界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

據(jù)路透社，Coach母公司Tapestry集團(tuán)以85億美元的價(jià)格收購時(shí)尚集團(tuán)Carpi。其中有66.9億美元將以現(xiàn)金形式給付。

Tapestry集團(tuán)旗下?lián)碛蠧oach、Kate Spade兩個(gè)包袋服飾品牌和鞋履品牌Stuart Weitzman。Capri旗下則有Versace、Michael Kors兩個(gè)包袋服飾品牌和鞋履品牌Jimmy Choo。

目前Tapestry的官網(wǎng)已經(jīng)正式更新了這一消息。

該消息于稍早前已傳出，而Capri原定于8月8日公布2024財(cái)年第一季度收益，隨后又推遲至8月10日，而且并沒有提供任何理由。

無論從品牌對標(biāo)還是業(yè)績體量來看，Tapestry集團(tuán)和Capri集團(tuán)都是輕奢市場中旗鼓相當(dāng)?shù)念^號玩家。路透社認(rèn)為，新成立的集團(tuán)將更有能力與歐洲的奢侈品集團(tuán)巨頭一拼。

兩家公司旗下的品牌在定位和品牌組合上都有諸多相似之處——主品牌都是“輕奢”的代表，也各自收購了知名的鞋履品牌。

截止2023年4月1日的三個(gè)月內(nèi)，Capri集團(tuán)公布2023財(cái)年第四季度營收達(dá)13.4億美元，Tapestry集團(tuán)發(fā)布的2023財(cái)年第三季度營收為15億美元。

雖然目前差距僅為一億多美元，但雙方的發(fā)展勢頭截然相反，這也讓Tapestry可能買下Capri的消息顯得并不太令人驚訝。

雖然Capri從2022年4月開始的2023財(cái)年一、二季度財(cái)報(bào)超出預(yù)期的增長勢頭，但從10月開始的三、四季度又陷入下滑的泥潭。而10月開始的兩個(gè)季度包括了圣誕節(jié)和情人節(jié)，一向是消費(fèi)品牌最為看重的節(jié)假日營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此刻的失利很容易影響全年的業(yè)績表現(xiàn)。

而在Capri開始失利的第三季度，同期Tapestry集團(tuán)公布的第二季度營收超出分析師預(yù)期，并上調(diào)了年度盈利預(yù)期。

在前述雙方公布截至2022年12月季度財(cái)報(bào)后，根據(jù)CNBC報(bào)道，投行Raymond James董事總經(jīng)理Rick Patel點(diǎn)評稱，Tapestry集團(tuán)和Capri集團(tuán)都在努力通過社交媒體和網(wǎng)站吸為品牌吸引新的年輕消費(fèi)者。不過，他承認(rèn)Coach品牌比Michael Kors品牌執(zhí)行地更好。

Tapestry集團(tuán)在最新的第三季度財(cái)報(bào)中表示，期內(nèi)旗下所有品牌僅在北美市場就獲得120萬名新的消費(fèi)者，其中Z世代和千禧一代的年輕消費(fèi)者占據(jù)一半。

Capri集團(tuán)則在第三季度財(cái)報(bào)中即那個(gè)業(yè)績不佳主要?dú)w咎于批發(fā)業(yè)務(wù)的下滑。這一點(diǎn)恰恰是兩家公司逐漸拉開差距的地方。Rick Patel表示，Tapestry集團(tuán)約90%的營收來自于零售和電子商務(wù)，而Capri集團(tuán)的這一數(shù)值約為73%。如今，零售和電子商務(wù)渠道的表現(xiàn)顯然要更好。

但無論對于Tapestry集團(tuán)還是Capri集團(tuán)而言，經(jīng)歷新冠疫情這一番波折，一個(gè)明顯趨勢是強(qiáng)者恒強(qiáng)，更一線、高端的奢侈品牌，其客戶忠誠度和業(yè)績韌性也更足。在面對愛馬仕、LVMH等頭部奢侈品巨頭在疫情中連續(xù)增長的業(yè)績表現(xiàn)，Tapestry和Capri感受到的寒風(fēng)更為明顯。

輕奢品牌能提供的奢侈品身份價(jià)值在過快、過廣的渠道擴(kuò)張下不斷稀釋。只不過，疫情期間，這些輕奢品牌為過往激進(jìn)的渠道擴(kuò)張策略付出了更為沉重的代價(jià)。

年輕化是輕奢品牌正在尋求的一條出路，但這條路并不好走，年輕消費(fèi)者是最容易沖動(dòng)消費(fèi)，但也是最善變的。在滿足消費(fèi)者對品牌Logo的追求這件事上，輕奢品牌拼不過高端奢侈品牌；要論款式潮流的設(shè)計(jì)速度，同等價(jià)格帶中，輕奢品牌需要和越來越多涌現(xiàn)的小眾設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行競爭。

“抱團(tuán)取暖”或許是Tapestry和Capri在眼見前路艱難下的一個(gè)重要決策，盡可能結(jié)合現(xiàn)有品牌和資源優(yōu)勢來在輕奢市場切下更大的蛋糕。但這并不意味著輕奢品牌會(huì)放棄高端化的夢想。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，Coach品牌在攻入中國下沉市場，并拓展快手、抖音等電商渠道的同時(shí)，還對全線產(chǎn)品不斷進(jìn)行提價(jià)。官方給出的理由是要應(yīng)對通脹壓力，但另一方面，在頭部奢侈品牌不斷提價(jià)的市場趨勢下，輕奢品牌必須要跟上。

畢竟，雖然是入門級的“輕奢”，無論Coach還是Michael Kors還是希望牢牢保住奢侈品門檻的身份。