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每日資訊

阿迪達(dá)斯2024年全年?duì)I收236.83億歐元，增長(zhǎng)12%，大中華區(qū)同樣重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。Samba的爆款推動(dòng)只是表面，德國(guó)品牌在銷(xiāo)售渠道和供應(yīng)鏈方面的提前布局才是隱藏的功臣。

德國(guó)體育用品制造商阿迪達(dá)斯3月5日公布的2024年度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要引擎。在本土化戰(zhàn)略推動(dòng)下，該公司大中華區(qū)全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯3月5日公布2024年第四季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收59.7億歐元，同比增長(zhǎng)24%。阿迪達(dá)斯稱(chēng)，第四季度成功完成了剩余Yeezy庫(kù)存的出售。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2025年?duì)I業(yè)利潤(rùn)17億歐元至18億歐元，這一展望不包括2025年Yeezy的任何收入或利潤(rùn)。

A-Type的首發(fā)產(chǎn)品更多是在升級(jí)經(jīng)典產(chǎn)品。要把這個(gè)子系列真正做好，阿迪達(dá)斯還需要更垂直、更細(xì)化的產(chǎn)品研發(fā)。

知情人士稱(chēng)，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在德國(guó)裁員多達(dá)500人以簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)。此次裁員將影響到阿迪達(dá)斯德國(guó)黑措根奧拉赫總部的員工，占當(dāng)?shù)?800名員工的近9%。消息人士稱(chēng)，該公司尚未確定將裁減多少職位，但最多可能有500個(gè)職位受影響，阿迪達(dá)斯將在進(jìn)一步推進(jìn)裁員進(jìn)程后決定最終裁員人數(shù)。阿迪達(dá)斯發(fā)言人在一份聲明中回應(yīng)說(shuō)，阿迪達(dá)斯目前的運(yùn)營(yíng)模式已變得“過(guò)于復(fù)雜”，裁員旨在簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)。（CNBC）

1月7日，阿迪達(dá)斯宣布與梅賽德斯-AMG馬石油F1車(chē)隊(duì)達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，這標(biāo)志著阿迪達(dá)斯正式進(jìn)軍F1運(yùn)動(dòng)。阿迪達(dá)斯自2025賽季起將與銀箭為所有車(chē)組人員及車(chē)迷推出從服飾、鞋履到配件的全套系列裝備。?

在線市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯Samba系列2023年銷(xiāo)售額的同比增幅超過(guò)20倍。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，公司2024年?duì)I收將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在10億歐元左右。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月11日，刑事檢察官和海關(guān)調(diào)查人員連續(xù)第二天突擊搜查阿迪達(dá)斯德國(guó)總部，這是針對(duì)該運(yùn)動(dòng)品牌涉嫌逃稅的多年調(diào)查的升級(jí)行動(dòng)，逃稅金額可能超過(guò)11億歐元。總部位于盧森堡的歐洲檢察官辦公室（EPPO）11日表示，正在對(duì)一家德國(guó)“運(yùn)動(dòng)服裝貿(mào)易企業(yè)集團(tuán)”開(kāi)展“刑事調(diào)查”，理由是其“涉嫌與關(guān)稅和進(jìn)口銷(xiāo)售稅有關(guān)的逃稅”。阿迪達(dá)斯表示，這項(xiàng)長(zhǎng)期調(diào)查不太可能產(chǎn)生“任何重大財(cái)務(wù)影響”。

作為長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的稅務(wù)調(diào)查的一部分，德國(guó)警方12月10日對(duì)阿迪達(dá)斯的德國(guó)總部進(jìn)行了搜查。阿迪達(dá)斯發(fā)言人表示，搜查行動(dòng)涉及2019年起進(jìn)口到德國(guó)的貨物的海關(guān)和稅收清關(guān)規(guī)定。

每日數(shù)件美好事物

從體量上看，日韓市場(chǎng)是阿迪達(dá)斯全球第六大市場(chǎng)，大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯在亞洲范圍內(nèi)的最大市場(chǎng)。

11月20日，雙方首批合作單品包括為多支NBA、WNBA球隊(duì)打造相關(guān)衛(wèi)衣單品，登陸該品牌官網(wǎng)銷(xiāo)售。

庫(kù)存壓力減少的體育用品公司讓代工商獲得了更多訂單。

Samba、Gazelle等產(chǎn)品贏得年輕消費(fèi)者的青睞，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收64.38億歐元（約合497.21億元人民幣），較上年同期增長(zhǎng)10%。

阿迪達(dá)斯10月29日公布數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.98億歐元，去年同期為4.09億歐元。第三季度營(yíng)收64.4億歐元。第三季度毛利率為51.3%。

阿迪達(dá)斯“新帥”比約恩·古爾登上任的兩年，正是阿迪達(dá)斯走出陰霾的兩年。

9月22日，第36次上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議（IBLAC）在北外灘世界會(huì)客廳舉行，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登透露，目前阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品有超80%是“中國(guó)制造”，“我感覺(jué)中國(guó)市場(chǎng)的變化非常多、非常快。我們將中國(guó)作為一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái)。我們?cè)谌蛴泻芏鄤?chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國(guó)首發(fā)的，這也展示了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們的重要性。（第一財(cái)經(jīng)）