文｜定焦 星星
編輯 | 方展博
“如果賣不過(guò)《消失的她》，我真的會(huì)生氣。”
琪琪和朋友看完《封神第一部》（以下簡(jiǎn)稱《封神》）后談?wù)撈饋?lái)，起初她們并不看好這部片子，但看完后，給出了“超預(yù)期”評(píng)價(jià)?！安皇巧衲婊檬枪叛b，把紂王登基、姜子牙尋找天下共主，殷郊對(duì)紂王情感的轉(zhuǎn)變，都講出來(lái)了，中間還穿插了一些打斗場(chǎng)面和仙魔變身?！?/p>
不少觀眾和琪琪的感受差不多。“片子還不錯(cuò)，甚至超預(yù)期，但不能帶著特效大片的期待看。”
作為烏爾善耗時(shí)9年的工業(yè)神話大片，“封神系列”被拍成了三部，現(xiàn)在上映的是第一部《封神：朝歌風(fēng)云》，可以看作是封神人物的前傳，講的是紂王殷商父子、西伯侯姬昌父子、蘇妲己、姜子牙等主角如何聚在一起的過(guò)程。而西岐伐紂、人仙妖三界的大場(chǎng)面亂斗，出現(xiàn)在后面的二三部。
相比暑期檔其他影片，《封神》無(wú)論是投入量級(jí)，還是制作班底，都屬于第一梯隊(duì)里排名靠前的選手，能夠和沈騰的《超能一家人》、吳京的《巨齒鯊2：深淵》相抗衡。
正式上映前，《封神》率先開(kāi)分，豆瓣7.7的口碑不錯(cuò)，不過(guò)票房表現(xiàn)算不上優(yōu)秀?！斗馍瘛吩谏嫌澈?小時(shí)，票房破9000萬(wàn)，這個(gè)速度雖然超過(guò)了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的近8個(gè)小時(shí)，但追不上《消失的她》的4小時(shí)。
“大家是否愿意在大熒幕看奇幻片，就很不好說(shuō)，現(xiàn)在又變成了古裝歷史片，這類片子大家抱著電腦看不好嗎？”資深電影從業(yè)者小何表示。一家院線的陶經(jīng)理也坦言，如何給《封神》排片，他有些拿不準(zhǔn)，“現(xiàn)在《封神》口碑有些兩極化，有些人覺(jué)得不錯(cuò)，但有些人覺(jué)得特效一般，后面還出現(xiàn)了很多‘人頭’，不太適合小朋友看?！?/p>
7月20日電影上線當(dāng)晚，“封神不爭(zhēng)氣”“封神感覺(jué)看的人不多”等聲音，不斷出現(xiàn)在一個(gè)業(yè)內(nèi)交流群里，不少影院從業(yè)者附和。
為保險(xiǎn)起見(jiàn)，在7月21日（《封神》上映第二天，《超能一家人》上線第二天）的排片上，陶經(jīng)理把寶壓在了《超能一家人》身上，給到了最多排片，“喜劇片還是剛需，實(shí)在不行再隨時(shí)調(diào)整?！备鶕?jù)貓眼專業(yè)版顯示，目前《超能一家人》以37.6%的排片占比，位居第一，其次才是《封神》，為28.4%。
質(zhì)量和口碑都不錯(cuò)的《封神》，為什么不賣座？
（以下內(nèi)容含輕微劇透）
誰(shuí)在期待《封神》？
思思是一位電影從業(yè)者，他刷了兩遍《封神》，但只有第一遍是主動(dòng)看的。作為奇幻片忠實(shí)粉絲，《封神》剛開(kāi)始點(diǎn)映，他就跑進(jìn)了電影院，“我完全可以再等一等，公司肯定會(huì)組織觀影團(tuán)活動(dòng)，可我實(shí)在是太喜歡這個(gè)IP和類型了，忍不住想立刻看?！?/p>
思思是通過(guò)電視劇認(rèn)識(shí)《封神》的。不經(jīng)常去電影院的欣欣，也去看了《封神》，她一邊看，一邊想到了《封神》連環(huán)畫里的很多經(jīng)典分鏡。
《封神演義》這一IP的知名度不低，圍繞它誕生的影視作品、連環(huán)畫，伴隨了80后、90后兩代人的成長(zhǎng)。對(duì)很多觀眾來(lái)說(shuō)，《封神》代表著一段兒時(shí)回憶。
1990年，內(nèi)地版《封神榜》亮相，該片成了一代人的經(jīng)典，目前豆瓣評(píng)分仍高居8.2。2001年，TVB版《封神榜》露面，又將口碑提升了0.1，陳浩民、溫碧霞等一眾香港演員也在內(nèi)地打出了知名度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地改編的《封神演義》電視劇就有5部?！斗馍瘛芬惨恢笔莿?chuàng)作者的富礦，近兩年賣座的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》動(dòng)畫電影同樣狂攬票房。
選擇《封神》的觀眾，很多是沖著情懷來(lái)的，“想看人數(shù)”的年齡段可以作為佐證。
在《封神》39萬(wàn)的想看人數(shù)中，年齡在24歲以上的用戶占比高達(dá)77.2%，這一年齡段的人數(shù)遠(yuǎn)超同期上映的《超能一家人》，對(duì)比同樣頗受較高年齡層青睞的《八角籠中》，這一數(shù)據(jù)也是高出了近6%。
近一步細(xì)看各年齡層，《封神》的第一大受眾年齡在25-29歲，第二大受眾占比是30-34歲，王寶強(qiáng)在一眾80后、90后中也有不錯(cuò)的知名度和觀眾緣，但《八角籠中》的第二大受眾依然是20-24歲的年輕人。
“封神”這一IP的影響力毋庸置疑，不過(guò)，當(dāng)只有IP，而缺乏其他強(qiáng)吸引力元素，特別是要和類型更吸引人、演員是流量明星的影片對(duì)打，誰(shuí)輸誰(shuí)贏不一定。
來(lái)源 / 《封神》官方劇照
“目前來(lái)看《封神》的人里，年輕人和小孩不多?！币晃辉壕€經(jīng)理表示?！斗馍瘛氛缴嫌城耙惶欤付ń埂棺哌M(jìn)了一家位于北京中心的影廳發(fā)現(xiàn)，來(lái)看《封神》點(diǎn)映的人不少，上百個(gè)座位能坐滿三分之二，但沒(méi)有看到幾個(gè)小朋友。一位寶媽看完片子表示，不會(huì)帶自己的小朋友來(lái)看，“有些場(chǎng)面有點(diǎn)血腥，孩子看《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》更合適?！?/p>
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)比上線的其他兩部熱片，《封神》在類型和演員上，不占太大優(yōu)勢(shì)，“《超能一家人》是喜劇，不挑觀眾，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》有很多年輕人喜歡，《封神》雖然也有黃渤、陳坤等知名演員，但他們都是配角，片子能不能行，主要看口碑能不能發(fā)酵起來(lái)?！?/p>
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，上映前《封神》的想看人數(shù)超39萬(wàn)，隔壁《超能一家人》是102萬(wàn)，也不及王一博主演的《熱烈》。
陶經(jīng)理綜合這兩天的市場(chǎng)反饋，最終決定在周六排片時(shí)，會(huì)把自家最大的巨幕給《超能一家人》，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》安排在第二大廳，《封神》則排在了中廳。
影片上映前，不少人對(duì)《封神》寄予了高期待，他們覺(jué)得有望成為暑期檔爆款，更有人將票房預(yù)估到了40億，但目前情況不容樂(lè)觀。《封神》上映第二天，貓眼調(diào)低了預(yù)估總票房，從原來(lái)的破15億調(diào)整到了破14億。
《封神》為什么口碑兩極？
《封神》豆瓣開(kāi)分7.7，高了還是低了？上映當(dāng)天，網(wǎng)友圍繞這一評(píng)分展開(kāi)了激烈討論，口碑呈現(xiàn)“兩極化”。
觀眾們?cè)u(píng)價(jià)較高的是影片的場(chǎng)景和服化道?！翱碔MAX效果更佳?！币徊糠志W(wǎng)友如此安利《封神》的畫面，在不少觀眾看來(lái)，《封神》是一部令人賞心悅目的片子。
烏爾善很擅長(zhǎng)拍攝大場(chǎng)面，開(kāi)篇就給觀眾安排了一場(chǎng)大戰(zhàn)，將士們將馬兒的雙眼蒙住，騎上它們狂奔?xì)?，一位觀眾表示，自己是瞪大眼睛看的這一幕，“太氣勢(shì)磅礴了”。
從布景到服化道，《封神》做得很細(xì)，片子出現(xiàn)的原始森林都附有青綠色的苔蘚，還有一部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘇妲己裙子的顏色在一點(diǎn)點(diǎn)變深，這也是烏爾善的小心思，從青蓮色到粉紅色再到朱紅色，展示蘇妲己不斷外放的內(nèi)心變化。一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“片子整體有種野性美，很殷商時(shí)代”。
就連該片顯得“有些過(guò)時(shí)”的特效，觀眾們也表現(xiàn)出了極大的寬容。
當(dāng)昆侖十二仙穿著一襲白衣，滿臉絡(luò)腮胡，背后頂著著大光相出場(chǎng)時(shí)，很多網(wǎng)友深刻體會(huì)到了國(guó)內(nèi)這兩年工業(yè)化的迭代速度。不過(guò)很多觀眾表示理解，“這部片子都拍這么長(zhǎng)時(shí)間了，能看出主創(chuàng)用心了， 一些大場(chǎng)面特效也沒(méi)有太拉胯，況且特效重頭戲在第二、三部，劇情才是第一部的重點(diǎn)?！?/p>
但問(wèn)題出在人物的設(shè)定和劇情的改編上，本次《封神》改編力度不小，有的觀眾認(rèn)為整體脈絡(luò)清晰，人物刻畫細(xì)膩，但也有觀眾吐槽，這像一個(gè)全新故事，除了人名，感覺(jué)不太認(rèn)識(shí)這部片子。
拿紂王來(lái)說(shuō)，這一人物打破了很多人的固有認(rèn)知。
“紂王，PUA大師?！辈簧儆^眾看完后賦予了紂王新定位。片中，編劇把紂王當(dāng)成了一個(gè)正面人物進(jìn)行描繪，不再是沉迷美色、昏庸無(wú)道的無(wú)能之輩，恰恰相反，他驍勇善戰(zhàn)，一心為王，但也手段殘暴，同時(shí)恩威并施，讓四個(gè)質(zhì)子對(duì)他言聽(tīng)計(jì)從，甚至弒父。
紂王與妲己共浴 / 《封神》官方劇照
除了人設(shè)，故事主線也不一樣了，這一次，《封神》重點(diǎn)講的是人而非神的故事。
在近兩個(gè)半小時(shí)的影片中，《封神》主要圍繞兩組父子關(guān)系展開(kāi)，一組是西伯侯姬昌和兒子姬發(fā)、伯邑考，一組是紂王殷壽和兒子殷郊，同時(shí)也將姬發(fā)、殷郊的成長(zhǎng)線描繪了出來(lái)，從信服紂王到認(rèn)識(shí)到他的殘暴。
一部分觀眾對(duì)這一改編很買單，“姬發(fā)從臣服于紂王轉(zhuǎn)變?yōu)榉ゼq、姜子牙尋找天下共主的曲折過(guò)程，都是我在《封神》中看到的新鮮內(nèi)容，人物的邏輯也很合理?！庇^眾琪琪很喜歡。
不過(guò)，過(guò)多的文戲，以及大篇幅講人，忽略了神的成長(zhǎng)和性格塑造，也讓一部分觀眾不是那么滿意。進(jìn)入電影院后，思思懵了，“這是古裝歷史還是古裝奇幻？”
“我不反對(duì)寫人，這兩組父子關(guān)系我看得也很來(lái)勁，但全篇都在講這些，讓我覺(jué)得這不是我小時(shí)候看到的《封神榜》?！庇芯W(wǎng)友表示。
不少人之所以喜歡《封神榜》，是因?yàn)槲谋局胸S富的想象力，以及它背后對(duì)殷商社會(huì)的映射。同時(shí)，楊戩、哪吒、雷震子、姜子牙等神化人物，是很多人的童年記憶，但本次《封神》放棄了這一點(diǎn)，這也讓很多帶著情懷、沖著“神”來(lái)的觀眾，遲遲沒(méi)有緩過(guò)勁來(lái)。
思思更不能接受的是，一些經(jīng)典橋段也被改得過(guò)于“人”化，缺乏國(guó)民神話感。
以姬昌食子為例。在TVB版《封神榜》中，擅長(zhǎng)占卜的姬昌知道兒子伯邑考被剁成了肉醬，但為了活命依然選擇含淚吃下，后來(lái)這些小肉球被姬昌吐了出來(lái)，變成一只只小兔子。換到烏爾善這里，姬昌一口口吃著手里的肉餅，全然不知，在紂王告知其為兒子的肉所做后，他放下肉餅痛哭，到此，這一經(jīng)典橋段也就戛然而止了。
上映第二天，《封神》的豆瓣評(píng)分從7.7降到了7.6。
能成為內(nèi)地版《指環(huán)王》嗎？
烏爾善曾在接受媒體采訪時(shí)表示，希望能打造中國(guó)人自己的《指環(huán)王》。這一目標(biāo)不低，《指環(huán)王》憑借樹(shù)人、游俠等豐富的想象力和強(qiáng)視覺(jué)畫面，是很多觀眾心中的史詩(shī)級(jí)神作。
《封神》多處可見(jiàn)《指環(huán)王》的影子。在類型上，它們都屬于奇幻大片。在形式上，烏爾善效仿《指環(huán)王》的拍攝方案進(jìn)行三部連拍，曾帶著團(tuán)隊(duì)拜訪《指環(huán)王》系列導(dǎo)演彼得·杰克遜，考察了維塔工作室。在班底上，邀請(qǐng)《指環(huán)王》系列制片人做制作顧問(wèn)。
《指環(huán)王》海報(bào)
《封神》里饕餮、墨麒麟、雷震子等神話人物的形象，也經(jīng)過(guò)了一番精心設(shè)計(jì)。據(jù)了解，烏爾善先讓中國(guó)概念設(shè)計(jì)藝術(shù)家做好人物概念，把資料進(jìn)行數(shù)據(jù)化，再交給洛杉磯做復(fù)雜的數(shù)字角色場(chǎng)景，流程十分復(fù)雜，但最終的呈現(xiàn)效果，并不是所有人能夠接受。
“膽小勿入”，很多網(wǎng)友第一次看到片中雷震子時(shí)發(fā)出感慨，一部分網(wǎng)友覺(jué)得，雷震子少了些中國(guó)特色，有點(diǎn)像西方怪獸。
影片結(jié)束后，《封神》磅礴的氣勢(shì)讓不少觀眾喊出了“有指環(huán)王那味”，這是對(duì)《封神》的肯定，但從某種意義上來(lái)說(shuō)，也透露了些許問(wèn)題，就像思思也認(rèn)同“指環(huán)王味”的說(shuō)法，認(rèn)為兩部片子有一定的相似之處，但他還是不能接受經(jīng)典橋段和人物形象的過(guò)于西化。
一位影評(píng)人表示，《封神演義》的成功之處在于融合了當(dāng)時(shí)的史實(shí)人物和神話人物，奇幻色彩濃厚，而烏爾善將《封神》拉回了人間只聊人倫，重視個(gè)體，弱化了一些殷商時(shí)代的整體不安、殘暴甚至善惡不分，以及用大場(chǎng)面取代光怪陸離的想象，這似乎更契合當(dāng)下觀眾追求的平視審美，但也難產(chǎn)生較強(qiáng)的情緒價(jià)值。
換言之，《封神》能引發(fā)這么大的關(guān)注度，IP的力量不容小覷，如果拋去IP底子，空有主題和畫面，大家對(duì)它的號(hào)召力還是拿不準(zhǔn)的。
而且對(duì)于奇幻片在國(guó)內(nèi)還有沒(méi)有市場(chǎng)，大家也持懷疑態(tài)度。
古裝奇幻片曾在內(nèi)地市場(chǎng)取得過(guò)不錯(cuò)成績(jī)?！顿慌幕辍纷屚踝尜t成為一代女神；2012年烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《畫皮2》大賣，當(dāng)年拿到下7億多票房，也讓更多人看到了西方奇幻+中國(guó)神話的力量；2013年的《西游·降魔篇》是當(dāng)年的春節(jié)檔票房冠軍，也拿到了豆瓣7.2的高分；2015年，《捉妖記》又以破24億的成績(jī)獲得當(dāng)年的暑期檔票房冠軍。
但后來(lái)，這一類型在電影院逐漸喪失了吸引力，成了網(wǎng)絡(luò)電影的主創(chuàng)作類型。最近能夠被大家記起的，估計(jì)得推到2019年《誅仙I》了，不過(guò)這部片子的亮點(diǎn)在于以小博大，知名度和影響力不如以往的奇幻大片。2021年，陳坤、周迅主演的《侍神令》票房不到3億，豆瓣更是低到5.3分。
此次《封神》出現(xiàn)，算是奇幻片的一個(gè)里程碑。但目前來(lái)看，“奇幻片在市場(chǎng)的號(hào)召力還沒(méi)有回來(lái)，目前《封神》的低排片就是一個(gè)明顯的例子?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
沒(méi)有強(qiáng)“封神味”，類型優(yōu)勢(shì)存疑的《封神》，接下來(lái)的走勢(shì)還是個(gè)謎，從目前的評(píng)價(jià)和票房來(lái)看，《封神》還不能稱為“中國(guó)版”指環(huán)王。不過(guò)，很多人還是期待著《封神》能取得不錯(cuò)成績(jī)，畢竟是暑期檔的種子選手，從籌備到拍攝再到制作，以及類型，都具備標(biāo)桿意義。