文 | 讀娛 蒜香啫啫角
派對(duì)游戲賽道要迎來大戰(zhàn)了。
在騰訊宣布自家的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》定檔12月15日后，網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》也做出了反應(yīng)，以回饋5億注冊(cè)用戶的名義在同一天開啟“蛋搭節(jié)”，既有與《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動(dòng)，也有一系列贈(zèng)送福利，主打的就是送到玩家手軟。
當(dāng)初，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》（后更名為《和平精英》）與《荒野行動(dòng)》的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)還歷歷在目，如今，兩大游戲廠商要再次硬碰硬，花落誰家雖暫不可知，但對(duì)派對(duì)游戲的深入或許確實(shí)能讓許久沒有新國(guó)民級(jí)內(nèi)容的手游市場(chǎng)出現(xiàn)一些漣漪。
14億投入，《元夢(mèng)之星》蓄勢(shì)待發(fā)
騰訊對(duì)于此次進(jìn)入派對(duì)賽道顯示出了某種勢(shì)在必得。
在《元夢(mèng)之星》的定檔發(fā)布會(huì)上，不僅邀請(qǐng)了何同學(xué)、老番茄、影視颶風(fēng)Tim等多位B站頭部UP主作為產(chǎn)品發(fā)布官，還給出了一個(gè)大數(shù)字，表示首期將投入14億元用于《元夢(mèng)之星》的生態(tài)激勵(lì)：1億投入全民電競(jìng)賽事體系打造；3億用于B站、抖音、小紅書等九大內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃；10億投入到游戲地圖的UGC玩家創(chuàng)作激勵(lì)。
同時(shí)，這還只是首期投入，對(duì)于《元夢(mèng)之星》這樣需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的游戲而言，騰訊稱投入“上不封頂”。
騰訊如此的大動(dòng)干戈，一方面是為了與賽道先行者爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，另一方面或許也是出于打造出下一個(gè)《王者榮耀》這樣的國(guó)民級(jí)游戲IP。
對(duì)于騰訊而言，確實(shí)需要一個(gè)新的IP了?！锻跽邩s耀》已經(jīng)是8年前上線的老游戲了，盡管現(xiàn)在的《王者榮耀》仍然擁有足夠的市場(chǎng)影響力，但很明顯《王者榮耀》IP還遠(yuǎn)不到能讓騰訊“啃老”的地步，《王者榮耀·世界》這樣有可能豐富IP生態(tài)的內(nèi)容也還在開發(fā)中。
而在《王者榮耀》之外，騰訊也在努力推出新品。過去一段時(shí)間，包括《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》《英雄聯(lián)盟手游》以及PC端的《瓦羅蘭特》都進(jìn)入市場(chǎng)，但都沒能達(dá)到《王者榮耀》的市場(chǎng)成績(jī)。在最新的三季度財(cái)報(bào)里，本土游戲收入僅有5%的增長(zhǎng)。做新爆款似乎成了騰訊下一階段必要且重要的一步。
在今年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊總裁劉熾平不僅特別提到了《元夢(mèng)之星》，也把它視為潛力股，“我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于休閑游戲的興趣越來越大，對(duì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲的興趣也在增加，我們認(rèn)為這是一個(gè)投資的新機(jī)會(huì)”。
騰訊看好《元夢(mèng)之星》不無道理，但在讓其做到延續(xù)《王者榮耀》之前，還需要先和賽道“先行者”打一場(chǎng)硬仗。
派對(duì)游戲賽道怎么就成了新戰(zhàn)場(chǎng)？
在進(jìn)入12月，官方公布《蛋仔派對(duì)》注冊(cè)用戶突破5億，在此之前的8月，其宣布月活用戶突破1億，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《蛋仔派對(duì)》近三個(gè)月一直都位列App Store免費(fèi)榜TOP10中，對(duì)于一款推出兩年多的手游而言，這一成績(jī)足夠亮眼。
客觀來說，《蛋仔派對(duì)》的成功有一部分原因來自于派對(duì)游戲的屬性。
2020年，《糖豆人》帶火了派對(duì)游戲這一賽道，輕松的玩法，較強(qiáng)的社交性，讓派對(duì)游戲在全球火爆。低操作門檻、有競(jìng)技元素、可愛的形象、碎片化時(shí)間游玩，派對(duì)游戲的這些特點(diǎn)都符合大眾用戶市場(chǎng)的娛樂消費(fèi)特點(diǎn)，因而做派對(duì)游戲手游應(yīng)該說是順其自然的一步，網(wǎng)易是其中的先行者。
當(dāng)然，網(wǎng)易在運(yùn)營(yíng)《蛋仔派對(duì)》上并非沒有獨(dú)特亮點(diǎn)，除了延續(xù)派對(duì)游戲的種種特點(diǎn)，《蛋仔派對(duì)》還搭建了UGC生態(tài)，為游戲添加了“制作”的新玩法，既通過“創(chuàng)造”激發(fā)了用戶的參與感，也因?yàn)橥婕抑谱鞯貓D拓寬了游戲的社交邊界。
過去，不少人把《王者榮耀》視為社交類游戲，但實(shí)際上，派對(duì)游戲才是正統(tǒng)的社交游戲。早期任天堂的聚會(huì)游戲可以說是派對(duì)游戲的靈感來源，而這種家庭式游戲的核心賣點(diǎn)也是通過游戲增加玩家間的交流，相比提供游玩價(jià)值，更重要的事給玩家提供情緒價(jià)值。
那么從這個(gè)角度而言，騰訊入局派對(duì)游戲賽道也合情合理。手握微信、QQ的騰訊，如果能夠把用戶關(guān)系鏈遷移到《元夢(mèng)之星》中，確實(shí)有可能打造出超越《王者榮耀》熱度的新IP。
此前讀娛君也提到過，派對(duì)游戲已經(jīng)有了成為風(fēng)口的趨勢(shì)，前有網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》，現(xiàn)在要有騰訊的《元夢(mèng)之星》，除此之外，巨人網(wǎng)絡(luò)的《太空行動(dòng)》鷹角網(wǎng)絡(luò)的《泡姆泡姆》也在先后入局，一瞬間眾多游戲擠進(jìn)派對(duì)賽道，競(jìng)爭(zhēng)的程度可想而知。
其實(shí)，在眾多廠商熱火朝天深入派對(duì)游戲賽道的時(shí)候，我們也有一絲疑惑，這條賽道真的能塞下眾多游戲內(nèi)容嗎？
首先，派對(duì)游戲雖然可以容納眾多模式，但因?yàn)橛休p松、低門檻做基礎(chǔ)，派對(duì)游戲的玩法是大同小異的，隨著越來越多派對(duì)游戲亮相，不同游戲間的同質(zhì)化將會(huì)成為最明顯的問題。
其次，派對(duì)游戲幾乎難以建立足夠的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，今天A做出來個(gè)創(chuàng)新，明天B就能復(fù)刻出來，卷美術(shù)、卷音樂等在游戲領(lǐng)域常見現(xiàn)狀，在派對(duì)游戲側(cè)想來會(huì)更加凸顯，但這些卷并不能成為吸引用戶的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
我們認(rèn)為，派對(duì)游戲賽道最終還是要看差異化運(yùn)營(yíng)思路。目前來看，派對(duì)游戲最突出的社交能力顯然不會(huì)是某一游戲產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)，反倒是騰訊在運(yùn)營(yíng)《元夢(mèng)之星》方面打造電競(jìng)賽事這一步，或許能為行業(yè)帶來新的視角。
當(dāng)然，無論廠商怎么競(jìng)爭(zhēng)如何內(nèi)卷，受益者都會(huì)是玩家群體，雖然現(xiàn)在只是派對(duì)游戲賽道競(jìng)爭(zhēng)的開始，但我們已經(jīng)期待下一個(gè)《王者榮耀》的誕生，為國(guó)產(chǎn)手游市場(chǎng)再帶來新的生機(jī)了。