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安踏做潮鞋:區(qū)分黑白標(biāo),挺進(jìn)三里屯

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安踏做潮鞋:區(qū)分黑白標(biāo),挺進(jìn)三里屯

安踏從李寧挖人,周世杰讓兩個(gè)品牌在籃球潮鞋賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

安踏全國(guó)首間球鞋集合“白標(biāo)店”在北京三里屯正式立起了戶外圍擋

界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

“安踏要變小”,這是徐陽(yáng)在2023年初從始祖鳥(niǎo)調(diào)任回安踏品牌出任首席執(zhí)行官后立下的目標(biāo)。一年之后,安踏確實(shí)在諸多品類被切割得越來(lái)越細(xì),其中就包括鞋類——安踏推出了專門的潮鞋品牌店“SNEAKERVERSE”(以下簡(jiǎn)稱“ATSV”),而且在這個(gè)場(chǎng)景下又進(jìn)一步細(xì)化為黑標(biāo)店白標(biāo)店。

32日在北京三里屯南區(qū),安踏全國(guó)首間球鞋集合白標(biāo)店正式立起了戶外圍擋。這個(gè)大面積留白,人像和字體以黑灰色呈現(xiàn)的巨型圍擋上,清晰地印著“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集(以下簡(jiǎn)稱“ATSV安踏作品集)字樣,這是安踏潮鞋白標(biāo)店的正式名稱。

安踏方面表示,ATSV安踏作品集門店將在323日正式開(kāi)業(yè)。目前,安踏正在憑借該圍擋為新店開(kāi)業(yè)預(yù)熱。

該圍擋一面印有NBA籃球巨星凱里·歐文(Kyrie Irving)的人像,另一面則是本土流量明星王一博的人像。二者都是安踏品牌代言人,他們?cè)趪鷵跎系脑煨陀谏现苣┚刮瞬簧俾啡伺抨?duì)合影留戀。相關(guān)圖文很快流轉(zhuǎn)于小紅書等社交媒體上,隨之引來(lái)一些關(guān)于安踏潮鞋白標(biāo)店的討論。

ATSV安踏作品集店與安踏品牌過(guò)去開(kāi)設(shè)的門店形象有明顯的差異。在小紅書上提前泄露的該店圖片可看到,其門店視覺(jué)形象以白色作為主基調(diào),門店外立面采用白色磚塊,突出為ATSV門店全新打造的專屬LOGO,后者由安踏委托尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心實(shí)驗(yàn)室UCCA Lab專門設(shè)計(jì)。

LOGO以鞋帶為靈感對(duì)字母“SV”進(jìn)行藝術(shù)化演繹,以簡(jiǎn)約而動(dòng)態(tài)延展的設(shè)計(jì)線條呈現(xiàn)。這也與諸多潮流品牌的做法類似,以簡(jiǎn)單而獨(dú)特的字母符號(hào)在消費(fèi)者腦海中形成新的記憶點(diǎn),并通過(guò)頻繁地使用以強(qiáng)化人們對(duì)品牌的認(rèn)知。

ATSV安踏作品集三里屯“白標(biāo)店”效果圖

ATSV安踏作品集白標(biāo)店定位潮奢,這從其首店選址也能看出。

北京三里屯太古里一直是北京時(shí)尚潮流人士的聚集地。而目前,北京三里屯太古里南區(qū)正處在業(yè)態(tài)更新升級(jí)中,日本潮牌集合店United Arrows中國(guó)首店、潮牌NeighborhoodStussy、EX I.T、i.t blue block等均選址于此處,而原本開(kāi)設(shè)了H&M的鋪位目前被lululemonFILA大型旗艦店瓜分。

根據(jù)安踏品牌方日前公布的資料,所謂ATSV“白標(biāo)店相對(duì)于ATSV“黑標(biāo)店而存在,二者通過(guò)差異化策略進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。像開(kāi)設(shè)在三里屯的ATSV“白標(biāo)店走的是少而精路線,打造更具差異化的零售空間,同時(shí)將發(fā)展其專屬商品。

黑標(biāo)店在覆蓋面和數(shù)量上都會(huì)比白標(biāo)店更廣也更多。全國(guó)首間安踏ATSV“黑標(biāo)店20238月開(kāi)業(yè),選址于北京朝陽(yáng)合生匯購(gòu)物中心。合生匯現(xiàn)在是北京的頂流商場(chǎng),聚集了大量的網(wǎng)紅店和新消費(fèi)品牌首店,是北京年輕人的聚集地。

ATSV北京合生匯“黑標(biāo)店”

選址的差異能直觀體現(xiàn)ATSV“白標(biāo)店黑標(biāo)店的差別。不同于潮牌和奢牌集中的三里屯,北京合生匯的消費(fèi)更親民,但招來(lái)的品牌又通常是時(shí)下最熱門的。再加上商場(chǎng)品牌組合多元,從服飾、餐飲、生活配套、影城一應(yīng)俱全,能夠充分滿足年輕人的消費(fèi)需求。

年輕人涌入后,合生匯這幾年的銷售額水漲船高。2023年合生匯的銷售額是60億元,上一年為50億元。在全國(guó)零售業(yè)低迷的2022年,合生匯還實(shí)現(xiàn)了16.3%的增速。

或許簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),對(duì)于“SNEAKER VERSE”而言,白標(biāo)店更多是展示品牌形象的,而黑標(biāo)店則面向大眾。在開(kāi)業(yè)的半年時(shí)間內(nèi),ATSV合生匯店已經(jīng)舉辦了一次安踏狂潮5PRO”的全球首發(fā)活動(dòng),而即將在3月發(fā)布的歐文一代聯(lián)名球鞋也即將在該店限量發(fā)售。

ATSV北京合生匯“黑標(biāo)店”

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰在一份新聞稿中表示,希望能通過(guò)打造一個(gè)屬于球鞋和球鞋愛(ài)好者之間的互動(dòng)空間,為年輕消費(fèi)者提供更個(gè)性化及卓越的服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。周世杰同時(shí)也是安踏北京商品部總經(jīng)理。

SNEAKERVERSE安踏球鞋集合店是安踏品牌當(dāng)前全新戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。在202310月舉辦的投資者日會(huì)議上,首席執(zhí)行官徐陽(yáng)宣布了安踏品牌到2026年的短期目標(biāo),即安踏品牌的零售額以10%15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),至2026年達(dá)到600億元人民幣規(guī)模。

而要實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)目標(biāo),安踏主品牌在這一階段面對(duì)更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局面,需要尋到新的增量空間。而徐陽(yáng)認(rèn)為,安踏需要抓住女子、戶外和鞋的潮流。

在他的主導(dǎo)下,安踏把線上渠道和線下渠道分得更細(xì)、更聚焦,而不同的垂類也如法炮制。為了運(yùn)動(dòng)潮鞋市場(chǎng),安踏推出了“SNEAKER VERSE”潮鞋零售概念店,并計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)5060家。

這同時(shí)意味著品牌要增加更多的鞋履產(chǎn)品供應(yīng)。徐陽(yáng)此前對(duì)媒體表示,安踏品牌接下來(lái)的產(chǎn)品矩陣中,鞋的占比要更多,服裝商品里功能面料的賣得更多。

如果說(shuō)2023年安踏還只是在市場(chǎng)上測(cè)試鞋類概念店的可行性,那么2024年安踏在潮鞋方面的布局就更加明朗化了。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰(中)

事實(shí)上,徐陽(yáng)回到安踏品牌之后干了不少事情,其中還包括把時(shí)任李寧首席球鞋設(shè)計(jì)師的周世杰招至麾下,負(fù)責(zé)籃球產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。此前他告訴《晚點(diǎn)Latepost》。

從目前周世杰公開(kāi)的職位來(lái)看,他加入安踏品牌后的重心是籃球鞋。從李寧跳到安踏,周世杰也讓兩個(gè)品牌在籃球潮鞋賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

周世杰在國(guó)內(nèi)潮鞋圈屬于無(wú)人不知的人物,被粉絲們稱為大周,他此前在李寧的角色非常關(guān)鍵。從2013年加入李寧品牌,周世杰在十年間推出了多款出圈球鞋,包括李寧“WADE-FISSION(裂變)、“WADE-BLACK DIAMON(黑鉆)、“LI-NING Rebirth 1.5”“SPEED(閃擊)。而中國(guó)李寧此前在時(shí)裝周秀場(chǎng)上爆火的國(guó)潮悟道鞋也出自周世杰之手。

此外,周世杰此前還負(fù)責(zé)李寧為NBA球星韋德定制的球鞋品牌韋德之道的球鞋。韋德之道此前五代鞋都由韋德美國(guó)御用設(shè)計(jì)師Eric Miller設(shè)計(jì),而周世杰憑借“Wow6”第六代韋德之道獲得韋德本人的認(rèn)可。

不難看出,周世杰本人有豐富的球鞋設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),其設(shè)計(jì)的作品被潮鞋市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。更為關(guān)鍵的是,他有與NBA球星共事的寶貴經(jīng)驗(yàn),這對(duì)于簽下歐文、發(fā)力籃球鞋市場(chǎng)的安踏而言至關(guān)重要。

 

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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安踏做潮鞋:區(qū)分黑白標(biāo),挺進(jìn)三里屯

安踏從李寧挖人,周世杰讓兩個(gè)品牌在籃球潮鞋賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

安踏全國(guó)首間球鞋集合“白標(biāo)店”在北京三里屯正式立起了戶外圍擋

界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

“安踏要變小”,這是徐陽(yáng)在2023年初從始祖鳥(niǎo)調(diào)任回安踏品牌出任首席執(zhí)行官后立下的目標(biāo)。一年之后,安踏確實(shí)在諸多品類被切割得越來(lái)越細(xì),其中就包括鞋類——安踏推出了專門的潮鞋品牌店“SNEAKERVERSE”(以下簡(jiǎn)稱“ATSV”),而且在這個(gè)場(chǎng)景下又進(jìn)一步細(xì)化為黑標(biāo)店白標(biāo)店

32日在北京三里屯南區(qū),安踏全國(guó)首間球鞋集合白標(biāo)店正式立起了戶外圍擋。這個(gè)大面積留白,人像和字體以黑灰色呈現(xiàn)的巨型圍擋上,清晰地印著“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集(以下簡(jiǎn)稱“ATSV安踏作品集)字樣,這是安踏潮鞋白標(biāo)店的正式名稱。

安踏方面表示,ATSV安踏作品集門店將在323日正式開(kāi)業(yè)。目前,安踏正在憑借該圍擋為新店開(kāi)業(yè)預(yù)熱。

該圍擋一面印有NBA籃球巨星凱里·歐文(Kyrie Irving)的人像,另一面則是本土流量明星王一博的人像。二者都是安踏品牌代言人,他們?cè)趪鷵跎系脑煨陀谏现苣┚刮瞬簧俾啡伺抨?duì)合影留戀。相關(guān)圖文很快流轉(zhuǎn)于小紅書等社交媒體上,隨之引來(lái)一些關(guān)于安踏潮鞋白標(biāo)店的討論。

ATSV安踏作品集店與安踏品牌過(guò)去開(kāi)設(shè)的門店形象有明顯的差異。在小紅書上提前泄露的該店圖片可看到,其門店視覺(jué)形象以白色作為主基調(diào),門店外立面采用白色磚塊,突出為ATSV門店全新打造的專屬LOGO,后者由安踏委托尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心實(shí)驗(yàn)室UCCA Lab專門設(shè)計(jì)。

LOGO以鞋帶為靈感對(duì)字母“SV”進(jìn)行藝術(shù)化演繹,以簡(jiǎn)約而動(dòng)態(tài)延展的設(shè)計(jì)線條呈現(xiàn)。這也與諸多潮流品牌的做法類似,以簡(jiǎn)單而獨(dú)特的字母符號(hào)在消費(fèi)者腦海中形成新的記憶點(diǎn),并通過(guò)頻繁地使用以強(qiáng)化人們對(duì)品牌的認(rèn)知。

ATSV安踏作品集三里屯“白標(biāo)店”效果圖

ATSV安踏作品集白標(biāo)店定位潮奢,這從其首店選址也能看出。

北京三里屯太古里一直是北京時(shí)尚潮流人士的聚集地。而目前,北京三里屯太古里南區(qū)正處在業(yè)態(tài)更新升級(jí)中,日本潮牌集合店United Arrows中國(guó)首店、潮牌Neighborhood、Stussy、EX I.T、i.t blue block等均選址于此處,而原本開(kāi)設(shè)了H&M的鋪位目前被lululemonFILA大型旗艦店瓜分。

根據(jù)安踏品牌方日前公布的資料,所謂ATSV“白標(biāo)店相對(duì)于ATSV“黑標(biāo)店而存在,二者通過(guò)差異化策略進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。像開(kāi)設(shè)在三里屯的ATSV“白標(biāo)店走的是少而精路線,打造更具差異化的零售空間,同時(shí)將發(fā)展其專屬商品。

黑標(biāo)店在覆蓋面和數(shù)量上都會(huì)比白標(biāo)店更廣也更多。全國(guó)首間安踏ATSV“黑標(biāo)店20238月開(kāi)業(yè),選址于北京朝陽(yáng)合生匯購(gòu)物中心。合生匯現(xiàn)在是北京的頂流商場(chǎng),聚集了大量的網(wǎng)紅店和新消費(fèi)品牌首店,是北京年輕人的聚集地。

ATSV北京合生匯“黑標(biāo)店”

選址的差異能直觀體現(xiàn)ATSV“白標(biāo)店黑標(biāo)店的差別。不同于潮牌和奢牌集中的三里屯,北京合生匯的消費(fèi)更親民,但招來(lái)的品牌又通常是時(shí)下最熱門的。再加上商場(chǎng)品牌組合多元,從服飾、餐飲、生活配套、影城一應(yīng)俱全,能夠充分滿足年輕人的消費(fèi)需求。

年輕人涌入后,合生匯這幾年的銷售額水漲船高。2023年合生匯的銷售額是60億元,上一年為50億元。在全國(guó)零售業(yè)低迷的2022年,合生匯還實(shí)現(xiàn)了16.3%的增速。

或許簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),對(duì)于“SNEAKER VERSE”而言,白標(biāo)店更多是展示品牌形象的,而黑標(biāo)店則面向大眾。在開(kāi)業(yè)的半年時(shí)間內(nèi),ATSV合生匯店已經(jīng)舉辦了一次安踏狂潮5PRO”的全球首發(fā)活動(dòng),而即將在3月發(fā)布的歐文一代聯(lián)名球鞋也即將在該店限量發(fā)售。

ATSV北京合生匯“黑標(biāo)店”

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰在一份新聞稿中表示,希望能通過(guò)打造一個(gè)屬于球鞋和球鞋愛(ài)好者之間的互動(dòng)空間,為年輕消費(fèi)者提供更個(gè)性化及卓越的服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。周世杰同時(shí)也是安踏北京商品部總經(jīng)理。

SNEAKERVERSE安踏球鞋集合店是安踏品牌當(dāng)前全新戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。在202310月舉辦的投資者日會(huì)議上,首席執(zhí)行官徐陽(yáng)宣布了安踏品牌到2026年的短期目標(biāo),即安踏品牌的零售額以10%15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),至2026年達(dá)到600億元人民幣規(guī)模。

而要實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)目標(biāo),安踏主品牌在這一階段面對(duì)更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局面,需要尋到新的增量空間。而徐陽(yáng)認(rèn)為,安踏需要抓住女子、戶外和鞋的潮流。

在他的主導(dǎo)下,安踏把線上渠道和線下渠道分得更細(xì)、更聚焦,而不同的垂類也如法炮制。為了運(yùn)動(dòng)潮鞋市場(chǎng),安踏推出了“SNEAKER VERSE”潮鞋零售概念店,并計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)5060家。

這同時(shí)意味著品牌要增加更多的鞋履產(chǎn)品供應(yīng)。徐陽(yáng)此前對(duì)媒體表示,安踏品牌接下來(lái)的產(chǎn)品矩陣中,鞋的占比要更多,服裝商品里功能面料的賣得更多。

如果說(shuō)2023年安踏還只是在市場(chǎng)上測(cè)試鞋類概念店的可行性,那么2024年安踏在潮鞋方面的布局就更加明朗化了。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰(中)

事實(shí)上,徐陽(yáng)回到安踏品牌之后干了不少事情,其中還包括把時(shí)任李寧首席球鞋設(shè)計(jì)師的周世杰招至麾下,負(fù)責(zé)籃球產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。此前他告訴《晚點(diǎn)Latepost》。

從目前周世杰公開(kāi)的職位來(lái)看,他加入安踏品牌后的重心是籃球鞋。從李寧跳到安踏,周世杰也讓兩個(gè)品牌在籃球潮鞋賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

周世杰在國(guó)內(nèi)潮鞋圈屬于無(wú)人不知的人物,被粉絲們稱為大周,他此前在李寧的角色非常關(guān)鍵。從2013年加入李寧品牌,周世杰在十年間推出了多款出圈球鞋,包括李寧“WADE-FISSION(裂變)、“WADE-BLACK DIAMON(黑鉆)、“LI-NING Rebirth 1.5”“SPEED(閃擊)。而中國(guó)李寧此前在時(shí)裝周秀場(chǎng)上爆火的國(guó)潮悟道鞋也出自周世杰之手。

此外,周世杰此前還負(fù)責(zé)李寧為NBA球星韋德定制的球鞋品牌韋德之道的球鞋。韋德之道此前五代鞋都由韋德美國(guó)御用設(shè)計(jì)師Eric Miller設(shè)計(jì),而周世杰憑借“Wow6”第六代韋德之道獲得韋德本人的認(rèn)可。

不難看出,周世杰本人有豐富的球鞋設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),其設(shè)計(jì)的作品被潮鞋市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。更為關(guān)鍵的是,他有與NBA球星共事的寶貴經(jīng)驗(yàn),這對(duì)于簽下歐文、發(fā)力籃球鞋市場(chǎng)的安踏而言至關(guān)重要。

 

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。