2024年3月28日晚，麗人麗妝（605136.SH）發(fā)布2023年年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.62億元，扣非凈利潤為0.3億元，扭虧為盈，主要系自有品牌進(jìn)展順利、存貨規(guī)模下降及結(jié)構(gòu)改善和整體費(fèi)用得到控制所致。
此外，麗人麗妝積極響應(yīng)證監(jiān)會及交易所的投資者回報(bào)倡導(dǎo)，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.5元（含稅），2023年分紅金額占當(dāng)期歸母凈利潤的比例達(dá)67.81%，上市后公司3年累計(jì)分紅1.76億元，占公司募集資金凈額的41.99%。
2024年，麗人麗妝將從研發(fā)創(chuàng)新、市場布局與可持續(xù)發(fā)展等方面出發(fā)，把ESG發(fā)展理念融入公司日常經(jīng)營，聚焦情緒護(hù)膚與精簡護(hù)膚兩大潛力賽道，挖掘更多質(zhì)量高、研發(fā)強(qiáng)的實(shí)力品牌與產(chǎn)品，驅(qū)動公司業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
玉容初、美壹堂等自有品牌增速超40% 聚焦情緒護(hù)膚潛力賽道夯實(shí)品牌產(chǎn)品力
2023年，麗人麗妝自有品牌銷量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，營業(yè)收入整體增速超40%。目前，基于對市場消費(fèi)人群細(xì)分需求的深入洞察，并依托多年積累的研發(fā)實(shí)力和品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，公司已成功出孵化玉容初、美壹堂、尋味檔案等多個自有品牌，分別聚焦情緒型敏感、精簡護(hù)膚、地域美食等不同細(xì)分領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者多樣化的細(xì)分需求。
其中，玉容初、美壹堂表現(xiàn)亮眼，在情緒敏感和精簡護(hù)膚兩大賽道展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌影響力和領(lǐng)先的產(chǎn)品實(shí)力。玉容初聚焦情緒護(hù)膚賽道，在主打安全的新鏈路修護(hù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)高效率的抗衰提亮。公司通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著社會生活節(jié)奏的逐漸加快，消費(fèi)者面臨的情緒壓力也日益增大，皮膚健康與情緒穩(wěn)定密切相關(guān)。消費(fèi)者容易忽視情緒型敏感肌的護(hù)膚問題，亦是傳統(tǒng)護(hù)膚品牌未關(guān)注到的重要市場。在消費(fèi)者有需求但市場又沒有品牌能夠滿足的背景下，公司研究了藏紅花提取物對情緒型敏感肌壓力素皮質(zhì)醇的作用機(jī)理，為情緒護(hù)膚提供了更多的解決思路，公司希望能夠讓消費(fèi)者外在美麗的同時，也兼顧內(nèi)在健康和情緒富足。2023年，情緒型敏感護(hù)膚品牌玉容初全新升級，強(qiáng)勢推進(jìn)新品牌、新產(chǎn)品、新渠道的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，成功推出藏紅花精華油、雙相精華、油敷面膜等多個明星單品。數(shù)據(jù)顯示，玉容初藏紅花精油2023年9月上市后僅3個月，相比618銷量提升超200%，并先后登上多個平臺熱銷榜單。
基于市場反饋和研發(fā)團(tuán)隊(duì)最新的研究成果，到2024年，玉容初產(chǎn)品矩陣將迎來全線擴(kuò)充，涵蓋精華油、面霜、水乳、面膜、唇膏等多個品類，為情緒型過敏和情緒肌等皮膚問題提供全方位解決方案，將持續(xù)圍繞品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等多個維度擴(kuò)大品牌勢能，賦能品牌銷量的提升，進(jìn)一步助力公司整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。此外，玉容初通過贊助U8世界創(chuàng)新峰會，邀請梅耶·馬斯克出席活動，持續(xù)關(guān)注女性成長，傳遞品牌核心價值理念；與知名高奢美護(hù)買手店Joyce Beauty達(dá)成合作，強(qiáng)勢入駐上海靜安嘉里中心；攜手小紅書官方，參與“大家的春晚”聯(lián)動，并與伊能靜、吳千語、王艷等知名藝人合作，受到了消費(fèi)者及市場的高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，玉容初爆款產(chǎn)品藏紅花精華油在小紅書平臺，僅30天GMV超百萬，品牌曝光量高達(dá)500萬，快速搶占以油養(yǎng)膚賽道的用戶心智。
美壹堂以研發(fā)為產(chǎn)品提質(zhì)，始終專注于皮膚底層修護(hù)，強(qiáng)調(diào)回歸精簡護(hù)膚本身，沿著神經(jīng)酰胺屏障修復(fù)路徑，為消費(fèi)者提供適配的產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者夯實(shí)皮膚的保濕力和修復(fù)力。在麗人麗妝精細(xì)化運(yùn)營能力賦能下，美壹堂實(shí)現(xiàn)了效益和口碑的雙豐收。數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，美壹堂618首日全渠道成交額同比增長200%，美壹堂水凝霜先后登上舒緩面霜好評榜、回購榜、熱銷榜和修復(fù)面霜好評榜四大天貓榜單。
報(bào)告期內(nèi)，公司自有品牌銷量實(shí)現(xiàn)明顯增長，其中玉容初和美壹堂等自有品牌戰(zhàn)略取得的階段性成果，體現(xiàn)了公司獨(dú)到的市場發(fā)掘及開拓能力。未來，公司將繼續(xù)注重自有品牌的孵化培育，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為公司業(yè)務(wù)增長提供新的動力。
持續(xù)提升ESG管理水平和能力 推動麗人麗妝可持續(xù)發(fā)展
作為一家擁有高度社會責(zé)任感的上市企業(yè)，麗人麗妝將ESG（環(huán)境、社會、治理）及可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的日常經(jīng)營中，倡導(dǎo)與員工、品牌客戶、生態(tài)伙伴、社會各界共享企業(yè)發(fā)展價值。尤其在國家“雙碳”戰(zhàn)略的背景之下，踐行ESG理念已成為全球共識。據(jù)ESG報(bào)告顯示，麗人麗妝2023年圍繞重要議題，包括黨建宣傳、公司治理、企業(yè)管治、業(yè)務(wù)運(yùn)營、員工保障、社會公益、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興等，持續(xù)提升ESG管理水平和能力，推動公司可持續(xù)發(fā)展。
在社會責(zé)任方面，麗人麗妝積極參與各種社會公益活動，并取得了一系列成就。通過攜手徐家匯街道賦能云南振興，向內(nèi)蒙古消防救援隊(duì)捐贈慰問物資，捐贈支持徐匯女性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)資金等活動，積極履行企業(yè)公民的社會責(zé)任。報(bào)告期內(nèi)，公司累計(jì)捐款捐物達(dá)75萬元。
同時，麗人麗妝還孵化自有品牌尋味檔案，以消費(fèi)幫扶的形式，將鄉(xiāng)村地區(qū)的供給與高消費(fèi)地區(qū)的需求相匹配，帶動地方產(chǎn)業(yè)鏈，提高地方人文知名度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。憑借在履行社會責(zé)任領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐和杰出表現(xiàn)，尋味檔案鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目榮獲“社會責(zé)任創(chuàng)新案例”。
更值得一提的是，麗人麗妝作為起草單位之一，參與了上海市預(yù)防醫(yī)學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)于《護(hù)膚品敏感性皮膚適用性評價：面部乳酸刺痛法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的建立。此外，公司還受邀于《中國化妝品趨勢大會》、《U8 世界創(chuàng)新峰會》等多個峰會，發(fā)表《配方技術(shù)助力中國成分發(fā)展》等主題演講，傳遞公司注重產(chǎn)品創(chuàng)新、重視消費(fèi)者體驗(yàn)的態(tài)度和要求。
截止2023年，麗人麗妝已連續(xù)三年發(fā)布ESG報(bào)告，向利益相關(guān)方展現(xiàn)公司在ESG方面的實(shí)踐成果?；谝幌盗蠩SG實(shí)踐與舉措，麗人麗妝相繼入選“美麗中國ESG研究聯(lián)盟”，榮獲“2023年度ESG新標(biāo)桿企業(yè)”、“2023 ESG社會責(zé)任先鋒企業(yè)”等獎項(xiàng)，充分彰顯了公司在綠色發(fā)展、社會責(zé)任和治理水平方面的引領(lǐng)作用。
展望2024年，隨著各項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策措施落實(shí)落地，支撐消費(fèi)增長勢頭的有利條件和積極因素在不斷增多，消費(fèi)增長的內(nèi)生動力也在持續(xù)增強(qiáng)，新潛能不斷釋放，我國消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持向好態(tài)勢。同時，在中國消費(fèi)市場理性回歸的趨勢下，一些概念性和偽創(chuàng)新的消費(fèi)品牌將會被淘汰出局，為深耕研發(fā)的品牌提供了發(fā)展機(jī)遇。麗人麗妝作為一家中國本土企業(yè)，深耕消費(fèi)領(lǐng)域十余年，在產(chǎn)品研發(fā)及渠道創(chuàng)新方面積累的先發(fā)優(yōu)勢，將有望賦能公司在新一輪的消費(fèi)浪潮下?lián)屨枷葯C(jī)。