文｜新熵 石榴

編輯丨月見

你以為的商戰(zhàn)，是爾虞我詐、明爭暗斗，再不行怒砸10億做空對家股票；實(shí)際的商戰(zhàn)往往采取了更樸素的手段，比如劃坐墊、搶公章，創(chuàng)始人親自將口水吐在對方臉上。

就像是一場輪回，一個(gè)月前，億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普怒刪知乎CEO周淵微信，在朋友圈掐腰大罵的故事還未遠(yuǎn)去，新一輪的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，再次從朋友圈開始發(fā)酵。

百合網(wǎng)創(chuàng)始人慕巖，如今已來到知天命的大哥之齡，但大哥不想服老。遙想當(dāng)年，張一鳴還是那個(gè)被喊來為自己調(diào)試程序的技術(shù)小伙，張楠更是蹭進(jìn)三里屯創(chuàng)始人聚會(huì)的年輕創(chuàng)業(yè)者。如今互聯(lián)網(wǎng)大佬身份反轉(zhuǎn)，但曾經(jīng)坐在導(dǎo)師席上指點(diǎn)江山的老牌創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師仍不吝賜教。

抖音直播間背景噪音太吵，充值后竟然不能立刻消費(fèi)，大主播橫行天下，逼得小主播只能半夜守著三兩看客茍延殘喘。一句三嘆多么真心，苦口婆心只怕影響你們上市。

奈何郎有情，妾無意，慕巖建來議卻沒有結(jié)局。

真是豈有此理。

心有千千結(jié)，慕巖激烈、激憤、激動(dòng)得有樣學(xué)樣，在朋友圈里憶往昔崢嶸歲月稠，在號(hào)角聲里痛陳革命史。規(guī)勸張一鳴及時(shí)退休的同時(shí)，還為抖音列下三大罪狀，內(nèi)容包括抖音無端封號(hào)有人提供付費(fèi)解封，陌生人私信涉黃，給高管和業(yè)務(wù)人員提建議已讀未回。

“字里行間皆辛苦，節(jié)外生枝誰之過”，慕巖想要兩軍對壘，但有來有往才叫戰(zhàn)斗。南墻撞破還不回頭，控訴就變成了真社死。

黃淵普揮劍斬知乎的故事當(dāng)然精彩，但問題是，輿論引爆之后呢？

01、慕巖和黃淵普，誰罵得更好看？

那一天，屢屢被“折磨”，屢屢“求助”無門的慕巖，終于回想起了“前輩”黃淵普的沖鋒故事。

這不是《進(jìn)擊的巨人》，這是《進(jìn)擊的慕巖和被立為標(biāo)桿的黃淵普》。

一個(gè)月前，被“據(jù)說式”造謠的黃淵普，終于按捺不住，找上家門?！拔医o周源發(fā)了兩段信息提出建議：是否可以開一下反證功能？如果能證明匿名用戶說的是造謠，可以公布一下造謠者的信息，這樣可以讓匿名發(fā)帖的人更加謹(jǐn)慎。”

奈何黃淵普真情實(shí)感，知乎置若罔聞，“我一氣之下，寫了一段‘你好自為之，會(huì)有你的報(bào)應(yīng)’之類的話后刪掉了周源的微信。”

如果說事情到了這，還屬于一出大廠高管被造謠，朋友圈里發(fā)牢騷的經(jīng)典故事，但直到6月21日，黃淵普在微博上發(fā)布一紙決戰(zhàn)檄文，實(shí)名舉報(bào)知乎的匿名發(fā)言制度，和知乎創(chuàng)始人周源，直接將戰(zhàn)事從嘴炮演推向了中門對狙。

而事實(shí)證明，對狙很有用，舉報(bào)很成功，7月7日，水深火熱的知乎，正式低頭，官方宣布下線匿名功能。

這誰不眼熱。

要知道，黃淵普的成名史，可遠(yuǎn)沒有慕巖來得知名。2005年，慕巖就瞄準(zhǔn)婚戀交友賽道與清華大學(xué)校友共同創(chuàng)辦百合網(wǎng)。那一年，周鴻祎剛剛創(chuàng)立奇虎360，王興的校內(nèi)網(wǎng)還未成為后來的人人網(wǎng)，張一鳴還沒拿到大學(xué)的畢業(yè)證書。

在隨后的幾年里，慕巖資助相親節(jié)目，坐在《非你莫屬》的BOSS團(tuán)位置上，掌握著一批批優(yōu)秀求職者們的生殺大權(quán)。

奈何流水它帶走光陰的故事，你大爺早已經(jīng)不是你大爺。黃淵普直接重拳出擊，打得是一招虎虎生風(fēng)，慕巖先來上一招溫情脈脈，卻收獲了一記了無回音。

總結(jié)一下就是，滄海橫流，老大哥重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)，卻陡然發(fā)現(xiàn)，過往一切如一夢黃粱，振臂一呼就有萬千響應(yīng)的日子也早已一去不回。

這就很難受了。如果是我們的普通人，可能就偃旗息鼓、重新認(rèn)知自我，最多不過一怒之下按下那個(gè)一鍵刪除，眼不見心不煩。但將自己定義為“有如此社會(huì)地位和人脈關(guān)系的所謂大佬”的慕巖不干了。

七個(gè)小時(shí)后，他決定拿出第二招殺手锏。他先是在朋友圈發(fā)了一篇關(guān)于抖音不靠譜現(xiàn)象征集報(bào)告，往回找補(bǔ)說“將匿名整理成一篇報(bào)告，以我個(gè)人的名字，當(dāng)面交給莊文榮主任，并回答莊大哥的任何問題”。

似乎覺得還不夠，一個(gè)小時(shí)后，他又集中火力連發(fā)兩條朋友圈，槍口分別對準(zhǔn)了抖音封號(hào)需掏錢解號(hào)事件和涉黃事件。

老大哥溫情脈脈的勸慰沒了，慕巖露一記獠牙，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)大佬，依舊懂得如何充分掌握互聯(lián)網(wǎng)流量秘訣，懂得如何制造話題，吸引注意，及時(shí)引流。

但這可不是一個(gè)針尖對上麥芒的故事，而是一個(gè)針尖，企圖在一個(gè)超級(jí)App厚實(shí)的城墻，留下松動(dòng)的縫隙。

字節(jié)沒有發(fā)聲，手指縫里透出點(diǎn)消息就能讓人吃瓜吃到飽。微博大V闌夕沖鋒在吃瓜一線，從抖音內(nèi)部工作人員處打聽，慕巖從去年開始不斷提各種各樣不合理的利益訴求，包括希望抖音高管助陣明星直播首秀；讓抖音參與某跑腿公司的上市前融資；希望把某金融科技公司對接給抖音小店提供即時(shí)貸款服務(wù)等。但對于這些訴求，抖音那邊滿足不了，為此也挺頭疼。

朋友圈四處傳閱，議論聲此起彼伏。打臉的聲音那么響亮，精彩中透露出無限悲傷。人們一場場熱鬧看下來，卻發(fā)現(xiàn)滿屏卻打著“中年人的倔強(qiáng)”五個(gè)大字。

02、引爆輿論之后

很難說，從19號(hào)發(fā)布朋友圈到現(xiàn)在，老慕同志的心態(tài)發(fā)生了怎樣的變化。

但毋庸置疑的是，他預(yù)想中的公開喊話，抖音跪地挨打的故事，沒有輕易發(fā)生。

如今明星道歉都已通貨膨脹，“抱歉占用公共資源”變成了輕易到只需敲擊幾下鍵盤、點(diǎn)擊一次鼠標(biāo)，就能在負(fù)面事件中占得先機(jī)的“保命”籌碼。他們叱咤輿論場，無需證據(jù)，粉絲們就趕來保駕護(hù)航、沖鋒陷陣，“我家哥哥都已經(jīng)道歉，你還要怎樣？”

但之于企業(yè)和創(chuàng)始人而言，口水大戰(zhàn)想讓圍觀者不只看樂子，起碼得掏得出有用且有力的籌碼。

慕巖想要重演黃淵普痛打知乎的傳奇故事，但問題的本質(zhì)在于，黃淵普和周源之間的矛盾，本質(zhì)上是UGC機(jī)制和平臺(tái)的沖突。

知乎的匿名提問和匿名回答機(jī)制，一把爭議火已經(jīng)燒了多年。用戶在匿名機(jī)制的包裹之下，不必承擔(dān)明確道德壓力。在知乎的設(shè)想里，匿名功能是為了讓用戶無所顧忌地自由表達(dá)，分享一些實(shí)名下不方便分享的內(nèi)容。

然而，借助這個(gè)身份，人們肆意暢言，宣泄秘密，公開造謠，不必?fù)?dān)責(zé)。至于這些回答到底幾分真幾分假？對不起，沒人在乎。

在那之前，6月9號(hào)，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部剛剛聯(lián)手發(fā)布了《關(guān)于依法懲治網(wǎng)絡(luò)暴力違法犯罪的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》。7月7日，網(wǎng)信辦發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)定（征求意見稿）》，其中有“禁止創(chuàng)建以匿名投稿、隔空喊話等名義發(fā)布導(dǎo)向不良等內(nèi)容的話題版塊和群組賬號(hào)”的條款。

黃淵普的公開炮轟，只是壓死駱駝的最后一根稻草罷了。

但“皮糙肉厚”的抖音，早已在封號(hào)、涉黃的故事上滾過幾茬。在搜索引擎上抖音，“風(fēng)光履歷”看不到頭。暴雷只是空響，舊事比不得新番，抖音也不至于傷筋動(dòng)骨。

反倒是互聯(lián)網(wǎng)恢復(fù)記憶，慕巖被重新上榜。

在自媒體人闌夕爆料的那條微博后，慕巖只能弱弱再反駁幾句，“對抖音的‘要求’事實(shí)上都是正常商務(wù)溝通，不存在強(qiáng)硬要求，基本就三句——‘我問張楠：某某合作你們有興趣么？’張楠答：沒興趣，因?yàn)椤掖穑憾恕薄?/p>

一方辯友老交情、溫情話、威脅論輪番上陣，對方辯友無聲勝有聲，打臉的聲音格外清脆。

而當(dāng)攻守互換，主動(dòng)變成被動(dòng)，結(jié)局或許就已經(jīng)注定。慕巖怒氣沖沖地征討，如今已然變成了互聯(lián)網(wǎng)吃瓜群眾的朝圣地。

有人在摸魚之際“到此一游”，有人吃完全瓜之后犀利總結(jié)，“這從來不是一個(gè)‘地位低了’‘過氣了’‘負(fù)責(zé)人不理他’的失意故事，而是一個(gè)‘人格信用’破產(chǎn)，卻因?yàn)檎J(rèn)識(shí)老板，而讓一個(gè)需要兼顧7億用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，把自己的反饋看得比普通用戶更緊急更重要的笑話?！?/p>

商業(yè)世界，誰不想不拖不欠，再轟轟烈烈地保留一些體面。但想要在一個(gè)信用破產(chǎn)的廢墟上，重建熠熠光輝的大廈，那就還得按商業(yè)世界的規(guī)則來。