文|劉曠
隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展,消費(fèi)電子產(chǎn)品的功能和品類越來越豐富,人們也愈發(fā)習(xí)慣使用消費(fèi)電子產(chǎn)品了。消費(fèi)電子產(chǎn)品一詞聽起來陌生,實(shí)際上卻離人們很近,比如智能手機(jī)、筆記本電腦等等,都屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品?,F(xiàn)如今,以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)逐漸深入到了人們的日常生活中,并且扮演著愈發(fā)重要的角色。
事實(shí)上,除了智能手機(jī)、筆記本電腦外,還有一類消費(fèi)電子產(chǎn)品格外受到消費(fèi)者青睞,那就是智能可穿戴設(shè)備。而在眾多智能可穿戴產(chǎn)品中,智能手表這一類目逐漸受到了消費(fèi)者的喜愛。據(jù)Counterpoint預(yù)測,2023年、2024年全球智能手表銷量將分別增長16.1%、13.0%。
智能手表仍受青睞
綜合歷年數(shù)據(jù)來看,智能手表是比較受到消費(fèi)者歡迎的,其銷量也基本保持增長態(tài)勢。只是,此前受疫情等多方因素影響,包括智能手表在內(nèi)的多款智能可穿戴產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度地出貨量下滑的情況。不過,值得一提的是,雖然智能手表的出貨量出現(xiàn)了下滑,但銷量依然有所增長。那么,究竟為何智能手表能夠逐漸走進(jìn)人們的日常生活呢?
首先,智能手表外形設(shè)計(jì)愈發(fā)美觀,符合消費(fèi)者的消費(fèi)偏好?,F(xiàn)如今,年輕人已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)主力軍,其對于產(chǎn)品的外觀有著更高的關(guān)注度,并愿意為高顏值產(chǎn)品買單,即便是消費(fèi)電子產(chǎn)品也不例外。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在選購智能手表時(shí),受訪用戶更加關(guān)注其外觀設(shè)計(jì)、品牌、價(jià)格,分別占比54.9%、54.7%、53.9%。為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求,智能手表廠商同樣在外觀設(shè)計(jì)方面下足了功夫。得益于此,智能手表的外觀越來越時(shí)尚,顏值也越來越高,逐漸贏得了更多消費(fèi)者的喜愛。
其次,智能手表集成了多種功能,能夠滿足消費(fèi)者的多樣化需求。除了產(chǎn)品外觀之外,功能也是消費(fèi)者格外看重的一個(gè)要素。隨著技術(shù)的持續(xù)迭代升級,智能手表的功能也得到了持續(xù)的完善與豐富,如今的智能手表已經(jīng)成為集成了多樣功能的消費(fèi)電子產(chǎn)品,能夠?yàn)槭褂谜邘ジ鼉?yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。據(jù)了解,除了基礎(chǔ)的時(shí)間顯示功能外,絕大多數(shù)智能手表產(chǎn)品還具備運(yùn)動(dòng)檢測功能、聊天通話功能、定位功能,甚至是移動(dòng)支付功能等等。具備強(qiáng)大功能的智能手表產(chǎn)品,同樣為佩戴者帶去了方便與安心。
最后,智能手表小巧、精致,便攜性更強(qiáng)。現(xiàn)如今,智能硬件產(chǎn)品在人們?nèi)粘I钪械膽?yīng)用愈發(fā)普遍,無論是在工作中,還是在生活里,都離不開智能產(chǎn)品的使用。由于產(chǎn)品小巧,再加上智能手表的可佩戴性,使得智能手表具有著很高的便攜性,消費(fèi)者在使用智能手表時(shí)也會更加方便。同時(shí),智能手表的功能愈發(fā)強(qiáng)大,能夠滿足用戶支付、運(yùn)動(dòng)檢測等需求,故而智能手表產(chǎn)品慢慢成為了廣大用戶的心頭好,收獲了不少消費(fèi)者的青睞。
華為一馬當(dāng)先
智能手表領(lǐng)域所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿?,自然吸引了各路玩家紛紛來此布局,其中還有不少手機(jī)巨頭的身影,華為便是其中之一。不僅如此,發(fā)力智能可穿戴領(lǐng)域的華為還取得了相當(dāng)亮眼的成績。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至目前,華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計(jì)出貨量已超1.3億,服務(wù)超4.5億用戶,連續(xù)四年穩(wěn)居中國智能手表市場份額第一。華為之所以能夠在智能手表領(lǐng)域取得亮眼成績,也并非毫無緣由。
在技術(shù)上,華為長期扎根于運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域,積累下了強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢。現(xiàn)如今,運(yùn)動(dòng)健康已經(jīng)成為了智能手表產(chǎn)品的突出功能,各大智能手表品牌都在提升自家產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)健康功能。而華為很早就開始布局運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域了,并研發(fā)了許多相關(guān)技術(shù),這些技術(shù)成為了華為推出智能手表產(chǎn)品的重要支撐。比如,華為的首款腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D,就采用了創(chuàng)新的Hybrid血壓測量技術(shù),能夠通過微泵加壓,實(shí)現(xiàn)單次精準(zhǔn)血壓測量。
在應(yīng)用場景上,華為智能手表的應(yīng)用場景持續(xù)延伸,服務(wù)人群也持續(xù)擴(kuò)大。通常情況下,智能手表的應(yīng)用場景大都為日常辦公、運(yùn)動(dòng)健身等常規(guī)場景,而華為智能手表在繼續(xù)精進(jìn)健康監(jiān)測能力、運(yùn)動(dòng)能力的同時(shí),還積極探索其他特殊運(yùn)動(dòng)場景。比如,在戶外探險(xiǎn)方面,華為WATCH?Ultimate?非凡大師就提供了雙向北斗衛(wèi)星消息功能,即便是在無地面網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的環(huán)境下,也能夠與外界保持聯(lián)絡(luò),極大地保障戶外愛好者的安全。
除此之外,華為所建立起來的品牌影響力,使得消費(fèi)者對于華為智能手表產(chǎn)品有更高的認(rèn)可度。經(jīng)過多年的發(fā)展,消費(fèi)者對于華為品牌有了很高的認(rèn)知度以及認(rèn)可度,得益于此,華為旗下的其他智能產(chǎn)品也頗受消費(fèi)者青睞。因此,在選購智能手表等電子產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者往往更傾向于選擇華為等大品牌產(chǎn)品,這也在一定程度上促進(jìn)了華為智能手表產(chǎn)品銷量的提升。
華米穩(wěn)扎穩(wěn)打
除了智能手機(jī)廠商在積極布局智能手表領(lǐng)域以外,智能可穿戴廠商也在持續(xù)發(fā)力智能手表領(lǐng)域,華米科技就是其中的代表。作為智能可穿戴領(lǐng)域的頭部企業(yè),華米科技也推出了多款智能手表產(chǎn)品,并且頗受消費(fèi)者青睞。
一來,華米的智能手表產(chǎn)品從用戶角度出發(fā),持續(xù)優(yōu)化智能手表產(chǎn)品的續(xù)航能力,以便為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。事實(shí)上,智能手表續(xù)航時(shí)間短這一痛點(diǎn)問題始終為消費(fèi)者所不滿,為了解決這一痛點(diǎn)問題,優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn),智能手表廠商都格外關(guān)注智能手表的續(xù)航能力,并為此做出了很多努力。
比如,華米科技旗下智能手表品牌Amazfit躍我所推出的智能手表產(chǎn)品Amazfit T-Rex2就配備了500mAh容量的超大電池,經(jīng)過系統(tǒng)級的軟硬件優(yōu)化加持,在日常使用模式下,能夠?qū)崿F(xiàn)24天的長續(xù)航,即便是在重度使用模式下,也能支持10天的續(xù)航。
二來,華米智能手表的產(chǎn)品線豐富,能夠滿足不同消費(fèi)者的不同使用需求。由于佩戴者年齡階段不同,佩戴者對于智能手表產(chǎn)品的功能要求也存在差異。比如,年輕群體就比較在意外形美觀程度;老年群體則更注重健康功能。為了滿足更多消費(fèi)者群體的多樣化訴求,華米科技也持續(xù)豐富智能手表產(chǎn)品矩陣。據(jù)了解,華米科技已經(jīng)推出了GTR、T等多個(gè)系列的智能手表產(chǎn)品,覆蓋了經(jīng)典入門、都市時(shí)尚、戶外探索、專業(yè)運(yùn)動(dòng)等多個(gè)品類。
三來,華米持續(xù)完善銷售渠道,擴(kuò)大智能手表產(chǎn)品的用戶接觸范圍?,F(xiàn)如今,出海已經(jīng)成為了各行各業(yè)的共識,許多智能手表廠商也在積極出海。而華米科技早在2015年就開始布局跨境電商了,時(shí)至今日,華米科技旗下的智能手表品牌已經(jīng)在海外市場擁有了一定的知名度。據(jù)悉,華米科技旗下的Amazfit躍我品牌的智能手表系列,已經(jīng)進(jìn)入全球超過90個(gè)國家和地區(qū),并擁有超過2419萬用戶的社區(qū)。
健康成智能手表永恒話題?
時(shí)至今日,智能手表已經(jīng)成為人們生活中重要的消費(fèi)電子產(chǎn)品之一,消費(fèi)者對于智能手表產(chǎn)品的接受度和認(rèn)可度也在持續(xù)提高。當(dāng)下,健康管理更是已經(jīng)成為了智能手表行業(yè)重要的發(fā)展方向,越來越多的智能手表產(chǎn)品都配備了愈發(fā)強(qiáng)大的健康監(jiān)測管理功能。而在智能手表持續(xù)強(qiáng)化健康管理功能背后,則與多方面的因素有關(guān)。
一方面,人們對于健康的重視程度日漸提升,智能手表所側(cè)重的健康監(jiān)測功能與消費(fèi)者的需求相契合。健康的重要性自是不言而喻,長久以來,消費(fèi)者對健康的重視程度一直居高不下。然而,隨著壓力的增大,越來越多的疾病找上了門,亞健康更是成為了當(dāng)代人的普遍狀況。因此,人們也愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的健康管理功能,即使是在挑選智能手表產(chǎn)品時(shí)也不例外。
據(jù)Global Market Monitor調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在智能手表眾多功能中,健康監(jiān)測的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等,超過70%的潛在消費(fèi)者在選購智能手表時(shí)會優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測功能的完整性。而智能手表廠商強(qiáng)化產(chǎn)品的健康監(jiān)測功能無疑是符合消費(fèi)者需求的,可在一定程度帶動(dòng)智能手表產(chǎn)品銷量的提升。
另一方面,智能手表的便攜性以及可佩戴性,使其能夠?qū)崿F(xiàn)健康功能的長期監(jiān)測。眾多周知,萬事萬物都有一個(gè)發(fā)展過程,疾病也不例外,日常檢測就變得格外重要。智能手表的可佩戴性使得人們能夠長期進(jìn)行日常佩戴,這就意味著智能手表能夠時(shí)刻監(jiān)測佩戴者的健康數(shù)據(jù),而當(dāng)健康數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常波動(dòng)時(shí),智能手表就會發(fā)出警報(bào),提醒佩戴者關(guān)注身體狀態(tài),并采取相應(yīng)的措施。
總而言之,智能手表產(chǎn)品是具備很大的發(fā)展前景的。隨著智能手表產(chǎn)品健康監(jiān)測功能精準(zhǔn)度的持續(xù)提升,佩戴者也將感受到更佳的使用體驗(yàn)。只是,必須要說的是,盡管智能手表產(chǎn)品的未來是光明的,但續(xù)航力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題依然存在,并且等著智能手表廠商去破解,智能手表領(lǐng)域的眾多參與者依然是任重而道遠(yuǎn)。