文 | 讀娛 蒜香啫啫角
對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲尤其是手游，春節(jié)是不可錯(cuò)過的重要時(shí)間點(diǎn)，全年流量高發(fā)、用戶活躍的假期，游戲流水翻倍也不無可能。
為了抓住春節(jié)檔這個(gè)紅利期，各家游戲都在傾力投入，而從結(jié)果來看，今年游戲春節(jié)檔的贏家依然是《王者榮耀》《和平精英》《逆水寒》等老游戲，除了在各大榜單上發(fā)揮穩(wěn)定，有的一周流水甚至能達(dá)到原本一個(gè)月的水平。
不過，雖然春節(jié)期間的暢銷王者歸屬于老IP，但在“豬鵝大戰(zhàn)”的背景下，《元夢(mèng)之星》《蛋仔派對(duì)》兩個(gè)派對(duì)游戲也在今年春節(jié)收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，2月9日到2月16日的假期，iOS免費(fèi)榜的前兩名被這兩款游戲牢牢占據(jù)。
去年游戲版號(hào)的大量發(fā)放，與玩家群體規(guī)模的提升，讓游戲市場(chǎng)有了利好的發(fā)展趨勢(shì)，而就春節(jié)檔期來看，雖然有多家游戲同期競(jìng)爭(zhēng)，但多類型游戲帶來了用戶市場(chǎng)的細(xì)分，因而相比電影檔期那樣的硬碰硬，今年游戲春節(jié)檔整體更符合熱熱鬧鬧的共贏曲調(diào)。
游戲春節(jié)檔，領(lǐng)跑者皆重社交
今年的游戲春節(jié)檔，新老游戲的紛紛入場(chǎng)拉開了大廠混戰(zhàn)的大幕。
新游戲方面，騰訊的《元夢(mèng)之星》、網(wǎng)易的《逆水寒》手游、米哈游的《崩壞：星穹鐵道》都在這個(gè)春節(jié)足夠亮眼。《元夢(mèng)之星》連續(xù)多天與前輩《蛋仔派對(duì)》在iOS免費(fèi)榜上爭(zhēng)奪冠亞軍，《崩壞：星穹鐵道》春節(jié)前三天更新大版本，直沖iOS暢銷榜TOP2，《逆水寒》手游后置發(fā)力，從大年初一開始沖上暢銷榜TOP5。
小廠的《荒野迷城-廢土求生》雖在2月8日的首發(fā)日沖上多平臺(tái)榜單前列，但在春節(jié)正式來臨后熱度數(shù)據(jù)快速下滑，沒能出圈成為真正的黑馬?？梢哉f，僅從新游戲來看，就體現(xiàn)出了游戲大廠對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的統(tǒng)治力。
老游戲也是同樣的結(jié)果。在春節(jié)假期的8天時(shí)間里，《王者榮耀》《和平精英》《蛋仔派對(duì)》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等老游戲稱霸各種榜單?！兜白信蓪?duì)》官方宣布除夕夜同時(shí)在線人數(shù)突破4000萬大關(guān)，七麥數(shù)據(jù)顯示《王者榮耀》iOS端春節(jié)假期收入預(yù)估1508萬美元，《和平精英》iOS端春節(jié)下載量預(yù)估73.8萬，《原神》收入預(yù)估342萬美元。
可以說今年春節(jié)檔就是騰訊、網(wǎng)易、米哈游的秀場(chǎng)。不過更具體來看，米哈游頗有些回避的姿態(tài)。無論是在去年出圈的《崩壞：星穹鐵道》還是王牌項(xiàng)目《原神》，都采取在春節(jié)前更新版本，更早地抓取熱度制造話題度，把假期的正式舞臺(tái)留給其他游戲，這或許也與米家游戲大量劇情、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的特性有關(guān)。
換句話說，游戲春節(jié)檔能吃到最多紅利、最有營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力的，還是有更強(qiáng)社交屬性、更加輕松休閑的游戲產(chǎn)品。春節(jié)期間的頭部基本固定在《蛋仔派對(duì)》《王者榮耀》《和平精英》《元夢(mèng)之星》《英雄聯(lián)盟手游》《逆水寒》這幾款游戲，也進(jìn)一步驗(yàn)證了這一點(diǎn)。
在假期和家人朋友打一場(chǎng)競(jìng)技比賽，在游戲里和好友過新年，是不少玩家在春節(jié)假期打開游戲的初衷，這種動(dòng)機(jī)或許也會(huì)成為像“電影春節(jié)檔還得是合家歡”的認(rèn)知一樣成為行業(yè)共識(shí)，從而影響到未來各廠商在春節(jié)檔動(dòng)作的規(guī)劃。
派對(duì)賽道有了階段性勝者？
今年的游戲春節(jié)檔，可以看作就是騰訊與網(wǎng)易的又一次直面交鋒，其中最受關(guān)注的，自然是派對(duì)游戲賽道。
作為都可能通過春節(jié)假期贏得用戶的同類型游戲，《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》的硬碰硬已經(jīng)不是第一次，但在去年末馬化騰在年會(huì)上特意點(diǎn)名，認(rèn)為《元夢(mèng)之星》對(duì)騰訊不僅是款游戲，“肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展”，讓兩款游戲在今年春節(jié)有了更激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
在春節(jié)前一周，《元夢(mèng)之星》上線了春節(jié)版本，不僅有億元現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)，還與知名IP奧特曼、奶龍等展開聯(lián)動(dòng)，加碼生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，將獎(jiǎng)金池提升至9330萬元，用真金白銀吸引玩家。除此之外，游戲也開啟了QQ&微信好友“掃碼一起玩”功能，進(jìn)一步發(fā)揮騰訊社交優(yōu)勢(shì)。
在游戲外《元夢(mèng)之星》也邀請(qǐng)范丞丞、宋雨琦、魏大勛等明星代言，并與絕味、海底撈、瑞幸咖啡等多個(gè)品牌打成聯(lián)動(dòng)，放大游戲在用戶現(xiàn)實(shí)生活中的影響力。
另一邊的網(wǎng)易也是動(dòng)作不斷。《蛋仔派對(duì)》同樣放出做任務(wù)拉隊(duì)友分1億元的紅包活動(dòng)，并與上映電影《熊出沒》以及故宮觀唐進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)。游戲內(nèi)頁搭建蛋仔表演舞臺(tái)，上演虛擬春晚，在春節(jié)期間持續(xù)輪播。
在游戲外，《蛋仔派對(duì)》有楊紫代言，并且接連登陸央視網(wǎng)絡(luò)春晚、河南臺(tái)春晚，還在全國(guó)34個(gè)城市開啟共計(jì)43場(chǎng)新春廟會(huì)，制造話題拉動(dòng)關(guān)注。
可以說無論騰訊還是網(wǎng)易，在這個(gè)春節(jié)都投入了大量資金與資源，不過二者方向略有不同，一個(gè)是騰訊大開大合式宣發(fā)的延續(xù)，用明星、社交撬動(dòng)市場(chǎng)，一個(gè)是網(wǎng)易擅長(zhǎng)的趣味營(yíng)銷，通過制造更多話題獲取市場(chǎng)認(rèn)知。
從結(jié)果來看，后來者《元夢(mèng)之星》在春節(jié)期間稍遜一籌。除了大年三十和大年初一兩天，《蛋仔派對(duì)》在iOS端免費(fèi)榜上都?jí)骸对獕?mèng)之星》一頭，在暢銷榜側(cè)《元夢(mèng)之星》沒有機(jī)會(huì)沖進(jìn)前十，其中的原因大概還是在于重金營(yíng)銷并不能真正影響玩家用戶的體驗(yàn)。
客觀來說，目前《元夢(mèng)之星》與《蛋仔派對(duì)》沒有足夠的差異化，在相似的游戲體驗(yàn)下，先來者有著天然的用戶優(yōu)勢(shì)，哪怕有春節(jié)假期加持，人們會(huì)因?yàn)閽叽a共游更快速地享受到和親朋好友打游戲的快樂，但在假期過后，在《蛋仔派對(duì)》有過資金、時(shí)間投入的玩家大概率還是會(huì)回到“老家”。
換言之，騰訊如果想在派對(duì)賽道有更多收獲，還是要從后來者的角度深入思考，如何為玩家提供新鮮的游戲體驗(yàn)，是通過集團(tuán)資源的合力帶來創(chuàng)新的玩法，亦或是引入新技術(shù)帶來全新的游玩體驗(yàn)，都還有可探索的空間。如若不然，沒有差異化，后來者是無法戰(zhàn)勝前輩的。
尾聲
雖然豬鵝對(duì)弈是今年春節(jié)檔中最受關(guān)注的一幕，不過在大廠混戰(zhàn)的背景下，仍然也有一些小驚喜出現(xiàn)。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2月14日，《戀與深空》《世界之外》兩款在玩法、題材上創(chuàng)新的乙女新游走到了暢銷榜女性向手游前列，超過了《光與夜之戀》《戀與制作人》等一眾老乙游，這或許也會(huì)給今年乙游發(fā)展走向帶來新的影響。
整體而言，在玩家規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)下，今年游戲春節(jié)檔除了兩款直面碰撞的游戲，競(jìng)爭(zhēng)的意味更小，共享流量紅利的意味更濃。畢竟，游戲的品類多元且細(xì)分，游戲玩家群體的喜好也多種多樣，就像社交、休閑游戲能夠拿下較大的市場(chǎng)，但乙女玩家也同樣能撐起一片小天。
品類更加多元，題材更加豐富是讓游戲市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)，從新游戲多多少少都有一定程度的創(chuàng)新來看，今年熱熱鬧鬧的游戲春節(jié)檔，也算是給這一年的游戲發(fā)展開了個(gè)好頭。