文|小食代 何丹琳
隨著最新季度業(yè)績出爐，經(jīng)營著百事可樂、樂事、桂格、七喜等品牌的百事公司實現(xiàn)了“十連漲”。
小食代留意到，昨日晚間，這家食品飲料巨頭發(fā)布了2023年第三季度業(yè)績，凈營收達到234.5億美元，有機收入增長8.8%，這是公司連續(xù)第十個季度取得高個位數(shù)的有機收入增長。
值得注意的是，中國市場同樣表現(xiàn)出色，期內(nèi)休閑食品及飲料業(yè)務(wù)的市場份額雙雙上漲。
在隨后舉行的業(yè)績會議上，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta）和百事公司首席財務(wù)官Hugh Johnston解讀了包括中國在內(nèi)的國際業(yè)務(wù)表現(xiàn)，談到了整體成本管理舉措，并基于當下的宏觀和消費大環(huán)境給出了接下來的業(yè)績預(yù)期。
百事公司董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta，資料圖片）
我們一起來關(guān)注下。
在華“雙增長”
今年第三季度，包括中國市場在內(nèi)的國際業(yè)務(wù)成為了百事公司的增長引擎。
“我們的國際業(yè)務(wù)（占2022年百事公司總凈收入的近40%）實現(xiàn)了12%的有機收入增長，而2022年第三季度的有機收入增長為16%。這意味著我們的國際業(yè)務(wù)連續(xù)第十個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的有機收入增長?！饼埣蔚潞虷ugh Johnston在一份聯(lián)名發(fā)布的文件中提到。
該公司管理層指出，百事公司的國際業(yè)務(wù)強勁的營收勢頭，得益于其在擴大產(chǎn)品觸達范圍和影響力方面的多項投資，這包括增加額外的產(chǎn)能，借助本土風(fēng)味推動以消費者為中心的創(chuàng)新，以在關(guān)鍵的零食消費場景制勝，并利用技術(shù)來使其市場通路系統(tǒng)更加靈活和高效。
“這些投資使我們的國際業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的有機收入增長，飲料和休閑食品業(yè)務(wù)各自實現(xiàn)了12%的有機收入增長?！饼埣蔚卤硎荆瑢H業(yè)務(wù)的長期潛力保持樂觀。
根據(jù)小食代翻閱的財報，第三季度，百事公司在亞太地區(qū)的有機增長為9%。2023年至今，亞太地區(qū)有機增長為7%。
中國市場也再次被“點贊”。
龍嘉德說，第三季度，百事公司在許多發(fā)展中和新興市場都實現(xiàn)了強勁的業(yè)績。今天，小食代從百事公司大中華區(qū)方面了解到，第三季度，得益于品牌影響力、創(chuàng)新產(chǎn)品和卓越運營，該公司的食品業(yè)務(wù)取得了顯著的增長；飲料業(yè)務(wù)則實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
該公司提到，今年4月上市的百事生可樂繼續(xù)推動了百事無糖可樂的強勁增長，而佳得樂也保持著穩(wěn)步上升勢頭。在食品業(yè)務(wù)方面，經(jīng)由銷售點的增加，加速了渠道滲透和拓展，成功擴大了百事公司的市場覆蓋，尤其在下沉市場，加快了品牌觸達，推動了更高的人均品類消費。在數(shù)字化方面也取得了巨大進展，尤其是在消費者親密度和全渠道卓越方面，人工智能內(nèi)容的精準觸達和轉(zhuǎn)化增強了消費者的參與度。這些都是大中華區(qū)業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵支柱。
“更快、更強、更好”
“我們?nèi)匀恢铝τ谖覀兊膽?zhàn)略框架，即通過正持計劃（PepsiCo Positive，簡稱pep+）制勝，并成為更快、更強、更好的組織?！卑偈鹿颈硎?。
這一戰(zhàn)略框架和戰(zhàn)略目標也在中國市場持續(xù)推進。
例如，在驅(qū)動食品和飲料業(yè)務(wù)發(fā)展“更快”的同時，這家食品飲料巨頭還在持續(xù)加大對華投資以變得“更強”。小食代曾介紹，今年9月底，總投資超7億人民幣的百事公司華南首家食品工廠正式投產(chǎn)，目前負責(zé)生產(chǎn)樂事薯片。
百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官謝長安表示，新基地為該公司在中國持續(xù)拓展業(yè)務(wù)的重要一步，也是戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一步，未來將輻射亞太地區(qū)。資料顯示，作為首批進入中國的跨國企業(yè)之一，百事公司聯(lián)合業(yè)務(wù)伙伴在中國市場的投資迄今已超過530億元人民幣。
百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官謝長安（資料圖片）
此外，通過繼續(xù)實踐“正持計劃”，百事公司大中華區(qū)也將社會影響力融入業(yè)務(wù)運營，讓地球與社區(qū)變得“更好”。例如，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，樂事在中國市場推出減少50%飽和脂肪的薯片，更好地滿足消費者的健康需求；百事可樂推出900毫升輕量塑料瓶，大幅減少對環(huán)境的影響。
“中國是百事公司重要的增量市場，所以在過去這些年，百事公司致力觸達更多的消費者，同時不斷創(chuàng)新，為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和體驗?！敝x長安近日曾表示，未來，百事公司仍會堅定推動在華的整體發(fā)展，賽道延展，品牌投入，人才投資以及可持續(xù)發(fā)展投資。
“極大的靈活性和韌性”
再來看下全球業(yè)績。
“我們第三季度實現(xiàn)了強勁的有機收入增長。我們的全球飲料和休閑食品業(yè)務(wù)的有機收入分別實現(xiàn)了8%和9%的增長?！饼埣蔚卤硎荆瑢I(yè)績感到滿意。
他說，在不斷演進和充滿變化的環(huán)境中，百事公司在全球各個區(qū)域的業(yè)務(wù)發(fā)展表現(xiàn)出了極大的靈活性和韌性，“這得益于我們的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品上的強勁實力，以及我們持續(xù)推進整體成本管理的舉措?！?/p>
他又指出，消費者的偏好持續(xù)轉(zhuǎn)向小包裝產(chǎn)品，它們具有便利、品種多樣、有助于控制份量等優(yōu)點，“我們還在某些品類和地區(qū)采取了果斷行動，以更聚焦于銷售盈利不錯的產(chǎn)品”。
根據(jù)新鮮出爐的財報，今年第三季度，百事公司的核心毛利潤增長9%，核心毛利率擴大105個基點；核心營業(yè)利潤增長12%，核心營業(yè)利潤率擴大80個基點。核心固定匯率每股收益增長16%，報告的每股收益增長15%。
“我們的核心利潤表現(xiàn)得益于我們持續(xù)的整體成本管理舉措，后者旨在最大限度地提高勞動效率、解除產(chǎn)能限制、推進整個組織的數(shù)字化，以及最大限度地減少整個價值鏈中的浪費領(lǐng)域，并反映出在廣告和營銷支出方面的兩位數(shù)強勁增長。”龍嘉德說。
2023和2024年
展望2023年全年，百事公司重申有機收入增長10%的預(yù)期，同時預(yù)計核心固定匯率每股收益的增長為13%（之前為12%），預(yù)計每股核心收益為7.54美元，同比增長11%。
“我們將繼續(xù)在變化的宏觀經(jīng)濟環(huán)境中密切監(jiān)測消費者的支出模式和行為，”該公司表示，預(yù)計飲料和休閑食品業(yè)務(wù)將保持韌性，并在今年剩下的時間里繼續(xù)表現(xiàn)良好。
談到接下來的計劃，百事公司表示，將更加重視加速其整體成本管理計劃，嚴格管理成本。與此同時，對團隊、供應(yīng)鏈、工廠、市場通路系統(tǒng)、數(shù)字化、生產(chǎn)力計劃和正持計劃進行投資，以加強業(yè)務(wù)并建立長期競爭優(yōu)勢。
展望2024年，該公司又表示，預(yù)計有機收入和核心固定匯率每股收益增長將達到其長期目標指引范圍的較高區(qū)間?！拔覀兊挠袡C收入增長（增長4%至6%）和核心固定匯率每股收益增長（高個位數(shù)百分比增長）的長期目標范圍保持不變?！?/p>
“在資本配置方面，我們?nèi)匀恢铝τ谶m當投資我們的業(yè)務(wù)，支付和增加年度股息，有選擇地考慮符合嚴格標準的收購、合作和剝離，以及回購股票?！卑偈鹿咎岬?。
“我們相信在未來幾年中，在品類增長趨于常態(tài)化的情況下，我們的業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持出色的表現(xiàn)。”龍嘉德說，“總而言之，我們相信我們擁有合適的團隊、戰(zhàn)略和領(lǐng)先的能力，可以通過正持計劃致勝，打造更快、更強、更好的組織，創(chuàng)造可持續(xù)的長期股東價值?！?/p>