文 | 讀娛 蒜香啫啫角

對于國產(chǎn)游戲尤其是手游，春節(jié)是不可錯過的重要時間點，全年流量高發(fā)、用戶活躍的假期，游戲流水翻倍也不無可能。

為了抓住春節(jié)檔這個紅利期，各家游戲都在傾力投入，而從結(jié)果來看，今年游戲春節(jié)檔的贏家依然是《王者榮耀》《和平精英》《逆水寒》等老游戲，除了在各大榜單上發(fā)揮穩(wěn)定，有的一周流水甚至能達到原本一個月的水平。

不過，雖然春節(jié)期間的暢銷王者歸屬于老IP，但在“豬鵝大戰(zhàn)”的背景下，《元夢之星》《蛋仔派對》兩個派對游戲也在今年春節(jié)收獲了不錯的成績，2月9日到2月16日的假期，iOS免費榜的前兩名被這兩款游戲牢牢占據(jù)。

去年游戲版號的大量發(fā)放，與玩家群體規(guī)模的提升，讓游戲市場有了利好的發(fā)展趨勢，而就春節(jié)檔期來看，雖然有多家游戲同期競爭，但多類型游戲帶來了用戶市場的細分，因而相比電影檔期那樣的硬碰硬，今年游戲春節(jié)檔整體更符合熱熱鬧鬧的共贏曲調(diào)。

游戲春節(jié)檔，領(lǐng)跑者皆重社交

今年的游戲春節(jié)檔，新老游戲的紛紛入場拉開了大廠混戰(zhàn)的大幕。

新游戲方面，騰訊的《元夢之星》、網(wǎng)易的《逆水寒》手游、米哈游的《崩壞：星穹鐵道》都在這個春節(jié)足夠亮眼?！对獕糁恰愤B續(xù)多天與前輩《蛋仔派對》在iOS免費榜上爭奪冠亞軍，《崩壞：星穹鐵道》春節(jié)前三天更新大版本，直沖iOS暢銷榜TOP2，《逆水寒》手游后置發(fā)力，從大年初一開始沖上暢銷榜TOP5。

小廠的《荒野迷城-廢土求生》雖在2月8日的首發(fā)日沖上多平臺榜單前列，但在春節(jié)正式來臨后熱度數(shù)據(jù)快速下滑，沒能出圈成為真正的黑馬?？梢哉f，僅從新游戲來看，就體現(xiàn)出了游戲大廠對整個市場的統(tǒng)治力。

老游戲也是同樣的結(jié)果。在春節(jié)假期的8天時間里，《王者榮耀》《和平精英》《蛋仔派對》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等老游戲稱霸各種榜單?！兜白信蓪Α饭俜叫汲σ雇瑫r在線人數(shù)突破4000萬大關(guān)，七麥數(shù)據(jù)顯示《王者榮耀》iOS端春節(jié)假期收入預(yù)估1508萬美元，《和平精英》iOS端春節(jié)下載量預(yù)估73.8萬，《原神》收入預(yù)估342萬美元。

可以說今年春節(jié)檔就是騰訊、網(wǎng)易、米哈游的秀場。不過更具體來看，米哈游頗有些回避的姿態(tài)。無論是在去年出圈的《崩壞：星穹鐵道》還是王牌項目《原神》，都采取在春節(jié)前更新版本，更早地抓取熱度制造話題度，把假期的正式舞臺留給其他游戲，這或許也與米家游戲大量劇情、長線運營的特性有關(guān)。

換句話說，游戲春節(jié)檔能吃到最多紅利、最有營銷驅(qū)動力的，還是有更強社交屬性、更加輕松休閑的游戲產(chǎn)品。春節(jié)期間的頭部基本固定在《蛋仔派對》《王者榮耀》《和平精英》《元夢之星》《英雄聯(lián)盟手游》《逆水寒》這幾款游戲，也進一步驗證了這一點。

在假期和家人朋友打一場競技比賽，在游戲里和好友過新年，是不少玩家在春節(jié)假期打開游戲的初衷，這種動機或許也會成為像“電影春節(jié)檔還得是合家歡”的認知一樣成為行業(yè)共識，從而影響到未來各廠商在春節(jié)檔動作的規(guī)劃。

派對賽道有了階段性勝者？

今年的游戲春節(jié)檔，可以看作就是騰訊與網(wǎng)易的又一次直面交鋒，其中最受關(guān)注的，自然是派對游戲賽道。

作為都可能通過春節(jié)假期贏得用戶的同類型游戲，《蛋仔派對》和《元夢之星》的硬碰硬已經(jīng)不是第一次，但在去年末馬化騰在年會上特意點名，認為《元夢之星》對騰訊不僅是款游戲，“肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展”，讓兩款游戲在今年春節(jié)有了更激烈的競爭態(tài)勢。

在春節(jié)前一周，《元夢之星》上線了春節(jié)版本，不僅有億元現(xiàn)金紅包獎勵，還與知名IP奧特曼、奶龍等展開聯(lián)動，加碼生態(tài)激勵計劃，將獎金池提升至9330萬元，用真金白銀吸引玩家。除此之外，游戲也開啟了QQ&微信好友“掃碼一起玩”功能，進一步發(fā)揮騰訊社交優(yōu)勢。

在游戲外《元夢之星》也邀請范丞丞、宋雨琦、魏大勛等明星代言，并與絕味、海底撈、瑞幸咖啡等多個品牌打成聯(lián)動，放大游戲在用戶現(xiàn)實生活中的影響力。

另一邊的網(wǎng)易也是動作不斷?！兜白信蓪Α吠瑯臃懦鲎鋈蝿?wù)拉隊友分1億元的紅包活動，并與上映電影《熊出沒》以及故宮觀唐進行IP聯(lián)動。游戲內(nèi)頁搭建蛋仔表演舞臺，上演虛擬春晚，在春節(jié)期間持續(xù)輪播。

在游戲外，《蛋仔派對》有楊紫代言，并且接連登陸央視網(wǎng)絡(luò)春晚、河南臺春晚，還在全國34個城市開啟共計43場新春廟會，制造話題拉動關(guān)注。

可以說無論騰訊還是網(wǎng)易，在這個春節(jié)都投入了大量資金與資源，不過二者方向略有不同，一個是騰訊大開大合式宣發(fā)的延續(xù)，用明星、社交撬動市場，一個是網(wǎng)易擅長的趣味營銷，通過制造更多話題獲取市場認知。

從結(jié)果來看，后來者《元夢之星》在春節(jié)期間稍遜一籌。除了大年三十和大年初一兩天，《蛋仔派對》在iOS端免費榜上都壓《元夢之星》一頭，在暢銷榜側(cè)《元夢之星》沒有機會沖進前十，其中的原因大概還是在于重金營銷并不能真正影響玩家用戶的體驗。

客觀來說，目前《元夢之星》與《蛋仔派對》沒有足夠的差異化，在相似的游戲體驗下，先來者有著天然的用戶優(yōu)勢，哪怕有春節(jié)假期加持，人們會因為掃碼共游更快速地享受到和親朋好友打游戲的快樂，但在假期過后，在《蛋仔派對》有過資金、時間投入的玩家大概率還是會回到“老家”。

換言之，騰訊如果想在派對賽道有更多收獲，還是要從后來者的角度深入思考，如何為玩家提供新鮮的游戲體驗，是通過集團資源的合力帶來創(chuàng)新的玩法，亦或是引入新技術(shù)帶來全新的游玩體驗，都還有可探索的空間。如若不然，沒有差異化，后來者是無法戰(zhàn)勝前輩的。

尾聲

雖然豬鵝對弈是今年春節(jié)檔中最受關(guān)注的一幕，不過在大廠混戰(zhàn)的背景下，仍然也有一些小驚喜出現(xiàn)。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2月14日，《戀與深空》《世界之外》兩款在玩法、題材上創(chuàng)新的乙女新游走到了暢銷榜女性向手游前列，超過了《光與夜之戀》《戀與制作人》等一眾老乙游，這或許也會給今年乙游發(fā)展走向帶來新的影響。

整體而言，在玩家規(guī)模繼續(xù)擴大的趨勢下，今年游戲春節(jié)檔除了兩款直面碰撞的游戲，競爭的意味更小，共享流量紅利的意味更濃。畢竟，游戲的品類多元且細分，游戲玩家群體的喜好也多種多樣，就像社交、休閑游戲能夠拿下較大的市場，但乙女玩家也同樣能撐起一片小天。

品類更加多元，題材更加豐富是讓游戲市場繼續(xù)擴大的基礎(chǔ)，從新游戲多多少少都有一定程度的創(chuàng)新來看，今年熱熱鬧鬧的游戲春節(jié)檔，也算是給這一年的游戲發(fā)展開了個好頭。