文|螺旋實驗室 牧歌
編輯|堅果
平替海馬體，媲美天真藍(lán)，無數(shù)照相館迎來降維打擊......一款僅需9.9元的AI寫真小程序，成為了今年夏天最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。
自6月30日開始邀請制內(nèi)測，7月17日正式開放使用以來，“妙鴨相機”的走紅令人猝不及防，尤其在近幾日，微信指數(shù)顯示其熱度更是呈直線上升。
什么是妙鴨相機，官方介紹顯示，在妙鴨相機里，用戶可以通過上傳一些自己的照片，就可以擁有一個專屬的數(shù)字分身，然后挑選你喜愛的寫真模板，就可以得到一張張專業(yè)質(zhì)感的寫真。
在各大社交平臺上，已經(jīng)有不少用戶曬出了自己通過妙鴨相機生成的AI寫真照，尤其是得到了不少女性用戶的青睞。
在生成式AI成為全球科技圈的關(guān)注重點時，國內(nèi)也終于出現(xiàn)了一款刷屏級的AI應(yīng)用，不過作為這樣一款缺乏商業(yè)壁壘的產(chǎn)品，妙鴨相機的未來究竟能走多遠(yuǎn)呢？
九塊九的快樂是AI給的
打開妙鴨相機的使用界面，其使用規(guī)則也一目了然，用戶首先需要上傳1張五官清晰的正面照片，然后再補充20張照片，待通過平臺驗證后，再支付9.9元，即可獲得一張張專業(yè)質(zhì)感的寫真照片。
值得一提的是，目前妙鴨相機只有公眾號和微信小程序這兩個載體，尚未推出獨立APP。
由于生產(chǎn)成本低，又能夠在短時間內(nèi)滿足用戶對于寫真照片的需求，妙鴨相機一經(jīng)走紅之后，便被不少人認(rèn)為要搶了線下照相館的生意，尤其是海馬體、天真藍(lán)這樣主打證件照和寫真照的攝影品牌店。
不過和之前很多突然爆火的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，妙鴨相機走紅的同時，也伴隨著不少爭議。
首先是產(chǎn)品層面，如果想要通過妙鴨相機生成AI寫真照，用戶就至少要上傳20張個人照片，對于不少男性客群來說，這種要求除非現(xiàn)場拍攝，否則很難在相冊里翻出20張五官清晰的個人照。
而即便是完成了這樣的要求，生成的照片也并非能符合每個人的喜好，目前妙鴨相機的小程序評分已經(jīng)跌至可憐的2.1分，其中不少差評都是因為用戶感覺生成的照片未能達(dá)到預(yù)期效果。
同時由于妙鴨相機生成照片需要事先支付9.9元，同時不支持退款，這一點直接遭到了上海市消保委的點名，稱“妙鴨相機在付款頁面以灰色小字標(biāo)注的‘一旦購買成功，不支持退款’涉嫌侵害消費者的公平交易權(quán)?！?/p>
對此，妙鴨相機回應(yīng)稱“將優(yōu)化退費說明，增加合理的提示，對沒有成功提供生成服務(wù)的情況予以退費，以保護(hù)消費者權(quán)益。”
此外，妙鴨相機也遭遇了生成式AI普遍存在的個人信息權(quán)益保護(hù)問題，由于生成AI寫真需要收集用戶大量的照片信息，部分用戶對此也存在疑慮，擔(dān)心有個人信息泄露的風(fēng)險。
依據(jù)即將于8月15日起實施的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，生成式人工智能服務(wù)提供者在訓(xùn)練數(shù)據(jù)處理活動時，如果數(shù)據(jù)涉及個人信息的，應(yīng)當(dāng)取得個人同意或者符合法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他情形。
這招騰訊早玩過了？
太陽底下無新事，一夜爆火的妙鴨相機，其實也并非是個百分百的原創(chuàng)作品，與之非常相近的是海外的一款照片編輯應(yīng)用Lensa，它于去年11月在美國上線了AI自動生成頭像功能后大獲成功，連續(xù)兩個月高居蘋果應(yīng)用上單的下載榜榜首，最高單日下載量一度超過1500萬。
Lensa的玩法和妙鴨相機大同小異，用戶也是需要先上傳10-20張個人照片，然后選擇喜歡的模板，支付一定的費用，緊接著就可以用AI生成新的照片。
當(dāng)然最重要的，是Lensa和妙鴨相機底層技術(shù)邏輯大都相通，都是源于去年8月開源的Stable Diffusion模型。
而在國內(nèi)，無論是AI頭像還是AI寫真，這種“換臉式”的玩法也并不新鮮，甚至也早就誕生過爆款案例。
2017年，為紀(jì)念建軍90周年，人民日報客戶端聯(lián)合天天P圖和騰訊云共同推出了H5產(chǎn)品《我的軍裝照》，成為了當(dāng)年現(xiàn)象級的互聯(lián)網(wǎng)傳播案例，用戶只需要上傳自己的照片，并選擇相應(yīng)年代，通過人臉識別即可以生成屬于自己不同年代的軍裝照。
這款H5產(chǎn)品在當(dāng)時的傳播力是極為巨大的，上線不到10天，瀏覽次數(shù)即突破10億，超過1.55億網(wǎng)友參與，最高訪問峰值達(dá)到了41萬/分鐘。
甚至于直到六年后的今天，依然可以在很多社交平臺上看到很多人都在用自己的“軍裝照”作為頭像。
這款H5產(chǎn)品也讓騰訊旗下的天天P圖打開了思路，在此之后，天天P圖又在2018年的五四青年節(jié)推出了“我的前世青年照”頭像模板，同樣收獲了不錯的傳播效果。
不過可能是由于“換臉”這種玩法比較單一，加之能夠帶來的商業(yè)價值有限，天天P圖近幾年并未繼續(xù)在此方向加大投入，其市場影響力和用戶規(guī)模也漸漸落后于醒圖、輕顏相機等拍照修圖軟件。
時尚的潮流果然是個圈，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向也不過是一次又一次的重復(fù)， 大腿都已拍腫的騰訊怎么也沒想到，數(shù)年后的今天，“換臉”這種玩法又能夠換上AIGC、數(shù)字分身的外殼再次火爆一把，而且還能讓用戶心甘情愿的為之單獨付費。
妙鴨的未來并不輕松
雖然妙鴨相機的爆火看起來并沒有太多的技術(shù)含量，但實際上，這款背后的團(tuán)隊也大有來頭，有消息稱，妙鴨相機是優(yōu)酷團(tuán)隊內(nèi)部孵化的項目，目前由阿里資深產(chǎn)品專家張月光帶隊。
張月光履歷光鮮，早年曾加入職阿里，參與過支付寶“集五福”活動的策劃，后來加入字節(jié)，擔(dān)任過時光相機等產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人。
2018年，張月光離職創(chuàng)業(yè)，推出二次元換裝社交產(chǎn)品“元音”，收獲數(shù)百萬美金投資。
2020年，張月光又重新回到阿里陣營，負(fù)責(zé)優(yōu)酷的短視頻和直播等業(yè)務(wù)，同時分管產(chǎn)品、設(shè)計團(tuán)隊。
妙鴨相機的運營主體未序網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司也同樣和阿里巴巴關(guān)系密切，該公司法定代表人張龍目前還擔(dān)任著優(yōu)酷視頻(西安)傳媒科技有限公司的高管，監(jiān)事馮云樂也同樣還在優(yōu)酷、盒馬、高德、釘釘、飛豬等阿里系公司任職。
但即便背靠強大的阿里，也并不意味著妙鴨相機未來的路皆是坦途，目前來看，妙鴨相機僅僅占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，但如果想贏得更大的市場，前路并不輕松。
此類生成式AI產(chǎn)品，雖然打出的是人工智能的噱頭，但實際上底層的技術(shù)并無太多的差別，至少現(xiàn)階段來說，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司還未看出有明顯的差距，這也因此決定了此類產(chǎn)品可復(fù)制性較強，缺乏較高的研發(fā)壁壘。
拋開技術(shù)原因，妙鴨相機能夠走紅，在于流量和場景，流量來自于社交媒體的自傳播，以及小程序的輕應(yīng)用屬性，用戶能夠順利完成從種草到拔草的過程。而在場景上，妙鴨相機切入到“寫真”這個女生無法拒絕的定位之中，和很多主打“頭像生成”的產(chǎn)品拉開了差異化。
而從張月光過往的履歷中也不難看出，其對于這兩塊，應(yīng)該是有著非常豐富的經(jīng)驗和成熟的方法論。
但是一旦AI寫真這塊業(yè)務(wù)被其他巨頭盯上，這意味著妙鴨相機會迎來一輪降維打擊，抖音、小紅書之類的社交平臺，能夠在短時間內(nèi)復(fù)刻出類似的插件應(yīng)用，并依靠平臺流量和創(chuàng)意互動迅速起量。
而對于騰訊這種有過成功經(jīng)驗的玩家來說，推出類似的應(yīng)用也不是難事，而且完全可以以免費模式推廣，正如天天P圖曾經(jīng)做過的那樣。
不過值得注意的是，妙鴨相機在前期選擇了將費用前置，即其目前所有的用戶都已經(jīng)是付費用戶，這意味著其已經(jīng)獲得了一定程度的商業(yè)回報以覆蓋成本，加上出圈效果，如果是作為一個內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目來說，無論是對于優(yōu)酷還是阿里，妙鴨相機已經(jīng)足夠成功。尤其是在探索AIGC商業(yè)化的產(chǎn)品路線上，妙鴨相機更是為母公司提供了寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗。