文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
今年暑期檔前半程取得了很多令人難以置信的成績。從端午檔《消失的她》開始，《八角籠中》《長安三萬里》等超預(yù)期項(xiàng)目層出不窮，上周加入戰(zhàn)局的《封神第一部》也在奮起直追。
7月25日，2023年7月總票房正式超越了2018年7月的69.66億元成績，刷新中國影史7月票房紀(jì)錄。截至7月27日，本月票房已經(jīng)突破74億大關(guān)，正在向80億關(guān)口繼續(xù)進(jìn)發(fā)。
那么問題來了，8月的電影市場，還能保持住這個(gè)勢頭繼續(xù)打破紀(jì)錄嗎？
三部10億+蓄勢待發(fā)
今年暑期檔從不缺乏好項(xiàng)目，即便現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入檔期后半仍然有三部10億+體量的項(xiàng)目即將進(jìn)入市場，為8月大盤奠定了良好開局。
其中將于明日正式公映的《熱烈》是早在上影節(jié)閉幕首映時(shí)就被業(yè)內(nèi)廣泛看好的項(xiàng)目。
伴隨近日影片首映、點(diǎn)映、路演等宣發(fā)流程的推進(jìn)，影片口碑逐步發(fā)酵擴(kuò)散，點(diǎn)映日票房也呈現(xiàn)出逐日上升趨勢。目前來看，依靠過硬品質(zhì)，該片走出長線、沖擊20億元以上票房的壓力不大，而唯一的懸念在于《熱烈》將在何時(shí)迎來爆發(fā)。
即將于8月4日公映的《巨齒鯊2：深淵》也是早早鎖定八月C位。該片前作曾在2018年暑期內(nèi)地市場狂攬10億票房，全球累計(jì)票房達(dá)5.35億美元，口碑亦不俗。而此次制作、內(nèi)容全面升級歸來后不僅有回歸的杰森·斯坦森繼續(xù)領(lǐng)銜主演，還得到了內(nèi)地頭部演員吳京的加盟。
這部穩(wěn)坐頭部陣營的視效大片，在沒有開設(shè)點(diǎn)映場次的情況下，映前8天預(yù)售票房便已突破千萬關(guān)口。只要該片內(nèi)容表現(xiàn)能夠維持前作水準(zhǔn)，那么市場前景將會(huì)很明朗。
8月頭部陣營中唯一一部民選項(xiàng)目《孤注一擲》也頗為值得關(guān)注。在定檔之初，由于該片緊接《巨齒鯊2》次周上映，又是由張藝興、金晨等一批青年演員主演，并沒有獲得外界的廣泛看好。
然而隨著影片宣發(fā)推進(jìn)，影片聚焦的境外網(wǎng)絡(luò)詐騙話題在抖音等平臺(tái)上引發(fā)了網(wǎng)友的巨大關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)熱度呈指數(shù)級增長，成為了今年暑期檔網(wǎng)絡(luò)話題度最高的影片之一。這也有望反哺影片票房，競爭頭部陣營席位。
中等體量項(xiàng)目扎堆出清
作為暑期檔的收尾月份，時(shí)間上的限制注定了8月容納不了太多大體量項(xiàng)目，往年主要作為暑期檔頭部項(xiàng)目長尾輸出和中等體量項(xiàng)目補(bǔ)充市場的階段。即便是佳片云集的2023年暑期檔，8月待映項(xiàng)目的主要構(gòu)成也是題材各異體量相近的中等項(xiàng)目。
而我們發(fā)現(xiàn)，今年這些新片還有個(gè)共同特點(diǎn)，就是絕大多數(shù)影片都經(jīng)歷過一次甚至更多次的改檔。
比如“新鮮度”還比較高的反家暴主題電影《我經(jīng)過風(fēng)暴》，由佟麗婭、吳昱翰領(lǐng)銜主演，此前曾定檔5月26日，或是由于對影片內(nèi)容及檔期的考慮改為8月17日上映。乘著今年暑期檔女性題材的熱流，如果《我經(jīng)過風(fēng)暴》口碑過關(guān)，又能夠抓住題材稀缺性打好差異化，或許也能收獲驚喜。
無獨(dú)有偶，由邱禮濤監(jiān)制并執(zhí)導(dǎo)的犯罪動(dòng)作片《絕地追擊》也曾定檔端午。當(dāng)時(shí)受到以《消失的她》為代表的同期影片強(qiáng)力壓制，該片決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)暑期檔后半8月25日上映?，F(xiàn)在看來，不失為明智之舉。
剩下的幾部影片，積壓的時(shí)間就更長了。譬如由黃渤監(jiān)制并主演的《學(xué)爸》、黃曉明監(jiān)制并主演的《最后的真相》，上次定檔都還是去年的事。兩位頭部演員齊齊轉(zhuǎn)型監(jiān)制扶持新人創(chuàng)作者，但事實(shí)證明，這條路確實(shí)不太好走。
七夕檔愛情片頭號種子《念念相忘》，也早在2021年就曾宣布瞄準(zhǔn)2022年七夕，這一改檔就直接推遲了一整年。由于去年的諸多不可抗力，將檔期平移至今年并非下策，不過考慮到今年愛情片表現(xiàn)普遍平淡，即便拿到了一個(gè)契合度極高的檔期，《念念相忘》肩上的壓力還是不小。
而被積壓年頭最長的，莫過于邱禮濤執(zhí)導(dǎo)懸疑犯罪片《暗殺風(fēng)暴》。該片前一次定檔已經(jīng)是21年賀歲檔，如今選擇8月18日全國公映，這一積壓，就是近兩年。
在這一大批庫存項(xiàng)目中，也夾雜著少數(shù)首次定檔的中等體量項(xiàng)目。
例如即將和《我經(jīng)過風(fēng)暴》同日競技的《少年時(shí)代》。該片由陳凱歌導(dǎo)演，劉昊然、陳飛宇、張雪迎、文淇、趙小棠等主演，早在2019年上半年就已經(jīng)開機(jī)，時(shí)隔四年，終于得到了定檔機(jī)會(huì)。
還有入圍第76屆戛納電影節(jié)的陳哲藝執(zhí)導(dǎo)愛情片《燃冬》。匯集了周冬雨、劉昊然、屈楚蕭三位實(shí)力派青年演員，此前在戛納電影節(jié)首映期間便獲得了較高評價(jià)。影片選擇了與題材氣質(zhì)最為契合的七夕8月22日上映，將成為《念念相忘》的主要對手。
不難發(fā)現(xiàn)，這兩部影片的共同之處就是作者性較為突出，對影迷群體的吸引力會(huì)更強(qiáng)。相對的，在商業(yè)市場的前景有著很大不確定性。
除了上述的眾多國產(chǎn)項(xiàng)目之外，今年暑期檔末尾還有一個(gè)“核爆級”引進(jìn)片《奧本海默》日前宣布落座。這一次環(huán)球很“貼心”地選擇了8月30日這個(gè)暑期檔末尾檔期，很難影響到暑期檔其他國產(chǎn)片格局。而有名導(dǎo)諾蘭的知名度、質(zhì)量保證，這部影片的基本盤也絕對不會(huì)小。
連破紀(jì)錄，有難度
總的來看，按照現(xiàn)有的8月主力影片陣容，市場成績一定不會(huì)太差，但能否延續(xù)7月局勢繼續(xù)打破歷史紀(jì)錄還很難保證。
根據(jù)最近五年的8月市場大盤數(shù)據(jù)，目前表現(xiàn)最佳的一年是2019年8月的78.36億元，這也是中國影史最佳八月成績。而在這一個(gè)月中，僅《哪吒之魔童降世》一部影片就貢獻(xiàn)了近34億元的票房成績。
無獨(dú)有偶，月大盤同樣沖上70億的2017年8月，也有暑期檔冠軍影片《戰(zhàn)狼2》的保駕護(hù)航。某種程度上說，大爆款項(xiàng)目是月度票房騰飛必不可少的一部分。
回到2023年，有了7月的歷史最佳表現(xiàn)，今年8月大盤繼續(xù)回歸疫情前狀態(tài)是基本確定的結(jié)論。目前主要的懸念在于頭部項(xiàng)目能有多強(qiáng)，以及非頭部項(xiàng)目能否填起剩余市場。
觀察今年暑期檔后半程項(xiàng)目不難發(fā)現(xiàn)，今年8月的重點(diǎn)項(xiàng)目分布更接近于2018年，其中頭部項(xiàng)目市場預(yù)期將高于2018年8月，但相對的中腰部項(xiàng)目數(shù)量稍顯匱乏。
目前來看至少會(huì)有《熱烈》《巨齒鯊2》《孤注一擲》三部10億+級別項(xiàng)目，但5億+量級項(xiàng)目可能就稍顯欠缺了。除暑期檔壓軸引進(jìn)大片《奧本海默》之外，《我經(jīng)過風(fēng)暴》《少年時(shí)代》《暗殺風(fēng)暴》《學(xué)爸》《念念相忘》《燃冬》《最后的真相》《絕地追擊》等多部中等體量國產(chǎn)片目前映前熱度有限，未能看到明顯起勢。
而正如我們之前文章（回顧：《暑期檔最大變化：口碑發(fā)酵速度變慢》）所說的，今年暑期檔出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象是口碑發(fā)酵變慢。不少高品質(zhì)影片即便祭出點(diǎn)映大招也沒能完全激活觀眾熱情，在公映后純靠口碑自然擴(kuò)散才拉動(dòng)影片破圈。
長遠(yuǎn)來看，一旦發(fā)酵速度過慢，可能導(dǎo)致部分影片失去最好的破圈機(jī)會(huì)，進(jìn)而影響后期票房走勢。無論對于接下來的幾部市場主力項(xiàng)目還是更多中等體量國產(chǎn)新片來說，破圈速度和級別都將成為決定票房落點(diǎn)的主要參照。
所以綜合來看，8月的電影市場依然是有希望可以繼續(xù)打破紀(jì)錄的，但破紀(jì)錄能否如期而至，不光取決于影片自身的品質(zhì)，更要由觀眾的觀影熱情與意愿決定。