文 | 讀娛 零壹
從映前票房預(yù)測(cè)不足10億到如今預(yù)測(cè)接近40億，反詐題材影片《孤注一擲》已有很大概率超過《消失的她》成為2023年群雄崛起電影暑期檔中的領(lǐng)跑者。從大規(guī)模點(diǎn)映一騎絕塵，到提檔上映成績(jī)一路超出預(yù)期，也帶來了一些“不守規(guī)矩”的爭(zhēng)議。
本文不再過多討論其內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷策略上的得失，僅做簡(jiǎn)要評(píng)述。主要方向是復(fù)盤一下電影背后的“大贏家”們?cè)?023年當(dāng)下都處于怎樣的狀態(tài)。
《孤注一擲》是申奧導(dǎo)演在自編自導(dǎo)《受益人》后第二部公映影片，從電影內(nèi)容本身角度來說，《孤注一擲》也的確很像是《受益人》的升級(jí)版：
同樣是社會(huì)熱點(diǎn)議題，同樣是“騙局”，但是更容易引起傳播效應(yīng)也更具社會(huì)教育意義的東南亞網(wǎng)絡(luò)詐騙題材；同樣在細(xì)節(jié)上有著不少缺陷讓人難以信服，但又有一些極為突出的“長(zhǎng)板”掩蓋了這些缺陷?！妒芤嫒恕防锸橇鴰r個(gè)人演技的突破，《孤注一擲》里則是影片題材、奇觀給觀眾帶來的強(qiáng)烈震撼，使得影片的缺陷沒有成為觀眾們抓住不放的點(diǎn)。
而比起《受益人》2億左右的成績(jī)，《孤注一擲》的票房效應(yīng)完全處于另一個(gè)維度了。這顯然不是單一因素決定的，而是“天時(shí)地利人和”——“多一人觀影，少一人受騙”的題材優(yōu)勢(shì)絕無僅有，輕易就能實(shí)現(xiàn)其他影片夢(mèng)寐以求的社交傳播路徑；而影片本身的詐騙場(chǎng)景作為電影奇觀的呈現(xiàn)尺度，也在短視頻時(shí)代加速了觀眾的感知和購(gòu)票決策，2023年暑期這個(gè)黑馬頻出的火熱檔期，也讓電影的走紅變得格外順理成章。
無論電影本身是否平庸、是否占盡了題材紅利，至少?gòu)钠狈拷嵌葋碚f《孤注一擲》是極為成功的項(xiàng)目?！豆伦⒁粩S》共有5家出品方，19家聯(lián)合出品方，2家發(fā)行方和11家聯(lián)合發(fā)行方，單從公司數(shù)量來說屬于暑期檔電影中最多的一個(gè)級(jí)別。
具體來看，5家出品方分別為：壞猴子文化、淘票票、中影股份、上獅文化、裕野文化。
壞猴子：從文牧野到申奧，黑馬背后的扶持力量
壞猴子（上海）文化傳播有限公司屬于天津壞猴子影業(yè)旗下子公司，后者是由著名導(dǎo)演寧浩作為藝術(shù)總監(jiān)、主要股東于2012年成立的電影公司，業(yè)內(nèi)著名制片人王易冰擔(dān)任CEO。
在“壞猴子”這一電影廠牌下，早期作品以寧浩自己執(zhí)導(dǎo)的《黃金大劫案》《無人區(qū)》《心花路放》等為代表，在加入新銳導(dǎo)演力量后則有了《繡春刀Ⅱ修羅戰(zhàn)場(chǎng)》《我不是藥神》《受益人》《熱帶往事》《奇跡·笨小孩》等新的代表作。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于2016年的“壞猴子72變電影計(jì)劃”。這項(xiàng)面向青年電影人的計(jì)劃首期就簽約了十三位新導(dǎo)演，包括路陽(yáng)、文牧野、牛涵、曾贈(zèng)、劉曉世、申奧、夏鵬、王子昭、沙漠、吳辰珵、王立凡、烏爾坤別克-白山拜、溫仕培，2021年新簽約導(dǎo)演趙大地、周滌非、白宇、徐磊、劉鎧齊、王可倩、張善格、姜威、周經(jīng)緯、楊宇飛。
在文牧野的《我不是藥神》、申奧的《孤注一擲》這些黑馬之外，“壞猴子72變電影計(jì)劃”其實(shí)還有很多導(dǎo)演并未走出小眾。行業(yè)或許也不應(yīng)該忘記“壞猴子72變電影計(jì)劃”對(duì)于青年導(dǎo)演、電影創(chuàng)投的貢獻(xiàn)，在小眾走向大眾的艱難過程中搭建起了橋梁。
大眾不太熟悉的是上獅文化和裕野文化這兩家公司。從公開資料可以發(fā)現(xiàn)，裕野文化是導(dǎo)演申奧創(chuàng)立的公司，而上獅文化在電影市場(chǎng)的首秀是2021年發(fā)行《愛情神話》，2022年發(fā)行文牧野導(dǎo)演的春節(jié)檔電影《奇跡·笨小孩》，香港電影《神探大戰(zhàn)》，均是作為主發(fā)行方，上獅文化法人代表、董事長(zhǎng)王易冰同樣是壞猴子文化法人代表、壞猴子影業(yè)CEO，所以該公司基本可以視為與壞猴子利益共同體，只是主要業(yè)務(wù)以發(fā)行、投資為主。
淘票票、阿里影業(yè)：2023暑期檔最大贏家
淘票票以及背后的阿里影業(yè)在2023年暑期檔收獲頗豐，作為票務(wù)標(biāo)配以及對(duì)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的巨大影響力加持下，幾乎所有電影爆款中都能看到阿里影業(yè)的身影，所以阿里影業(yè)的股價(jià)已經(jīng)從6月低點(diǎn)上漲了30%以上。
以6月開始計(jì)算，阿里影業(yè)（含淘票票）暑期檔中已經(jīng)收獲如下爆款：《消失的她》出品、發(fā)行，《孤注一擲》出品、聯(lián)合發(fā)行，《長(zhǎng)安三萬里》出品、發(fā)行，《巨齒鯊2》出品、聯(lián)合發(fā)行，《熱烈》出品，聯(lián)合發(fā)行。除了《封神》和《八角籠中》兩部20億級(jí)別爆款外，阿里影業(yè)基本囊括了電影市場(chǎng)上的八成頭部制作，其中除了所有人都看走眼的《超能一家人》外，幾乎沒有票房大幅低于預(yù)期的項(xiàng)目。
更難得的是阿里影業(yè)（含淘票票）是《消失的她》和《孤注一擲》兩部預(yù)測(cè)30億+的冠亞軍的主出品方，這使得其暑期檔成績(jī)勝過了貓眼，后者錯(cuò)過了《孤注一擲》，僅是《消失的她》眾多聯(lián)合出品發(fā)行方之一。
往后看，阿里影業(yè)在8月還有邱禮濤導(dǎo)演的動(dòng)作片《暗殺風(fēng)暴》，劉浩存、宋威龍主演的愛情片《念念相忘》，黃曉明、閆妮、涂們主演的懸疑片《最后的真相》（聯(lián)合出品發(fā)行），9月有熱度頗高的《前任4：英年早婚》，阿里影業(yè)在《孤注一擲》檔期之后、國(guó)慶檔到來之前仍有繼續(xù)發(fā)力的機(jī)會(huì)。
中影股份：在國(guó)產(chǎn)大片出品中占比抬升
在《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬里》《熱烈》《巨齒鯊2》等暑期爆款中均有著中影股份的參與。
從公司票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2019年之前與當(dāng)下有比較顯著的區(qū)別。2019年之前，中影股份在許多年份中都是發(fā)行身份的票房第一，但未必在出品方中一定排在前列。比如按燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2019年中影股份出品電影票房累計(jì)79.23億，排在電影公司的第6位，2022年全年129.04億位居第二，而2023年至今則達(dá)到202.03億，目前位居第一。
這一變化背后的原因或許是進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走勢(shì)日漸頹弱，使得中影股份在發(fā)行業(yè)務(wù)上難以回到2019年前的水平。2017-2019年，進(jìn)口片占比分別為47%、39%、36%，而2023年至今這一數(shù)字則被國(guó)產(chǎn)片碾壓，TOP10中僅有《速激10》一部進(jìn)口片，且沒有突破10億元。不知道接下來的《奧本海默》《GT賽車：極速狂飆》能否稍微逆轉(zhuǎn)進(jìn)口片的頹勢(shì)了。
聯(lián)合出品：院線+微抖，發(fā)行宣傳標(biāo)配全覆蓋
《孤注一擲》共有19家聯(lián)合出品方，是暑期檔電影中最為龐大的聯(lián)合出品陣容之一：
《孤注一擲》聯(lián)合出品方的性質(zhì)基本有：
一，影視公司、投資公司、投資基金等參投方：華人影業(yè)、某某股權(quán)投資合伙等。
二，院線放映方：萬達(dá)電影、大地影院、金逸電影、博納電影院線國(guó)內(nèi)主要的大型院線均參與了《孤注一擲》的聯(lián)合發(fā)行。
三，網(wǎng)絡(luò)宣傳兩大陣地：微夢(mèng)創(chuàng)科（微博）、抖音文化（抖音）均以聯(lián)合出品直接參與。
從另一個(gè)角度來說，微博、抖音也正在憑借自己在網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)上的不可替代性而逐漸深入上游，越來越多地以聯(lián)合出品的方式直接參與電影投資。
這種發(fā)展路徑非常像貓眼、淘票票從票務(wù)層面切入，逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)配的路線。而從業(yè)務(wù)規(guī)模來看，微博、抖音已經(jīng)默默地發(fā)展成為了國(guó)產(chǎn)大片聯(lián)合出品方的絕對(duì)標(biāo)配，以至于在公司票房榜中位居前二——貓眼電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年微夢(mèng)創(chuàng)科（微博）聯(lián)合出品電影票房206億元位居公司聯(lián)合出品票房榜第一，抖音文化（抖音）以197.98億位居聯(lián)合出品票房第二。
從春節(jié)檔到五一、暑期，微博和抖音幾乎覆蓋了所有頭部電影出品或聯(lián)合出品，且在2023年電影票房TOP10中，微、抖的出品參與覆蓋了除《速激10》外的其他九部電影。
綜合來看，《孤注一擲》背后是暑期檔以來最為齊全的一個(gè)出品方名單，意味著集齊了目前中下游全產(chǎn)業(yè)鏈頂配的直接利益相關(guān)：票務(wù)平臺(tái)（淘票票）、影院院線（中影、萬達(dá)、大地、金逸、博納）、網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)（微博、抖音）。
所以從聯(lián)合出品方陣容之豪華，為電影發(fā)行、宣傳保駕護(hù)航的角度來看，《孤注一擲》的黑馬走勢(shì)雖然仍超乎預(yù)期，但也似乎也沒有那么出人意料了。