界面新聞記者|戈振偉
國際制造名城東莞，又多了一張名片——“中國潮玩之都”。
7月20日，在中國國際動漫博覽會啟動儀式上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞“中國潮玩之都”稱號。東莞也成為目前全國唯一獲得該稱號的地級市。
作為全國最年輕的城市之一，東莞常住人口平均年齡33.4歲。為順應(yīng)“Z時代”的消費潮流，東莞近年來依托動漫、玩具、服裝等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，潮玩產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為全球潮玩集聚地，潮玩正在重塑這座城市的IP。
如今，在東莞海德廣場，有一個手抱籃球的小女孩雕塑，高高站在商圈中心眺望遠(yuǎn)方，吸引著川流不息的人群。這個名叫勞拉（LAURA）的“籃球?qū)氊悺保闶菛|莞的標(biāo)志性潮玩IP。
LAURA籃球運(yùn)動少女的形象，展現(xiàn)了東莞所蘊(yùn)含的活力向上、文化自由的潮流，也對東莞城市名片進(jìn)行了生動闡釋。2023年，東莞持續(xù)“弄潮”，為迎接第十三屆中國國際動漫博覽會和慶祝全國唯一“中國潮玩之都” 稱號花落東莞，“LAURA·籃球城市”再次“煥新”。全新的配色，一如這座城市貫徹的形象，大膽、時尚，將潮流進(jìn)行到底。
據(jù)統(tǒng)計，2021年，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計57家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.31億元。從“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物冰墩墩到卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”，都來自東莞制造。
正是由于具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特色和較強(qiáng)的區(qū)域競爭力，東莞才獲評全國唯一的“中國潮玩之都”稱號，這也是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會副秘書長于福亮對界面新聞大灣區(qū)頻道記者表示：“東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)具備明顯的集群化產(chǎn)出效應(yīng)，東莞能有‘中國潮玩之都’這樣一個整體的宣傳名片，不管是從產(chǎn)區(qū)的角度還是企業(yè)的角度，都是更好的一個起點或者一個平臺?！?/span>
據(jù)悉，本屆展會專門設(shè)立“中國潮玩之都·東莞”展區(qū)，主辦方邀請了ToyCity、摩動核、巴風(fēng)特小羊等30多家東莞潮玩品牌集中亮相，展示東莞作為“中國潮玩之都”的綜合實力。
中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞
潮玩，顧名思義是潮流玩具的簡稱，最早發(fā)源于1990年左右的中國香港與日本，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具。2015年以來，我國潮玩市場逐漸興起，潮玩也從小眾圈層逐漸走向公眾。
數(shù)據(jù)顯示，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)；中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2021年中國潮玩企業(yè)數(shù)量前10名的省份中，廣東以168家排名第一，其中東莞占比70%，大多是自有制造端的潮玩公司。
界面新聞大灣區(qū)頻道記者近日在對東莞潮玩企業(yè)走訪時發(fā)現(xiàn)，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)覆蓋了從設(shè)計到量產(chǎn)前打樣、3D建模、材質(zhì)、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相關(guān)模具配件等關(guān)鍵材料均可在東莞生產(chǎn)完成。其中，頭部企業(yè)更是以“原創(chuàng)IP+設(shè)計生產(chǎn)+銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的模式加速搶占市場份額。
同時，在東莞市內(nèi)主要城市街區(qū)、石排潮玩企業(yè)總部基地等地，通過布局潮玩大型藝術(shù)裝置、潮流化改造潮玩企業(yè)總部、發(fā)布潮玩公益短片等方式，一批彰顯城市潮流文化品牌、符號、特質(zhì)的城市公共空間和文化消費街區(qū)正在東莞形成。
成立于2010年的東莞市順林模型禮品股份有限公司（以下稱“順林模型”）是國內(nèi)最大的高端汽車模型設(shè)計與制造企業(yè)之一，2016年新三板掛牌上市，為國內(nèi)首個進(jìn)入資本市場的高端模型企業(yè)。
“目前，我們的汽車模型在全世界已有127個銷售代理商，其中國內(nèi)28家?！表樍帜Ｐ投麻L劉學(xué)深說，“綜合手頭上已有的汽車模型訂單，今年我們的銷售額增長預(yù)計會超50%。”
順林模型能有今天的成績，離不開當(dāng)初對做自主品牌的堅持。剛開始做自主品牌Almost Real車模的第一年，劉學(xué)深就受到了來自版權(quán)方的壓力，對方開出了“無法想象的授權(quán)費用”，但做汽車模型必須要車廠的版權(quán)授權(quán)，劉學(xué)深咬咬牙還是接受了，拿到了內(nèi)銷市場的入場券。
雖然起步艱難，但劉學(xué)深也越來越看到做自主品牌所帶來的希望?！拔覀儽仨氜D(zhuǎn)型，要走自主品牌的路線，自己開發(fā)產(chǎn)品、買版權(quán)、做市場推廣。研發(fā)才是真正值錢的?！眲W(xué)深在做自主品牌這條路上越來越堅定，每一年他在代工業(yè)務(wù)上賺到的錢，全部都鋪到了自主品牌上。
經(jīng)過近4年的努力，劉學(xué)深創(chuàng)立的品牌登上了日本、歐洲的汽車模型雜志，在國際市場上逐漸站穩(wěn)腳跟。順林模型是中國模型行業(yè)發(fā)展演變的見證者和參與者，也是東莞玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。
成立于2020年的城仕（東莞）文化科技有限公司（以下簡稱ToyCity），是首家專注于“中國原創(chuàng)潮流IP孵化”的品牌公司，公司大力投入研發(fā)，設(shè)計師占總員工數(shù)近三成。
“過去做代工，主動權(quán)在別人手里?，F(xiàn)在有自己的IP和品牌，話語權(quán)和產(chǎn)品附加值雙雙提升?！盩oyCity董事長鄭波說。這樣的轉(zhuǎn)變也給公司帶來了甜頭，現(xiàn)在產(chǎn)品利潤比做代工時增長至少三四倍。成立短短3年，ToyCity目前擁有潮玩類產(chǎn)品SKU超過300個，單品超過70個，年銷售額已破億元。
東莞殷實的制造業(yè)“家底”，不僅體現(xiàn)在制作工藝的積累，更體現(xiàn)在完善的上下游產(chǎn)業(yè)配套。除此之外，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)協(xié)同度高，如石龍電子、長安塘廈五金模具、橫瀝模具制造、虎門紡織服裝等產(chǎn)業(yè)集群在技術(shù)裝備、原料輔料供給、工藝技術(shù)創(chuàng)新等方面與東莞玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成重要的產(chǎn)業(yè)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系。
“我們選擇在東莞創(chuàng)業(yè)，正是因為這里有著非常強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)。我們所有產(chǎn)品的生產(chǎn)原料，在東莞5公里的范圍內(nèi)就能找齊。”東莞市晴光玩具有限公司董事長蔡驥表示。
蔡驥以生產(chǎn)毛絨玩具所需要的毛料為例，這種毛料的選材要求十分嚴(yán)格，需要線下去對比材質(zhì)和手感，一般要經(jīng)過十幾次的對比挑選?！皷|莞市場上的毛料供應(yīng)非常齊全，我們可能在一個商場里就能找到所有不同類型的毛料。挑選原材料的過程在別的城市至少要半年，在東莞就可以縮短到三個月?！?/span>
目前，東莞潮玩企業(yè)主要有原創(chuàng)IP、授權(quán)IP生產(chǎn)設(shè)計以及代加工三類。
在代加工方面，全球芭比娃娃有三分之一是在東莞生產(chǎn)，史努比、流氓兔、哆啦A夢等知名品牌都是在東莞生產(chǎn)加工。東莞康達(dá)玩具禮品有限公司合作客戶包括MacDonald、MGA、KIDS II、TCC等全球著名企業(yè)，是麥當(dāng)勞毛絨玩具全球4家供應(yīng)商之一。
在授權(quán)IP方面，東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司與國內(nèi)外數(shù)個知名IP有深度合作，包括華納系列的《貓和老鼠》《蝙蝠俠》《正義聯(lián)盟》《哈利·波特》等。Macott station美光站自2015年起獲得多個具有知名度的雕像獨家授權(quán)，包括哆啦A夢、奧特曼、姆敏一族（Moonmin）等。
而在原創(chuàng)IP方面，成立于2010年的東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司是其中的典型代表。該企業(yè)是一家從事中國傳統(tǒng)文化系列和國潮系列IP品牌授權(quán)、動漫制作、動畫發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合型企業(yè)，以古籍《山海經(jīng)》為藍(lán)本，借助文化的力量創(chuàng)新融合現(xiàn)代潮流，致力打造國潮山海經(jīng)IP，重塑中華傳統(tǒng)文化IP形象。
該公司IP品宣負(fù)責(zé)人石慧介紹，近年來，公司聚焦新文化新潮流，不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈協(xié)同，發(fā)展跨界融合新業(yè)態(tài)，培育壯大“潮玩+文化旅游”“潮玩+IP及衍生品”等文化產(chǎn)業(yè)，讓一脈相傳的中華傳統(tǒng)文化多層次、多維度煥發(fā)光彩。她認(rèn)為，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)已整體進(jìn)入發(fā)展2.0階段。
目前，東莞已形成了以石排、清溪、鳳崗、茶山等鎮(zhèn)為重點區(qū)域的玩具產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)集聚顯著，擁有一批全球性玩具企業(yè)，其中港資背景包括銀輝、龍昌、英德、南新、康達(dá)、順聯(lián)動漫、永捷、美馳圖等；國際知名品牌如東莞長安美泰工廠、斯平瑪斯特東莞玩具有限公司等；本土龍頭企業(yè)包括智樂堡、玩樂童話、華旺實業(yè)、微石等。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅石排鎮(zhèn)40多平方公里的土地上，擁有規(guī)上潮玩制造企業(yè)30家，占據(jù)東莞市“半壁江山”。2022年，石排潮玩產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)38.9億元，同比增長20.7%。
中國首個潮玩之都，為什么是東莞？
世界玩具看中國，中國玩具看東莞。早在2005年，東莞就已將玩具制造列為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。高峰時，東莞玩具產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的30%、占廣東省玩具總產(chǎn)量的50%。
從1980年第一家玩具企業(yè)落戶，40余年里，東莞的玩具產(chǎn)業(yè)和這座制造業(yè)名城一起蛻變成長，從承接外資企業(yè)轉(zhuǎn)移、OEM代工起步，再到乘“潮玩”之風(fēng)展翅騰飛。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林江認(rèn)為，東莞制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的土壤，尤其是東莞支柱產(chǎn)業(yè)——玩具制造業(yè)的先天基礎(chǔ)。
以石排鎮(zhèn)為例，石排有著深厚的玩具代工制造基礎(chǔ)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)齊全，從造型設(shè)計、原料供應(yīng)、模具加工到零件制造、裝配成型等各個環(huán)節(jié)都能在石排找到對應(yīng)的企業(yè)。
截至2021年年底，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)有57家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.31億元，同比增長35.8%，出海銷售額同比增長近60%，涌現(xiàn)了城仕玩具、拼酷、摩動核、順林等一批龍頭潮玩企業(yè)。
東莞憑借自身優(yōu)良的“制造基因”和完善的全產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)，在全國乃至全球范圍獲得了潮玩設(shè)計、制造水平、成本競爭力等各項指標(biāo)的高度認(rèn)可，更吸引了全國各地的潮玩企業(yè)和設(shè)計師前來尋找落地方案，因為這里可以高效高質(zhì)地將概念快速轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。
本土玩具企業(yè)也緊緊抓住年輕人的年齡特點、關(guān)注重點和興趣焦點，自主研發(fā)設(shè)計原創(chuàng)IP，尋求產(chǎn)業(yè)升級的突破口，推動?xùn)|莞變身為“潮玩之都”。加上當(dāng)?shù)卣畬Τ蓖娴闹С?，對商家建廠、生產(chǎn)加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，也加大了行業(yè)人才的吸引和儲備。而隨著“中國潮玩之都”這塊金字招牌的打響，行業(yè)人才將進(jìn)一步在東莞聚集。
當(dāng)前，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅是東莞文化強(qiáng)市建設(shè)的重要載體，也是推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。伴隨著Laura、Angelboy、Come4arts、機(jī)甲呂布等一批有影響力的原創(chuàng)潮玩IP的不斷崛起，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)逐步成長為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度轉(zhuǎn)型的重要代表。
據(jù)悉，東莞將全力實施潮玩產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航計劃，突出抓好“五個新”：一是打造“中國潮玩之都”新品牌，二是出臺支持潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政策，三是“中國潮玩之都·潮玩中心”新項目，四是搭建服務(wù)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺，五是培育“潮玩+”發(fā)展新業(yè)態(tài)，推動“潮玩+城市”“潮玩+旅游”“潮玩+體育”“潮玩+非遺”融合發(fā)展，進(jìn)一步擦亮“中國潮玩之都”招牌。