾年字節(jié)游戲追求 ‘大而全’項目,不聚焦,資源分散,應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。”而在5月31日,前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張云帆上任字節(jié)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人之際,字節(jié)也在內(nèi)部郵件中總結(jié)了自家在游戲業(yè)務(wù)的下一階段目標(biāo):游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入第二階段,要更有耐心地做好產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營,為用戶做好玩的游戲。
目前看來,運(yùn)營將首先成為字節(jié)的主線。通過熱門IP音游《初音未來:繽紛舞臺》,在自己熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行渠道嘗試,包括與抖音頭部KOL和泛娛樂達(dá)人深度合作的短視頻營銷思路,聯(lián)合玩家共創(chuàng)UGC內(nèi)容,聯(lián)動kol等持續(xù)吸引圈層受眾等等,而字節(jié)熟悉的打法會在二次元圈層生效嗎?且行且看。
游戲行業(yè)next level:拼代理、拼研運(yùn),還要拼“手速”?
在游戲產(chǎn)業(yè)從藍(lán)海到趨于飽和的并不短的時間里,海內(nèi)外廠商們早已經(jīng)摸索出大批玩家的喜好所在,但玩家注意力與市場份額終歸有限,于是拼稀缺屬性便逐漸演變?yōu)椤拔ㄒ恍?yīng)”。
一個很好的案例就是,暴雪網(wǎng)易分手、暴雪“全家桶”下架國服后,不僅涌現(xiàn)出大批玩家情懷追憶、群體情緒在直播間、網(wǎng)易園區(qū)等場景轉(zhuǎn)化為流量與殺傷力,還連帶著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂,大批主播“失業(yè)”,以至于平臺出面給予主播轉(zhuǎn)型游戲品類的建議。這足以說明,一款長久運(yùn)營的游戲產(chǎn)品背后,承托著一代玩家的情懷,同時稀缺屬性也在牢牢把握著某一品類的市場份額。
與此同時,不少手游都新增了“七圣召喚”等模式,旨在收留心碎暴雪玩家。而在暴雪網(wǎng)易于今年4月官宣復(fù)合之前,騰訊《塔瑞斯世界》便已經(jīng)開啟了計費(fèi)限量刪檔測試。有游戲玩家這樣評價:這款游戲讓你非常能夠感受到《魔獸世界》的氣質(zhì),但它的底層設(shè)計卻與之沒什么關(guān)系。官方運(yùn)營自帶暴雪tag等操作,仍讓其衍生出#完蛋我被魔獸ID包圍了##催更魔獸的正確打開方式#等話題。
提前原計劃一周、6月12日直接開服,《塔瑞斯世界》“拼時效”之意明顯。另一邊,《魔獸世界》國服在6月11日開啟“巫妖王之怒”刪檔技術(shù)測試,且測試為期7天。先開啟懷舊服的原因不言自明,正式服僅僅是游戲就比懷舊服大上好幾倍,需要的準(zhǔn)備時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于正式服。按照暴雪的說法,這次測試是為6月內(nèi)正式服的上線做準(zhǔn)備。
縱觀游戲產(chǎn)業(yè)近年來格局,MMORPG、MOBA、FPS仍是現(xiàn)金牛“三大項”,但其位置正在不斷改變。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院:2023年,在中國移動游戲收入排名前100的產(chǎn)品中,角色扮演類(ARPG/MMORPG)游戲在數(shù)量和收入占比上均排名第一,分別占比25%和20%。二次元游戲顯然絕大部分歸類為此,這同樣印證了近兩年來,市場出現(xiàn)的《原神》“后遺癥”。以騰訊為主的頭部廠商,通過買買買提升二次元研運(yùn)“戰(zhàn)力”,輸出二游新品。
而MOBA類游戲在收入占比上排名第二達(dá)15%,但其游戲數(shù)量僅占比3%,可見MOBA類游戲用戶的平均游戲消費(fèi)支出較高。射擊類游戲在收入占比上排名第三,為14%,但數(shù)量占比僅4%,可見射擊類游戲用戶的平均游戲消費(fèi)支出也較高。比如近段時間被稱為騰訊新的“現(xiàn)金?!睗摿傻摹禗NF手游》,上線一周,在包括安卓商店在內(nèi)的所有移動平臺上的玩家支出將超過1.4億美元。
圍繞游戲“三大項”競爭的硝煙仍在持續(xù),字節(jié)的撤退與轉(zhuǎn)舵,也傳遞給行業(yè)一個信號:低投入、高收益、低風(fēng)險與不可兼得。與其“什么都要”,不如集中資源,在自家擅長的領(lǐng)域找到切口。
目前看來,拿走七成市場份額的騰訊網(wǎng)易,前者的口袋里不缺IP,后者研運(yùn)能力與IP衍生也經(jīng)得住市場考驗,且雙方均在不斷強(qiáng)化研運(yùn)代理能力。而回歸后的字節(jié),看起來下一階段仍將在其熟悉的發(fā)行端發(fā)力,而其他游戲公司也將不斷增強(qiáng)自身研運(yùn)實(shí)力、甚至轉(zhuǎn)型為研運(yùn)一體公司,方能在海內(nèi)外留下姓名。