文|壹DU財(cái)經(jīng)
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)整體承壓，但幾乎所有選手都沒有“躺平”，而是紛紛選擇了重注折疊屏，試圖在這個(gè)唯一的亮點(diǎn)市場(chǎng)中搶到更大的一塊蛋糕。這是中國(guó)智能手機(jī)廠商的韌性，也是中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)獨(dú)有的巨大潛力。
對(duì)比過去，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)可以說偃旗息鼓很長(zhǎng)時(shí)間了。從去年第四季度起，全球智能手機(jī)的出貨量同比下降18%，是繼2013年以來的最低水平。轉(zhuǎn)眼到了今年，上半年已經(jīng)過完，甚至下半年也過了六分之一，整個(gè)市場(chǎng)并沒有因?yàn)橄M(fèi)的釋放而回暖多少。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，好消息是數(shù)據(jù)有所放緩，同比下滑了11.8%。
在市場(chǎng)整體不振中，唯有折疊屏手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)同比上漲52.8%，可謂一枝獨(dú)秀。有的廠商由于備貨量充足，銷量一度達(dá)到了百萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)。
全球范圍來看，這樣的趨勢(shì)也十分明顯。TrendForce 集邦咨詢預(yù)估，2023年折疊手機(jī)出貨量將達(dá)到1980萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)較2022年的1280萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率高達(dá) 55%。報(bào)告還表示，折疊手機(jī)滲透率上升速度較緩慢主要是礙于高昂售價(jià)。
事實(shí)上，從三星開始，折疊屏手機(jī)就是新一代高端手機(jī)的代名詞。但最近兩年以來，大折疊屏跌到9000元以下，小折疊屏跌至4000元以下，似乎高價(jià)已不復(fù)存在。
那么，這是否意味著，折疊屏手機(jī)已經(jīng)躍過山丘，成為主流機(jī)型？
01 、價(jià)格變親民，成交量增超3倍、多品牌競(jìng)爭(zhēng)
今年折疊屏銷量大漲，多少有些意料之中。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，市面上發(fā)布的小豎折疊屏手機(jī)已經(jīng)降到4000元以下，這一價(jià)格與中端直板屏手機(jī)相差無幾。比較貴的大橫折產(chǎn)品，之前基本售價(jià)在萬(wàn)元以上，現(xiàn)在也跌破9000元。
短短一年時(shí)間，此前讓消費(fèi)者“高攀不起”的折疊屏手機(jī)變得親民起來。當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，“平價(jià)好貨”早已是刺激消費(fèi)的利器，反映到銷售端，數(shù)據(jù)會(huì)更加驚人。在不久前結(jié)束的年中大促中，折疊屏手機(jī)的成交量同比增長(zhǎng)超過3倍。
據(jù)壹DU財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，在中國(guó)市場(chǎng)上市的折疊屏機(jī)型數(shù)量超過15款。到了2023年，隨著折疊屏手機(jī)逆市增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這一數(shù)字或?qū)⒃俣缺凰⑿隆ｋS著越來越多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的入局，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為和OPPO的份額占比都在27%左右，其中華為份額略高一些；三星份額占比達(dá)到26%，排名第三位。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸形成目前的華為、OPPO、三星“三國(guó)殺”的新格局，榮耀、vivo則分列第四、五位。此外，小米也憑借旗下新產(chǎn)品在折疊屏市場(chǎng)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。
各大廠商的紛紛重注，使得折疊屏手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)熱鬧，新一輪的行業(yè)巨變或?qū)砼R。
在銷售端，無論線上還是線下，折疊屏手機(jī)正被廠商、渠道商視為新的引流“工具”。在北京某商場(chǎng)，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌把今年發(fā)布的新款折疊屏手機(jī)放在了展柜最顯眼的位置。
不過，有店員對(duì)壹DU財(cái)經(jīng)表示，進(jìn)店的消費(fèi)者基本上都會(huì)體驗(yàn)折疊屏手機(jī)，也會(huì)詢問售價(jià)，但大多數(shù)消費(fèi)者屬于只問不買?！凹词菇衲晔蹆r(jià)降價(jià)了不少，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買意愿還是不強(qiáng)，有可能還沒到他們心理預(yù)期的價(jià)格和性能。”
02、售價(jià)是否還有下探空間？
過去幾年，折疊屏被眾多手機(jī)廠商寄予厚望，是手機(jī)領(lǐng)域“王”一樣的存在。但消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)，更多處于觀望中。
原因有二，一是售價(jià)高，二是維修成本高。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，消費(fèi)者普遍反饋還是“貴”。換句話說，假如折疊屏手機(jī)真正做到親民價(jià)后，其銷量或?qū)⒏弦粚訕恰?/p>
這相當(dāng)于把壓力給到手機(jī)廠商。從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，智能手機(jī)的售價(jià)會(huì)隨著技術(shù)的成熟而下調(diào)。因?yàn)橥ǔ碇v，技術(shù)越成熟，消費(fèi)者使用體驗(yàn)會(huì)越好，手機(jī)廠商形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)后，成本也會(huì)得有效控制。
那么，這套邏輯，放在折疊屏手機(jī)上，是否也成立？
浙商證券表示，隨著產(chǎn)業(yè)鏈布局逐步完善，以及核心工藝日漸成熟，折疊屏手機(jī)價(jià)值顯著下探，將有利于強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)機(jī)意愿。其還預(yù)測(cè)，2023年這一趨勢(shì)仍將延續(xù)，將有多款折疊屏手機(jī)售價(jià)降至6000元左右。
但限制折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)最大的因素，或者說影響折疊屏手機(jī)價(jià)格下探的最大因素就是成本下不來。
當(dāng)前，雖然面板可以國(guó)產(chǎn)化，但其受制于生產(chǎn)成本、良品率等因素，使得廠商的整機(jī)成本大大增加。同時(shí)，因?yàn)榱闶蹆r(jià)普遍偏高，其鋪貨需要精準(zhǔn)操盤，傳統(tǒng)的鋪貨方式已經(jīng)不能適應(yīng)，致使廠商渠道成本也有一定增加，而這些成本最終都需要消費(fèi)者“買單”。當(dāng)然，折疊屏最大的成本還在于屏幕和鉸鏈，約占整機(jī)成本的70%。
此外，由于折疊方式不同，橫開合和縱開合這兩種開合方式也加大了App的開發(fā)成本，這也導(dǎo)致目前折疊屏市場(chǎng)能夠完美適配屏幕比例的App較少，多數(shù)情況下會(huì)出來黑邊、不勻稱的情況。這樣的體驗(yàn)自然會(huì)影響到消費(fèi)者的感受，對(duì)于高端新產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，現(xiàn)階段他們極有可能會(huì)選擇其他類型的產(chǎn)品。
03、折疊屏手離普及還有多遠(yuǎn)？
就當(dāng)前的情況來看，折疊屏手機(jī)仍是小眾消費(fèi)。大街上每100人中未必有1人在使用。不過，由于其銷量增幅較快，業(yè)界不少的觀點(diǎn)是，離全面普及不會(huì)太遠(yuǎn)。
但也應(yīng)該看到，折疊屏手機(jī)想要真正普及，除了價(jià)格因素背后的成本控制外，還需要在體驗(yàn)和硬件層面下功夫。
首先看體驗(yàn)。對(duì)于絕大多數(shù)產(chǎn)品和應(yīng)用來講，折疊屏的功能更像是把界面放大。但放大后，就涉及到體驗(yàn)問題，如很多應(yīng)用原來沒有適配分辨率，導(dǎo)致用戶看到的界面丑，甚至違反使用習(xí)慣。
針對(duì)于此，一些廠商將內(nèi)屏一分為二，相當(dāng)于和使用直板機(jī)差不多，只是變成了兩個(gè)界面而已。兩個(gè)屏幕還存在內(nèi)外屏割裂的問題，有些折疊屏手機(jī)內(nèi)外屏分辨率和刷新率不一樣，造成屏幕色彩效果不一致。
其次看硬件。在折疊屏面世之前的若干年里，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大多在卷硬件，處理器、內(nèi)存、攝像頭像素、電池續(xù)航、屏幕等都是重要的內(nèi)卷方向。到了折疊屏，同樣存在相似情況。從最新發(fā)布的折疊屏手機(jī)來看，如華為MateX3、榮耀MagicV2非常大的一個(gè)改變就是提升了電池容量，電池的輕薄和快充成為主要賣點(diǎn)。
相對(duì)而言，這樣的產(chǎn)品在還是少數(shù)，大多數(shù)折疊手機(jī)還沒有解決這個(gè)問題，比如電池容量普遍比較小，快充也只是千元級(jí)別。這也意味著，折疊屏手機(jī)的一大挑戰(zhàn)在于如何在保證屏幕大小的同時(shí)，降低機(jī)身厚度和重量，還要提高性能。
硬件層面另一個(gè)痛點(diǎn)還在于，鉸鏈和屏幕的耐用性和防護(hù)性。其中，鉸鏈?zhǔn)沁B接內(nèi)外兩塊屏幕的關(guān)鍵部件，需要承受數(shù)萬(wàn)次甚至數(shù)十萬(wàn)次的開合操作，同時(shí)還要保證平整度和穩(wěn)定性。屏幕則需要具備足夠的柔韌性和強(qiáng)度，以應(yīng)對(duì)頻繁彎折和外界沖擊。這樣的技術(shù)要求其實(shí)很高，更是折疊屏在早期被吐槽最狠的折痕與屏幕維修價(jià)格過高的根源。
為此，各大手機(jī)廠商也將研發(fā)重點(diǎn)放在了鉸鏈和屏幕上。比如榮耀最新發(fā)布的MagicV2折疊屏手機(jī)，采用新一代魯班鈦金鉸鏈，應(yīng)用自研盾構(gòu)鋼材料，能夠承受高達(dá)1800MPa的壓強(qiáng)，硬度達(dá)到550HV；華為MateX3推出了最新一代雙旋水滴鉸鏈，擁有超過100個(gè)器件，采用鋯基液態(tài)金屬等材料來提升鉸鏈強(qiáng)度；今年4月發(fā)布的 vivo X Fold2，其鉸鏈采用的是自研航空級(jí)水滴鉸鏈，展開時(shí)僅6.07mm厚，通過40萬(wàn)次TüV折疊無憂認(rèn)證。
由此可以看到，各大廠商一方面需要修煉內(nèi)功，將研發(fā)重點(diǎn)放在消費(fèi)者最為關(guān)注的部分；另一方面要面對(duì)市場(chǎng)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，諸如國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和、消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等。
這也意味著，雖然折疊屏手機(jī)銷量增速持續(xù)擴(kuò)大，但截至目前，其仍未成為市場(chǎng)的主力機(jī)型，未來還需要在市場(chǎng)實(shí)踐中進(jìn)一步觀察和驗(yàn)證。