文|侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
當(dāng)銷(xiāo)量成為車(chē)企的核心考量因素時(shí)，一切行為都會(huì)圍繞著銷(xiāo)量去做調(diào)整。
作為造車(chē)新勢(shì)力的領(lǐng)頭羊，理想在2023年取得了別家車(chē)企難以匹敵的成績(jī)，但這種優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有到一個(gè)絕對(duì)值，因此進(jìn)入2024年之后，銷(xiāo)量的壓力依舊困擾著理想，而理最終也為銷(xiāo)量妥協(xié)了。
4月22日，理想汽車(chē)宣布全系大降價(jià)——2024款理想L9及L8/L7部分車(chē)型將降價(jià)1.8萬(wàn)元至2萬(wàn)元，上市不久的理想MEGA同樣降價(jià)了3萬(wàn)元，目前售價(jià)下降至52.98萬(wàn)元。
據(jù)悉，這是理想汽車(chē)近年來(lái)第一次公開(kāi)宣布全系降價(jià)，由此可見(jiàn)，理想汽車(chē)當(dāng)下的銷(xiāo)售壓力有多大。
全系降價(jià)當(dāng)天，理想汽車(chē)的美股應(yīng)聲大跌5.57%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，不到兩個(gè)月時(shí)間，理想汽車(chē)的股價(jià)已接近腰斬。
實(shí)際上，隨著滲透率的提升，車(chē)企目前面臨的問(wèn)題已經(jīng)復(fù)雜化了，在考核銷(xiāo)量的同時(shí)，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題也已經(jīng)出現(xiàn)，表現(xiàn)最為明顯的車(chē)企就是新能源的龍頭企業(yè)特斯拉。
侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，可能當(dāng)下理想汽車(chē)真正的壓力或許并非銷(xiāo)量下滑，而是銷(xiāo)量下滑后出現(xiàn)的產(chǎn)能過(guò)剩。值得注意的是，今年年初理想汽車(chē)定下了80萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)，為了能夠滿(mǎn)足銷(xiāo)售的需求，其同時(shí)也在不斷擴(kuò)充產(chǎn)能。
據(jù)中國(guó)企業(yè)家的報(bào)道，位于江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)的理想汽車(chē)制造基地，平均每40秒就能造好一輛車(chē)，每小時(shí)90輛新車(chē)從生產(chǎn)流水線(xiàn)下線(xiàn)，日產(chǎn)量可以達(dá)到1800輛。若按照1800輛、全年無(wú)休來(lái)進(jìn)行計(jì)算，一年下來(lái)，滿(mǎn)產(chǎn)情況下該制造基地的產(chǎn)能可達(dá)65.7萬(wàn)輛。
產(chǎn)能逐漸過(guò)剩？
2023年，理想汽車(chē)一路狂奔，全年銷(xiāo)量突破37萬(wàn)輛，成為造車(chē)新勢(shì)力的領(lǐng)頭羊。
而支撐理想的不斷狂飆的，則是背后不斷擴(kuò)充的產(chǎn)能。
在接受中國(guó)企業(yè)家雜志的采訪(fǎng)時(shí)，理想汽車(chē)供應(yīng)鏈副總裁孟慶鵬就曾表示：“我們的節(jié)奏都是垂直爬坡，扶搖直上；發(fā)布即上市，上市即上量，上量即高質(zhì)量，是要垂直往上沖的?！笨梢?jiàn)其對(duì)理想汽車(chē)產(chǎn)能的自信。
那么，理想汽車(chē)的實(shí)際產(chǎn)能到底是多少呢？
雖然，其并未在財(cái)報(bào)中具體透露，但根據(jù)媒體報(bào)道，僅常州生產(chǎn)基地在2023年就交付了37萬(wàn)輛；而且，在今年年初，理想汽車(chē)定下了80萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，按此推算，若能夠全部實(shí)現(xiàn)交付，理想汽車(chē)2024年的產(chǎn)能會(huì)在80萬(wàn)輛以上。
而從2023年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，也能推斷出理想汽車(chē)的產(chǎn)能確實(shí)不斷地在擴(kuò)大，從理想的財(cái)報(bào)當(dāng)中我們也能窺探一二。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2023年四季度，理想汽車(chē)的物業(yè)、廠(chǎng)房及設(shè)備合計(jì)為157.5億；而在2021年時(shí)，理想汽車(chē)的物業(yè)、廠(chǎng)房及設(shè)備合計(jì)不過(guò)44.98億，短短兩年時(shí)間，物業(yè)、廠(chǎng)房及設(shè)備就翻了超過(guò)3倍了；此外，2023年理想汽車(chē)的其他非流動(dòng)資產(chǎn)28.02億，非流動(dòng)資產(chǎn)其他項(xiàng)目為59.39億，而在2020年，這兩項(xiàng)分別為3.212億和12.77億。
誠(chéng)然，如果2024年的理想汽車(chē)產(chǎn)能拉滿(mǎn)，且交付完全實(shí)現(xiàn)，那么理想肯定會(huì)再上一層樓。但是從當(dāng)下理想的交付以及在MEGA遭遇滑鐵盧，今年交付目標(biāo)實(shí)現(xiàn)難度將非常大。
根據(jù)公告顯示，今年3月份，理想汽車(chē)共交付28984輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)39.2%；一季度，理想汽車(chē)共計(jì)交付80400輛，同比增長(zhǎng)52.9%，雖然銷(xiāo)量同比都是大幅增長(zhǎng)，但按照一季度8萬(wàn)輛計(jì)算，全年下來(lái)理想汽車(chē)的總交付量也才32萬(wàn)輛。按照開(kāi)篇，對(duì)于理想汽車(chē)常州制造基地產(chǎn)能的計(jì)算，在全年無(wú)休且滿(mǎn)產(chǎn)條件下，該制造基地的產(chǎn)能可以達(dá)到65.7萬(wàn)輛，計(jì)算下來(lái)，常州基地的產(chǎn)能利用率還不到五成。
從表面上看，理想汽車(chē)的最大壓力來(lái)自銷(xiāo)售端，但實(shí)則壓力來(lái)自產(chǎn)能端，畢竟生產(chǎn)線(xiàn)都是要支出的，如果產(chǎn)能明顯過(guò)剩，每年僅折舊費(fèi)用就會(huì)產(chǎn)生不小的損失，在產(chǎn)能過(guò)剩的壓力下，理想汽車(chē)未變量也會(huì)增多。
理想的“難題”
如何提振銷(xiāo)量，是當(dāng)下理想汽車(chē)不得不考慮的問(wèn)題。
畢竟，銷(xiāo)量起來(lái)了，才能緩解生產(chǎn)端的壓力。
此前，在公開(kāi)場(chǎng)合中，創(chuàng)始人李想曾多次表示不會(huì)降價(jià)。他稱(chēng)，理想在做詳細(xì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和定價(jià)的時(shí)候，就已經(jīng)根據(jù)每一個(gè)車(chē)型所在的級(jí)別和尺寸，將價(jià)格定在對(duì)應(yīng)價(jià)格區(qū)間里最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位上，價(jià)格向上浮動(dòng)和向下浮動(dòng)都會(huì)有問(wèn)題。
但此次理想終于開(kāi)始向市場(chǎng)屈服。
在本次降價(jià)之前，理想汽車(chē)還推出了起售價(jià)為24.98萬(wàn)元的L6車(chē)型，此舉意圖覆蓋中端市場(chǎng)，但效果并不理想。
根據(jù)理想汽車(chē)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，理想L6上市72小時(shí)大定數(shù)量超過(guò)10000輛，這樣的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)只能算是中規(guī)中矩，畢竟作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)界M7，在上市后單日大定超過(guò)7000輛，一個(gè)月累計(jì)大定訂單甚至突破6萬(wàn)輛，相比之下，理想L6顯然稍遜一籌。
或許是理想L6也不足以拯救理想汽車(chē)，所以理想汽車(chē)才選擇了全系大降價(jià)，但是，降價(jià)對(duì)于理想汽車(chē)而言，起到的作用相當(dāng)有限。
目前，理想汽車(chē)最大的問(wèn)題并非在于價(jià)格，而是20萬(wàn)至50萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的車(chē)企太擁擠了，但市場(chǎng)空間已經(jīng)非常小了，因此每家都卯足了勁去爭(zhēng)取存量的客戶(hù)資源，例如今年銷(xiāo)量相當(dāng)不錯(cuò)的零跑汽車(chē)，其模仿的對(duì)象就是理想汽車(chē)，去年三季度推出的C10，號(hào)稱(chēng)“半價(jià)理想L7”，外觀(guān)類(lèi)似、內(nèi)飾類(lèi)似，但是價(jià)格只有理想L7的一半；此外，像比亞迪的騰勢(shì)、長(zhǎng)城汽車(chē)的魏牌、奇瑞的星紀(jì)元等，這些傳統(tǒng)車(chē)企瞄準(zhǔn)的都是理想汽車(chē)，即便理想汽車(chē)降價(jià)再多，也很難擋得住這些車(chē)企的價(jià)格戰(zhàn)。
對(duì)于理想汽車(chē)而言，降價(jià)給銷(xiāo)量帶來(lái)的提振終究是短暫的，其真正值得思考的還是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，依舊保持自身的優(yōu)勢(shì)，誠(chéng)如媒體所說(shuō)的那樣，當(dāng)優(yōu)秀的產(chǎn)品定義逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追平，理想在目前階段還沒(méi)有推出足夠能形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘的新技術(shù)或者新產(chǎn)品。