文｜眸娛
隨著520越來越近，乙女游戲市場風雨欲來。
5月20日這個被賦予了全新意義的日子，是主打戀愛陪伴感乙游的主戰(zhàn)場，沒有一位玩家不喜歡跟“老公”過520，游戲廠商也不會放過這個重要的檔期，各種限時活動已然蓄勢待發(fā)。
這是自1月18日“決戰(zhàn)乙游之巔”引起全行業(yè)關(guān)注之后，各大乙游的再一次正面交鋒，距離那場大戰(zhàn)剛好過去了四個月，乙游市場的格局發(fā)生變化了嗎？
520乙游火力全開
距離5月20日還有兩天時間，多款乙游已經(jīng)躍躍欲試了。
原四大國乙的《戀與制作人》《光與夜之戀》《時空中的繪旅人》，以及剛開服四個月的新乙游《世界之外》《戀與深空》，都開啟了520專屬限時活動。
作為國乙賽道的開創(chuàng)者，《戀與制作人》520活動是最有誠意且最隆重的，不僅開啟了三期限時復(fù)刻活動，還推出了2024年“私享浪漫”520活動。
限時復(fù)刻是為新入坑或是早期沒有能夠抽到活動卡面的玩家提供的福利，可以使用積點卡或是其他道具進行兌換，復(fù)刻卡面一般都是質(zhì)量高且非常經(jīng)典，比如這次限時復(fù)刻的“李澤言·皚皚心絮”被公認是圈內(nèi)神卡之一。
不過此次主推的是“私享浪漫”活動，通過收集迷你刮鏟玩刮刮樂，獲取隨機紀念R羈絆，卡面內(nèi)容以520約會為主題，無論是臺詞、動作還是禮物，都為玩家營造了和男主角約會的氛圍。
一般來說這種特殊限時活動羈絆獲取難度不會太大，并且后期大概率不會復(fù)刻，所以玩家參與的意愿也比較高。
網(wǎng)易的《時空中的繪旅人》在5月16日更新后，就開啟了“炙情拭色”520特別活動，參與可得全新動態(tài)收藏畫靈（戰(zhàn)斗用的卡牌），卡面、臺詞主打一個曖昧，尺度頗有些大，提前釋出的預(yù)告已經(jīng)讓玩家十分滿意了。
而同樣在520開啟的“特選咖啡廳”特別活動，通過完成任務(wù)獲取道具，就可以隨機解鎖一位男主“服務(wù)”主題的邀約劇情，在5月20日當天還可以解鎖“老公們”的520特別語音。
網(wǎng)易的另一款乙游《世界之外》將在5月20日當天開啟“遐光資料片”和“時空奇遇”特殊活動，結(jié)合無限流世界的背景，玩家將回到任務(wù)世界中，面對曾經(jīng)被自己拋棄的愛人。
不同于《繪旅人》的大尺度，《世界之外》的520活動主打純愛，slogan也打上了“命運相遇，此生不負”，宿命感滿滿。
比起網(wǎng)易的重視，騰訊乙游《光與夜之戀》將在5月20日上新多套限時服飾，并贈送觸摸語言和定格動作，截止到6月1日活動結(jié)束后就會下架，而《戀與深空》目前也只在520期間上新了部分周邊，相對比較簡單。
不難發(fā)現(xiàn)，各大乙游都沒放過520這個絕佳檔期，除了提前開啟的限時活動之外，大概率會在5月20日當天給玩家發(fā)一些體力、道具福利，安排男主角給玩家“打電話”，營造節(jié)日的氛圍感，讓玩家真正體驗到和男友約會的感覺。
客觀來說，對節(jié)日檔期重視程度比較高的是影視行業(yè)，線上游戲?qū)n期的依賴性并不強，尤其是520這個并不算正式的“情人節(jié)”，但乙游卻是一個例外。
乙游也看檔期？
對于乙游而言，520應(yīng)該是除了春節(jié)（情人節(jié)）、七夕之外，最重要的一個節(jié)日檔期。
雖然520是自發(fā)形成的節(jié)日，沒有官方假期，但數(shù)字賦予的特殊意義讓這個節(jié)日越來越受到年輕人的關(guān)注，尤其是情侶，而乙游的本質(zhì)是戀愛模擬，讓玩家在游戲中享受戀愛關(guān)系，被賦予了情感意義的節(jié)日對于乙游的重要性不言而喻。
相較于其他游戲，乙游的玩家更重視戀愛陪伴感，在520開啟的各大專屬活動，曖昧卡面也好，甜言蜜語也罷，都是為了滿足玩家的情感需求。
更高級一些的互動，則是乙游男主角會在520當天給玩家打電話，每位玩家都可以接到老公的電話，雖然乙游老公是紙片人，但情人節(jié)短信、電話無疑會讓這段感情更加真實，很大程度上能夠增強玩家與游戲之間的情感聯(lián)結(jié)。
除了通過更豐富的活動、更真實的情感來增強玩家粘性之外，對于游戲廠商而言更重要的是，520檔期是乙游商業(yè)化的重要一環(huán)。
仔細研究過這次各大乙游的520活動就會發(fā)現(xiàn)，所有專屬紀念活動的本質(zhì)是將普通的活動賦予了更深層次的情感意義，通過各種規(guī)則來刺激玩家消費。
比如《戀與制作人》推出的“私享浪漫”活動，打著免費獲取紀念R羈絆的旗號，獲取羈絆需要收集迷你刮鏟，但問題在于迷你刮鏟刮消消樂并不一定能出羈絆，也有極大概率是其他獎勵，除非收集到36次刮鏟消消樂，才確定能出一張羈絆，并且還是隨機羈絆，不一定是玩家喜歡的角色。
所以想要拿到喜歡的紀念R羈絆不算容易，盡管刮鏟可以通過活躍值和關(guān)卡掉落獲得，但每天最多也只能免費拿到25個刮鏟，想要獲取更多刮鏟只能用金幣購買。
無論是在節(jié)日當天推出的新卡，還是服飾、周邊，一旦賦予了520意義就完全變了，包括打著520的旗號送充值福利，都是在刺激玩家買單，所以一般520過后，乙游流水就會呈現(xiàn)出暴漲的趨勢。
實際上，不只是520，其他檔期也是同理，無論是法定的重要節(jié)假日，還是周年慶、男主角生日這種游戲帶來的紀念日，都是游戲廠商大賺一筆的好時機。
一般來說，乙游都會在春節(jié)、七夕、國慶這些比較特殊且隆重的節(jié)日開混池，男主角的生日大概率是開單人卡池，一些小型的節(jié)日，比如元宵節(jié)、中秋節(jié)大概率是出一些限定活動，掏空玩家的錢包。
由于周年慶、男主角生日存在區(qū)別，所以大型節(jié)日就成為了乙游正面交鋒的重要時機，節(jié)日檔期之后的流水，就是衡量乙游人氣高低的重要指標。
雖然這次520活動之后，哪款乙游能夠領(lǐng)先一步還未分明，但目前來看，整個乙游賽道的格局其實已經(jīng)漸漸清晰了。
乙游賽道格局趨于穩(wěn)定
在今年1月18日乙游大戰(zhàn)之后，原本四大國乙的格局就被打破了。
從整個四月份乙游的流水情況來看，目前乙游賽道處于“一超多強”的狀態(tài)，疊紙的《戀與深空》四月流水達到2.7億元，雖然相比剛開服有所回落，但依舊斷層領(lǐng)先，主要得益于祁煜單人卡池銷量破億。
相比之下，同期上線的《世界之外》四月流水跌至不到8000萬元，雖然在乙游市場排名第二，但比起三月份超兩億的流水，下降了60%。
從最初打得有來有回，到如今差距明顯，《戀與深空》和《世界之外》兩款乙游目前勝負已分。
而原本四大國乙的格局并沒有太大的變化，《光與夜之戀》雖然打不過兩款新乙游，但在老牌乙游中依舊處于領(lǐng)先地位，《戀與制作人》《未定事件簿》《時空中的繪旅人》流水基本都在千萬左右，差距并不大。
乙游大戰(zhàn)過去四個月后，整個乙游賽道的格局逐漸趨于穩(wěn)定，六款頭部乙游幾乎霸占了90%的國乙市場份額，但并非已經(jīng)塵埃落定，后續(xù)肯定還有的打。
一是多款頭部乙游遲遲不更主線劇情，卡池排期太緊，空白期過長、氪金力度大導致玩家新鮮感缺失、體驗感變差，現(xiàn)在全靠和老公們的感情撐著。
二是同一公司的競爭可能會加劇，疊紙的“戀與系列”相對來說影響不大，一個2D一個3D，受眾群體存在差異性，但網(wǎng)易《時空中的繪旅人》明顯受到了《世界之外》的影響，流水持續(xù)下滑，關(guān)服危機一直縈繞在玩家心間，頭部格局可能還會有變化。
三是國乙市場份額的爭奪者越來越多，比如中青寶的《米修斯之印》已經(jīng)開始跑線下展會了，騰訊北極光工作室最近正在招新，也傳出將會打造新的乙游，但具體項目情況還是未知數(shù)，賽道競爭肯定會加劇。
隨著游戲廠商對女性玩家重視程度的加強，乙游賽道的競爭勢必會越來越大，但對于女性玩家而言，未嘗不是一件好事。
以這次乙游市場520大戰(zhàn)為例，女性玩家其實是非常敏感的，游戲廠商用心與否是能夠被感知到的，當討好女性用戶成為了游戲廠商的一門必修課，女性玩家的游戲體驗感也勢必會越來越好。