文|江瀚視野觀察
最近一段時間，說起手機產(chǎn)業(yè)，大家都會有說不完的話，手機產(chǎn)業(yè)的寒冬似乎已經(jīng)持續(xù)了有段時間了，但是就在最近華為mate 60pro等一眾新機發(fā)布，引發(fā)了市場的爆發(fā)式熱議，甚至只要上線就被秒空，但是縱觀其他各家手機廠商，卻是在集體內(nèi)卷，手機產(chǎn)業(yè)的寒冬到底有沒有過去？
一、華為新機秒空與手機廠商內(nèi)卷并存
據(jù)IT之家，華為 Mate 60 Pro 和華為 Mate 60 正式在華為商城再次開啟全款銷售，據(jù)新京報報道，當日18 時 8 分點擊下單，屏幕出現(xiàn)進度條顯示正在排隊中，幾秒鐘后，排隊進度條結(jié)束，顯示已售罄。
自 9 月 3 日 18 時 8 分開始，華為 Mate 60 系列已多次開啟全款銷售，每次幾乎都是秒售罄，上海、北京、深圳、廣州等地華為門店甚至再現(xiàn)排隊盛況，可見新機十分受消費者追捧。
8 月 29 日，華為最新旗艦機型 Mate 60 Pro 突然在華為商城上線，12+512GB 版本售價 6999 元，這“未發(fā)先售”的做法讓外界普遍感到非常意外。AI 隔空操控、智感支付、注視不熄屏等智慧功能，在 Mate 60 Pro 上全面回歸。同時，接入盤古人工智能大模型，為消費者提供更智慧的交互體驗。
這邊廂華為可以說是新機賺的盆滿缽滿，但是那邊廂卻是各大手機廠商還在瘋狂內(nèi)卷，除了華為之外，極目新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，9月還有蘋果、三星、榮耀、索尼、摩托羅拉等品牌已經(jīng)或即將發(fā)布新機。
據(jù)公開消息，9月1日，索尼Xperia 5V正式發(fā)布，國行版本預(yù)售價為6499元，預(yù)計9月下旬上市；9月5日，摩托羅拉新機moto g54正式發(fā)布，8GB+128GB版售價1099元；，榮耀V Purse的國內(nèi)發(fā)布會舉行，發(fā)布新款概念折疊機；9月15日，心系天下三星 W 系列新品發(fā)布會召開。而手機廠商的蔚來也預(yù)計在9月下旬發(fā)布。
而根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機出貨量1.02億部，同比下降6.4%，占同期手機出貨量的78.9%。上半年，上市新機型累計203款，同比增長1.0%，其中5G手機85款，同比下降24.1%，占同期手機上市新機型數(shù)量的41.9%。
二、手機產(chǎn)業(yè)的寒冬究竟有沒有過去？
當前手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到了這樣的階段，其實也是很正常的現(xiàn)象，面對著華為新機的全面秒空，以及其他各家企業(yè)的全面的內(nèi)卷，手機市場的變局我們到底該如何分析呢？
首先，我們必須要認可認識手機產(chǎn)業(yè)寒冬的原因。手機產(chǎn)業(yè)的消費寒冬是和整個全球經(jīng)濟的發(fā)展密不可分的。當前手機產(chǎn)業(yè)面臨著多重利空因素疊加的困擾，可以具體分為以下幾個方面：
一是全球經(jīng)濟下行壓力帶來的購買力不足。全球經(jīng)濟的下行壓力對手機產(chǎn)業(yè)的影響不可忽視。在經(jīng)濟大環(huán)境不佳的情況下，消費者的購買力會下降，既然大家都沒錢了，自然而然也就考慮進一步降低自己的短期內(nèi)的消費了，這是手機銷量下滑的一個重要因素。
二是隨著技術(shù)的進步，手機的生產(chǎn)成本逐漸提高，原先千元機基本上已經(jīng)算是比較好用了，但是現(xiàn)在千元機基本上是不能用的狀態(tài)，普通手機的價格即使是入門款也普遍在一千多到兩千的價格水平，在這樣的價格水平上，要知道1999元可是當年小米1發(fā)布的時候的價位，而當年紅米的價格也就999元，也正是如此讓大家買手機的意愿進一步下降。
三是市場上的創(chuàng)新產(chǎn)品不足也是導致消費寒冬的一個原因。在過去的幾年里，手機市場的新產(chǎn)品發(fā)布頻率雖然依然不低，但是整個市場的創(chuàng)新卻是非常不足的，市場的變化讓大家發(fā)現(xiàn)原來這些產(chǎn)品都沒有足夠吸引消費者的競爭力，特別是創(chuàng)新的匱乏讓手機市場進入了一個全面的平庸化的狀態(tài)，這使得消費者對新的手機產(chǎn)品失去了興趣。
四是消費者消費動力的不足也是一個重要因素。在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，消費者可能會更加謹慎地使用他們的錢，從某種意義上來說，不是消費者真的沒有錢了，而是對未來的預(yù)期不足，導致消費者對于購買新手機這樣的大額耐用消費品的預(yù)期不足，這可能會導致手機銷售的進一步下滑。
其次，華為的新機全面秒空給手機產(chǎn)業(yè)以另外的啟示。華為mate 60pro手機的高價并沒有阻擋消費者的購買熱情，一方面是因為華為多年來的壓抑導致市場的情緒與需求在短時間內(nèi)突然爆發(fā)，引發(fā)了市場的連鎖反應(yīng)，對于消費者來說，之前不是不買華為，而是華為在經(jīng)歷了一系列的變故之后，消費者迫不得已要進行選擇，這才有了華為的一系列的問題，以及華為手機銷量的被迫下降，這次華為等于是王者歸來了，市場的發(fā)展非常好，也是情理之中的事情。
另一方面，華為擁有自己的核心競爭力和市場產(chǎn)品力，其產(chǎn)品依然能夠被消費者認同和追捧。這表明，消費者對于高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品仍然有較強的需求，如果能夠提供具備差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，依然能夠在市場中獲得成功。華為的成功表明，只要有足夠的創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，就能在寒冷的市場環(huán)境中找到生存和發(fā)展的空間。這也是其他手機廠商需要學習的教訓：即使面臨困難，也不能放棄對產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的追求。
第三，對于手機產(chǎn)業(yè)的內(nèi)卷來說，當前手機產(chǎn)業(yè)的內(nèi)卷還是加劇，一方面，企業(yè)可以選擇像華為一樣注重產(chǎn)品的創(chuàng)新力，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，以滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。另一方面，企業(yè)也可以選擇繼續(xù)在價格戰(zhàn)的泥沼中纏斗，通過降低售價來爭奪市場份額。然而，后者并不是一個長久之計，價格戰(zhàn)只會造成利潤空間的擠壓，且難以持續(xù)，對于企業(yè)發(fā)展并無實質(zhì)性幫助。
對于手機產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)卷的競爭模式并不能帶來長久的發(fā)展。如果每個廠商都只是在價格上做文章，而不是在產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新上進行努力，那么整個行業(yè)的發(fā)展前景將會非常有限。因此，各家手機廠商需要尋找自己的核心競爭力，通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費者，而不是僅僅依賴價格競爭。
第四，手機寒冬正在觸底反彈。雖然手機產(chǎn)業(yè)當前仍然處于寒冬期，但是一些跡象表明市場正在發(fā)生積極變化。一方面，華為的爆火與走紅，代表的是國產(chǎn)5G等新技術(shù)的普及和應(yīng)用將為手機產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。另一方面，隨著消費者對智能手機需求的不斷變化，各家手機企業(yè)也在積極尋求創(chuàng)新和突破，推出了一系列新型智能手機產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品的推出，不僅滿足了消費者的需求，也為市場帶來了新的活力。然而，市場遠沒有到全面復蘇的時候。雖然華為新機的熱銷帶來了短期的亮點，但整個手機市場的消費需求還沒有明顯回暖。因此，各家手機企業(yè)仍然需要采取有效措施來應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。
手機產(chǎn)業(yè)的消費寒冬確實存在，但華為新機的成功為手機產(chǎn)業(yè)帶來了啟示。市場并非沒有購買力，關(guān)鍵在于手機企業(yè)自身的競爭力和產(chǎn)品吸引力，這一點需要每個手機廠商深思。