文｜燃次元 曹楊

編輯 | 饒霞飛

沒有意外，《孤注一擲》在正式上映后2天10時22分，票房（含點映）突破了10億元（人民幣，以下未標注則同）。而這匹暑期檔“黑馬”的熱度還在繼續(xù)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日晚22時，《孤注一擲》累計票房已達12.24億元，且自點映開始至今，更是獲得了諸多票房榮譽。如不僅憑借1.85億元的票房，打破了內(nèi)地影史國產(chǎn)犯罪片首映日票房。更是連續(xù)6天獲得票房日冠、連續(xù)6天票房破億，刷新了中國影視點映票房紀錄。

只是，隨著《孤注一擲》在社交平臺的討論聲越來越大，質(zhì)疑聲也隨之而來。

“過度營銷”“超前大規(guī)模點映”“劇情一般只是反詐宣傳片”等都成為了觀眾吐槽最多的點。尤其是在8月7日，高達24.4%的排片占比，更是讓網(wǎng)友直呼“這與正式上映之間有何差別？”

對此，資深電影制片人兔爺表示，事實上，包括《八角籠中》《熱烈》《孤注一擲》等在內(nèi)的多部影片，超前點映的排片量都很“迷幻”。盡管業(yè)內(nèi)人士可以理解這種營銷策略，但確實有點用力過猛，對于已經(jīng)上映的影片來說，或多或少會出現(xiàn)不太公平的情況。

“但《孤注一擲》又和另兩部影片不完全一樣，比如其聯(lián)合出品方，各個院線都參與投資，讓電影也成為院線投資的項目，那就很容易理解排片占比大的問題了?！蓖脿斖嘎?。

電影市場分析師坦克對燃次元表示，實際上，《孤注一擲》最初并不被市場看好，但是在宣發(fā)的過程中，影片的影響力不斷擴大，到目前近40億元的票房預(yù)測，從某個層面來說，影片肯定是成功的。

“但也正是因為影片票房和影響力的不斷提升，才會出現(xiàn)越來越多的質(zhì)疑聲?！碧箍诉M一步分析道，畢竟所謂“叫好又叫座”的影片，叫座較為簡單，也就是高票房。但叫好，卻很難找到一個評判標準。

“不管是豆瓣評分，還是社交平臺的評價，亦或是票房走勢，都不能只憑其中一項來評定影片?！?/p>

坦克強調(diào)，一部影片在受眾不斷擴大之后，遵循“眾口難調(diào)”的原理，評分一般都會降低，這是票房增加之后的一個必然趨勢。相反，如果一部影片，只在小的文化圈層內(nèi)傳播，只需要滿足這一群體的需求，就能收獲很高的評價。

01、《孤注一擲》火了

“金晨（影片中飾演梁安娜）很美，孫陽（影片中飾演阿才）很帥，王傳君（影片中飾演陸秉坤）演技很爆?！闭劦綄Α豆伦⒁粩S》的整體評價時，邦妮如此說道。

邦妮告訴燃次元，大概電影上映前10天，自己才了解這部電影的。

“當時是群里有小伙伴發(fā)了宣傳海報，說要在原定的上映當天，也就是8月11日一起去看。說實話，看到海報的第一反應(yīng)就是‘金晨好美’，再加上題材比較吸引人，就覺得看看也不錯，此后對電影的關(guān)注也多了一些，但當時并沒有想要去看點映?！?/p>

8月5日，《孤注一擲》開啟超前點映，陸續(xù)在朋友圈看到電影評價的邦妮，再也等不到正式上映那天再去看影片了。

“我本來想5日那天就看，但當我想要買票時，發(fā)現(xiàn)所有場次都只剩第一排的幾個座位了，之后只能買了8月6日下午場?！?/p>

圖/邦妮的電影票 來源/邦妮供圖

“雖然看電影當天是周日，但座無虛席的放映廳還是讓我頗為震撼，當然更震撼的還有王傳君的演技。”邦妮表示，不管是詐騙集團的“早會口號”，還是給劇中潘生慶生時的“洗腦”，亦或是發(fā)現(xiàn)潘生和梁安娜企圖報警時的“無情”……王傳君對劇中每個情節(jié)中的表情微管理都極度到位。

與邦妮率先看了點映不同，小袁是看到網(wǎng)上關(guān)于《孤注一擲》的討論聲音越來越大之后，才開始關(guān)注影片的。

“不夸張地說，我之前完全沒有留意這部影片。但是這兩天社交平臺和身邊的朋友都在聊，我就看了一眼票房，票房之高遠超乎我的預(yù)期，于是就抱著‘這么高的票房影片應(yīng)該還不錯’的想法去看了。”

談及觀影感受，小袁直言，“整體質(zhì)量要比預(yù)期中好不少?！?/p>

小袁告訴燃次元，走進電影院之前，自己的期待值基本就放在了導演申奧和演員王傳君這倆人身上。

“因為申奧之前的電影《受益人》我看過，質(zhì)量很贊。雖然成本不高，但是拍的效果真的不錯。王傳君呢，自從《羅曼蒂克消亡史》之后，演反派一直非常出彩。但看完之后發(fā)現(xiàn)，電影的精彩點遠不止這些?！?/p>

比如，王大陸母子的表演，很有情緒張力，看的時候還是有點意外的。不只演員，故事情節(jié)也可圈可點，尤其是被騙過去的人經(jīng)歷的那種生活，盡管之前在網(wǎng)上也多少有所了解，但真正“看到”之后，還是大為震撼的。

同樣認為電影整體質(zhì)量過關(guān)的，還有電影博主、微博認證資深影評人大侃。

“電影給我的整體印象還是不錯的。”大侃評價道，首先就是題材比較新穎。反詐題材在《孤注一擲》之前大銀幕上還沒有出現(xiàn)過。其次就是故事改編于事實，同時也體現(xiàn)的比較真實，這一點從電影結(jié)束之后的片段中也能感受到。當然，因為是電影，所以對于事發(fā)地的表現(xiàn)以及題材的表現(xiàn)可能還存在保守拍攝。

“最后就是演員陣容和演員的演技都很在線。尤其是王傳君這個角色，給我留下了深刻的印象。從《我不是藥神》到《孤注一擲》，完全顛覆了他在《愛情公寓》里的演技，徹底推翻了自己之前的定位，讓人不寒而栗?！贝筚娬{(diào)。

02、票房很高，爭議聲很大

從上述多位觀眾的評價中不難看出，王傳君的演技成為了《孤注一擲》的“賣點”之一，但這也成為了網(wǎng)友詬病《孤注一擲》的原因之一。

社交平臺上，不少看過影片的網(wǎng)友表示，“自己是因為宣傳海報中C位的王傳君而去看的，結(jié)果走進電影院卻發(fā)現(xiàn)，整部電影中，王傳君的戲份‘少得可憐’?！?/p>

電影博主、微博ID為“好颯的小姐姐”在寫道，“《孤注一擲》點映前宣傳以王傳君為主，大批觀眾在抖被其演技吸引走進電影院，結(jié)果他連個二番都不是。甚至已經(jīng)上映了，主配角還在顛倒宣傳。昨天第一天（8月5日）‘王傳君戲份’就上了rs（熱搜），被吐槽?！?/p>

如“好颯的小姐姐”所說，微博熱搜顯示，話題#王傳君戲份#曾一度登上微博熱搜第二位，累計閱讀量4366.8萬，超2500次討論。

對此，大侃分析道，海報只是片方宣傳的方式之一，而C位更多還是要看觀眾的理解，其實很多時候，這個東西并沒有那么重要，改變也談不上是欺騙。“不只《孤注一擲》，此前上映的《不止不休》，在張頌文出圈之后，也調(diào)整了宣傳策略，突出張頌文以吸引觀眾?！?/p>

微博ID為“自律是一種修行2023”的網(wǎng)友也提到，“電影《不止不休》本沖著張頌文去看的，沒想到主角實際是大錘?！?/p>

不僅如此，隨著電影的關(guān)注度和票房持續(xù)升高，網(wǎng)友對《孤注一擲》劇情的質(zhì)疑聲也越來越高。

一部分網(wǎng)友表示，“《孤注一擲》可能會是暑期檔最大黑馬，點映的上座率真的驚人。其實也不難理解，網(wǎng)詐犯罪這個題材太好了，這些年誰沒接過詐騙電話？誰的身邊沒有被騙的案例?！岸嘁蝗擞^影，少一人受騙”不僅是電影宣傳口號，它的確會形成一種自覺的口碑傳播，由此帶動的電影票房讓它成為暑期檔黑馬也不足為奇了。”

但也有網(wǎng)友直指，“《孤注一擲》確實是一部好的反詐宣傳片，但不是一部好電影?！毙≡蔡岬剑爱敃r有個情節(jié)是警察需要包圍學校，但因為有門禁卡，沒有辦法快速進入每一道門，因此便把梁安娜從國內(nèi)帶過去開門。咱就說，彼時的梁安娜其實已經(jīng)有精神創(chuàng)傷了，她過去是有很大風險的。再次，以現(xiàn)階段的科學技術(shù)，打開一個指紋鎖，應(yīng)該也犯不著一定要帶著人過去?！?/p>

與此同時，小袁也表示，盡管電影來源于現(xiàn)實題材，但畢竟經(jīng)過了處理和虛構(gòu)，尤其是還需要上映的影片，有一些情節(jié)不完全符合邏輯和生活也情有可原，畢竟它不是紀錄片。

“一部電影嘛，演員陣容和演技都不錯，能調(diào)動人的情緒和共鳴，更重要的是，《孤注一擲》確實有著很強的教育意義，是值得一看的電影，觀眾也沒必要吹毛求疵。”小袁坦言。

坦克也表達了相近觀點?！啊豆伦⒁粩S》對外宣傳本就是反詐宣傳片，再加上近期社交平臺對這一話題的討論度較高，這個點自然而然會被片方放大。至于影片本身，肯定會有缺陷，但客觀來看，這些缺陷并不致命，只是隨著觀眾群體的不斷擴大，影片的缺陷也逐漸被放大?！?/p>

對此，大侃也表示，“一千個人中有一千個哈姆萊特”，不管是說電影劇情好，還是覺得電影只是反詐宣傳片，其實都各自有各自的道理。但以《孤注一擲》目前的迅猛勢頭來看，其成為暑期檔票房冠軍也并非不可能，或者說可能性極大。

“電影市場類似于藝術(shù)品市場，自古文無第一武無第二，藝術(shù)品的對標觀眾肯定不一樣，市場很大，自然也會眾口難調(diào)?！蓖脿斎缡钦f道。

03、超前點映成新時尚？

如果說“C位”的王傳君和“反詐宣傳片”是受觀眾主觀意識而定，那大規(guī)模超前點映，卻是不爭的事實。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，8月5-7日，《孤注一擲》排片占比分別為15.4%、21.2%和24.4%。截至2023年8月7日11時41分，《孤注一擲》點映票房達4.201億元，刷新中國影視點映票房紀錄。

圖/《孤注一擲》點映排片占比 來源/貓眼專業(yè)版 燃次元截圖

當然，也因此收獲了網(wǎng)友更多的槽點。

“好颯的小姐姐”在微博寫道，“點映期間豆瓣不開分，只是開部分場給感興趣的觀眾看下，增加口碑。但想不到有人如此聰明，反向利用規(guī)矩！沒有哪個電影點映第一天就排片大于15%，第二天更離譜排了21%，直接超過《封神》等電影排片量，黃金場更是占比大于43%?！?/p>

“這種點映要持續(xù)6天，但這6天豆瓣不開分，沒看過的路人根本看不到觀眾對電影的評價！相當于電影一邊不守武德的圈錢，損害該檔期在映電影的利益。”

但事實上，開啟大規(guī)模超前點映的并非只有《孤注一擲》。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，7月6日正式上映的《八角籠中》自6月29日開啟了規(guī)模點映。6月29-7月5日點映期間，《八角籠中》的排片占比依次為13.5%、17.1%、16.2%、16.3%、18.4%、20.1%和21.3%。

盡管單日排片占比沒有超過《孤注一擲》，但長達一周的點映時間，還是讓《八角籠中》收獲了破4億元的票房。

而業(yè)內(nèi)關(guān)于大規(guī)模超前點映的爭議，也再次被激起。

對此，大侃表示，超前點映似乎成為了今年的一種“新時尚”。

“點映并非新鮮事物，但隨著時代的變化和進步，點映在一部電影中扮演的角色和承擔的責任也發(fā)生了變化。更為關(guān)鍵的是，電影的多少，其實很大程度上取決于觀眾?！贝筚┡e例道，如果一部影片在第一天點映時排的場次，場場爆滿，那影院必然會在次日增加排片占比。反之，如果點映期間，無人問津，那排片量也就不然而喻了。

“點映確實是歷史性的東西，但卻跟著時代發(fā)生了變化。而大規(guī)模點映也極有可能成為片方的常態(tài)。當然，這一切的根本還是取決于影片的質(zhì)量?！贝筚┻M一步表示，“就我個人來看，大規(guī)模超前點映還是屬于一種合理的市場競爭，也在規(guī)則之內(nèi)。”

坦克也提到，大規(guī)模點映確實屬于一種搶占市場的行為，但并不是不公平競爭，也沒有違背行業(yè)玩法和規(guī)則?！耙徊坑捌?，可以開啟大規(guī)模點映的根本是影片質(zhì)量至少是及格的，其次其熱度和口碑，是靠市場因素決定的?！?/p>

坦克進一步補充，事實上，從2018年開始，點映就已經(jīng)成為了幾乎所有暑期檔影片的標配。但彼時，點映的規(guī)模遠不及現(xiàn)在。

“之所以會出現(xiàn)當下‘提前一周點映和正式上映差異不大’的情況，一方面是因為受片方營銷過度影響，觀眾的口碑擴散變慢了。觀眾不再相信社交平臺上鋪天蓋地的物料宣傳，而是要等到身邊的人自發(fā)開始推薦了，才會去觀看。因此，片方需要大規(guī)模點映讓口碑下沉，也就是業(yè)內(nèi)所說的‘以映代宣’，以放映代替宣傳?！?/p>

“另一方面，也是因為過去幾年整個電影市場發(fā)生了變化，制定策略的人，需要重新對市場進行摸索，然后不斷調(diào)整策略?！?/p>

坦克直言，短期來看，大規(guī)模點映確實對“小片子”不太友好。但長期來看，這種方式不太可能是一種可持續(xù)現(xiàn)象，更多是無奈的過渡之舉。

“其實點映票房高和后續(xù)點映票房是否一定會高并無絕對性的關(guān)聯(lián)，而一部‘叫好又叫座’的影片，也不是只靠票房就可以的，這其中的因素很復(fù)雜。”大侃分析道。每部影片的情況不一樣，有的影片業(yè)內(nèi)人士會給出一致好評，但觀眾卻不買賬；也有的影片被稱為“口水片”，但卻在觀眾當中口口相傳。

“尤其是國內(nèi)目前的市場，影院里合家歡題材的電影較多，這種類型的電影比較保險，即使‘撲街’也不會太難看?！?/p>

大侃補充道，“另外，影片上映的時間節(jié)點和機遇也很重要。同檔期有沒有厲害的‘對手’，上映期有沒有‘天時’，即一個較為特殊事件的發(fā)生等，都會給電影票房和口碑帶來一定的助力。”

“但歸根結(jié)底，想要‘叫好又叫座’，過硬的片子質(zhì)量才是制勝的王道?！?/p>

*文中兔爺、邦妮、小袁為化名。