文|時代周報 張照
編輯|劉婷
游戲產(chǎn)業(yè)再迎復(fù)蘇行情。
《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱“《報告》”）數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。
《報告》指出，今年前4個月，用戶消費意愿及消費能力尚未恢復(fù)。進入5月后，盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅，因此上半年整體同比有所下降。按此趨勢運行，預(yù)計下半年將會出現(xiàn)較為強勁的觸底反彈。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君近日表示，我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢。面對充滿挑戰(zhàn)的下半年，仍需提振行業(yè)信心，完善生態(tài)布局，堅持正確價值導(dǎo)向，忠實履行社會責(zé)任，持續(xù)深化未成年人保護工作，推動我國游戲行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化、多元化和國際化的新高峰。
2023年上半年，是游戲產(chǎn)業(yè)駛進發(fā)展快車道的關(guān)鍵時刻。在此期間，游戲行業(yè)發(fā)生了哪些變化？游戲廠商如何搭乘AI大潮、掘金海外市場？各方資本又如何看待游戲熱潮？
用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高
隨著我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸走出低迷，實際銷售收入規(guī)模環(huán)比增長，用戶規(guī)模也再度增長。
《報告》顯示，2023年上半年，中國游戲用戶規(guī)模首次達到6.68億，同比增長0.35%，創(chuàng)下歷史新高。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)
與此同時，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售也錄得環(huán)比大幅增長。今年上半年，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1217.84億元，環(huán)比增長24.53%。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)
國泰君安（香港）研報指出，2023年年中，中國游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)強勁，這在很大程度上反映了政策環(huán)境改善對產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的刺激作用。
時代周報記者注意到，今年以來，新獲國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號數(shù)量保持穩(wěn)定，近7個月月均版號發(fā)放數(shù)量達到87款。今年上半年，國家新聞出版署已累計發(fā)放國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號521款，一舉超過去年全年獲批數(shù)量。7月份，又有88款游戲版號獲批，包含移動游戲82款，客戶端游戲2款，移動和客戶端游戲4款。
信達證券研報分析認(rèn)為，版號持續(xù)發(fā)放通常意味著游戲公司的商業(yè)化增量，部分重磅游戲推出有望明顯提升游戲公司的盈利能力。同時豐富的游戲種類有望抬升公司的中長期業(yè)績中樞，業(yè)績上行的空間有望被進一步打開。
信達證券還表示，今年以來，隨著ChatGPT產(chǎn)品及AIGC新概念的快速升溫，游戲行業(yè)人幾乎都將目光聚焦在了“AI”上，特別是一、二線游戲廠商。
超六成頭部廠商布局AIGC
隨著AI技術(shù)在游戲行業(yè)的應(yīng)用逐漸落地，游戲產(chǎn)業(yè)的降本增效得以快速實現(xiàn)。
伽馬數(shù)據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》顯示，在中國游戲營收TOP50游戲企業(yè)中，已有64%的游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，并有實質(zhì)性動作。在已布局企業(yè)中，有27家企業(yè)已將AIGC投入到了游戲研發(fā)、營銷、運營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面；12家企業(yè)運用AIGC相關(guān)技術(shù)為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案；9家企業(yè)則選擇重點布局?jǐn)?shù)字人/元宇宙領(lǐng)域。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭近日表示，國內(nèi)87%企業(yè)認(rèn)為AI對于降本增效的能力是確定的，而且它的效果是可以量化的，AIGC對于輔助內(nèi)容創(chuàng)作包括美術(shù)、音樂、代碼等等方面的支撐作用顯著，包括像專業(yè)創(chuàng)作工具方面，未來對游戲內(nèi)容也會產(chǎn)生很重要的內(nèi)容。
《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》指出，企業(yè)也關(guān)注AIGC的多個發(fā)展層面，其中最為關(guān)注與自身游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的狀況；超六成的游戲企業(yè)對AIGC的關(guān)注集中在游戲應(yīng)用方向與效果方面；近五成的游戲企業(yè)關(guān)注AIGC在工具與插件探索方面的應(yīng)用；超三成的游戲企業(yè)關(guān)注大模型能力狀況。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）
光大證券研報指出，AIGC幫助游戲行業(yè)提質(zhì)增效這一功能有望進一步被市場及大眾認(rèn)知。游戲產(chǎn)業(yè)有望為人工智能產(chǎn)業(yè)帶來一定的價值外溢；游戲為人工智能提供了低成本、可重復(fù)的訓(xùn)練環(huán)境和源源不斷的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。
值得注意的是，在6月剛上線的新游戲中，網(wǎng)易游戲《逆水寒》上線后表現(xiàn)突出。
萬聯(lián)證券研報顯示，《逆水寒》顛覆傳統(tǒng)MMO玩法，通過AI深度植入影響游戲世界，游戲體驗真實且生動有趣，游戲畫質(zhì)精湛細膩，開放大世界的玩法能夠讓玩家在游戲江湖中創(chuàng)造出無限可能。
與此同時，國產(chǎn)游戲出海持續(xù)發(fā)力。
《報告》顯示，2023年1-6月，中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，盡管同比下降8.72%，但近三年上半年維持在80億美元以上。其中，美、日、韓仍為中國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%；而來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場保持上升勢頭。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）
伽馬數(shù)據(jù)《2022—2023中國上市游戲企業(yè)競爭力報告》顯示，2023年上半年上市游戲企業(yè)海外新品上線數(shù)量達到87款，較2022年同期增加12款。此外，2023年6月30日，中國自研移動游戲產(chǎn)品占全球各國iOS暢銷榜榜單總數(shù)的21.4%，同比增長0.96%；現(xiàn)階段海外市場單日暢銷榜TOP100中中國產(chǎn)品數(shù)量20~30款的占比達到42.8%，同比上升明顯。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）
國泰君安（香港）研報表示，國產(chǎn)游戲的海外發(fā)行及自研能力將成為行業(yè)競爭的重要優(yōu)勢；國產(chǎn)策略游戲在美國市場表現(xiàn)亮眼，末日生存題材尤其受歡迎；主題創(chuàng)新和玩法融合已成為中國游戲開發(fā)商突破開發(fā)瓶頸的重要途徑，尤其是在海外市場。
資本加速布局
行業(yè)熱潮帶動下，資本也在加速布局游戲賽道。
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，一共有12家國內(nèi)游戲廠商獲得資本加持。其中，庫洛游戲和玉尊信息均獲得騰訊資本的投資，庫洛游戲的投后估值高達42億元，玉尊信息的投后估值為5億元。
據(jù)了解，庫洛游戲成立于2017年，是一家致力于二次元游戲研發(fā)及原創(chuàng)IP孵化的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，自主研發(fā)創(chuàng)作了二次元宅萌手游《戰(zhàn)場雙馬尾》、《戰(zhàn)雙帕彌什》，是國內(nèi)二次元手游的開拓者之一。
此外，深藍互動、劇游宇宙、液態(tài)喵游戲LiquidMeow、廣州銀漢科技、點晴科技、洪騰科技、加米時代、浙江華娛等游戲廠商的投后估值均達到5億元。
圖片來源：IT桔子
在基金投資方面，天風(fēng)證券研報顯示，從傳媒個股的增減持情況來看，游戲板塊關(guān)注度相對較高，在今年第二季度的持股比例達1.04%，環(huán)比提升0.53個百分點。
德邦證券研報表示，游戲行業(yè)本身具有相對獨立的產(chǎn)業(yè)周期，在去年相對較低的基數(shù)下，版號穩(wěn)定發(fā)后業(yè)績確定性較強；而且游戲是AI應(yīng)用端非常重要的一部分，結(jié)合AI玩法的產(chǎn)品落地后有望形成催化；中長期看，隨著一批從核心玩法、從立項上就引入了AI的產(chǎn)品在未來上線，有望讓游戲變得更好玩，打開行業(yè)中長期的成長空間。