文|游戲茶館 小豬

在第N次看到群里有人討論的時(shí)候，我知道“開箱子”游戲是真的爆了。

今年年初，豪騰嘉科（瘋狂游戲）打造的《瘋狂騎士團(tuán)》在上線數(shù)月后持續(xù)發(fā)力，成功超過同公司旗下的明星產(chǎn)品《咸魚之王》，沖上微信小游戲暢銷榜榜首，其APP端版本也躋身進(jìn)入了iOS暢銷榜TOP50。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，該游戲在今年Q1的月活用戶規(guī)模超過了8000萬，全平臺(tái)預(yù)估月流水已經(jīng)破億。

超強(qiáng)的吸金能力也讓更多開發(fā)者注意到了這款與眾不同的RPG。不久前，三七互娛旗下的海南尚軒網(wǎng)絡(luò)推出了一款與《瘋狂騎士團(tuán)》玩法類似的產(chǎn)品《尋道大千》，這款游戲來勢(shì)洶洶，橫掃一眾經(jīng)典爆款，成為微信小游戲暢銷榜新晉榜首，再次證明了“開箱子”游戲擁有突出的市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)力。

01 什么是“開箱子”游戲

“寶箱”此前在大多數(shù)游戲中，通常會(huì)被設(shè)計(jì)為冒險(xiǎn)后的獎(jiǎng)勵(lì)或是氪金點(diǎn)，但在我們今天要聊的這些游戲中，“開寶箱”就是游戲的核心玩法。

以《瘋狂騎士團(tuán)》為例，玩家在進(jìn)入游戲后，就能夠直接開啟寶箱獲得各種裝備，這些裝備分為普通、優(yōu)秀、稀有、史詩、傳奇、天賜、神鑄等不同品質(zhì)，裝備的品質(zhì)越好、級(jí)別越高，能為角色帶來的屬性加成就越多。

因此玩家可以根據(jù)情況對(duì)裝備進(jìn)行穿戴或分解。穿戴級(jí)別更高裝備可以提升人物的攻擊、防御、速度，生命等屬性，隨著養(yǎng)成進(jìn)度的持續(xù)推進(jìn)，角色各方面的屬性數(shù)值越高，玩家在冒險(xiǎn)通關(guān)（PVE）、野外首領(lǐng)（BOSS戰(zhàn)）和競(jìng)技場(chǎng)（PVP）玩法中，就能更快地獲得勝利。

冒險(xiǎn)和競(jìng)技場(chǎng)

同樣地，分解裝備也能讓玩家獲得對(duì)應(yīng)的金幣和經(jīng)驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)。積累的金幣可用來升級(jí)寶箱，提升高品質(zhì)裝備爆出的概率，而經(jīng)驗(yàn)值積累到一定數(shù)值后，將直接提升角色的等級(jí)，讓其可以解鎖更高級(jí)的裝備。

當(dāng)然，游戲中的核心元素“寶箱”并不是無限量的，當(dāng)寶箱耗盡后，玩家可以通過完成主線任務(wù)、冒險(xiǎn)通關(guān)、BOSS戰(zhàn)或者氪金，獲得更多的寶箱。至此，游戲內(nèi)達(dá)成了開箱子→屬性升級(jí)→冒險(xiǎn)→獲得更多箱子的內(nèi)容閉環(huán)。

在主線玩法之外，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還“突?！钡卦黾恿艘粋€(gè)釣魚的副玩法。《瘋狂騎士團(tuán)》的制作人錢亮在一次分享中表示，加入釣魚系統(tǒng)是團(tuán)隊(duì)為了提高產(chǎn)品留存的一個(gè)主觀判斷，但最終的數(shù)據(jù)顯示，他們這個(gè)選擇是正確的，釣魚系統(tǒng)的加入成功讓游戲的15日留存數(shù)據(jù)明顯提升。

經(jīng)過對(duì)游戲結(jié)構(gòu)的一番調(diào)整，《瘋狂騎士團(tuán)》成為了一款以養(yǎng)成線路為主的、與眾不同的RPG，也就是我們所謂的“開寶箱”游戲。

創(chuàng)新的“開箱子”玩法一經(jīng)上線，就表現(xiàn)出了突出的市場(chǎng)潛力。據(jù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)透露的數(shù)據(jù)，《瘋狂騎士團(tuán)》的用戶在線時(shí)長(zhǎng)高達(dá)60分鐘，活躍ARPU（每用戶平均收入）為9.8，付費(fèi)率為7.7%，付費(fèi)ARPU達(dá)到了126。

那么為什么“開寶箱”游戲能夠吸引玩家留在游戲中，甚至持續(xù)在游戲中進(jìn)行付費(fèi)呢？

在這類游戲中，游戲的主要玩法“開寶箱，爆裝備”擁有“開盲盒”一樣的未知特性，能夠輕松戳中玩家的爽點(diǎn)，在吸引玩家加入游戲和氪金方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從第三方平臺(tái)來看，這類產(chǎn)品也普遍會(huì)將爆出高級(jí)裝備的華麗場(chǎng)景，制作成游戲的吸量素材。

相應(yīng)地，戰(zhàn)斗玩法被簡(jiǎn)化為全自動(dòng)模式，僅用來充當(dāng)角色養(yǎng)成的驗(yàn)證途徑，因而不會(huì)對(duì)玩家的操作水平提出額外的需求，極簡(jiǎn)的玩法邏輯和操作方式意味著游戲幾乎沒有上手門檻，能夠完美適配玩家的休閑、碎片化游戲需求。

全自動(dòng)的戰(zhàn)斗

而拿角色養(yǎng)成作為推進(jìn)游戲進(jìn)程的核心模塊，一定程度上會(huì)提高用戶的留存情況。尤其是進(jìn)入游戲中后期，玩家可以通過穿戴擁有吸血、反擊、連擊、閃避、暴擊、擊暈等不同額外屬性的裝備，形成對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)斗流派，在純數(shù)值對(duì)抗難以取勝時(shí)，另辟蹊徑地贏得對(duì)戰(zhàn)的勝利。這種流派打法的出現(xiàn)提升了游戲的策略性，也讓核心玩家擁有深度游戲體驗(yàn)成為了可能。

02 “開箱子”游戲有多火

《瘋狂騎士團(tuán)》爆火后，越來越多開發(fā)者注意到了“開寶箱”游戲的巨大市場(chǎng)潛能，一股“開箱子”熱潮悄然席卷而來，類似玩法的產(chǎn)品正在蜂擁般冒頭，且目前已有部分產(chǎn)品通過內(nèi)容的微創(chuàng)新，贏得了玩家的青睞。

這其中不得不提的就是三七互娛旗下子公司推出的《尋道大千》。與其他“類瘋狂騎士團(tuán)”游戲相較，《尋道大千》最大的亮點(diǎn)是選用了比較討巧的修仙題材——而且還是市面上比較少見的妖怪修仙題材，對(duì)游戲進(jìn)行全方面的包裝。

經(jīng)過包裝后，開寶箱變成了砍仙樹；升級(jí)變成了煉氣、筑基、元嬰等境界提升，在境界提升的過程中，還額外增加了渡劫的過程；妖王、靈獸、仙友、妖力……這類“修仙味兒十足”的表述在游戲中隨處可見。

經(jīng)過包裝，游戲在畫面與設(shè)定上與其他同類產(chǎn)品形成了明顯的差異化，丑萌的角色設(shè)定增加了游戲的風(fēng)格特色，同時(shí)還能讓游戲?qū)σ?guī)模巨大的修仙游戲受眾產(chǎn)生額外的吸引力。

在玩法上，《尋道大千》在基本承襲《瘋狂騎士團(tuán)》核心玩法結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)部分內(nèi)容的調(diào)整，加快了游戲進(jìn)程，將玩家爽感進(jìn)行了前置。比如自動(dòng)掛機(jī)玩法，《瘋狂騎士團(tuán)》需要角色升級(jí)到20級(jí)才能解鎖，而在《尋道大千》中，角色升級(jí)到十級(jí)，或者開通月卡，就能夠進(jìn)行掛機(jī)，解放雙手，讓系統(tǒng)根據(jù)你的設(shè)定條件幫你砍樹（開箱）。

目前經(jīng)過對(duì)游戲內(nèi)容的調(diào)整和集中買量，《尋道大千》已經(jīng)“后浪推前浪”，超過《瘋狂騎士團(tuán)》，登上了微信小游戲暢銷榜魁首，且至今該游戲仍在持續(xù)霸榜。但在這波爆量之后，《尋道大千》能否抵抗住更多同類新游的沖擊，守住陣地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營，還需要時(shí)間來給出答案。

除了以上兩款爆款外，還有更多類似玩法的產(chǎn)品正在涌現(xiàn)。比如4399在6月14日推出的《蟲蟲大作戰(zhàn)2》也屬于此類，整體來看，這款游戲是在《瘋狂騎士團(tuán)》原本的玩法結(jié)構(gòu)上，結(jié)合4399旗下經(jīng)典老游IP“蟲蟲大作戰(zhàn)”，對(duì)游戲背景和美術(shù)進(jìn)行了調(diào)整。在這款游戲中，主角變成了戰(zhàn)場(chǎng)中的蟲子士兵，開箱子玩法被嵌入空投場(chǎng)景。

整體來看，《蟲蟲大作戰(zhàn)2》選用的題材和“開箱子”玩法適配度較高，再加上“蟲蟲大作戰(zhàn)”IP熱度和團(tuán)隊(duì)集中買量推廣的助力，該游戲在上線首日就沖上了iOS免費(fèi)游戲榜單TOP3。但可惜的是，這款游戲后勁略顯不足，在6月底，該游戲已經(jīng)從iOS免費(fèi)榜TOP30驟跌到了百名左右。而且產(chǎn)品的口碑也不太理想，玩家差評(píng)的原因大多是游戲后期的氪金程度較高，且游戲中疑似出現(xiàn)的“托兒”也很影響玩家體驗(yàn)。

另外一款叫做《洋蔥騎士團(tuán)》的“開箱子”游戲，則選用了在國內(nèi)休閑市場(chǎng)一直很吃香的搞怪風(fēng)格：'“草率”的卡通畫風(fēng)，“圈地自萌”等各種網(wǎng)絡(luò)熱梗，吐口水攻擊的羊駝主角，各種各樣奇怪的裝備和配飾，“扒草垛”的寶箱開啟方式，蜜蜂狗、偷菜、釣魚等休閑玩法的無縫融入……都讓這款游戲的休閑屬性變得尤其顯著。

戰(zhàn)斗前的對(duì)話，“干他”

觸發(fā)隨機(jī)事件，進(jìn)行小游戲

該游戲在上線后，一度沖上了iOS免費(fèi)榜TOP3，但目前該游戲已經(jīng)從App Store下架，安卓端和小游戲版本仍能正常體驗(yàn)。

此外，還有團(tuán)隊(duì)將“開寶箱”游戲推向了海外市場(chǎng)。6月，搜狐暢游在美國、英國、菲律賓上線了以《瘋狂騎士團(tuán)》為原型打造的《Chest Master》，但是這款產(chǎn)品在海外的成績(jī)平平，目前在多個(gè)國家和地區(qū)均處于休閑榜百名開外。

除了以上產(chǎn)品，還有更多“開箱子”游戲正在涌現(xiàn)。而這類游戲能夠吸引眾多開發(fā)者入局，并且頻出爆款，說明“開箱子”玩法滿足了玩家部分玩家的游戲需求，擁有可觀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與潛能。

但就現(xiàn)在而言，搶占市場(chǎng)先機(jī)的黃金時(shí)間節(jié)點(diǎn)已經(jīng)過去了，照搬照抄的新游很難贏得玩家的視線，其他開發(fā)者們?nèi)羰窍胍獓L試打造“開寶箱”游戲，務(wù)必要在游戲中做出差異化，才能在已經(jīng)成為熱門方向的賽道中擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。就像《瘋狂騎士團(tuán)》的制作人錢亮所說的：創(chuàng)新或許很難，但創(chuàng)新值得！