市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)換機(jī)周期逐漸到來，看好雙11期間手機(jī)銷售表現(xiàn)，預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將在未來幾個(gè)季度迎來復(fù)蘇，而折疊屏手機(jī)在換機(jī)熱潮中備受追捧。

11月12日，榮耀發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)，榮耀折疊單品和折疊家族獲雙11總冠軍，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)霸榜，在雙11京東手機(jī)銷量榜上，榮耀更是實(shí)現(xiàn)了折疊屏前十占三，榮耀Magic Vs2超過華為Mate X5奪得銷量第一，以實(shí)打?qū)嵉膽?zhàn)績(jī)表現(xiàn)，再掀折疊屏普及風(fēng)暴，加速折疊屏主力機(jī)時(shí)代到來。在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，榮耀攜折疊屏在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。這是榮耀以折疊屏手機(jī)作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，錨定高端市場(chǎng)方向后的厚積薄發(fā)，更是其堅(jiān)定逆周期投資未來后的水到渠成。

逆周期投入 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)

智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。在行業(yè)的下行周期，榮耀仍然保持戰(zhàn)略定力與高強(qiáng)度研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)引領(lǐng)。據(jù)公開報(bào)道，榮耀近年的研發(fā)投入占到總收入的10%以上。榮耀在“2022中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”研發(fā)強(qiáng)度榜單中排名全國(guó)前六。趙明曾表示，“榮耀秉持長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)策略，不以追求一時(shí)成功為導(dǎo)向，圍繞體系化能力構(gòu)建，面向未來持續(xù)投入”。

在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，更為考驗(yàn)廠商們的技術(shù)實(shí)力。作為高端手機(jī)的代表，折疊屏需要依靠技術(shù)積累“厚積薄發(fā)”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，帶來超越直板機(jī)的使用體驗(yàn)，才能打消消費(fèi)者轉(zhuǎn)向折疊屏的顧慮?！昂瘛⒅?、貴”是過去折疊屏在大眾心中的一貫印象，艾瑞咨詢的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告》顯示，折疊屏手機(jī)用戶在購機(jī)時(shí)，近四成用戶關(guān)注折疊屏手機(jī)的“輕薄握感”，是現(xiàn)有用戶購機(jī)時(shí)最關(guān)注的因素。

榮耀以“輕薄是折疊屏第一科技力”的理念，在今年下半年連續(xù)發(fā)布榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊屏手機(jī)，憑借蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級(jí)鎂合金輕薄材料、自研盾構(gòu)鋼材料、鈦合金3D打印工藝等多項(xiàng)底層技術(shù)突破，帶來輕薄創(chuàng)新的折疊屏體驗(yàn)。榮耀Magic V2為目前行業(yè)最薄橫向大內(nèi)折手機(jī)、榮耀Magic Vs2為目前行業(yè)最輕橫向大內(nèi)折手機(jī)、榮耀V Purse為目前行業(yè)最輕薄的大外折手機(jī)。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，近4成用戶認(rèn)為榮耀折疊屏手機(jī)機(jī)身輕薄，握持手感好。這說明榮耀折疊屏的“輕薄科技力”，已經(jīng)得到用戶高度認(rèn)可。

除了折疊屏輕薄技術(shù)，榮耀在續(xù)航、顯示、通信等技術(shù)領(lǐng)域，在業(yè)內(nèi)均處于領(lǐng)先地位，帶來青海湖電池、3840Hz零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏、自研射頻增強(qiáng)芯片等行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)。

折疊屏為基 突入高端市場(chǎng)

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到196萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。折疊屏手機(jī)在延續(xù)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)的同時(shí)，也將成為高端市場(chǎng)的重要組成部分。Counterpoint Research預(yù)計(jì)，到2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過1億部，在高端手機(jī)市場(chǎng)所占份額將達(dá)39%。榮耀以折疊屏手機(jī)為戰(zhàn)略基點(diǎn)，正在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)突破。

在雙十一之前的第三季度，榮耀折疊屏已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大勢(shì)能。IDC報(bào)告顯示，榮耀Magic V2力壓華為Mate X3，成為當(dāng)季的折疊屏單品市場(chǎng)份額第一。據(jù)榮耀零售商透露，榮耀Magic V2首銷的兩個(gè)月，蘋果用戶流入的人數(shù)比上代增長(zhǎng)300%。IDC分析表示，榮耀在600美元以上高端市場(chǎng)憑借3款折疊新品份額明顯增長(zhǎng)。榮耀已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵玩家。

榮耀在折疊屏賽道已經(jīng)建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)壁壘，不僅依靠輕薄等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還得益于其完善的產(chǎn)品布局。榮耀Magic V2是全能折疊旗艦，滿足商務(wù)用戶需求。榮耀V Purse則將科技和時(shí)尚融合，以5999元起的售價(jià)，助力消費(fèi)者彰顯潮流與個(gè)性風(fēng)格。本次雙十一折疊屏銷量奪冠的榮耀Magic Vs2，擁有全面均衡的表現(xiàn)，以6999元起的售價(jià)，降低了傳統(tǒng)直板旗艦消費(fèi)者轉(zhuǎn)向折疊屏手機(jī)的經(jīng)濟(jì)遷移成本。

趙明曾在榮耀Magic Vs2發(fā)布后強(qiáng)調(diào)，“折疊屏從0到1的出現(xiàn)，解鎖了全新的終端交互想象，而榮耀正持續(xù)以領(lǐng)跑者姿態(tài)探索新技術(shù)，突破新場(chǎng)景，將折屏體驗(yàn)從1推向∞”。折疊屏家族近期的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，表明榮耀“折疊屏第一品牌”的品牌目標(biāo)正在加速成為現(xiàn)實(shí)。

新格局形成 推動(dòng)千帆競(jìng)渡

在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化的行業(yè)下行周期，2023年雙十一，榮耀延續(xù)三季度以來高質(zhì)量增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)能，火力全開，全面爆發(fā)。尤其是在高端市場(chǎng)，榮耀與華為、蘋果分庭抗敵，“三足鼎立”新格局正在形成：榮耀以折疊屏建立起堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”，在高端市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)擊；華為以Mate系列引爆市場(chǎng)，進(jìn)一步攪動(dòng)頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；蘋果iPhone系列則將依靠市場(chǎng)慣性購買力，維持短時(shí)間內(nèi)的領(lǐng)先地位。

在市場(chǎng)大盤方面，趙明認(rèn)為，“未來大家可以看到華為、蘋果、榮耀在市場(chǎng)份額上依次領(lǐng)先，或者是輪流領(lǐng)先，這會(huì)成為行業(yè)的常態(tài)”。

榮耀雙十一的全線大捷，為市場(chǎng)注入了信心和底氣，以實(shí)打?qū)嵉牡琼敵煽?jī)兌現(xiàn)自身“打破蘋果一家獨(dú)大”、推動(dòng)行業(yè)千帆競(jìng)渡的品牌承諾。這也或?qū)⒊蔀闃s耀在獨(dú)立第四年迎來全面爆發(fā)的起點(diǎn)。

隨著雙十一戰(zhàn)役完美落幕，榮耀站在正確的位置和新的起點(diǎn)，正以更加積極的姿態(tài)搏擊市場(chǎng)風(fēng)雨，以更極致的創(chuàng)新體驗(yàn)回饋消費(fèi)者，也找到了最適合自身特點(diǎn)的最佳產(chǎn)品創(chuàng)新賽道。爆品布局下的榮耀2024年表現(xiàn)，令人期待。