文|覽富財(cái)經(jīng)
又一合資品牌倒下了。
10月24日晚間，廣汽集團(tuán)（601238.SH）發(fā)布公告稱(chēng)，擬對(duì)廣汽三菱、廣汽三菱汽車(chē)銷(xiāo)售公司實(shí)施股權(quán)調(diào)整等重組事項(xiàng)。重組完成后，廣汽三菱將成為廣汽集團(tuán)全資子公司，其產(chǎn)能則將被廣汽埃安接收。
廣汽三菱的下場(chǎng)只是一個(gè)縮影。合資品牌在華遇到的轉(zhuǎn)型難題，正在轉(zhuǎn)化為不可挽回的結(jié)局。
重組的重組，賤賣(mài)的賤賣(mài)
事實(shí)上，今年以來(lái)，廣汽三菱已經(jīng)多次陷入退市傳聞。
4月，廣汽集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)中廣汽三菱首次缺席，成為繼廣汽菲克之后又一家“消失”在集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)報(bào)告的合資車(chē)企。
7月，廣汽三菱發(fā)布了致全體員工的一封信，稱(chēng)目前產(chǎn)品受市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的影響，銷(xiāo)售遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期，公司經(jīng)營(yíng)陷入困境。經(jīng)營(yíng)層和股東方經(jīng)過(guò)慎重討論，公司于6月份正式進(jìn)入臨時(shí)停產(chǎn)階段。
廣汽三菱成立于2012年，廣汽集團(tuán)、三菱自動(dòng)車(chē)工業(yè)株式會(huì)社、三菱商事株式會(huì)社三方持股比例分別為50%、9.35%、40.65%。憑借核心產(chǎn)品歐藍(lán)德，2018年全年累計(jì)銷(xiāo)量曾高達(dá)14.4萬(wàn)輛。
然而，面對(duì)產(chǎn)品單一、技術(shù)落后、銷(xiāo)量低迷、轉(zhuǎn)型遲緩等一系列問(wèn)題，廣汽三菱銷(xiāo)量開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。2023年1-8月，累計(jì)銷(xiāo)量已跌至不足萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已無(wú)存在感。
其經(jīng)營(yíng)情況也日益惡化。截至2023年3月31日，廣汽三菱經(jīng)審計(jì)總資產(chǎn)為41.98億元、總負(fù)債為56.13億元、凈資產(chǎn)為-14.14億元，已資不抵債。
“本次對(duì)廣汽三菱進(jìn)行重組，可最大限度盤(pán)活及利用廣汽三菱核心資產(chǎn)，解決廣汽埃安產(chǎn)能瓶頸，節(jié)省新建工廠時(shí)間及投資成本，進(jìn)一步提高公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力；同時(shí)也能充分體現(xiàn)全體股東積極履行社會(huì)責(zé)任，避免廣汽三菱解散清算，保障消費(fèi)者權(quán)益及協(xié)助員工再就業(yè)?！睆V汽集團(tuán)在公告中表示。
根據(jù)公告，重組完成后，廣汽三菱將轉(zhuǎn)為廣汽集團(tuán)的全資子公司，廣汽埃安將利用廣汽三菱工廠實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)擴(kuò)能，計(jì)劃2024年6月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。建成后，廣汽埃安將形成基本產(chǎn)能60萬(wàn)輛/年。
廣汽三菱不是第一個(gè)退場(chǎng)，也不會(huì)是最后一個(gè)退場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)加劇以及新能源車(chē)加速蠶食燃油車(chē)市場(chǎng)，合資品牌面臨越來(lái)越小的生存空間。
10月19日，東風(fēng)集團(tuán)（00489.HK）披露交易公告稱(chēng)，與神龍汽車(chē)簽訂了《資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。
根據(jù)協(xié)議條款，東風(fēng)集團(tuán)同意以人民幣17.14億元對(duì)價(jià)收購(gòu)神龍汽車(chē)位于中國(guó)武漢和襄陽(yáng)的特定土地使用權(quán)、建筑物和構(gòu)筑物。同時(shí)，東風(fēng)集團(tuán)還與神龍公司達(dá)成租賃安排，東風(fēng)集團(tuán)將目標(biāo)資產(chǎn)出租給神龍公司。
神龍汽車(chē)在2015年銷(xiāo)量到達(dá)巔峰71萬(wàn)輛，隨后迅速下滑。今年1-9月，累計(jì)銷(xiāo)量為63774輛，同比下滑29.47%。
對(duì)于此次戰(zhàn)略調(diào)整，東風(fēng)集團(tuán)表示，一方面是幫助神龍汽車(chē)融入東風(fēng)的新能源事業(yè)版圖，推動(dòng)神龍公司按下新能源轉(zhuǎn)型“加速鍵”；另一方面，也是基于東風(fēng)集團(tuán)整體戰(zhàn)略規(guī)劃及業(yè)務(wù)需要，充分利用神龍公司全球標(biāo)桿工廠的優(yōu)勢(shì)資源和現(xiàn)有產(chǎn)能，發(fā)揮集團(tuán)制造資源的協(xié)同效應(yīng)，加速推進(jìn)東風(fēng)乘用車(chē)新能源“躍遷行動(dòng)”的布棋落子。
合資品牌全線潰敗
面對(duì)新一輪產(chǎn)業(yè)變革，合資品牌如果不能重新找到自己的坐標(biāo)，那么退出中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⑹俏ㄒ坏某雎?。此前，菲亞特、長(zhǎng)安鈴木、東風(fēng)雷諾、廣汽菲克等合資企業(yè)已退出。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)份額占比為53.1%，較2022年提升近6個(gè)百分點(diǎn)，也是自主品牌首次實(shí)現(xiàn)半年度份額超過(guò)50%。
今年1-9月廠商零售銷(xiāo)量排行榜顯示，絕大多數(shù)合資品牌已經(jīng)出現(xiàn)明顯的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。在前10排行中，除了一汽豐田銷(xiāo)量微增長(zhǎng)外，其它品牌均處于下滑狀態(tài)，尤其是東風(fēng)日產(chǎn)同比下滑相當(dāng)驚人。
其中，一汽大眾前三季度銷(xiāo)量131.25萬(wàn)輛，同比下滑2.4%；上汽大眾銷(xiāo)量85.73萬(wàn)輛，同比下滑4.0%；廣汽豐田銷(xiāo)量66.38萬(wàn)輛，同比下滑5.7%；上汽通用銷(xiāo)量65.88萬(wàn)輛，同比下滑14.0%；一汽豐田銷(xiāo)量58.48萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.8%；東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量51.57萬(wàn)輛，同比下滑26.6%。
日前，東風(fēng)汽車(chē)有限公司根據(jù)《缺陷汽車(chē)產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例》和《缺陷汽車(chē)產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》的要求，向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案了召回計(jì)劃。自即日起，召回2022年8月25日至2023年5月29日生產(chǎn)的部分東風(fēng)日產(chǎn)品牌艾睿雅電動(dòng)汽車(chē)，共計(jì)2958輛。
艾睿雅是東風(fēng)日產(chǎn)旗下首款純電SUV車(chē)型，于去年9月27日上市，不過(guò)其市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意。此次召回的數(shù)量幾近艾睿雅上市以來(lái)的全部銷(xiāo)量。
與之形成鮮明對(duì)比的是，自主品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，比亞迪今年前三季度銷(xiāo)量188.47萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62.8%；吉利汽車(chē)銷(xiāo)量96.13萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.4%。今年長(zhǎng)安汽車(chē)整體銷(xiāo)量穩(wěn)健，今年前三季度銷(xiāo)量99.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.7%，排名第三。
是走，是留？
不論如何，中國(guó)作為全球最大單一市場(chǎng)和增長(zhǎng)最快市場(chǎng)，“蛋糕”很大。截至9月底，全國(guó)新能源汽車(chē)保有量達(dá)1821萬(wàn)輛，占汽車(chē)保有量的5.5%。其中，純電動(dòng)汽車(chē)保有量1401萬(wàn)輛，占新能源汽車(chē)總量的76.9%。
隨著汽車(chē)動(dòng)能加速?gòu)娜加蛙?chē)切換至新能源汽車(chē)，中國(guó)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)遠(yuǎn)快于全球其他市場(chǎng)，汽車(chē)市場(chǎng)格局迎來(lái)重塑。
面對(duì)正在變天的中國(guó)市場(chǎng)，以燃油車(chē)為主的合資品牌是繼續(xù)堅(jiān)守，還是退出止損？終局又會(huì)是什么？答案尚待揭曉。