文|真故研究室 林秋藝
編輯|龔 正
“沖鋒衣+口罩+半框眼鏡+微分碎蓋=男人最好的醫(yī)美”，這是近期抖音上流行的男生逆襲視頻中、評(píng)論區(qū)出現(xiàn)最多的變帥公式。
然而鮮為人知的是，在成為男人最好的醫(yī)美之前，沖鋒衣的初代服務(wù)對(duì)象其實(shí)是充滿活力的大媽們。無論是廣場(chǎng)舞會(huì)上，還是出國旅行團(tuán)，大媽們?cè)缇桶鸦蜃匣蚣t的沖鋒衣穿出了天際。
而男人超過大媽成為沖鋒衣的主力，應(yīng)該是今年。在各大平臺(tái)的雙11調(diào)研中，男人們的消費(fèi)能力據(jù)說終于超過了狗。不是說男人們更愿意花多大錢去人手一件始祖鳥了，而是沖鋒衣真的已經(jīng)普通到滿大街500元一件起步的地步，比喝個(gè)啤酒擼個(gè)串還要便宜。
01 潮流就是個(gè)輪回
和往年一樣，全國氣溫從夏轉(zhuǎn)冬，也就一夜之間。前幾天還在互聯(lián)網(wǎng)上收垃圾、 “求推薦5塊錢羽絨服”的年輕人們，過去一周趕忙趁著雙11下單羽絨服套上保命。
不過，穿臃腫羽絨服、手里攥兩個(gè)核桃上班的打工族很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在早高峰地鐵百米沖刺中，自己幾乎都會(huì)完敗給穿著沖鋒衣的大爺大媽。
不是你氣血不足，是真的大爺大媽身姿更矯健。
別看沖鋒衣現(xiàn)在在年輕人中這么火，時(shí)間往前推個(gè)5年左右，在很多人還不知沖鋒衣為何物時(shí)，中國大媽們?cè)缫严刃幸徊健２恍拍憧纯茨惆謰尲依锏囊鹿?，是否都?huì)掛著一兩件或紫或紅的鮮亮外套，那是被爹媽包圓了的秋冬市服。
僅從時(shí)尚sense上來說，中國大媽應(yīng)該是最具集體造勢(shì)能力的一族。一到秋冬，走在街上看誰都像自己親媽，統(tǒng)一的紫紅色、接近的發(fā)型，沖鋒衣寬大的廓形下更是分不清高矮胖瘦，只能勉強(qiáng)辨?zhèn)€性別。
大媽們愛沖鋒衣，肯定是有最強(qiáng)悍的理由的。
在北方過冬，能掀退發(fā)際線的大風(fēng)實(shí)在是一大天敵，要想捂住肉體的微薄熱量，防風(fēng)性能拉滿的沖鋒衣很容易成為首選。
審美上，比起臃腫的羽絨服，它和毛衣的適配度更高、更能包容身材。不管芳齡幾許，誰不希望自己身材顯得更纖細(xì)，即便早已松垮，也不能在意志上拉垮。
接送孩子和超市搶購是大媽們的兩大日常任務(wù)，早上擠公交、傍晚擠地鐵，這對(duì)衣物的耐磨度也是一大考驗(yàn)。
對(duì)于一個(gè)餅干鐵盒子能用二十年的爸媽輩們來說，一件衣服不能穿個(gè)十年八年那都是廢物，扛造的沖鋒衣顯然很香，而且還節(jié)約用水。弄臟了擦一擦就行，十分省事。
而大媽們對(duì)紫紅色的偏愛，理由也很彪悍。
無論是每天樓下的廣場(chǎng)舞，還是周末的爬山行，乃至國際機(jī)場(chǎng)通關(guān)處的出國旅行團(tuán)，都是大媽們比誰更艷的名流社交場(chǎng)。只要一個(gè)人穿著鮮艷，下次再聚會(huì)，就會(huì)一同鮮艷。
每個(gè)大媽心中都懂，“時(shí)尚不是鶴立雞群，就是要集體扎堆”。
其實(shí)，沖鋒衣的鮮艷色彩設(shè)計(jì)，是保命用的。沖鋒衣原本是在徒步、攀峰時(shí)做最后的沖刺時(shí)用，而這些情況大多伴隨著危險(xiǎn)，為了在野外遇險(xiǎn)時(shí)方便辨認(rèn)、救援，沖鋒衣一般出廠設(shè)定都是比較鮮艷的顏色，比如紫紅色。
但現(xiàn)在，真正去挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)的大媽肯定是少數(shù)，鮮艷的色彩對(duì)大媽們而言，更多的功能是“提亮”。隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，人的膚色會(huì)逐漸暗沉，在搭配上就更需要一些抬氣色的衣物相襯，而紅色最是養(yǎng)人，又給人以充滿熱情、活力和溫暖的想象，和大媽們的喜好十分match。
大媽們?cè)跊_鋒衣上的國際化先鋒品味，也在前德國總理默克爾身上得到了驗(yàn)證。
默克爾在任期間，經(jīng)常穿著沖鋒衣去訪問企業(yè)，顯得更為專業(yè)和親近。除此之外，她還經(jīng)常和前“第一先生”紹爾博士穿著情侶沖鋒衣去度假。
如要說起哪個(gè)國家的人最喜歡穿沖鋒衣，德國人是當(dāng)之無愧的第一。有調(diào)查稱，75%的德國人是“一件沖鋒衣過四季”。
但現(xiàn)在，這個(gè)第一寶座很快要被中國男人搶走。
02 國產(chǎn)平替，讓每個(gè)男人都有了沖鋒衣自由
沖鋒衣從大媽們的秋冬戰(zhàn)袍搖身一變成男人最好的醫(yī)美，決定其中的關(guān)鍵因素是價(jià)格。
今年的天貓雙11消費(fèi)榜單中，男性消費(fèi)力首次超過狗，排在榜單前三名的分別是公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣。其中，沖鋒衣的銷售額同比增幅達(dá)到90%。去年則是茅臺(tái)、釣魚和始祖鳥。
能夠撐起如此增量的，原因來自于沖鋒衣的“下凡人世間”。以前不熟悉這件衣服的人，可能都以為“沖鋒衣=始祖鳥”，就應(yīng)當(dāng)值幾千元。而現(xiàn)在，打開抖音直播間就會(huì)發(fā)現(xiàn)，早就墮入500元區(qū)間。
我們走訪了市場(chǎng)，其中還訪談了伯希和、安踏、七匹狼幾家公司的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，從中梳理了當(dāng)下沖鋒衣市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。
價(jià)格上，500元是很多人的入門款；1000元開始帶點(diǎn)高級(jí)感；而數(shù)千元的始祖鳥更適用于高收入階級(jí)。
款式上，單件、二合一、三合一的沖鋒衣，滿足秋冬不同溫度下的穿著需求。據(jù)說冬天傳統(tǒng)的沖鋒衣穿法是三件單穿套在一起，最里面是速干衣、中間層是薄羽絨內(nèi)膽、外層是夾克?，F(xiàn)在很多品牌和用戶求方便，三合一的沖鋒衣比較對(duì)普通大眾的胃口。
行業(yè)上，從輕戶外廠家、到一些原本不算屬于沖鋒衣賽道的品牌，陸續(xù)進(jìn)入這個(gè)賽道掘金，打出了各種細(xì)分化賣點(diǎn)。
2012年創(chuàng)立的中國戶外品牌伯希和，是生產(chǎn)、銷售一系列專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝（比如防曬衣、沖鋒衣等）的專業(yè)品牌。這幾年，它抓到了市場(chǎng)紅利做大了業(yè)績(jī)。今年8月媒體報(bào)道，它擬在深交所掛牌上市。
該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)推沖鋒衣，一般都面向?qū)I(yè)和大眾兩個(gè)圈層的操作比較多。
伯希和今冬主推的沖鋒衣，一款是售價(jià)1800元的北極星專業(yè)硬殼沖鋒衣，一款是500-1000元區(qū)間的面向普通城市上班族的沖鋒衣，其中479元的抓絨款和979元的鵝絨款三合一沖鋒衣，是兩個(gè)受歡迎的價(jià)位。 “后者能在保證一定防水、防風(fēng)、透氣能力的同時(shí)，享有款式上的設(shè)計(jì)與時(shí)尚感，比較突出性價(jià)比?！?/p>
圖 | 伯希和、安踏、七匹狼推出的沖鋒衣
安踏今年是第一次將沖鋒衣單獨(dú)作為一個(gè)概念提出來。此前也有類似產(chǎn)品，并且已經(jīng)達(dá)到?jīng)_鋒衣的標(biāo)準(zhǔn)，但之前只將類似款式稱作“梭織夾克”。
安踏的沖鋒衣，也把自己的價(jià)格定位在400-500元區(qū)間，和1000元以上區(qū)間兩個(gè)檔位。其中定價(jià)1199元的安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣，安踏主打自研面料這一科技賣點(diǎn)，稱使用了安踏與與東華大學(xué)合作研發(fā)的“安踏膜”（一種防水透濕材料）。
其實(shí)，這也是許多國際品牌的一貫操作，如北面有DryVent雙重防水和FutureLight納米防水、猛犸象有DRYtechnology等。
本來是做商務(wù)休閑服裝的七匹狼，今年也推出了 “智能旅行夾克系列”，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“沒有叫沖鋒衣，但實(shí)際和沖鋒衣一樣，屬于七匹狼的尖刀產(chǎn)品”。
這個(gè)系列打的是“智能心智”。除了基本的防暴雨等功能，在衣領(lǐng)處還增加了充氣頸枕，袖口處安裝了藍(lán)牙，可與手機(jī)藍(lán)牙連接，售價(jià)在2000元以上。
據(jù)介紹，以前在衣服中加入黑科技，動(dòng)輒萬元級(jí)別，而現(xiàn)在七匹狼這樣的玩家直接把價(jià)格打到了2000元左右。
各市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，可以看到，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，500元入門區(qū)間已經(jīng)有越來越多的玩家涌入，且會(huì)提供各種細(xì)分賣點(diǎn)，吸引男生女生。
03 沒有人真正穿著沖鋒衣去沖鋒
沖鋒衣其實(shí)真正在中國大眾中火起來，也不過三年時(shí)間。
時(shí)間追溯到2020年。那一年的巴黎時(shí)裝周上，LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh（2021年因癌癥去世）穿著始祖鳥沖鋒衣出場(chǎng)謝幕。
自此，原本略帶土味的沖鋒衣瞬間得到了高奢時(shí)尚圈的認(rèn)可，搖身一變成為時(shí)下最熱的潮流單品。
在中國輿論圈發(fā)酵，則要拜去年市場(chǎng)傳言安踏要對(duì)始祖鳥進(jìn)行配貨制所賜。一時(shí)間，給人營造出一件難求的緊迫感。
以前穿著始祖鳥登山的人往往成為人群中最靚的仔，會(huì)收獲其他驢友滿是艷羨的目光，但后來只剩被嘲， “是家里有礦的戶外新手”。
據(jù)說在驢友圈，真正的大神一般不會(huì)這么穿，于他們而言，處于鄙視鏈下游的國產(chǎn)品牌如凱樂石、探路者等，更具性價(jià)比。
不過，由始祖鳥帶起的這波沖鋒衣狂潮，還是讓街頭巷尾涌現(xiàn)出越來越多的沖鋒人士。只不過，當(dāng)大家羨慕他們馬上就要迎來一場(chǎng)探險(xiǎn)之旅時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)他們和自己一樣，行色匆匆地穿梭在城市里。
原來他們背的也是電腦包，而不是戶外裝備。
受限于三年疫情的影響，人們對(duì)戶外世界充滿了向往，從露營、飛盤、自行車到山系服裝的風(fēng)靡，無一不透露著對(duì)自然的渴求。
然而疫情過去后，人們首先要考慮的還是自己的錢袋子，大多數(shù)人最終回歸的不是大自然，而是寫字樓。
但沒關(guān)系，人類是富有想象力的動(dòng)物。身在寫字樓，心也自然界。
與其它衣服不同的是，沖鋒衣在現(xiàn)代都市人群中，可能被賦予了一種精神世界的安慰。它代表著一種身在鋼鐵叢林、心也要自由的想象。
其實(shí)道理大家都懂：沒有幾個(gè)人真正穿著沖鋒衣去沖鋒，純粹是覺得好看或時(shí)尚、悅己一下而已；因?yàn)槠綍r(shí)的職場(chǎng)與工作，已經(jīng)足夠槍林彈雨。