文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

暑期檔還沒結(jié)束，各式歷史紀錄就讓我們看花了眼。

前腳暑期檔票房剛刷新影史新高，后腳全年票房就突破了400億大關(guān)，開始向下一個目標進發(fā)。而隨著這些優(yōu)異數(shù)據(jù)陸續(xù)被記入史冊，如此熱鬧的暑期檔也終于走向了末尾。

在暑期檔剩下的最后兩周時間里，為數(shù)不多的懸念就是即將在下周二到來的七夕檔。這不僅是暑期檔里最后一個有額外加成的特殊檔期，也是今年最后一個傳統(tǒng)愛情檔。

今年是電影市場的復蘇之年，卻也是不折不扣的愛情片小年。此前情人節(jié)、520檔兩個愛情檔期先后平淡收官，如今剩下的最后一個七夕檔，還有沒有可能打破這個局面？

誰是七夕檔的“定心丸”？

由于七夕節(jié)身處8月，七夕檔注定是一個需要和暑期檔電影深度捆綁的特殊檔期，而七夕檔影片的市場表現(xiàn)也很大程度上與當年暑期檔情況相關(guān)聯(lián)。

從近十年七夕檔數(shù)據(jù)來看，這個檔期顯示出了很顯著的無序性。譬如在疫情前，盡管電影市場規(guī)模逐年上升，但七夕檔票房卻是波動上升的狀態(tài)。而過去的疫情三年里，年票房最低的2020年，七夕檔票房卻高達5.26億元，年票房高達470.33億元的2021年，七夕檔票房卻只有1.97億元。

如果進一步來觀察近十年七夕檔的票房前三影片構(gòu)成，我們可以找到這其中的市場規(guī)律。

以歷史表現(xiàn)最好的兩屆七夕檔為例。

近十年七夕檔表現(xiàn)最佳的一年為2019年的5.69億元。其中該年七夕檔的冠亞軍分別由該年度暑期檔票房冠軍《哪吒之魔童降世》與七夕當日上映的《使徒行者2：諜影行動》分別獲得。

歷史第二高的七夕檔則出現(xiàn)在2020年，日票房達到了5.26億元。彼時電影市場剛剛從漫長的停擺中復蘇，而七夕檔愛情片《我在時間盡頭等你》一經(jīng)上映就引發(fā)了巨大反響，與在當年橫掃暑期檔的《八佰》一同統(tǒng)治大盤。

不難發(fā)現(xiàn)，七夕檔票房高低主要還是由優(yōu)質(zhì)頭部影片決定，絕大多數(shù)情況下七夕檔仍是暑期檔頭部影片的主場。但由于檔期自帶的情侶觀影剛需屬性，七夕檔對愛情片的提振能力也不容小覷。當好的愛情片遇到七夕檔，必然能夠起到事半功倍的效果。

這也是至今愛情片仍然會擠破頭扎向各類愛情檔期的根本原因。

一日七夕，三部新愛情片

今年七夕檔新片陣容屬于標準的愛情檔配置，即將在這一天上映的三部重點影片無一例外都是愛情題材。

在此之中，比較被看好的《念念相忘》《燃冬》兩部新片皆為由有一定知名度的青年演員出演的愛情電影，不過二者細分類型有明顯差異，目標受眾群體不同。

譬如由劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》，俊男美女排排坐，主打傳統(tǒng)青春片風格，擁有相對廣泛的受眾基礎(chǔ)。這部影片最早定檔去年七夕檔上映，因為不可抗力因素延期一年最終來到了今年七夕檔。

由于經(jīng)歷過兩輪宣傳期，這部影片在映前熱度上有顯著優(yōu)勢，近一個月（7月20日-8月18日）貓、淘想看日增人數(shù)明顯高于其他兩部作品，累計想看人數(shù)也為三部影片中最高，達43w+。截至8月18日18時，該片的預售票房達到230w+，也為三部影片中最高的一部。

不過作為一部傳統(tǒng)愛情片，影片主演自帶爭議以及影片品質(zhì)的未知性可能是這部影片的最大風險。在愛情片屢屢敗退的2023年，這部體量有限的影片能否打破魔咒并不明朗。

而周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的另類愛情片《燃冬》，另類是它的賣點，也會成為它的弱點。

這部在今年戛納電影節(jié)上首次亮相的影片，因“三人行”噱頭引起了不少觀眾的好奇。考慮到陳哲藝導演的過往風格，這部影片注定是一部作者性突出的非典型愛情電影，下沉能力不會太強。從想看日增數(shù)據(jù)上也能看出，這部影片的想看增長數(shù)據(jù)低迷，映前熱度并不出色，截至8月18日，該片雙平臺累計想看人數(shù)僅不足10w。

不過有導演質(zhì)量保障和三位實力派青年演員的主演，這部影片至少在一二線城市的影迷群體中會有不俗表現(xiàn)。截至8月18日18時，該片的預售票房為170w+，穩(wěn)居新片中的第二位。

總而言之，這兩部新片雖然都有一定可看性，但都存在一定潛在的短板，成為爆款的概率并不算高。

至于同日上映的另一部中國臺灣愛情片《最遺憾是錯過你》，在體量上明顯低于前兩部影片。據(jù)了解，這部影片早在2021年就曾在臺灣地區(qū)公映，無知名演員出演且豆瓣評分僅有4.6。

不過在短視頻營銷的助力下，這部最晚進入七夕檔的影片以懸殊體量仍然迅速俘獲了一波觀眾人氣，在短時間內(nèi)日增人數(shù)提升顯著。截至8月18日，該片的貓、淘想看人數(shù)已經(jīng)超越了《燃冬》，達到18w+，預售票房也突破了120w，以體量來看已經(jīng)拿到了很不錯的成績。

但考慮到影片自身的諸多不利因素，恐怕票房前景仍比較有限，很難與同期另外兩部影片對壘。

愛情片小年，七夕檔受限

拋開影片本體，按照目前的市場狀態(tài)，今年七夕檔的前景也不算太明朗。

一來，今年愛情類檔期整體表現(xiàn)平庸。

從情人節(jié)檔到520檔，今年的愛情檔可以說是節(jié)節(jié)敗退，曾經(jīng)上演過數(shù)次以小博大盛況的愛情片也徹底啞了火。

從情人節(jié)檔《不能流淚的悲傷》開始，多部愛情片票房難破億元大關(guān)。即便是多次被愛情片“統(tǒng)治”的五一檔，今年也在《這么多年》身上翻了車，最終累計票房僅達3.01億元，較此前同期光線愛情片出現(xiàn)明顯退步。而這，已經(jīng)是今年傳統(tǒng)愛情片的最佳戰(zhàn)績（另有老年愛情片《我愛你！》票房達4.27億元）。

這背后的影響因素或許是多方面的。如果找自身原因，近年來愛情片同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，品質(zhì)參差不齊，是影響觀眾選擇的最主要因素。

縱覽近年情人節(jié)檔、七夕檔表現(xiàn)，愛情片雖能獲得類型加成，但總體有衰退趨勢。這背后的主要原因在于部分愛情片并不具備良好的內(nèi)容品質(zhì)，即便有檔期賦能，卻最多只能達到“一日游”的水平。

正是因為這些投機取巧的爛片都將情人節(jié)檔看做票房靈藥，只顧收割市場，不斷消耗觀眾的期待，最終才導致了觀眾的主動離場。

而市場層面來看，在步入暑期檔以前，上半年電影市場也的確尚未恢復到如此程度。

但打破歷史紀錄的暑期檔，能否為七夕檔帶來額外加成呢？

犀牛君認為仍然很難。這便是第二個負面因素，今年七夕檔位置不佳。

今年七夕檔的時間來得不巧，偏偏趕上了已經(jīng)沒有太多高票房項目進入的暑期檔末期。

對比2020年七夕檔，盡管那一年的七夕同樣位于8月下旬的工作日星期二，卻有上映不到一周時間勢頭正猛的《八佰》坐鎮(zhèn)，且在這一天上映的愛情片《我在時間盡頭等你》映前熱度也十分驚人。

今年的市場情況卻截然不同。

領(lǐng)銜影片方面，目前電影市場勢頭最猛的《孤注一擲》，已經(jīng)上映十余天，逐漸開始過渡至長尾階段。而本周上映的《學爸》《暗殺風暴》《我經(jīng)過風暴》等影片的票房產(chǎn)出能力也相對有限。

至于七夕檔新片，三部影片各有短板，還缺乏在今年暑期檔最被觀眾們看重的話題性。因此在暑期檔的末尾階段，只憑這幾部新片很難完全激發(fā)出觀眾的觀影熱情。

所以總的來看，暑期檔縱然風光，七夕檔能夠帶來的加成也客觀存在，但若想憑借這個檔期終結(jié)今年愛情檔的平淡，著實有些困難。