文|獨(dú)角獸挖掘機(jī)
編輯|角叔
造車界從不缺話題，這一次是圍繞“AEB技術(shù)”展開的。隔空對(duì)戰(zhàn)的雙方是，何小鵬和余承東。前者為小鵬汽車創(chuàng)始人，后者為華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)，因其狂放不羈、敢言能言，人送外號(hào)“余大嘴”。
這是一場(chǎng)由“AEB之爭(zhēng)”引發(fā)的風(fēng)波，不僅兩人隔空對(duì)戰(zhàn)，也引來(lái)一眾車圈大佬紛紛圍觀，甚至后來(lái)上升到雙方所在企業(yè)下場(chǎng)“交鋒”，第三方機(jī)構(gòu)更是以AEB對(duì)靜態(tài)假車識(shí)別測(cè)試的現(xiàn)場(chǎng)視頻，將風(fēng)波推向了高潮。
最后，以何小鵬的一句“感謝老余”收尾，暫時(shí)為這場(chǎng)風(fēng)波畫上了休止符。
“AEB技術(shù)”并非新技術(shù)，其應(yīng)用甚至可追溯到60多年前。這個(gè)漫長(zhǎng)周期里，該技術(shù)被大量應(yīng)用于傳統(tǒng)燃油車上。而且，兩者各自掌舵的造車事業(yè)，均在去年遭遇生死危機(jī)，今年十月迎來(lái)逆風(fēng)翻盤。
如今緣何兩者就“AEB技術(shù)”展開交鋒，背后有著怎樣的隱情和邏輯？
01 風(fēng)波始末
“感謝老余的建議和大度，有時(shí)候誤會(huì)后更容易成為好朋友?！?1月9日，何小鵬在文博上再發(fā)文稱。這被外界視為兩人“和解”的信號(hào)。
同一天晚間，余承東站臺(tái)自家發(fā)布會(huì)時(shí)，也再次回應(yīng)稱，AEB只是個(gè)小Case，a piece of cake（小菜一碟）。“最近的測(cè)試，是我們沒釋放很多功能，如果釋放了，我們會(huì)更強(qiáng)”，余承東說(shuō)。這場(chǎng)隔空對(duì)戰(zhàn)，源自何小鵬11月1日接受專訪時(shí)的一段話，其中何小鵬說(shuō)，“友商講了 AEB，我認(rèn)為99%是假的，它就是造假……”
何小鵬所說(shuō)“99%是假的”的友商到底是誰(shuí)，引發(fā)外界聯(lián)想。
十月份憑借新M7逆風(fēng)翻盤的問界，將AEB作為其宣傳亮點(diǎn)之一。余承東彼時(shí)有點(diǎn)喜極而泣，甚至發(fā)朋友圈稱“創(chuàng)造奇跡了”“起死回生”。
正當(dāng)人們猜測(cè)之際，不愧為“余大嘴”的余承東，果然出戰(zhàn)了。兩天后，11月3日晚間，余承東在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)《OTA重磅升級(jí)，不依賴高精地圖，智駕全國(guó)都能開》的文章鏈接，并配文稱：“連AEB是什么，居然有車企的一把手還根本沒有搞懂?！?/p>
在該朋友圈下的評(píng)論區(qū)，余承東接著懟：“一些人根本就沒有搞懂AEB是何物！跟有人說(shuō)智能駕駛就是扯淡、忽悠，幾乎如出一轍！”“對(duì)行業(yè)技術(shù)進(jìn)展與未來(lái)發(fā)展，缺乏基本認(rèn)知！”“有的車企，整天忙著做智能駕駛，AEB主動(dòng)安全測(cè)試結(jié)果非常差，一問才知道他們連AEB基本功能居然都沒有做，這讓我十分吃驚！要么讓手下忽悠了，要么是對(duì)汽車行業(yè)的發(fā)展缺乏最基本的認(rèn)知！”
第二天，原本就善于“懟人”的一眾造車新勢(shì)力大佬，紛紛加入圍觀并討論，一時(shí)間，“AEB之爭(zhēng)”變得火熱。騰勢(shì)銷售事業(yè)部總經(jīng)理趙長(zhǎng)江、華為另一合作伙伴阿維塔CEO譚本宏、哪吒汽車CEO張勇等，都就“AEB”發(fā)表了自己的見解，有的還順便為自家產(chǎn)品打了個(gè)廣告、“帶了個(gè)貨”。
“車圈微博之王”李想也就此表態(tài)了：“不和華為吵架，實(shí)在吵不過(guò)呀?！?/p>
當(dāng)天晚上，何小鵬再迎戰(zhàn)于朋友圈，他稱：“我最近評(píng)價(jià)了一個(gè)行業(yè)亂象，結(jié)果行業(yè)沒急，非行業(yè)的倒急了，不知道他急什么。”
戰(zhàn)火未熄，很快蔓延至各自官方下場(chǎng)“交鋒”。
11月6日，小鵬汽車官方發(fā)布第一期“AEB學(xué)習(xí)筆記”，其宣稱，“AEB 測(cè)試≠營(yíng)銷炒作”。
同一天，AITO問界汽車官方微信號(hào)發(fā)布了一篇《不打無(wú)謂嘴仗，打贏安全硬仗！》的推文，文中提及，問界的AEB“自有分寸”，拒絕“無(wú)效剎車”。
緊接著，11月7日，小鵬汽車官方并不罷休，再次發(fā)文稱：“我們吵不過(guò)？那就直接上成績(jī)單吧，”并表示，小鵬自研AEB在正規(guī)測(cè)試中接近滿分，P7車型成為同時(shí)獲得Euro NCAP與C-NCAP認(rèn)證的雙五星車型。
這一天晚間，第三方機(jī)構(gòu)懂車帝開啟了AEB對(duì)靜態(tài)假車的識(shí)別測(cè)試，小鵬AEB在眾車型當(dāng)中表現(xiàn)相當(dāng)“拉垮”。
此次測(cè)試車型有7款，包括騰勢(shì)N7、極氪X、小鵬G6、小鵬G9、問界M5 EV、特斯拉Model 3、阿維塔11。
測(cè)試結(jié)果直接“打臉”小鵬汽車。在黑夜環(huán)境AEB對(duì)靜態(tài)假車和靜態(tài)兩輪電動(dòng)車兩次測(cè)試中，小鵬G6兩次40km全失敗，而問界M5 EV從30km/h到80km/h全部一次性成功剎停。
第三方機(jī)構(gòu)的測(cè)試，無(wú)疑讓何小鵬有點(diǎn)坐不住了。11月8日，何小鵬又在微博上發(fā)千字長(zhǎng)文進(jìn)行回應(yīng)，他認(rèn)為“一些民間測(cè)試視頻”，“方法不夠科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)”，有些表現(xiàn)很好的車型“屬于取巧”……
但僅過(guò)了一天，何小鵬就畫風(fēng)大轉(zhuǎn)，開啟“和解”模式，其在微博發(fā)文稱，“早上與余承東就技術(shù)路線進(jìn)行探討，我相信這種技術(shù)的爭(zhēng)鳴，最后定能讓用戶受益。”并且“感謝老余的建議和大度”。
一場(chǎng)風(fēng)波就此畫上休止符。
02 緣何是“AEB之爭(zhēng)”
AEB全稱Autonomous Emergency Braking，即“自動(dòng)緊急制動(dòng)”。通俗的說(shuō)法就是，幫助駕駛員緊急剎車的安全配置。假如車輛遇到突發(fā)危險(xiǎn)，或與前車及行人距離小于安全距離時(shí)，其主動(dòng)進(jìn)行剎車。
在余承東11月9日的回應(yīng)中，其被稱之為，“AEB只是個(gè)小Case，a piece of cake（小菜一碟）?！本壓蝺晌卉嚾Υ罄芯汀靶〔艘坏闭归_論戰(zhàn)？
7月，網(wǎng)上廣為流傳的是，一份某垂直媒體關(guān)于AEB的測(cè)試報(bào)告里，問界產(chǎn)品的AEB功能表現(xiàn)，幾乎碾壓其他車企。兩個(gè)月后，新款問界M7發(fā)布，當(dāng)時(shí)余承東站臺(tái)時(shí)稱，AEB最高剎停時(shí)速提升至90km/h，可減少90%因注意力不集中和路況復(fù)雜造成的交通事故。
10月6日，余承東發(fā)朋友圈稱：“9月12日新M7發(fā)布至今，首銷已超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)大關(guān)?！迸d奮之情溢于言表。
余承東提及的剎停時(shí)速90km/h，何小鵬并不認(rèn)可，他認(rèn)為，目前（汽車）行業(yè)里談AEB，主要是縱向AEB，它在觸發(fā)時(shí)，大部分情況下的速度是在60km/h以內(nèi)。如果速度過(guò)高，一旦誤剎車，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)將會(huì)是巨大的驚嚇。
AEB在美國(guó)、日本等國(guó)早已被納入評(píng)估體系，但在中國(guó)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和方法還有待完善。
當(dāng)下，業(yè)內(nèi)AEB測(cè)試基本是采用C-NCAP的標(biāo)準(zhǔn)。C-NCAP對(duì)AEB測(cè)試時(shí)速有明確且嚴(yán)格的要求：在車輛追尾自動(dòng)緊急制動(dòng)、行人自動(dòng)緊急制動(dòng)、二輪車自動(dòng)緊急制動(dòng)三項(xiàng)AEB測(cè)試中，測(cè)試車輛最高時(shí)速均在60km/h以內(nèi)。
雖然AEB已應(yīng)用在傳統(tǒng)燃油車多年，但進(jìn)入電車時(shí)代，用戶也有了更高的期許。用戶期望車輛不僅能識(shí)別前方車輛，還能識(shí)別行人、小型物體、異形障礙物、動(dòng)物等等。因此，如今，AEB技術(shù)的好壞很大程度上體現(xiàn)了智能駕駛的優(yōu)劣。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年年中，乘用車配置AEB功能占比為49.5%，其中新能源車配置該功能占比到55.8%。而對(duì)于乘用車價(jià)格在16萬(wàn)元以上的車型來(lái)說(shuō)，配置AEB功能的普及率已經(jīng)高達(dá)67%。
何小鵬和余承東的此次論戰(zhàn)，恐怕早有“草蛇灰線”之伏筆。
2021年下半年，小鵬汽車已決定自研不依賴高精地圖的輔助駕駛算法，當(dāng)時(shí)還在小鵬汽車的吳新宙，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出了XNGP，這是小鵬繼XPILOT后推出的第二代智能輔助駕駛系統(tǒng)。
后來(lái)吳新宙面對(duì)《晚點(diǎn)》采訪時(shí)，被問到“余承東稱華為自動(dòng)輔助駕駛為最強(qiáng)地表”，其對(duì)此頗不以為然，稱“在中國(guó)，我認(rèn)為我們應(yīng)該是在第一名這個(gè)位置?！?/p>
一直以來(lái)，小鵬汽車的核心賣點(diǎn)就是智能駕駛，而華為的HUAWEI ADS 2.0高階智能駕駛系統(tǒng)，也是其力推的對(duì)象。對(duì)于不依賴高精地圖的城市智能輔助駕駛系統(tǒng)，兩者都極具斗志，華為預(yù)計(jì)到12月將覆蓋全國(guó)范圍，而小鵬汽車保守一點(diǎn)，今年底實(shí)現(xiàn)覆蓋50個(gè)城市。
今年10月，小鵬汽車“1024科技日”上，大屏幕上一句話也不忘內(nèi)涵“友商”稱：“嘴強(qiáng)王者可能影響輿論，真搞技術(shù)才能創(chuàng)造未來(lái)”。
兩者的競(jìng)爭(zhēng)，注定會(huì)走上臺(tái)面。這一次的論戰(zhàn)，看似偶然，實(shí)則必然。
03 洗牌期的焦慮癥
2023年，對(duì)于眾多的造車新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，是一個(gè)“生死年”。有的車企正在滑向覆滅的深淵，比如愛馳、威馬、恒大和天際等等，都在遭遇著一場(chǎng)生死時(shí)速。
小鵬汽車和問界在十月份迎來(lái)逆風(fēng)翻盤。小鵬汽車憑借爆款車型G6，在10月份月銷量突破2萬(wàn)輛，同比增幅高達(dá)292%。問界則憑借新M7，在不到一個(gè)月時(shí)間里，斬獲超5萬(wàn)臺(tái)定單。
現(xiàn)在，兩者看起來(lái)都在風(fēng)光的上升期，但在幾個(gè)月前，兩者卻都是掙扎在生死線上的“難兄難弟”。應(yīng)了余承東10月6日微博上那句話：“起死回生，真不容易！”
2021年底發(fā)布的上一代G9，是小鵬汽車的“滑鐵盧之戰(zhàn)”，并將其拉入至暗時(shí)刻。
2022年，受G9拖累等因素，小鵬汽車成為“蔚小理三劍客”當(dāng)中的掉隊(duì)者。不僅凈虧損從上年的不到50億元擴(kuò)大至91億元，其毛利率僅在10%上下浮動(dòng)，成為“三劍客”中毛利率最差的公司，銷量也與目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
與此同時(shí)，公司組織架構(gòu)開啟了大調(diào)整。今年9月“再戰(zhàn)G9”發(fā)布會(huì)上，何小鵬披露稱，“在去年小鵬上市公司的財(cái)報(bào)中，有12名高管，在今天還剩下來(lái)的高管，只有兩位?！?/p>
何小鵬稱，“在過(guò)去的一年里，從組織、產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷，我們的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了徹底變革，旨在通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)架構(gòu)和組織管理能力的雙重變革，讓2024款小鵬G9重奪失地?！?/p>
如今，小鵬汽車憑借G6逆風(fēng)翻盤，但并不意味著長(zhǎng)遠(yuǎn)無(wú)憂，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越卷，是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)。小鵬汽車今年銷量目標(biāo)為20萬(wàn)輛，前十個(gè)月僅完成10.1萬(wàn)輛，接下來(lái)僅僅兩個(gè)月的時(shí)間，難以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)50%的追平。
華為初入汽車領(lǐng)域時(shí)，曾打出“華為不造車，只利用ICT技術(shù)，幫車企造好車”的口號(hào)。其汽車業(yè)務(wù)主要有三種模式，分別為零部件模式、HI模式和智選模式，經(jīng)過(guò)幾年摸索，智選模式逐漸成為其主攻方向。問界M7則是這種模式下的第一款車型。
正如余承東感嘆的一樣，問界此前也遭遇了生死危機(jī)。
問界M7上市后，有價(jià)無(wú)市，銷量很低迷。今年初，月銷量還在1200多臺(tái)，到6月份僅僅400多臺(tái)。與此同時(shí)，M7拖累整個(gè)問界品牌銷量萎縮，出現(xiàn)萬(wàn)臺(tái)以下的月銷量。
華為智選模式的收入，一部分是技術(shù)授權(quán)以及零部件，另一部分則是銷售提成。這意味著，問界M7的低迷對(duì)華為汽車業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展前景的打擊是非常大的。
問界新M7的大爆發(fā)，對(duì)于華為汽車業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，重要性便不言而喻了。因此，也不難理解，當(dāng)何小鵬稱友商“AEB99%是假的”時(shí)，哪怕未提及友商名字，余承東也要出來(lái)論戰(zhàn)了。
這場(chǎng)“AEB技術(shù)”論戰(zhàn)風(fēng)波，不僅科普了大眾，還賺足了流量和關(guān)注。當(dāng)然，于行業(yè)而言，這樣的隔空論戰(zhàn)并不是壞事，企業(yè)越卷才更有動(dòng)力去創(chuàng)新、突破，從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)新能源車的整體水平，到國(guó)際上才能扛能打，更有競(jìng)爭(zhēng)力。
如今，行業(yè)“馬太效應(yīng)”持續(xù)凸顯，新能源車進(jìn)入“以量補(bǔ)價(jià)”的殘酷價(jià)格戰(zhàn)階段，造車新勢(shì)力的生存壓力非但沒有減少，反而更大了。
一個(gè)個(gè)友商紛紛倒下的光景下，小鵬汽車和問界，包括其他的新能源車新老勢(shì)力，注定無(wú)法避免地陷入洗牌期的焦慮癥里。能夠笑到最后的，一定是最有技術(shù)含量，能給用戶提供極致體驗(yàn)的車企。