文｜豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

「核心提示」

作為2023年新晉的國(guó)民級(jí)爆款手游，網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對(duì)》在00后中掀起一陣熱潮。幾個(gè)月后，騰訊也帶著同類(lèi)游戲高調(diào)入局。馬化騰、丁磊齊聚的派對(duì)游戲賽道，究竟有什么魅力？曾經(jīng)在“吃雞”賽道被騰訊逆襲的網(wǎng)易，這次守得住嗎？

每到凌晨家人都在熟睡時(shí)，四年級(jí)的曉晨會(huì)爬起來(lái)拿走姐姐的手機(jī)，在《蛋仔派對(duì)》的世界里沉浸一兩個(gè)小時(shí)，再偷偷歸還手機(jī)，然后睡下。

《蛋仔派對(duì)》這款被00后熱捧的手游，搶走了今年手游賽道所有的風(fēng)頭。去年5月正式上線后，只用了不到一年的時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》就以3000萬(wàn)的日活成為了網(wǎng)易歷史上日活最高的游戲。

在手游行業(yè)，日活破千萬(wàn)可以看成某款手游全民化的開(kāi)始。2016年7月，上線9個(gè)月的《王者榮耀》宣布日活突破3000萬(wàn)，開(kāi)啟國(guó)民級(jí)手游進(jìn)軍之路。如今，《蛋仔派對(duì)》似乎正在復(fù)制這一路徑。

第三方研究機(jī)構(gòu)SensorTower 7月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對(duì)》已連續(xù)7個(gè)月穩(wěn)居中國(guó)iOS手游DAU排行榜第2名。大四學(xué)生王鑫對(duì)《豹變》表示：“我身邊同齡人玩《王者》會(huì)聊什么，現(xiàn)在小學(xué)生玩《蛋仔》就聊什么，比如段位、皮膚，以及游戲操作。”

難怪丁磊在之前的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上立下了“十年之約”——將投入更加多的研發(fā)力量和經(jīng)營(yíng)做好《蛋仔派對(duì)》的長(zhǎng)期服務(wù)，至少10年。

網(wǎng)易新游來(lái)勢(shì)洶洶，坐在游戲帝國(guó)王座上的騰訊難免心生焦慮。9月28日，騰訊天美工作室遲來(lái)的同類(lèi)派對(duì)手游《元夢(mèng)之星》正式開(kāi)啟測(cè)試。與幾年前圍繞“吃雞游戲”展開(kāi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)似，這一次騰訊出手仍舊慢半拍，但并不妨礙馬化騰、丁磊再次踏入同一條河流。

為何《蛋仔派對(duì)》讓00后“玩”不釋手？有了“吃雞”的前車(chē)之鑒，在派隊(duì)游戲（PartyGame）賽道，網(wǎng)易與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)局會(huì)不一樣嗎？

《蛋仔派對(duì)》，小學(xué)生的“王者榮耀”

與前兩年過(guò)年過(guò)節(jié)返鄉(xiāng)的大學(xué)生們聚在一起打《王者榮耀》類(lèi)似，今年家里的小輩們統(tǒng)一玩起了《蛋仔派對(duì)》。

“國(guó)慶回家出門(mén)走親戚，明顯感覺(jué)這個(gè)游戲在小學(xué)圈子里特別火爆，小學(xué)生基本都在玩這個(gè)游戲?！蓖貊蔚恼谧x三年級(jí)的表妹，是《蛋仔派對(duì)》的忠實(shí)粉絲之一。丁磊也曾在電話(huà)會(huì)議中透露：《蛋仔派對(duì)》用戶(hù)以學(xué)生群體為主，大量00后成為其忠實(shí)玩家。

本該充進(jìn)《王者榮耀》《原神》里的錢(qián)，分出了一部分給了《蛋仔派對(duì)》。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間《蛋仔派對(duì)》收入曾一度超過(guò)《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。

王鑫告訴《豹變》，表妹家境比較好，玩《蛋仔派對(duì)》一年多已經(jīng)充值上萬(wàn)塊了，幾乎所有的皮膚她都有。

“當(dāng)聽(tīng)到家長(zhǎng)跟她說(shuō)‘今天你好好學(xué)習(xí)，我就給你買(mǎi)皮膚’的時(shí)候，還是挺震撼的。就好像我們小時(shí)候家里人說(shuō)好好學(xué)習(xí)就給你買(mǎi)個(gè)玩具?！蓖貊伪硎?。

正如《王者榮耀》會(huì)在新春推出孫悟空傳說(shuō)限定、貂蟬榮耀典藏、豬八戒鉆石奪寶等限定皮膚，《蛋仔派對(duì)》時(shí)常推出IP聯(lián)名等皮膚，吸引用戶(hù)氪金。

春節(jié)期間，《蛋仔派對(duì)》更是為爭(zhēng)奪用戶(hù)做足了功課。據(jù)“游戲客?！苯y(tǒng)計(jì)，在春節(jié)期間，《蛋仔派對(duì)》共投放28個(gè)落地頁(yè)，主要是將春節(jié)節(jié)點(diǎn)融入游戲玩法中進(jìn)行新版本內(nèi)容推廣，吸引放假在家的玩家下載游戲。

另外，《蛋仔派對(duì)》在00后中的輻射范圍很廣，從小學(xué)生到大學(xué)生都在玩。四年級(jí)的曉晨還有一個(gè)讀初中的姐姐，姐弟倆有時(shí)候會(huì)問(wèn)家人要買(mǎi)零食或者飲料的錢(qián)，要來(lái)之后就五五分成，分別充值在自己的游戲賬號(hào)里。

在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期里，大學(xué)生李成時(shí)常和自己正在讀小學(xué)四年級(jí)的弟弟兩個(gè)人在家，他告訴《豹變》：“爸媽不在的時(shí)候，弟弟就會(huì)拿我的iPad或者手機(jī)玩《蛋仔派對(duì)》，有時(shí)候一玩就是一上午或者一整天?！?/p>

據(jù)《豹變》了解，《蛋仔派對(duì)》中的充值行為大多數(shù)是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬貨幣，然后用虛擬貨幣來(lái)買(mǎi)皮膚和動(dòng)作等。比起對(duì)游戲一概不通的爸爸媽媽?zhuān)艿艿男⌒⌒脑竿耐性诶畛缮砩稀?/p>

10月3日，《蛋仔派對(duì)》與《豬豬俠》開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)，李成的弟弟多次表示自己想抽“超人強(qiáng)”皮膚，“一開(kāi)始是一個(gè)彩虹幣抽一次，往后就要十幾個(gè)彩虹幣抽一次。本來(lái)我以為三十多塊錢(qián)能搞定的事情，最后充了200塊錢(qián)才抽到?！?/p>

李成表示，這種聯(lián)名對(duì)于小學(xué)生的吸引力還挺大的，然后類(lèi)似于聯(lián)名限定的皮膚就需要去抽，“機(jī)制就是一開(kāi)始你花一塊錢(qián)抽一次，沒(méi)抽到就變成兩塊錢(qián)抽一次，這樣你花了幾十塊還沒(méi)抽到，心理上就會(huì)覺(jué)得不甘心，總覺(jué)得下一個(gè)就抽到了，最后就會(huì)為了這個(gè)皮膚越花越多?！?/p>

作為小學(xué)生，弟弟沒(méi)有自己經(jīng)濟(jì)能力，李成也在讀大學(xué)，生活費(fèi)有限，只能偶爾給弟弟買(mǎi)個(gè)皮膚當(dāng)作禮物，他算下來(lái)一年大概花了八百多。

為什么派對(duì)游戲火了？

早在2020年，派對(duì)游戲就在《糖豆人：大作戰(zhàn)》的帶領(lǐng)下火爆出圈，并且不乏爆款，太空狼人殺《Among Us》、手游版“糖豆人”《Stumble Guys》《鵝鴨殺》等先后紅極一時(shí)。

根據(jù)《2023年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，芬蘭廠商Kitka Gam推出的《Stumble Guys》上線還不到一年，全球累計(jì)下載量超過(guò)3億次，月流水超6000萬(wàn)。

派對(duì)游戲天生具有這樣的優(yōu)勢(shì)：容易上手又帶有趣味性和競(jìng)技性。游戲開(kāi)一局剛好20多分鐘，這種輕量級(jí)的游戲很適合用來(lái)打發(fā)時(shí)間，更具有“全民性”。

以《蛋仔派對(duì)》為例，在游戲里，玩家以“蛋仔”的形象進(jìn)行闖關(guān)，每一關(guān)都有限定的過(guò)關(guān)人數(shù)，幾輪之后，最終留下的人就是勝利者，一些關(guān)卡可以理解為戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目“男生女生向前沖”。

回顧《蛋仔派對(duì)》的爆發(fā)式增長(zhǎng)，是在今年春節(jié)期間。

丁磊曾透露，《蛋仔派對(duì)》于春節(jié)期間取得了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，日活躍用戶(hù)數(shù)已突破3000萬(wàn)大關(guān)，成為網(wǎng)易游戲有史以來(lái)日活躍用戶(hù)數(shù)最高的游戲。

對(duì)00后家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，過(guò)年過(guò)節(jié)期間串門(mén)聚會(huì)，孩子們也聚在一起。塞給小孩們一個(gè)手機(jī)或者是平板無(wú)疑是最簡(jiǎn)單的“看孩子方式”，畢竟幾局游戲可以換他們一兩個(gè)小時(shí)的安全和安靜。

而對(duì)于00后而言，《蛋仔派對(duì)》正如80后的彈珠、90后的游戲機(jī)一樣，已經(jīng)成為他們?nèi)粘＝涣鞯摹百Y本”。

李成告訴《豹變》，弟弟時(shí)常會(huì)提起，他在他們班的段位是最高的?！霸倬褪琴I(mǎi)皮膚，雖然沒(méi)有什么用，就是裝扮上好看，但弟弟也時(shí)常說(shuō)他玩游戲的時(shí)候經(jīng)常有同齡人羨慕他有某個(gè)皮膚。”

另外，《蛋仔派對(duì)》本身就具有強(qiáng)社交屬性，對(duì)于生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的00后而言，“賽博好友”則能更精準(zhǔn)地打中他們的社交偏好。

李成的弟弟在打游戲時(shí)，就經(jīng)常開(kāi)麥跟別人聊天，甚至游戲賬號(hào)中還有很多大學(xué)生好友?！懊看味悸?tīng)到他跟別人對(duì)話(huà)，然后說(shuō)他們玩什么躲貓貓模式，或者太空狼人殺模式。”

值得一提的是，第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)在《2023年1月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，《蛋仔派對(duì)》一季度表現(xiàn)較佳， 除其自身的休閑競(jìng)技屬性與春節(jié)假期的較高適配性作用外， UGC生態(tài)（用戶(hù)生成內(nèi)容）的搭建也是助力其良好表現(xiàn)的重要因素之一。

比如在小紅書(shū)中搜索“蛋仔派對(duì)地圖”，有26萬(wàn)多條相關(guān)筆記。除了有用戶(hù)自發(fā)為新奇有趣的地圖、關(guān)卡宣傳，甚至有專(zhuān)門(mén)做蛋仔派對(duì)“推圖”的賬號(hào)，在傳播上帶動(dòng)了一大批“自來(lái)水”。

網(wǎng)易、騰訊踏進(jìn)同一條河流

此前的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)中，丁磊表示，會(huì)投入更加多的研發(fā)力量和經(jīng)營(yíng)去做好《蛋仔派對(duì)》這個(gè)游戲，他期望的生命周期是至少10年。而當(dāng)下國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)上，最近一個(gè)生命周期接近10年的國(guó)民級(jí)爆款手游，是騰訊的《王者榮耀》。

網(wǎng)易的對(duì)手并沒(méi)有讓它等太久。最近，“網(wǎng)易蛋仔派對(duì)”官方微博發(fā)文宣布，8月《蛋仔派對(duì)》登島玩家破1億，累計(jì)樂(lè)園地圖數(shù)量也突破1億。這一消息宣布之后，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)天美工作室推出的同類(lèi)游戲《元夢(mèng)之星》，在9月底開(kāi)啟了測(cè)試。

過(guò)去一段時(shí)間，游戲行業(yè)經(jīng)歷了版號(hào)停發(fā)的寒冬，不管是網(wǎng)易還是騰訊，都處于爆款焦慮中?！兜白信蓪?duì)》的出現(xiàn)，無(wú)疑給一直強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)豬”和“游戲”的網(wǎng)易注入一劑鎮(zhèn)定劑。2023年已經(jīng)接近尾聲，《蛋仔派對(duì)》可以說(shuō)是今年國(guó)內(nèi)唯一的新晉手游爆款。

而騰訊這邊，財(cái)報(bào)顯示，今年二季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入445億，同比增長(zhǎng)4.8%，低于市場(chǎng)8%的增長(zhǎng)預(yù)期。盡管有《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》這類(lèi)長(zhǎng)青游戲撐腰，但在其他廠商積極開(kāi)發(fā)新游搶占市場(chǎng)時(shí)，騰訊也必須想辦法尋求增量。

今年四季度，據(jù)“競(jìng)核”統(tǒng)計(jì)，騰訊游戲或有13款產(chǎn)品有望進(jìn)入市場(chǎng)，其中4款自研、9款代理。自研包括《元夢(mèng)之星》《極品飛車(chē)在線移動(dòng)版》《星之破曉》《節(jié)奏大師》，其中，派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》無(wú)疑直接對(duì)標(biāo)網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》。

類(lèi)似的情況似乎曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。時(shí)間回到2017年，彼時(shí)騰訊網(wǎng)易都在爭(zhēng)奪第三人稱(chēng)射擊手游的市場(chǎng)。網(wǎng)易旗下《荒野行動(dòng)》在2017年底率先上線公測(cè)，騰訊在2018年初推出同類(lèi)型的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《絕地求生：全軍突擊》。結(jié)果騰訊后發(fā)制人，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的月活甚至超過(guò)了《王者榮耀》。

這一次，雖然《元夢(mèng)之星》背靠騰訊，并且建立在QQ和微信兩大社交關(guān)系鏈上，但騰訊的社交基礎(chǔ)設(shè)施是否符合00后的社交需求，還很難說(shuō)。

據(jù)“虎嗅”報(bào)道，00后在社交方面與80后、90后不太一樣，他們會(huì)先找到興趣交集，“圈地自萌（圈層化）成為這個(gè)世代最顯性社交共性”。這種興趣社交，似乎離騰訊構(gòu)建的熟人社交關(guān)系鏈有些遙遠(yuǎn)。

目前來(lái)看，有關(guān)未來(lái)十年國(guó)民手游的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛打響，目前網(wǎng)易占據(jù)上風(fēng)，但丁磊能否將《蛋仔派對(duì)》變成下一個(gè)《王者榮耀》，依舊需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。 

（應(yīng)受訪者要求，文中人物為化名）