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湯普森、戈登、巴特勒,NBA球星中國(guó)行哪家品牌最出彩?

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湯普森、戈登、巴特勒,NBA球星中國(guó)行哪家品牌最出彩?

各大運(yùn)動(dòng)品牌又會(huì)拿出怎樣的看家本領(lǐng)來(lái)?yè)寠Z眼球。

文|胖鯨頭條 放放

暑期“NBA球星中國(guó)行”大行其道,各大品牌是如何搭建起品牌與體育、NBA球星之間的橋梁,在營(yíng)銷上又有哪些出彩之處?

每年的這個(gè)時(shí)候都是“NBA球星中國(guó)行”的重要節(jié)點(diǎn),各大運(yùn)動(dòng)品牌們也借此紛紛搞起了營(yíng)銷大秀。這對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌和球星來(lái)說(shuō)都是雙贏,運(yùn)動(dòng)品牌可以借此收獲關(guān)注度、提升銷量,球星們也能有一個(gè)跟中國(guó)球迷面對(duì)面互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

今年的“NBA球星中國(guó)行”是經(jīng)過(guò)三年沉寂期后的再亮相,關(guān)注度自然是高。而中國(guó)各大運(yùn)動(dòng)品牌又會(huì)拿出怎樣的看家本領(lǐng)來(lái)?yè)寠Z眼球,究竟誰(shuí)家的營(yíng)銷方案更出彩 ?讓我們來(lái)一探究竟。

安踏 NBA球星暑期中國(guó)行打卡中國(guó)地標(biāo),打造定制產(chǎn)品

在今年“NBA球星中國(guó)行”的搶奪戰(zhàn)中,安踏大搞噱頭。品牌將Nike旗下曾經(jīng)球鞋最暢銷的球員凱里·歐文簽到手,開(kāi)啟全新商業(yè)合作模式。

至于重點(diǎn),安踏放在了產(chǎn)品合作上。它先是為凱里·歐文打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線,凱里·歐文本人以首席創(chuàng)意官的身份參與全新個(gè)人產(chǎn)品設(shè)計(jì),還另外邀請(qǐng)到了泛潮流文化的意見(jiàn)領(lǐng)袖藝術(shù)家、音樂(lè)家、環(huán)保及人道主義先鋒一起圍繞歐文個(gè)人產(chǎn)品線推出更多支線產(chǎn)品。這也算是品牌、球星、產(chǎn)品之間的一次深度三方聯(lián)動(dòng)了。

此外,安踏還邀請(qǐng)到了代言人湯普森深入到成都打卡地標(biāo),開(kāi)啟了一場(chǎng)“安踏兄弟亞洲行”。不同于以往那些超級(jí)巨星走馬觀花的“大秀”,湯姆森真正體驗(yàn)到了當(dāng)?shù)厝说纳?,嘗試當(dāng)?shù)氐摹覆杷嚒?、「采耳」、「麻將」、「小吃」、「廣場(chǎng)舞」...... 在點(diǎn)滴的生活體驗(yàn)中滲透中國(guó)文化。

每次湯普森中國(guó)行的時(shí)候,安踏都會(huì)為他設(shè)計(jì)配套的鞋子,比如這次中國(guó)行的安踏KT4“蘭州拉面”融入了中國(guó)地方特色,鞋底是青花瓷色彩設(shè)計(jì),細(xì)節(jié)由綠色點(diǎn)綴。

還有安踏KT4“廣州早茶”干脆直接把當(dāng)?shù)氐拿朗程厣珡?fù)制到了產(chǎn)品上,黑色的鞋身上點(diǎn)綴廣州早茶的元素,比如“叉燒包”、“茶語(yǔ)”等。

另外一款是安踏KT4臭豆腐限量籃球戰(zhàn)靴,靈感是源于湖南黑色臭豆腐,幫面紅色點(diǎn)綴以及TPU黑色潑墨彰顯辣味十足,TPU磨砂質(zhì)感凸顯臭豆腐質(zhì)感,后跟的湘字顯示為湖南限定,彰顯的是地域時(shí)尚感。

安踏對(duì)于“NBA球星中國(guó)行”是緊緊圍繞著中國(guó)特色,以深入球星中國(guó)行的關(guān)注點(diǎn)來(lái)延伸產(chǎn)品效用,塑造出安踏深諳中國(guó)文化、懂球迷的品牌形象。

李寧×巴特勒「我即可能」主題中國(guó)行,線上線下結(jié)合玩出新花樣

前陣子邁阿密熱火隊(duì)當(dāng)家球星吉米·巴特勒,開(kāi)啟一場(chǎng)「我即可能」主題中國(guó)行,在11天的旅程中,去往上海、北京、深圳、香港等幾座城市與粉絲球迷進(jìn)行互動(dòng)。

李寧借助巴特勒主題中國(guó)行的熱度,在線上社交媒體發(fā)起了“反伍制燥”主題活動(dòng)。官方鼓勵(lì)球迷帶話題參與挑戰(zhàn)活動(dòng)曬出與李寧籃球鞋的最帥時(shí)刻,贏與巴特勒見(jiàn)面的門(mén)票,瓜分禮金。這是借助活動(dòng)熱度,助力李寧打破圈層限制,與廣大球迷們玩在一起。

在整個(gè)巴特勒中國(guó)行結(jié)束后,李寧為球迷們準(zhǔn)備了小“彩蛋”,官方曝光了巴特勒中國(guó)行的「限定球鞋開(kāi)箱」,其中囊括了個(gè)人專屬的 PE球鞋、所到城市的「城市限定」,借助此次球鞋的發(fā)布,李寧完成了從活動(dòng)到店鋪的曝光引流。

Nike × 字母哥暑期中國(guó)行球鞋故事圈層傳播

「字母哥」揚(yáng)尼斯·阿德托昆博空降中國(guó),是今年 Nike 首個(gè)開(kāi)啟中國(guó)行的超級(jí)巨星,就在整個(gè)中國(guó)行的過(guò)程中,字母哥攜最新一代簽名戰(zhàn)靴 Nike Freak 5 降臨。

在鞋身的紋理上規(guī)則的印滿「字母哥」專屬 Logo,營(yíng)造古希臘圖騰的神秘氣息。除此之外, Nike還將「字母哥」童年在足球訓(xùn)練的經(jīng)歷融入設(shè)計(jì)中,這是將產(chǎn)品與球星本身的個(gè)人經(jīng)歷進(jìn)行深度結(jié)合,彰顯品牌故事感。

為了與球迷形成良好的互動(dòng),「字母哥」將中國(guó)行的第二站放在了北京三里屯 Nike 品牌體驗(yàn)店,開(kāi)展一場(chǎng)落地活動(dòng)。除了商業(yè)活動(dòng)外,「字母哥」還前往四合院感受了一波老北京的人文風(fēng)光和美食。

Nike正借與消費(fèi)者一起追NBA球星,去綻放體育的火熱情懷,這也讓這個(gè)有故事的品牌得以個(gè)性化的表達(dá)。

阿迪達(dá)斯×米切爾中國(guó)文化與體育深度結(jié)合

在籃球的盛夏熱浪下,阿迪達(dá)斯攜手NBA知名球星、品牌代言人詹姆斯·哈登、多諾萬(wàn)·米切爾開(kāi)啟了中國(guó)行。

他們先后到訪了上海、杭州、蘇州、北京、香港等城市,順勢(shì)打卡了阿迪達(dá)斯線下門(mén)店。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),他們與球迷朋友們切磋球技、分享籃球技巧、討論賽場(chǎng)戰(zhàn)術(shù),還觀看了中國(guó)民樂(lè)表演,體驗(yàn)充滿魅力的中國(guó)文化。

在“NBA球星中國(guó)行”這件事上,阿迪達(dá)斯主打的是一個(gè)寓教于樂(lè)。哈登和米切爾還親臨“火拼籃球賽”總決賽現(xiàn)場(chǎng),并分別前往北京幾大院校與青少年一起體驗(yàn)與眾不同的籃球課。

阿迪達(dá)斯通過(guò)線下門(mén)店活動(dòng)、學(xué)校教學(xué)讓球迷們有了一個(gè)近距離追星的機(jī)會(huì),而活動(dòng)中對(duì)于中國(guó)文化的融入更是增強(qiáng)了中國(guó)消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)。

361o 阿隆·戈登一路向東燃

阿隆·戈登作為361o品牌代言人開(kāi)啟“中國(guó)行”,用整整10天時(shí)間走訪了廣州的李小龍故居,成都的熊貓谷,西安兵馬俑,鄭州少林寺,北京普度寺,打卡各種中國(guó)地標(biāo),感受中國(guó)文化。

在中國(guó)行的最后一站北京,戈登與藝術(shù)家任哲共同進(jìn)行富含中國(guó)文化特色的互動(dòng),寫(xiě)書(shū)法,捏泥塑,體驗(yàn)了一把中國(guó)手藝活兒。在產(chǎn)品推廣上,361o借助了“NBA中國(guó)行”的活動(dòng)背景,讓品牌旗下最新的產(chǎn)品陳列在極具文化特色的普渡寺中展出,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品融入在古典與現(xiàn)代的文化碰撞。

事實(shí)上,這些年361°從賽事到活動(dòng)一直配合著戈登的轉(zhuǎn)型之旅。比如:361°會(huì)根據(jù)他在比賽中的特點(diǎn)和教練組的要求,讓設(shè)計(jì)師和戈登進(jìn)行多次深度交流,設(shè)計(jì)出符合戈登的比賽要求的球鞋,助力賽場(chǎng)表現(xiàn)。

再到如今的戈登中國(guó)行,是從361°與代言人攜手,結(jié)合重大賽事和節(jié)點(diǎn),賦能產(chǎn)品創(chuàng)新力。而隨著產(chǎn)品的一代代更迭,賦予球星的賽場(chǎng)體驗(yàn)感也越來(lái)越好。

阿隆·戈登與361o是一場(chǎng)雙向奔赴。

匹克×安德魯·維金斯中國(guó)行與球迷玩在一起

對(duì)于球迷而言,相信沒(méi)有什么是比與NBA球星近距離接觸更心潮澎湃的事情了。匹克邀請(qǐng)到了品牌簽約代言人安德魯·維金斯開(kāi)啟“中國(guó)行”,這也是維金斯個(gè)人首個(gè)中國(guó)行活動(dòng)。

相較于其他品牌球星的中國(guó)行,安德魯·維金斯明顯更加忙碌,除了打卡城市地標(biāo)與球迷互動(dòng)外,他還入職匹克當(dāng)上了主播、聊起了產(chǎn)品、測(cè)起了數(shù)據(jù)...... 將代言人帶入到品牌產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié),是匹克營(yíng)銷的重要一環(huán),相信在球迷選擇匹克產(chǎn)品時(shí)會(huì)因?yàn)樽约合矏?ài)的球星對(duì)品牌注入情感。

在匹克為維金斯打造第二代簽名鞋時(shí),品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與球星的聯(lián)動(dòng)上進(jìn)行了深度的捆綁,產(chǎn)品融合了匹克尖端科技和創(chuàng)新,再加上維金斯的個(gè)人背書(shū),讓品牌實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

而匹克也真正深入到了球迷圈層。在簽售中,匹克董事長(zhǎng)許景南在這次中國(guó)行中幫球迷們簽名,凡是匹克董事長(zhǎng)在場(chǎng),他都會(huì)努力幫助球迷們找嘴哥簽名。

能夠深刻感受到,匹克是與球迷時(shí)刻站在一起的。

小結(jié)

隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的迅速崛起,品牌的建構(gòu)越來(lái)越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,如今各大品牌方們?cè)缫验_(kāi)展布局全方位的品牌行動(dòng),在產(chǎn)品力和內(nèi)容營(yíng)銷上雙向打破。

從案例來(lái)看,各大運(yùn)動(dòng)品牌都未放棄于在地化籃球文化上的深耕,如讓NBA球星打卡中國(guó)城市地標(biāo),品味當(dāng)?shù)氐奈幕厣?,這些都是為了打造“中國(guó)名片”的重要環(huán)節(jié)。而這一操作不僅將NBA進(jìn)行了本土化融合,讓中國(guó)球迷更有參與感,也讓品牌借機(jī)打開(kāi)了國(guó)內(nèi)籃球消費(fèi)市場(chǎng),這對(duì)品牌提升影響力以及市場(chǎng)份額大有裨益。

另外一個(gè)變化,如今的“NBA球星中國(guó)行”品牌方不再單單考慮品牌曝光,而是在產(chǎn)品創(chuàng)新上進(jìn)行融合深耕,以此為產(chǎn)品研發(fā)注入新的靈感,助推品牌自身在不跳脫出中國(guó)市場(chǎng)的情況下,在國(guó)際化道路上高歌猛進(jìn)。

至于“NBA球星中國(guó)行”還能助力品牌發(fā)揮怎么樣的勢(shì)能,還是要看品牌自身的玩法了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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湯普森、戈登、巴特勒,NBA球星中國(guó)行哪家品牌最出彩?

各大運(yùn)動(dòng)品牌又會(huì)拿出怎樣的看家本領(lǐng)來(lái)?yè)寠Z眼球。

文|胖鯨頭條 放放

暑期“NBA球星中國(guó)行”大行其道,各大品牌是如何搭建起品牌與體育、NBA球星之間的橋梁,在營(yíng)銷上又有哪些出彩之處?

每年的這個(gè)時(shí)候都是“NBA球星中國(guó)行”的重要節(jié)點(diǎn),各大運(yùn)動(dòng)品牌們也借此紛紛搞起了營(yíng)銷大秀。這對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌和球星來(lái)說(shuō)都是雙贏,運(yùn)動(dòng)品牌可以借此收獲關(guān)注度、提升銷量,球星們也能有一個(gè)跟中國(guó)球迷面對(duì)面互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

今年的“NBA球星中國(guó)行”是經(jīng)過(guò)三年沉寂期后的再亮相,關(guān)注度自然是高。而中國(guó)各大運(yùn)動(dòng)品牌又會(huì)拿出怎樣的看家本領(lǐng)來(lái)?yè)寠Z眼球,究竟誰(shuí)家的營(yíng)銷方案更出彩 ?讓我們來(lái)一探究竟。

安踏 NBA球星暑期中國(guó)行打卡中國(guó)地標(biāo),打造定制產(chǎn)品

在今年“NBA球星中國(guó)行”的搶奪戰(zhàn)中,安踏大搞噱頭。品牌將Nike旗下曾經(jīng)球鞋最暢銷的球員凱里·歐文簽到手,開(kāi)啟全新商業(yè)合作模式。

至于重點(diǎn),安踏放在了產(chǎn)品合作上。它先是為凱里·歐文打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線,凱里·歐文本人以首席創(chuàng)意官的身份參與全新個(gè)人產(chǎn)品設(shè)計(jì),還另外邀請(qǐng)到了泛潮流文化的意見(jiàn)領(lǐng)袖藝術(shù)家、音樂(lè)家、環(huán)保及人道主義先鋒一起圍繞歐文個(gè)人產(chǎn)品線推出更多支線產(chǎn)品。這也算是品牌、球星、產(chǎn)品之間的一次深度三方聯(lián)動(dòng)了。

此外,安踏還邀請(qǐng)到了代言人湯普森深入到成都打卡地標(biāo),開(kāi)啟了一場(chǎng)“安踏兄弟亞洲行”。不同于以往那些超級(jí)巨星走馬觀花的“大秀”,湯姆森真正體驗(yàn)到了當(dāng)?shù)厝说纳睿瑖L試當(dāng)?shù)氐摹覆杷嚒?、「采耳」、「麻將」、「小吃」、「廣場(chǎng)舞」...... 在點(diǎn)滴的生活體驗(yàn)中滲透中國(guó)文化。

每次湯普森中國(guó)行的時(shí)候,安踏都會(huì)為他設(shè)計(jì)配套的鞋子,比如這次中國(guó)行的安踏KT4“蘭州拉面”融入了中國(guó)地方特色,鞋底是青花瓷色彩設(shè)計(jì),細(xì)節(jié)由綠色點(diǎn)綴。

還有安踏KT4“廣州早茶”干脆直接把當(dāng)?shù)氐拿朗程厣珡?fù)制到了產(chǎn)品上,黑色的鞋身上點(diǎn)綴廣州早茶的元素,比如“叉燒包”、“茶語(yǔ)”等。

另外一款是安踏KT4臭豆腐限量籃球戰(zhàn)靴,靈感是源于湖南黑色臭豆腐,幫面紅色點(diǎn)綴以及TPU黑色潑墨彰顯辣味十足,TPU磨砂質(zhì)感凸顯臭豆腐質(zhì)感,后跟的湘字顯示為湖南限定,彰顯的是地域時(shí)尚感。

安踏對(duì)于“NBA球星中國(guó)行”是緊緊圍繞著中國(guó)特色,以深入球星中國(guó)行的關(guān)注點(diǎn)來(lái)延伸產(chǎn)品效用,塑造出安踏深諳中國(guó)文化、懂球迷的品牌形象。

李寧×巴特勒「我即可能」主題中國(guó)行,線上線下結(jié)合玩出新花樣

前陣子邁阿密熱火隊(duì)當(dāng)家球星吉米·巴特勒,開(kāi)啟一場(chǎng)「我即可能」主題中國(guó)行,在11天的旅程中,去往上海、北京、深圳、香港等幾座城市與粉絲球迷進(jìn)行互動(dòng)。

李寧借助巴特勒主題中國(guó)行的熱度,在線上社交媒體發(fā)起了“反伍制燥”主題活動(dòng)。官方鼓勵(lì)球迷帶話題參與挑戰(zhàn)活動(dòng)曬出與李寧籃球鞋的最帥時(shí)刻,贏與巴特勒見(jiàn)面的門(mén)票,瓜分禮金。這是借助活動(dòng)熱度,助力李寧打破圈層限制,與廣大球迷們玩在一起。

在整個(gè)巴特勒中國(guó)行結(jié)束后,李寧為球迷們準(zhǔn)備了小“彩蛋”,官方曝光了巴特勒中國(guó)行的「限定球鞋開(kāi)箱」,其中囊括了個(gè)人專屬的 PE球鞋、所到城市的「城市限定」,借助此次球鞋的發(fā)布,李寧完成了從活動(dòng)到店鋪的曝光引流。

Nike × 字母哥暑期中國(guó)行球鞋故事圈層傳播

「字母哥」揚(yáng)尼斯·阿德托昆博空降中國(guó),是今年 Nike 首個(gè)開(kāi)啟中國(guó)行的超級(jí)巨星,就在整個(gè)中國(guó)行的過(guò)程中,字母哥攜最新一代簽名戰(zhàn)靴 Nike Freak 5 降臨。

在鞋身的紋理上規(guī)則的印滿「字母哥」專屬 Logo,營(yíng)造古希臘圖騰的神秘氣息。除此之外, Nike還將「字母哥」童年在足球訓(xùn)練的經(jīng)歷融入設(shè)計(jì)中,這是將產(chǎn)品與球星本身的個(gè)人經(jīng)歷進(jìn)行深度結(jié)合,彰顯品牌故事感。

為了與球迷形成良好的互動(dòng),「字母哥」將中國(guó)行的第二站放在了北京三里屯 Nike 品牌體驗(yàn)店,開(kāi)展一場(chǎng)落地活動(dòng)。除了商業(yè)活動(dòng)外,「字母哥」還前往四合院感受了一波老北京的人文風(fēng)光和美食。

Nike正借與消費(fèi)者一起追NBA球星,去綻放體育的火熱情懷,這也讓這個(gè)有故事的品牌得以個(gè)性化的表達(dá)。

阿迪達(dá)斯×米切爾中國(guó)文化與體育深度結(jié)合

在籃球的盛夏熱浪下,阿迪達(dá)斯攜手NBA知名球星、品牌代言人詹姆斯·哈登、多諾萬(wàn)·米切爾開(kāi)啟了中國(guó)行。

他們先后到訪了上海、杭州、蘇州、北京、香港等城市,順勢(shì)打卡了阿迪達(dá)斯線下門(mén)店。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),他們與球迷朋友們切磋球技、分享籃球技巧、討論賽場(chǎng)戰(zhàn)術(shù),還觀看了中國(guó)民樂(lè)表演,體驗(yàn)充滿魅力的中國(guó)文化。

在“NBA球星中國(guó)行”這件事上,阿迪達(dá)斯主打的是一個(gè)寓教于樂(lè)。哈登和米切爾還親臨“火拼籃球賽”總決賽現(xiàn)場(chǎng),并分別前往北京幾大院校與青少年一起體驗(yàn)與眾不同的籃球課。

阿迪達(dá)斯通過(guò)線下門(mén)店活動(dòng)、學(xué)校教學(xué)讓球迷們有了一個(gè)近距離追星的機(jī)會(huì),而活動(dòng)中對(duì)于中國(guó)文化的融入更是增強(qiáng)了中國(guó)消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)。

361o 阿隆·戈登一路向東燃

阿隆·戈登作為361o品牌代言人開(kāi)啟“中國(guó)行”,用整整10天時(shí)間走訪了廣州的李小龍故居,成都的熊貓谷,西安兵馬俑,鄭州少林寺,北京普度寺,打卡各種中國(guó)地標(biāo),感受中國(guó)文化。

在中國(guó)行的最后一站北京,戈登與藝術(shù)家任哲共同進(jìn)行富含中國(guó)文化特色的互動(dòng),寫(xiě)書(shū)法,捏泥塑,體驗(yàn)了一把中國(guó)手藝活兒。在產(chǎn)品推廣上,361o借助了“NBA中國(guó)行”的活動(dòng)背景,讓品牌旗下最新的產(chǎn)品陳列在極具文化特色的普渡寺中展出,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品融入在古典與現(xiàn)代的文化碰撞。

事實(shí)上,這些年361°從賽事到活動(dòng)一直配合著戈登的轉(zhuǎn)型之旅。比如:361°會(huì)根據(jù)他在比賽中的特點(diǎn)和教練組的要求,讓設(shè)計(jì)師和戈登進(jìn)行多次深度交流,設(shè)計(jì)出符合戈登的比賽要求的球鞋,助力賽場(chǎng)表現(xiàn)。

再到如今的戈登中國(guó)行,是從361°與代言人攜手,結(jié)合重大賽事和節(jié)點(diǎn),賦能產(chǎn)品創(chuàng)新力。而隨著產(chǎn)品的一代代更迭,賦予球星的賽場(chǎng)體驗(yàn)感也越來(lái)越好。

阿隆·戈登與361o是一場(chǎng)雙向奔赴。

匹克×安德魯·維金斯中國(guó)行與球迷玩在一起

對(duì)于球迷而言,相信沒(méi)有什么是比與NBA球星近距離接觸更心潮澎湃的事情了。匹克邀請(qǐng)到了品牌簽約代言人安德魯·維金斯開(kāi)啟“中國(guó)行”,這也是維金斯個(gè)人首個(gè)中國(guó)行活動(dòng)。

相較于其他品牌球星的中國(guó)行,安德魯·維金斯明顯更加忙碌,除了打卡城市地標(biāo)與球迷互動(dòng)外,他還入職匹克當(dāng)上了主播、聊起了產(chǎn)品、測(cè)起了數(shù)據(jù)...... 將代言人帶入到品牌產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié),是匹克營(yíng)銷的重要一環(huán),相信在球迷選擇匹克產(chǎn)品時(shí)會(huì)因?yàn)樽约合矏?ài)的球星對(duì)品牌注入情感。

在匹克為維金斯打造第二代簽名鞋時(shí),品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與球星的聯(lián)動(dòng)上進(jìn)行了深度的捆綁,產(chǎn)品融合了匹克尖端科技和創(chuàng)新,再加上維金斯的個(gè)人背書(shū),讓品牌實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

而匹克也真正深入到了球迷圈層。在簽售中,匹克董事長(zhǎng)許景南在這次中國(guó)行中幫球迷們簽名,凡是匹克董事長(zhǎng)在場(chǎng),他都會(huì)努力幫助球迷們找嘴哥簽名。

能夠深刻感受到,匹克是與球迷時(shí)刻站在一起的。

小結(jié)

隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的迅速崛起,品牌的建構(gòu)越來(lái)越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,如今各大品牌方們?cè)缫验_(kāi)展布局全方位的品牌行動(dòng),在產(chǎn)品力和內(nèi)容營(yíng)銷上雙向打破。

從案例來(lái)看,各大運(yùn)動(dòng)品牌都未放棄于在地化籃球文化上的深耕,如讓NBA球星打卡中國(guó)城市地標(biāo),品味當(dāng)?shù)氐奈幕厣@些都是為了打造“中國(guó)名片”的重要環(huán)節(jié)。而這一操作不僅將NBA進(jìn)行了本土化融合,讓中國(guó)球迷更有參與感,也讓品牌借機(jī)打開(kāi)了國(guó)內(nèi)籃球消費(fèi)市場(chǎng),這對(duì)品牌提升影響力以及市場(chǎng)份額大有裨益。

另外一個(gè)變化,如今的“NBA球星中國(guó)行”品牌方不再單單考慮品牌曝光,而是在產(chǎn)品創(chuàng)新上進(jìn)行融合深耕,以此為產(chǎn)品研發(fā)注入新的靈感,助推品牌自身在不跳脫出中國(guó)市場(chǎng)的情況下,在國(guó)際化道路上高歌猛進(jìn)。

至于“NBA球星中國(guó)行”還能助力品牌發(fā)揮怎么樣的勢(shì)能,還是要看品牌自身的玩法了。

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