文|雪豹財經(jīng)社 青城
在經(jīng)歷了一段時間的低迷后，中國電影市場正呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。一位影視圈從業(yè)者在朋友圈分享他目睹的“盛況”：工作日下午，在一家非一線城市中等規(guī)模的影院門前，等待進場的觀眾隊伍有近30人，“電影業(yè)急速上升，已成正午陽光”。
但“正午陽光”下，曾經(jīng)的寵兒好萊塢電影卻感受不到暖意：口碑整體低迷，票房斷崖式下跌。
大片輪番上映的2023年，好萊塢連一部票房過10億的作品都沒能交出來，沖進票房榜前十的只有《速度與激情10》這一棵獨苗。作為對比，2012年有6部好萊塢電影進入內(nèi)地票房前十，13部進入前二十。
激戰(zhàn)正酣的暑期檔，《奪寶奇兵》《變形金剛》《蜘蛛俠》《瘋狂元素城》等備受期待的大IP節(jié)節(jié)敗退。相比之下，國產(chǎn)電影黑馬頻出，不斷推高大盤。《消失的她》18天票房突破30億元，進入2023年全球票房榜前十?！栋私腔\中》闖過10億元大關(guān)，《長安三萬里》兩日票房超兩億。
入華29年，“奔三”的好萊塢大片到底怎么了？
廉頗老矣，尚能飯否？
失落的影迷將希望寄托在了年過花甲的湯姆·克魯斯身上。他主演的《碟中諜7：致命清算（上）》，被視為今年暑期檔好萊塢電影的“尊嚴之戰(zhàn)”。
這場仗結(jié)局難料。
畢竟，就在不久前，昔日好萊塢票房巨星——81歲的哈里森·福特重返中國影院，面對的已是截然不同的光景。
1994年，福特主演的《亡命天涯》是第一部進入中國的好萊塢大片，以2500萬元的成績登上票房冠軍寶座。但29年后，成本3.29億美元的《奪寶奇兵5》表現(xiàn)平平，貓眼預(yù)測票房2400萬元，在目前上映的電影中排名第五十五。對一個有42年歷史的經(jīng)典IP而言，這樣的落差堪稱懸殊。
很長一段時間里，在中國市場，好萊塢三個字就是大片的代名詞，也是高票房的保證。
1997年上映的《泰坦尼克號》，貢獻了該年度國內(nèi)市場總票房的三分之一。2012年，進口片票房占比超過50%。一些口碑不佳的好萊塢電影，即使在本土市場失利，龐大的中國票倉也能為其兜底，拿下10億以上的票房并非難事。
但如今，陷入“中年危機”的阿湯哥和好萊塢大片們，面臨史無前例的叩問。
雖然《速度與激情10》票房接近10億，勉強維持住了大IP的體面，但與第七部、第八部相比少了一半多。《變形金剛7》的票房僅6.43億元，表現(xiàn)慘淡。2014年，在中國市場的強勢支撐下，這個超級IP曾拿下過全球票房冠軍。
去年年底上映的《阿凡達2》，16.97億元的票房還算可觀，但遠低于外界預(yù)期的30億元。與導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆曾創(chuàng)內(nèi)地票房紀錄的《泰坦尼克號》和《阿凡達》相比，這個成績簡直不值一提。
在迅速復(fù)蘇的中國電影市場，苦苦掙扎的好萊塢大片正在失去一席之地，取而代之的是崛起的中國黑馬們。
不久前，《消失的她》擠下《速度與激情8》（26.7億元），進入中國影史票房Top 20。至此，在中國最賣座的前二十部電影中，好萊塢電影僅剩《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》這一根獨苗。
2019年，在內(nèi)地市場狂卷42.5億元票房的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，貢獻了超25%的全球總票房。同樣也是在這一年，好萊塢電影的海外票房首次突破300億大關(guān)，也讓全球票房達到前所未有的高度——425億美元（Comscore數(shù)據(jù)）。
但這也是好萊塢大片在內(nèi)地市場的最后一次狂歡，危機早已潛伏。
從2012年開始，好萊塢電影的加速引入刺激了國內(nèi)電影消費，狂飆突進的中國市場則成為支撐好萊塢大片增長的引擎。據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2012-2017年，中國電影票房從170億元增至559億元，進口電影票房也從88億元擴充至258億元。
2019年，中國電影總票房增至642億元，進口片票房卻停留在230億元左右。換言之，作為進口片的最大主力，好萊塢電影在中國市場停止了增長。2021年，好萊塢電影在中國的票房暴跌至9億美元，市場份額從30%以上降到了12.3%。
一位網(wǎng)友在北美電影票房吧的跟帖中寫道：2019年完結(jié)的好萊塢IP一個接一個，2020年年初舞臺上的IP就如同《曼達洛人》的一張劇照——廣闊的沙漠中不見幾個人影。
消失的濾鏡
好萊塢曾有觀點認為，影院換一批觀眾只需要7年。4個7年過去，新一代中國觀眾似乎已經(jīng)打破了對好萊塢的“大片濾鏡”。
貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國觀眾平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲和28.8歲，從1989年出生的群體變成1993年出生的群體。據(jù)此推算，今年的主流觀影人群已是“95后”。
從今年的幾部黑馬電影的用戶畫像中，也可一窺觀影人群的變化。
據(jù)貓眼想看人群分析，在國內(nèi)斬獲8.29億票房的日本電影《鈴芽之旅》，29歲以下觀影人群占比高達78.6%，其中20歲以下用戶占比34.3%。《消失的她》女性人群占比高達76.6%，20-24歲人群占比達29.1%。
相比之下，《速度與激情10》《變形金剛7》的觀影人群，年齡結(jié)構(gòu)分布更為均勻。《奪寶奇兵5》則是少見的40歲以上人群占比最高的電影之一。
影評人師燁東告訴雪豹財經(jīng)社，在2010年前后，不少人標榜自己不看國產(chǎn)片只看好萊塢，但現(xiàn)在的年輕人不會像70后、80后一樣，有這么深的好萊塢情結(jié)。
影迷桓桓曾經(jīng)是好萊塢大片的忠實擁躉，幾乎每一部都會去電影院捧場。但從《復(fù)聯(lián)4》之后，她就不怎么關(guān)注好萊塢大片了。今年以來，吸引她走入影院的都是國產(chǎn)片。“好萊塢那些電影真的沒有劇情，看個熱鬧而已，但現(xiàn)在熱鬧夠了，不想再看了。”
去年年底，她滿懷期待去影院看了《阿凡達2》，卻對好萊塢電影愈發(fā)失望。在她看來，所謂的大制作技術(shù)堆疊過多、票價很貴，但她的觀影體驗中并不需要這么多炫技的部分。因此，在桓桓未來的觀影選擇中，劇情大于特效，國產(chǎn)片優(yōu)先于好萊塢電影。
自稱閱片無數(shù)的阿彭和Vanessa則發(fā)現(xiàn)，漫威第一代超級英雄基本已經(jīng)退位，今年的幾部漫威電影都沒有太多吸引力。這個暑期，她們準備看的唯一一部好萊塢電影是《碟中諜7（上）》。Vanessa還忍不住吐槽幾句該片的“圈錢行為”——“這也要分上下，干脆拍成大型連續(xù)劇好了”。
口碑也是阿彭和Vanessa選擇影片的重要因素，但今年的好萊塢電影口碑乏善可陳?！逗诒?》《蟻人3》《小美人女》《速度與激情10》《變形金剛7》等關(guān)注度較高的好萊塢電影，豆瓣評分都在6分左右甚至更低，被觀眾詬病劇情套路、情節(jié)過于簡單或不合邏輯，甚至有人諷刺這是“AI寫的劇本”。
為了突破內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸，好萊塢一直試圖吸納多元文化。近幾年，小眾文化和非主流價值觀興起，好萊塢亦希望通過多元包容追求所謂的“政治正確”。這也導(dǎo)致好萊塢電影近年來的一些創(chuàng)作傾向，越來越不符合中國觀眾的口味。
比如，《小美人魚》在中國票房僅收368.7萬美元，但在同體量的北美市場票房高達2.89億美元。
星光何以黯淡
2012年，好萊塢電影的進口配額提升后，不少人曾擔憂中國會像其他地區(qū)一樣成為好萊塢的后花園：人才被虹吸，市場被占領(lǐng)。但在十余年的“與狼共舞”的過程中，國產(chǎn)片競爭力逐步增強，好萊塢電影卻正喪失冒險精神，在中國市場有被“打趴下”的風險。
制作成本高達3.29億美元的《奪寶奇兵5》，上映13天僅收獲票房2314萬元，昔日最具票房號召力的好萊塢巨星哈里森·福特，星光開始黯淡。2019年攬入百億美元票房的巨頭迪士尼，從2020年到2023年，票房收入都在20億美元左右徘徊。
影評人余泳對這一現(xiàn)象頗為唏噓。在他看來，這也是好萊塢逐漸黯淡的象征：有號召力的演員和導(dǎo)演逐漸老去，新一代扛鼎之人仍未出現(xiàn)。
博納影業(yè)董事長于冬曾在接受媒體采訪時表示，相比中國電影市場的快速發(fā)展，好萊塢各大公司幾乎都是職業(yè)經(jīng)理人。他們越來越多地拍續(xù)集，這樣不會犯錯誤，但也缺乏創(chuàng)新，缺乏對題材、故事和美國人文的理解，“好萊塢越來越不敢冒險了”。
2014年，雅虎娛樂整理了1984、1994、2004和2014年好萊塢六大制片公司的原創(chuàng)片比例，從59%一路下跌至25%。在今天的好萊塢六大電影公司的片單中，原創(chuàng)項目更是屈指可數(shù)，且多集中于動畫領(lǐng)域，IP系列占據(jù)了絕對的主流。
過去二十多年，IP電影在好萊塢的全球擴張中功不可沒。
與不確定性更高的原創(chuàng)項目相比，IP電影從項目從開始便有一定的知名度和較清晰的受眾人群，風險小、宣發(fā)成本低，還可以拓展授權(quán)商品、游戲、主題公園等更多元的收入來源。以迪士尼為例，IP是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而電影是IP強大的宣傳機器。
但如今，好萊塢模式不再所向披靡，觀眾的審美疲勞是好萊塢大制片商必須克服的難題。
“人們變得有點懶了，電影里發(fā)生了很多轟隆、轟隆、轟隆的事情（全是特效）。”DC新掌舵人詹姆斯·古恩在最近參與的一檔播客節(jié)目中表達了不滿，“一些劇情也讓人不明所以、難以理解，它們變得太普通了?！?/p>
與之對比，國產(chǎn)商業(yè)電影的創(chuàng)作梯隊正在逐步形成：張藝謀、陳凱歌等第五代導(dǎo)演仍然活躍，吳京、沈騰、王寶強等中生代演員票房號召力不俗，朱一龍、易烊千璽、王一博等新生代演員也正在崛起。
據(jù)英國電影分析公司“高爾街”(Gower Street)預(yù)測，中國今年總票房將達到69億美元（約合人民幣470億元）。但這場盛宴里，好萊塢恐怕分不到多少蛋糕了。