文｜零態(tài)LT 龐瑞錦

編輯｜胡展嘉

今年以來，網(wǎng)易的股價在表現(xiàn)普遍不佳的中概股中實屬驚艷，由開年的60多美元漲至超過100美元，網(wǎng)易市值也陸續(xù)超越京東、百度和美團。尤其是12月13日港股收盤，網(wǎng)易市值達到5425億港元，超過美團的5133億港元市值，成為中國市值第四大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

排在網(wǎng)易前面的依次是騰訊、拼多多和阿里巴巴。

但此刻的網(wǎng)易CEO丁磊心情應該很平靜，沒有必要為此而慶祝，因為他正掛念著一場即將到來的惡戰(zhàn)，那就是12月15日中國游戲圈眾所周知的騰訊《元夢之星》VS網(wǎng)易《蛋仔派對》的派對游戲天王山之戰(zhàn)。

不過，到了12月15日這一天，丁磊則來到了《永劫無間手游》在成都舉辦線下試玩會的現(xiàn)場，為自家的另一款重量級潛力產(chǎn)品站臺造勢，但這也足以看出丁磊對于自家游戲業(yè)務的重視程度。

▲圖：12月15日，中國游戲圈迎來了一場派對游戲的天王山之戰(zhàn)

今年網(wǎng)易的市值能夠逆勢增長，主要功臣就是今年年初迎來爆發(fā)的《蛋仔派對》與今年年中推出的《逆水寒手游》，次要功臣還包括《巔峰極速》與《全明星街球派對》這兩款網(wǎng)易少有涉足的細分領域取得突破的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

巧的是，雖然《蛋仔派對》與《逆水寒手游》這兩款游戲的類型大相徑庭，但在商業(yè)模式方面都選擇了大DAU+小額付費的模式，而這正是騰訊所擅長的，因此網(wǎng)易毫無疑問是騰訊在游戲領域的主要對手。

如今，騰訊推出《元夢之星》，其直接競品就是網(wǎng)易的《蛋仔派對》。雙方早在12月15日之前便已劍拔弩張，比如《元夢之星》早在暑假內(nèi)測時就先給玩家上線一個“易斑斑”（一般般）的斑馬條紋時裝皮膚，反應有點遲鈍的《蛋仔派對》直到11月才發(fā)現(xiàn)對方的小心思，于是在12月1日毫不示弱跟著上了一個“鵝心心”（惡心心）的企鵝外觀皮膚。

而就在12月15日這一天，網(wǎng)易推出了一款名為“企鵝美式吧”（諧音企鵝沒事吧）的飲品，贈送企鵝餅干與美式咖啡，而且咖啡簡介中注明，就著冰美式，一口吃掉企鵝，守護天下最好的蛋仔，這也是繼此前為了整活而推出的“暴雪綠茶”后再次推出的特飲，被疑暗指《元夢之星》。

▲圖： 有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)豬X鵝CP的一種新的證明方式

▲圖：《元夢之星》“易斑斑”（一般般）皮膚與《蛋仔派對》“鵝心心”（惡心心）皮膚

▲圖：網(wǎng)易再整活，繼“暴雪綠茶”之后推出又一特飲“企鵝美式吧”

這一次，騰訊對《元夢之星》的重視程度和資源配置遠超出常規(guī)產(chǎn)品，堪比兩大王牌產(chǎn)品《王者榮耀》和《和平精英》。

類似明證舉不勝舉，不僅調(diào)動整個天美和互娛的力量參與，如在聯(lián)動方面，《元夢之星》與天美旗下的《王者榮耀》《QQ飛車》以及外部的派對游戲《糖豆人》《人類一敗涂地》等15款游戲，同時還與“蠟筆小新”“功夫熊貓”等知名IP進行了聯(lián)動；在開發(fā)方面，天美抽調(diào)了多個游戲項目組的資深人員協(xié)助開發(fā)；而在賽事方面，則有KPL團隊參與，幾乎在每個層面都拿出了絕活。

此外整個騰訊系相關資源如QQ、微信，應用寶、騰訊視頻、騰訊音樂，甚至騰訊系的公司美團也被整合進來。

▲圖：《王者榮耀》與《元夢之星》進行了聯(lián)動，用戶同微信區(qū)或同QQ區(qū)的賬號綁定，即可免費領取王者榮耀大喬星元皮膚

▲圖：微信助力《元夢之星》游戲宣發(fā)

如此一來，玩家在QQ與微信上聊天時提到“元夢之星”能看到表情雨，可以在QQ與微信平臺拿到大量的游戲福利，在《元夢之星》中玩到《王者榮耀》的地圖，與《王者榮耀》賬號綁定就能在《王者榮耀》中領取皮膚，在游戲中還可以點播騰訊平臺的音樂與動畫，甚至領取“美團騎手”皮膚。

▲圖：《元夢之星》為玩家準備了20+要時裝免費送，其中站在C位的就是美團騎手皮膚

▲圖：《元夢之星》內(nèi)置騰訊視頻，可以在游戲中追劇與追番

此外，騰訊為了搶占年輕用戶市場，在游戲之外還與在年輕群體中人氣頗高的偶像團體時代少年團合作。

12月15日18:30點，“初星代言人”時代少年團的7位少年亮相《元夢之星》綜藝首秀《元夢之星上線派對》，并在騰訊視頻、B站、微博同步上線。

在《元夢之星》中還擁有屬于時代少年團的星世界專屬定制地圖《時代星舞臺》，同時玩家可在游戲中參與“初星代言人”專屬活動，完成任務即可獲得時代少年團專屬稱號及頭飾。

▲圖：騰訊為了搶占年輕用戶市場，邀請偶像團體時代少年團擔任“初星代言人”

一年前，騰訊CEO馬化騰曾表示不再相信買量了，但這一次《元夢之星》不僅在字節(jié)跳動放棄游戲市場之際與抖音平臺和解，且還借助《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音后的首播人氣推廣《元夢之星》，更砸下數(shù)以億計的資金在各大流量平臺大肆買量。

可見騰訊為了給《元夢之星》保駕護航，給出了最高規(guī)格的資源配置。

這一切的目的，正源于騰訊只為了贏得這場派對游戲之戰(zhàn)。

騰訊強勢反擊網(wǎng)易一場衛(wèi)冕戰(zhàn)來了

騰訊如今種種反擊，只因《蛋仔派對》觸及了騰訊的核心護城河——社交。

時間回到2020年，一款名為《糖豆人：終極淘汰賽》的PC游戲在全球爆火，短時間內(nèi)全球注冊用戶突破5000萬，派對游戲（Party Game）就此成為業(yè)界的新趨勢與新機會。派對游戲天生具有這樣的優(yōu)勢：容易上手又帶有趣味性和競技性。游戲開一局剛好20多分鐘，這種輕量級的游戲很適合用來打發(fā)時間，更具有“全民性”。

《糖豆人：終極淘汰賽》雖然將派對游戲引領至火爆出圈，但這個賽道也不乏爆款，太空狼人殺《Among Us》、手游版“糖豆人”《Stumble Guys》《鵝鴨殺》等先后紅極一時。

不過這些都是國外的產(chǎn)品，其中B站更在2020年8月正式宣布成為《糖豆人：終極淘汰賽》中國大陸地區(qū)正版手游獨家代理商。但到了2022年7月，《糖豆人：終極淘汰賽》官方發(fā)文稱B站作為大陸地區(qū)獨家內(nèi)容合作平臺，與開發(fā)商的相關合作已到期，即日起《糖豆人：終極淘汰賽》各平臺相關運營工作將一并轉交Epic接手運營。

▲圖：《糖豆人：終極淘汰賽》官方發(fā)文稱B站作為大陸地區(qū)獨家內(nèi)容合作平臺，與開發(fā)商的相關合作已到期

通過借鑒主機與PC平臺誕生的全新游戲玩法，快速復制到手游平臺占領市場，是國內(nèi)游戲廠商屢試不爽的一條成功捷徑。

而國內(nèi)最擅長從PC游戲新玩法延伸到手機端的兩家巨頭無疑是騰訊與網(wǎng)易，但或許是騰訊的重視度不夠，行動不夠敏捷，率先吃到派對游戲在手機端紅利的是網(wǎng)易，結果不成想這不僅是一塊大蛋糕，還因此發(fā)掘了一座金礦。

《蛋仔派對》于2022年5月27日公測，隨后一度差點死掉，但隨著雙人玩法、UGC玩法的引入以及所開啟的抖音游戲發(fā)行人計劃，還有平均每10天一次的IP聯(lián)動，游戲神奇般地起死回生，而后又在春節(jié)期間爆火，這個宛如過山車的過程是網(wǎng)易沒有料到的。

《蛋仔派對》團隊核心成員曾負責網(wǎng)易首款游戲編輯器《河貍計劃》項目，積累了大量編輯器和UGC生態(tài)相關的研發(fā)經(jīng)驗。在轉向制作《蛋仔派對》之后，團隊堅信“高手在民間”的理念和UGC的無限可能，最終決定以地圖編輯器為游戲核心，創(chuàng)立獨屬于蛋仔的UGC生態(tài)。

于是主打UGC玩法的“蛋仔工坊”應運而生，這成為《蛋仔派對》得以爆火的關鍵。

▲圖：在《蛋仔派對》內(nèi)置UGC玩法的“蛋仔工坊”中，玩家可以發(fā)揮自己的想象，隨意制造關卡

《蛋仔派對》的成功，無疑為渴求大DAU游戲、突破自身天花板的網(wǎng)易跑出了一條新道路。

在2022年Q4及全年財報會議上，據(jù)網(wǎng)易高層透露，《蛋仔派對》是2023年國內(nèi)首個游戲爆款，日活玩家超3000萬，也是網(wǎng)易游戲有史以來DAU（日活躍用戶數(shù)）最高的游戲。那次電話會上，網(wǎng)易高管先后11次提到《蛋仔派對》。

其中網(wǎng)易CEO丁磊表示，“我們不會再犯以前犯過的錯誤。我們會投入更加多的研發(fā)力量和經(jīng)營做好這個游戲（《蛋仔派對》）的長期服務，長期是指至少10年，就像《夢幻西游》一樣能做20年。”

或許受到了老板的影響，《逆水寒手游》也在上線前公布了一張未來10年更新計劃表，表示要成為持續(xù)服務玩家十年的MMO手游，上線后更一度成為能夠與《王者榮耀》PK流水與收入的超級爆品。

兩個爆品的出現(xiàn)，正是網(wǎng)易股價飆升的關鍵，在網(wǎng)易Q2財報會議上，丁磊則來了段自信論述：我們在開拓休閑游戲市場和更新迭代傳統(tǒng) MMO 品類上卓有成效，我們相信，每一次游戲產(chǎn)品線的豐富都是對我們卓越的研發(fā)能力和我們的獨創(chuàng)性對市場廣闊影響力的有力印證。

在2023年Q3財報會議上，丁磊在被問到如何看待即將到來的派對游戲的競爭時，丁磊表示，有競爭很正常，未來很有信心。

從網(wǎng)易在今年的財報會議上多次談及《蛋仔派對》來看，可見這個產(chǎn)品對于網(wǎng)易游戲業(yè)務的份量，而從其取得的成績來看，《蛋仔派對》也無愧于網(wǎng)易游戲業(yè)務在大DAU游戲方向上最大的驚喜——

自去年12月底后在App Store游戲免費榜霸榜長達兩個月，DAU突破3000萬大關，并成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲；

今年9月5日，《蛋仔派對》宣布，在8月的MAU已經(jīng)突破1億，同時游戲內(nèi)的UGC地圖數(shù)量也已突破1億；12月8日晚間，《蛋仔派對》宣布，其累計注冊用戶數(shù)量突破5億。

數(shù)據(jù)有多驚人，玩游戲的都知道。

▲圖：《蛋仔派對》中的蛋仔島主城

而騰訊自然不可能袖手旁觀讓網(wǎng)易在這一座金礦里吃獨食，因此騰訊盡管暫時失去先發(fā)優(yōu)勢，但也早有布局。

首先是引進代理任天堂的國行Switch，并代理了任天堂的《超級馬力歐派對》，同時騰訊投資的Epic收購了《糖豆人：終極淘汰賽》的研發(fā)商，這也成為11月8日騰訊宣布《元夢之星》正式與《糖豆人：終極淘汰賽》達成正版授權合作的前奏，并且騰訊也投資了《猛獸派對》研發(fā)商，但最關鍵最直接的白刃戰(zhàn)還是要數(shù)12月15日正式開啟的《元夢之星》VS《蛋仔派對》的派對游戲之爭。

▲圖：《糖豆人：終極淘汰賽》官方發(fā)文表示與《元夢之星》達成正版授權合作

《元夢之星》在今年1月拿到版號，但當時游戲界也不清楚這是一款什么樣的產(chǎn)品，因為騰訊此前并未真正曝光宣傳過。

追根溯源之下，根據(jù)第一手游網(wǎng)上尚未更新的預約老版本游戲介紹，《元夢之星》最早應當是一款虛擬偶像養(yǎng)成手游，它不僅蹭著元宇宙和數(shù)字人概念，還比較接近女性向的乙游。

▲圖：《元夢之星》在今年1月拿到版號，但當時游戲沒有對外宣傳，也并沒引起關注

▲圖：第一手游網(wǎng)上尚未更新的預約老版本的游戲介紹，《元夢之星》最早應當是一款虛擬偶像養(yǎng)成手游

但隨著網(wǎng)易的《蛋仔派對》的爆火，《元夢之星》就被火速地改頭換臉而變成了一款派對手游。如今的《元夢之星》，其游戲形態(tài)更接近2022年4月在超級QQ秀中上線的內(nèi)嵌玩法《爆笑向前沖》的升級版，因此很多玩家認為這才是《元夢之星》的前身。

▲圖：在超級QQ秀中上線的內(nèi)嵌玩法《爆笑向前沖》

不僅如此，《元夢之星》在騰訊游戲產(chǎn)品體系中的地位越發(fā)地水漲船高，甚至改變了騰訊游戲的戰(zhàn)略規(guī)劃。

由騰訊全資控股的拳頭游戲開發(fā)的射擊游戲大作《無畏契約》一直被外界認為是今年騰訊最重磅的產(chǎn)品，在6月28日于上海舉辦的《無畏契約》發(fā)布會上，騰訊游戲高級副總裁馬曉軼直言：“《無畏契約》將是今年騰訊游戲發(fā)行最重要的一款產(chǎn)品?！薄稛o畏契約》中國總負責人黃凌東更是撂下狠話：“未來三年，我們將投入10個億，全力打造國內(nèi)第一的FPS游戲文化生態(tài)?！?/p>

但隨著《無畏契約》上線后成績不及預期，以及騰訊在9月正式對外曝光并開放測試《元夢之星》這款產(chǎn)品，又在12月2日召開的《元夢之星》定檔發(fā)布會上，騰訊天美工作室群宣布《元夢之星》首期將投入總計14億元用于游戲生態(tài)的建設。毫無疑問，此時騰訊對于《元夢之星》的巨量資源投入，使得其已經(jīng)變成了今年騰訊發(fā)行最為重要的游戲產(chǎn)品，此前騰訊高級副總裁馬曉軼的說法也顯得過期了。

▲圖：《無畏契約》上線后，其在順網(wǎng)的網(wǎng)吧熱力榜上排名一直位居第五，沒有達到預期

▲圖：騰訊天美工作室群宣布《元夢之星》首期將投入總計14億元用于游戲生態(tài)的建設

▲圖：首年《元夢之星》賽事總投入1億

騰訊對《元夢之星》的重視度的變化，表面上看，是跟隨其直接競品《蛋仔派對》取得的成績越發(fā)高漲而變化的，但據(jù)自媒體《企鵝生態(tài)》聽到的說法，這源于騰訊對社交派對游戲有著不同于網(wǎng)易的理解。

一方面，社交派對游戲被判斷為重要的玩法創(chuàng)新，且具備平臺價值，這是騰訊在游戲內(nèi)容領域最看重的機會拐點。另一方面，在騰訊看來，具備高度粘性的玩法創(chuàng)新，是國民級游戲產(chǎn)品最重要的特征，而《元夢之星》恰恰具備這個潛力。

同時，社交派對游戲不僅有明顯的高粘度特征，還直接觸動了騰訊最為核心的社交領域。不管是《元夢之星》還是《蛋仔派對》，其距離元宇宙社交僅一步之遙。

事實上，《元夢之星》之前作為超級QQ秀的游戲內(nèi)嵌在QQ中時，就是騰訊在元宇宙社交方面的探索性產(chǎn)品。

作為Roblox和《堡壘之夜》研發(fā)商Epic背后的重要股東，騰訊對于元宇宙時代中社交游戲本質上就是社交平臺，有著非常清晰的認知。

而當騰訊引進的《羅布樂思》（Roblox國服）短短數(shù)月就走向停運，且在《堡壘之夜》也無法引進國內(nèi)的情況下，騰訊只能眼睜睜看著《蛋仔派對》以3000萬日活和過億月活，直接切進了Z世代用戶的社交市場，其競爭對手自然也包括QQ和微信——這正是騰訊所不能夠容忍的，因為社交正是騰訊帝國的根基，而且《蛋仔派對》主要風靡于年輕人群體，這也是騰訊千方百計想要抓住的一批用戶。

在今年騰訊Q3財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平曾談及，縱觀整個游戲市場發(fā)現(xiàn)，人們對休閑游戲的興趣越來越大，對內(nèi)容驅動型游戲的興趣也在增加，這是投資的新機會?！皩τ谛蓍e游戲，騰訊已經(jīng)運營了最大的休閑游戲平臺，同時也在尋求運營帶有UGC功能的熱門休閑游戲，例如《元夢之星》?！眲肫奖硎?。

正因為《蛋仔派對》觸及到騰訊社交護城河，對騰訊來說，這簡直要比《原神》的爆火更不能忍受，因此騰訊對《元夢之星》的重視程度迅速飆升，并押注整個集團的資源全力一爭。

另據(jù)參與《寶可夢大集結》上一輪測試的玩家透露，游戲最新的改版也往《蛋仔派對》方向改動。可見騰訊除了《元夢之星》這一張牌外，甚至還將與任天堂旗下最有價值的IP寶可夢合作的自研產(chǎn)品——《寶可夢大集結》共同參與派對游戲之爭的戰(zhàn)備成員。

▲圖：騰訊與任天堂合作的《寶可夢大集結》或許也被拿來作為參與派對游戲之爭的戰(zhàn)備成員

任宇昕“開打”丁磊夙敵走入同一戰(zhàn)場

上一次如此大規(guī)模，引發(fā)公眾關注的騰訊與網(wǎng)易在游戲領域的交鋒，還要追溯到2017年下半年開啟的“吃雞”手游大戰(zhàn)。

那次大戰(zhàn)與本次派對游戲大戰(zhàn)的相似度很高，同樣是國外的PC端游大熱（吃雞大戰(zhàn)以藍洞工作室的端游《絕地求生》為代表），隨后網(wǎng)易率先跟進推出端轉手玩法的手游，而后騰訊后發(fā)制人。

不過這兩次的劇本有所不同，比如上次丁磊的參與度就不夠，而且網(wǎng)易取得的先發(fā)時間優(yōu)勢不夠明顯，不足以抵御騰訊的進攻。

2017年12月，在世界互聯(lián)網(wǎng)大會的烏鎮(zhèn)飯局上，已經(jīng)拿到“吃雞”國服獨家代理權的馬化騰就被記者問到是否玩《王者榮耀》，他說：“《王者榮耀》我玩得少。我對休閑競技型游戲更感興趣，比如‘吃雞’游戲?！?/p>

丁磊更是不被記者放過，在抵達烏鎮(zhèn)后，直接被記者圍堵得無法辦理酒店入住，在沿途中被問到：“近日騰訊推出了四款吃雞游戲，網(wǎng)易是否感到壓力”時，丁磊說：“我們也推出了荒野求生，后面還會有更多?！庇捎谔^匆忙，丁磊實際上說錯了自家游戲名稱，其實應該叫《荒野行動》。

在烏鎮(zhèn)飯局之前，丁磊就曾被爆出與性感女星柳巖“密會”杭州，助力宣傳吃雞手游《終結者2：審判日》，不僅組隊開黑，還探班研發(fā)組，不過這是網(wǎng)易游戲的市場營銷動作，但難得老板這么配合，可見丁磊對吃雞游戲賽道的看重。

而在烏鎮(zhèn)飯局之后，丁磊在2017網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典上，對近期流行的兩款自研“吃雞”手游進行點評。他表示，《荒野行動》和《終結者2審判日》在短期內(nèi)受到全球玩家的認可，“對中國游戲產(chǎn)品來說，還是頭一次”。丁磊稱，《荒野行動》上線僅一個月，注冊用戶已超過1億，日活躍用戶超過2000萬，而《終結者2審判日》已登頂全球18個國家App Store游戲免費榜。

▲圖：網(wǎng)易推出的吃雞手游《荒野行動》

緊接著2017年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，丁磊在演講中也數(shù)次提及了自家的吃雞手游，值得注意的是，丁磊還頗為自豪地提及了一位日本玩家朋友稱《荒野行動》為神作之事。日后《荒野行動》在吃雞大戰(zhàn)中敗北之后只能被迫遠遁日本，沒料到反而開拓出一片新天地，成為日本青少年的戀愛社交神器，也成為網(wǎng)易出海最成功的手游，此乃后話。

▲圖：《荒野行動》在日本不僅被列為異性約會軟件，甚至還是其中最熱門的一個

就在丁磊多次為自家的吃雞手游站臺時，騰訊CEO馬化騰與騰訊COO任宇昕也正在密切關注著吃雞游戲這條賽道。這本是騰訊很早就看好的賽道，很早就投資了吃雞游戲的鼻祖《DayZ》的開發(fā)者Dean Hall。之后，騰訊又與《H1Z1》等多款戰(zhàn)術生存射擊產(chǎn)品和團隊進行了合作。

就在網(wǎng)易率先推出吃雞手游，搶得市場先機之際，騰訊 COO、騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）總裁任宇昕卻擔心隨著寒假和春節(jié)到來，《荒野行動》的玩家數(shù)量再度迎來大幅增長，成為能與《王者榮耀》分庭抗禮的國民級游戲。

于是騰訊先是代言巨人網(wǎng)絡的《光榮使命》，后又在《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》中推出“吃雞”模式《穿越火線：荒野特訓》，以求防御網(wǎng)易還有小米等廠商的先發(fā)攻勢。

與此同時，騰訊加速與自己投資的 Krafton 公司（游戲工作室藍洞的母公司）推進合作，拿下了《絕地求生》的手游開發(fā)權，并起訴網(wǎng)易侵權，同時任宇昕還下達了一道硬性指令——春節(jié)前必須做出一款高品質的 “吃雞” 游戲。

此時距離春節(jié)只剩三個月，這幾乎是不可能完成的任務。

而且更變態(tài)的要求是，在按時上線與充分還原原版之間，騰訊選擇兩者都要。

為了提高成功率，騰訊開啟了內(nèi)部不同工作室群的賽馬模式，但騰訊四個工作室群只有最強的天美與光子有足夠技術參與，于是天美與光子這兩大工作室群抽調(diào)研發(fā)精英，采用三班倒的模式，24小時日夜不停地閉門研發(fā)，最終趕在春節(jié)之前上線了《絕地求生：全軍出擊》與《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款吃雞手游。

在騰訊以正版的名義推出兩款更高質量產(chǎn)品，以及騰訊的社交流量注入下，網(wǎng)易的兩款吃雞手游很快就潰不成軍，最終網(wǎng)易的《荒野行動》只能去開辟日本市場，而《終結者2：審判日》則一蹶不振，海外市場也沒有出色的成績，日后被賣給字節(jié)跳動旗下的朝夕光年，最終走向停運。

在這場慘烈的吃雞大戰(zhàn)中，光子工作室群的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》以還原端游的核心玩法與手感優(yōu)勢在這一場吃雞大戰(zhàn)中笑到了最后，騰訊也因此擁有了第二款全民級的手游，即改名后的《和平精英》，并以《PUBG Mobile》來開拓國際市場。

而網(wǎng)易由于此后推出的多款游戲均達不到《夢幻西游》或者《陰陽師》的高度與長線，與騰訊的差距也被越拉越大，直到今年，網(wǎng)易交出了兩個大爆款，外加兩個小爆款，在國內(nèi)游戲市場大幅拉近了與騰訊的距離。

當然網(wǎng)易在海外游戲市場上仍遠遠落后于騰訊，但也在奮力追趕中。

如今在這場派對游戲之戰(zhàn)中，《蛋仔派對》是丁磊親自盯的重點項目。

業(yè)界傳聞丁磊參與研發(fā)，而且也是網(wǎng)易迄今為止傳出的唯一一款丁磊親自參與研發(fā)的產(chǎn)品，可見丁磊對其重視度之高。雖然不知道丁磊的參與度如何，但聯(lián)想到史玉柱之于《征途》系列所起的作用，丁磊的參與無疑對《蛋仔派對》的加成是極大的。

而騰訊，據(jù)傳聞對于這場派對游戲之戰(zhàn)同樣是騰訊COO，騰訊游戲帝國的締造者任宇昕督戰(zhàn)，只是在具體執(zhí)行層面，騰訊副總裁、IEG天美工作室群總裁，兼任PCG社交平臺業(yè)務負責人姚曉光將會擔綱大任。

兩年前“元宇宙”概念大熱時，天美“最高機密”ZPLAN項目因招聘人才曝光，項目愿景被定義為締造潮流美學，“ZPLAN”的“Z”也被解讀為Z世代，外界盛傳姚曉光將帶領騰訊親自下場，從社交、游戲兩個方向同步探索Metaverse，而后因為目標太大而實現(xiàn)不了，演變成超級QQ秀的內(nèi)置游戲玩法，也就是元夢之星的前身，從這一點看，不難推測，元夢之星就是當初天美的最高機密，可見天美對該項目的定位之高、之重。

▲圖：天美最高機密ZPLAN項目曾因人才招聘被曝光

這或許也是光子工作室群沒有參戰(zhàn)的原因之一，因為派對游戲本質上是社交，還涉及多種游戲玩法，而姚曉光此前負責的超級QQ秀內(nèi)嵌的休閑游戲就是《元夢之星》的前身，而且天美除了在射擊賽道上有多年的積累外，曾推出騰訊四大名著之一的休閑競速游戲《QQ飛車》，并打造了以休閑玩法著稱的天天系列手游，而擁有這些游戲玩法開發(fā)經(jīng)驗的人才，都可以抽調(diào)來協(xié)助支援《元夢之星》的開發(fā)。

一個眾所周知但又鮮被人所注意的事實是，國內(nèi)游戲行業(yè)只有騰訊與網(wǎng)易將游戲稱之為“互動娛樂”。

而對于這一由來，騰訊COO任宇昕在《騰訊傳》這本書里，回憶了昔日領命組建騰訊互動娛樂事業(yè)部時的往事。

任宇昕表示，當時聽說丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫做互動娛樂部，他覺得挺貼切的，于是也給游戲部門取了類似的名稱。

也許從雙方均把游戲命名為“互動娛樂”那時起，就注定了丁磊與任宇昕兩人日后，將會在游戲領域多次兵戎相見。而另一個事實是，丁磊與任宇昕還同為電子科技大學校友。

派對游戲王霸之爭真正的贏家在別處

在這場堪稱游戲圈“火星撞地球”般的兩大巨頭相爭，騰訊處于攻勢，網(wǎng)易處于守勢，結果鹿死誰手？

從目前來看，網(wǎng)易并沒有輸，《蛋仔派對》在暢銷排行榜上的名次并沒有出現(xiàn)大的波動，仍然穩(wěn)居前十，反而人氣更旺了，免費排行榜上僅次于《元夢之星》。

當然騰訊也不是輸家，《元夢之星》也取得了不錯的成績，比如免費榜霸占第一，在暢銷榜上雖然沒能超越自己的老大哥《王者榮耀》，最高第二的排名足以力壓《蛋仔派對》一頭，但這仍然不足以宣告騰訊大獲全勝，而且新游在排行榜上是有Buff加成的，未必能足夠客觀地反映實情。

▲圖：《元夢之星》在上線后的第三天所取得的免費榜與暢銷榜成績

另據(jù)DataEye公布的消息：根據(jù)點點數(shù)據(jù)預估，12月15日iOS端預估收入（已扣除平臺分成），《元夢之星》首日92.13萬美元，略超《蛋仔派對》的86.46萬美元。但iOS端預估下載方面，《蛋仔派對》12月15日為23.8萬次，略勝于《元夢之星》的22.3萬次。從第三方的數(shù)據(jù)來看，《元夢之星》收入略勝，而《蛋仔派對》下載量略勝，雙方的表現(xiàn)可謂是旗鼓相當，勢均力敵。

▲圖：根據(jù)點點數(shù)據(jù)預估，《元夢之星》首日iOS端收入略超《蛋仔派對》

退一步來說，即使現(xiàn)在《元夢之星》所取得的成績能夠力壓《蛋仔派對》，但《蛋仔派對》在將近一年前就已經(jīng)達成過，后來又多次復現(xiàn)，何況騰訊的攻勢雖然猛烈，但卻是不可持續(xù)的，今后此消彼長情況下，雙方將會陷入持久戰(zhàn)，還將長期相互競爭。

而從玩家的角度來看，目前兩家游戲巨頭進行商戰(zhàn)，在騰訊大力撒錢的猛烈攻勢之下，作為新品的《元夢之星》看似略勝一籌，也讓不少玩家從中獲利。雖然看起來不錯，可是一旦《蛋仔派對》倒下，那《元夢之星》開始稱王稱霸之后，就可以肆無忌憚地進行收割了。

所以只有雙方處于勢均力敵的狀態(tài)下，玩家才能擁有最大的利益。

一個可以參考的前車之鑒的案例是，網(wǎng)易曾花費數(shù)億美金代理了微軟旗下的《我的世界》，并以正版的名義打贏了其國內(nèi)侵權的競品《迷你世界》，但最終仍然沒能將對方打趴下，雙方依然在游戲市場共存。而這次《元夢之星》雖然獲得《糖豆人》等派對游戲的正版聯(lián)動，但《蛋仔派對》并沒有涉嫌抄襲，因此《元夢之星》VS《蛋仔派對》的趨勢最終也將會走向類似《我的世界》與《迷你世界》在游戲市場共存的狀態(tài)。

對網(wǎng)易來說，這次是守住了，只要化解了騰訊這一波的猛烈攻勢，日后肯定還有余力進行反擊。網(wǎng)易能夠守擂成功的原因則在于，《蛋仔派對》擁有一年半的先發(fā)優(yōu)勢，以及其搭建起來的UGC生態(tài)的護城河。

而一直以來，騰訊游戲在UGC內(nèi)容上成果并不突出。從過往來看，不管是《王者榮耀》《和平精英》這類競技游戲，還是《QQ飛車》《歡樂斗地主》這類休閑游戲，亦或是《天涯明月刀》《光與夜之戀》這類內(nèi)容游戲，驅使玩家深入游戲的多為游戲本身的玩法，以及PGC的內(nèi)容，幾乎與游戲UGC帶來的內(nèi)生驅動力無關。

另外，此前騰訊代理的“元宇宙”平臺游戲《羅布樂思》也沒能將UGC生態(tài)做起來，最終還因為政策原因走向了停運，團隊核心人員也因此而出走騰訊。吸取教訓之余，眼下的騰訊為了盡快培育起UGC內(nèi)容繁衍的土壤，只能采取最簡單粗暴的方法——撒錢。

這是騰訊迎頭趕上的最直接路徑，而且14億還遠遠不夠，未來還要看騰訊能拿出多少個14億，好在騰訊已經(jīng)宣布這方面的長期投入無上限，上不封頂。

為此，騰訊專門推出了針對UGC地圖創(chuàng)作者的專項扶持的10億造夢計劃，具體可分為超級offer、超級收益、超級平臺和超級夢想4大板塊。

▲圖：騰訊提供了兩千萬元獎金的《元夢之星》千萬星合約比賽入場券

▲圖：百萬現(xiàn)金助力追夢計劃首期賽季激勵

超級平臺則把騰訊最大的優(yōu)勢亮出來：將集合騰訊系全域資源，為地圖創(chuàng)作者提供更大的曝光場景。至于超級夢想，分成了創(chuàng)作者（普通作者職業(yè)化方向的培養(yǎng)）、創(chuàng)業(yè)線（針對專業(yè)開發(fā)團隊的扶持）和娛樂線（流量方面的扶持）三條路線進行扶持。

▲圖：百萬現(xiàn)金助力王者星創(chuàng)作地圖挑戰(zhàn)賽

▲圖：元夢之星高校共創(chuàng)計劃

《蛋仔派對》的火爆，還得益于抖音、快手等短視頻的助力，這也是網(wǎng)易不再重蹈吃雞大戰(zhàn)覆轍的關鍵原因。

而騰訊近期在《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音后，不播《王者榮耀》而去播《元夢之星》，加上字節(jié)跳動要放棄游戲市場，因此騰訊也要向抖音低頭，要借助抖音平臺的流量上推廣《元夢之星》，但這也造成最終的贏家只有穩(wěn)坐釣魚臺，擁有抖音的字節(jié)跳動，此外還有騰訊自家的QQ與微信，以及B站、斗魚、虎牙、快手、微博、小紅書這些被騰訊選擇合作的內(nèi)容平臺，當然還有傳聞中被騰訊選中并進行游戲宣發(fā)預熱合作的超過500位網(wǎng)紅。

▲圖：騰訊邀請剛轉投抖音平臺的知名游戲主播張大仙擔任《元夢之星》首席無限大排面官

只有充分競爭才能誕生出偉大產(chǎn)品

騰訊極其罕見地調(diào)集了巨量的資源投入到這場派對游戲之戰(zhàn)中，其目的自然并非想要快速回本撈一筆，而是派對游戲這一賽道本質上是社交，而這正是騰訊坐上帝國鐵王座的護城河。

因此《元夢之星》作為一款戰(zhàn)略級的產(chǎn)品，肩負著抵御《蛋仔派對》對自身護城河侵襲的責任，并為騰訊通過游戲進行社交的方式抓住Z世代用戶立下汗馬功勞。對于騰訊而言，能不能收回成本不重要，現(xiàn)階段開打的目的是站穩(wěn)腳跟，畢竟不差錢。

而對于這場轟轟烈烈的派對游戲之戰(zhàn)，其實只是正常的商業(yè)競爭，對此筆者想說一句，只有充分的市場競爭才能造就偉大產(chǎn)品。

騰訊與網(wǎng)易在游戲領域的競爭，對于游戲從業(yè)者來說，可能是關乎自身利益的大事，但對于玩家來說，同樣也是關乎自身興趣與愛好的大事，玩家只會選擇自認好玩或更值得玩的游戲。

從二十多年前的端游時代踏入游戲領域起，網(wǎng)易游戲一直都是騰訊游戲的“宿敵”。而在手游時代，騰訊手游產(chǎn)品線上最賺錢的《王者榮耀》與《和平精英》，都是在與網(wǎng)易的競爭中成長起來，也因此成就了天美工作室群與光子工作室群在游戲行業(yè)的超然地位。

騰訊與網(wǎng)易對中國手游市場的爭奪戰(zhàn)，拔高了中國移動游戲產(chǎn)品的質量評價標準，讓中國移動游戲產(chǎn)品質量不斷取得螺旋式上升，因此兩大巨頭的競爭客觀上促進了中國游戲行業(yè)的飛速發(fā)展，讓中國移動游戲遙遙領先于全球。

而在兩大巨頭的競爭之外，一些新興的勢力也在巨頭的縫隙中野蠻生長。

比如米哈游正是通過在巨頭不擅長的二次元題材、跨平臺的全球游戲領域開辟出全新的高品質內(nèi)容游戲帶來的增量市場，如《原神》《崩壞：星穹鐵道》以及將在明年發(fā)行的《絕區(qū)零》等，進而成功引領業(yè)界，并將騰訊與網(wǎng)易也卷到了開放世界跨平臺游戲，以及內(nèi)容游戲之戰(zhàn)的漩渦中來。

▲圖：12月8日，《崩壞：星穹鐵道》斬獲2023 TGA“最佳移動游戲”大獎

在傳統(tǒng)巨頭與新勢力的競爭角力中，下一場游戲行業(yè)的戰(zhàn)爭也即將打響。這場大戰(zhàn)是米哈游以一款震驚行業(yè)的跨平臺開放世界游戲《原神》掀起的，而后多方游戲廠商加入，而兩大巨頭騰訊與網(wǎng)易自然也不會錯過。但截至目前，仍處于戰(zhàn)爭爆發(fā)之前的蟄伏期，《原神》依舊獨領風騷。而一旦打響，或許將會是游戲圈內(nèi)最為慘烈，且持續(xù)時間最長的一場世紀大混戰(zhàn)。

▲圖：《原神》在推出“罪人舞步旋”的4.2版本后在游戲市場上依然獨領風騷

目前騰訊手中的開放世界儲備產(chǎn)品有《王者榮耀：世界》《洛克王國》《刺客信條：玉》《雪中悍刀行手游》《代號：致金庸》《代號：NXS》等，而網(wǎng)易這邊的進展可能要更快一些，比如已經(jīng)進入測試階段的《燕云十六聲》《射雕》，此外還有《代號：無限大》《暫時叫它：天字七六》《七日世界》等。

▲圖：騰訊的開放世界在研項目《王者榮耀：世界》

▲圖：網(wǎng)易的二次元開放世界在研項目《代號：無限大》

此外，庫洛游戲的《鳴潮》，疊紙游戲的《百面千相》《無限暖暖》，中手游的《仙劍世界》，詩悅網(wǎng)絡的《望月》等在研的開放世界項目，也備受玩家期待。

▲圖：庫洛游戲的二次元開放世界在研項目《鳴潮》

▲圖：疊紙游戲的開放世界換裝在研項目《無限暖暖》

而在這次派對游戲大戰(zhàn)中，除了騰訊網(wǎng)易兩大巨頭外，莉莉絲，鷹角甚至近期因字節(jié)跳動放棄游戲市場而陷入出售傳聞的沐瞳科技均已入場，派對游戲之戰(zhàn)的規(guī)模未來還將繼續(xù)擴大。

但可以確定的是，下一次的游戲大亂斗則屬于開放世界的，也許會從中誕生出更多成功偉大的作品。