文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
這個夏天，國內(nèi)游戲圈的關鍵字是“回歸”。
昨日（6月5日），國家新聞出版署公布了2024年6月進口網(wǎng)絡游戲審批信息。15款獲批游戲當中，除主機游戲《寶可夢走吧！皮卡丘》外，字節(jié)跳動旗下朝夕光年運營的《初音未來：繽紛舞臺》、以及騰訊光子量子工作室跟拳頭游戲合作研發(fā)的《無畏契約：源能行動》（曾用名：《Project：C》）、完美世界旗下樂道互動運營的《侍魂 曉》、以及樂堂動漫推出的《奧特曼英雄決戰(zhàn)》等手游產(chǎn)品成為關注焦點。
《初音未來：繽紛舞臺》版號的獲批，成為字節(jié)跳動近半年時間以來，從“斷舍離”到官宣“第二階段”后開了個不錯的頭。但作為一款受眾基數(shù)十分龐大的二次元游戲，根據(jù)現(xiàn)有老玩家反饋來看，字節(jié)此后的運營并不會十分輕松。
前有字節(jié)重返游戲“牌桌”，后有網(wǎng)易暴雪官宣復合后靴子終于落地。6月11日，《魔獸世界》懷舊服“巫妖王之怒”將進行為期7天的技術測試，并將于6月內(nèi)正式開服。消息披露當日，網(wǎng)易高開3.99%，收漲 6.17%，報 94.15 美元。
而隱藏在“回歸”背后的，是圍繞研運代理等業(yè)務下，頭部廠商之間愈漸濃烈的硝煙。今日（6月6日），騰訊代理的mmorpg游戲《塔瑞斯世界》開啟“反向跳票”，提前一周上線國服，將＃塔瑞斯世界提前上線＃送上熱搜。這是一款自誕生之初便被業(yè)界認為是款“類魔獸”的手游，官號更是在宣傳上“硬剛”氣息強烈。
放眼現(xiàn)今國內(nèi)游戲行業(yè)格局，字節(jié)歸來，騰訊、網(wǎng)易各家戰(zhàn)力與“戰(zhàn)意”十足，游戲產(chǎn)品整體仍圍繞“三大項”展開，新的風暴已然出現(xiàn)。
初音手游過審，字節(jié)重回“牌桌”？
熱門二次元音游IP《初音未來：繽紛舞臺》在官宣拿到版號不過一日，已經(jīng)在B站、抖音等社交媒體平臺掀起一輪老玩家的激烈討論。
《初音未來：繽紛舞臺》（以下稱PJSK）是《世界計劃繽紛舞臺！feat.初音未來》的國行版本，玩家樂于稱之為“PJSK”、 “啤酒燒烤”。后者在2020年上線于多個國家和地區(qū)，是由SEGA開發(fā)的一款音樂手游，游戲中有大家熟知的各位虛擬歌姬，如初音未來、靜音雙子、巡音等等。憑借“初音未來”IP和成熟的玩法獲得好評，該產(chǎn)品近三年來在港澳臺和韓國的表現(xiàn)較穩(wěn)，長期位于 iOS 免費榜音游品類下的Top3。
盡管拿到其代理權，是字節(jié)回歸游戲圈、在二次元領域深耕的重要開端，但“二游”的代理困境，此前國服《賽馬娘》已經(jīng)有所體現(xiàn)。而相較于其他更為大眾品類的游戲，二次元圈層的雙刃劍，更是對代理商提出了更高要求。
《PJSK》官宣后，社交媒體迅速涌現(xiàn)出一批日服／臺服老玩家，一面是期待著國服將會作出怎樣的調(diào)整與改動。另一面，不少玩家們已經(jīng)開始對游戲內(nèi)漢化部分展開吐槽，“無法直視漢化后，游戲內(nèi)的樂團名字變成炫狂小隊、萌萌飛躍少女團等如此割裂的翻譯”、“已經(jīng)能想到上線后的情況，劇情是肯定不看的，cp是要嗑的，游戲是不會打的”。
國服的開啟與可能出現(xiàn)的大眾化運營，固然能夠為游戲本身帶來更多跨圈層受眾，但當圈層文化屬性被稀釋，卻也成為運營方不得不提前預判的雙刃劍。
有趣的是，字節(jié)在運營代理上又下一城，卻對自家二次元研發(fā)似乎失去了野望。今年早些時候，字節(jié)“打包出售”旗下游戲工作室的消息不斷，騰訊便是買主之一，且似乎主攻二次元項目，拿下了字節(jié)在深圳引力工作室的二次元戰(zhàn)術競技項目、江南工作室的二次元開放世界項目，后者均被并入騰訊的光子工作室，這兩個工作室也打包成立了新公司薩羅斯網(wǎng)絡科技。
此前朝夕光年發(fā)行及制作多款游戲產(chǎn)品《晶核》《星球：重啟》等流水均較為可觀，但嚴格意義上，均不能歸位二次元游戲之列。其海外發(fā)行的二游《仙境傳說RO：新世代的誕生》倒是表現(xiàn)不錯，月流水也曾過億元。
此前字節(jié)游戲業(yè)務大撤退背后，源于“雖然游戲業(yè)務取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求 ‘大而全’項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創(chuàng)新、更有想象力的項目?！倍?月31日，前完美世界游戲業(yè)務總裁張云帆上任字節(jié)游戲業(yè)務負責人之際，字節(jié)也在內(nèi)部郵件中總結了自家在游戲業(yè)務的下一階段目標：游戲業(yè)務進入第二階段，要更有耐心地做好產(chǎn)品研發(fā)和運營，為用戶做好玩的游戲。
目前看來，運營將首先成為字節(jié)的主線。通過熱門IP音游《初音未來：繽紛舞臺》，在自己熟悉的領域進行渠道嘗試，包括與抖音頭部KOL和泛娛樂達人深度合作的短視頻營銷思路，聯(lián)合玩家共創(chuàng)UGC內(nèi)容，聯(lián)動kol等持續(xù)吸引圈層受眾等等，而字節(jié)熟悉的打法會在二次元圈層生效嗎？且行且看。
游戲行業(yè)next level：拼代理、拼研運，還要拼“手速”？
在游戲產(chǎn)業(yè)從藍海到趨于飽和的并不短的時間里，海內(nèi)外廠商們早已經(jīng)摸索出大批玩家的喜好所在，但玩家注意力與市場份額終歸有限，于是拼稀缺屬性便逐漸演變?yōu)椤拔ㄒ恍薄?/p>
一個很好的案例就是，暴雪網(wǎng)易分手、暴雪“全家桶”下架國服后，不僅涌現(xiàn)出大批玩家情懷追憶、群體情緒在直播間、網(wǎng)易園區(qū)等場景轉化為流量與殺傷力，還連帶著相關產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂，大批主播“失業(yè)”，以至于平臺出面給予主播轉型游戲品類的建議。這足以說明，一款長久運營的游戲產(chǎn)品背后，承托著一代玩家的情懷，同時稀缺屬性也在牢牢把握著某一品類的市場份額。
與此同時，不少手游都新增了“七圣召喚”等模式，旨在收留心碎暴雪玩家。而在暴雪網(wǎng)易于今年4月官宣復合之前，騰訊《塔瑞斯世界》便已經(jīng)開啟了計費限量刪檔測試。有游戲玩家這樣評價：這款游戲讓你非常能夠感受到《魔獸世界》的氣質，但它的底層設計卻與之沒什么關系。官方運營自帶暴雪tag等操作，仍讓其衍生出＃完蛋我被魔獸ID包圍了＃＃催更魔獸的正確打開方式＃等話題。
提前原計劃一周、6月12日直接開服，《塔瑞斯世界》“拼時效”之意明顯。另一邊，《魔獸世界》國服在6月11日開啟“巫妖王之怒”刪檔技術測試，且測試為期7天。先開啟懷舊服的原因不言自明，正式服僅僅是游戲就比懷舊服大上好幾倍，需要的準備時間遠遠短于正式服。按照暴雪的說法，這次測試是為6月內(nèi)正式服的上線做準備。
縱觀游戲產(chǎn)業(yè)近年來格局，MMORPG、MOBA、FPS仍是現(xiàn)金?！叭箜棥保湮恢谜诓粩喔淖?。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院：2023年，在中國移動游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，角色扮演類(ARPG/MMORPG)游戲在數(shù)量和收入占比上均排名第一，分別占比25%和20%。二次元游戲顯然絕大部分歸類為此，這同樣印證了近兩年來，市場出現(xiàn)的《原神》“后遺癥”。以騰訊為主的頭部廠商，通過買買買提升二次元研運“戰(zhàn)力”，輸出二游新品。
而MOBA類游戲在收入占比上排名第二達15%，但其游戲數(shù)量僅占比3%，可見MOBA類游戲用戶的平均游戲消費支出較高。射擊類游戲在收入占比上排名第三，為14%，但數(shù)量占比僅4%，可見射擊類游戲用戶的平均游戲消費支出也較高。比如近段時間被稱為騰訊新的“現(xiàn)金?！睗摿傻摹禗NF手游》，上線一周，在包括安卓商店在內(nèi)的所有移動平臺上的玩家支出將超過1.4億美元。
圍繞游戲“三大項”競爭的硝煙仍在持續(xù)，字節(jié)的撤退與轉舵，也傳遞給行業(yè)一個信號：低投入、高收益、低風險與不可兼得。與其“什么都要”，不如集中資源，在自家擅長的領域找到切口。
目前看來，拿走七成市場份額的騰訊網(wǎng)易，前者的口袋里不缺IP，后者研運能力與IP衍生也經(jīng)得住市場考驗，且雙方均在不斷強化研運代理能力。而回歸后的字節(jié)，看起來下一階段仍將在其熟悉的發(fā)行端發(fā)力，而其他游戲公司也將不斷增強自身研運實力、甚至轉型為研運一體公司，方能在海內(nèi)外留下姓名。