界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國(guó)高級(jí)珠寶品牌Boucheron寶詩(shī)龍近日在巴黎發(fā)布了全新More is More高級(jí)珠寶系列。整個(gè)系列由寶詩(shī)龍創(chuàng)意總監(jiān)Claire Choisne主導(dǎo)，總共包含30件高級(jí)珠寶作品。

在位于巴黎芳登廣場(chǎng)的寶詩(shī)龍之家，寶詩(shī)龍讓身著最簡(jiǎn)單的連帽衫和衛(wèi)衣的模特們展示了這套全新作品。其中有規(guī)格巨大但又頗為輕巧的、鑲滿鉆石的蝴蝶結(jié)發(fā)飾，也有一條如披肩一般的巨型環(huán)扣項(xiàng)鏈…….整個(gè)系列以高飽和的色彩、夸張的尺寸和打破常規(guī)的設(shè)計(jì)，試圖傳遞歡快、輕松、自由的精神。

Claire Choisne告訴《紐約時(shí)報(bào)》，這一高級(jí)珠寶系列“表達(dá)了一種珍貴卻不無(wú)聊的高級(jí)珠寶愿景。”為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，她在設(shè)計(jì)、材質(zhì)、功能等多方面做了嘗試。

比如，Tie the Knot超大型蝴蝶結(jié)發(fā)飾展開(kāi)全長(zhǎng)有29厘米，密密麻麻地鋪鑲了鉆石，但重量只有94克。是因?yàn)樵O(shè)計(jì)制造時(shí)融入了紅色生物醋酸纖維和鎂材質(zhì)，這讓該作品雖然巨大，但很輕盈，方便日常使用。

又比如，Claire Choisne及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一組由高飽和度綠色圓球手鐲和黑白相間口袋高珠構(gòu)成的珠寶套組。

這個(gè)口袋高珠可以別在連帽衫或是衛(wèi)衣的衣擺處，在寶詩(shī)龍看來(lái)，當(dāng)佩戴者把手插進(jìn)兜里的時(shí)候，即完成了這件作品的裝飾性，又成全了它的功能性。

在當(dāng)前極為內(nèi)卷的高級(jí)珠寶行業(yè)中，寶詩(shī)龍這次發(fā)布的高級(jí)珠寶系列或許展示了一種新的創(chuàng)意方向——在精湛的傳統(tǒng)珠寶工藝之外，有趣的想象力更能凸顯一個(gè)品牌的個(gè)性。這或許是受到高級(jí)時(shí)裝品牌的感召，畢竟每年一度的高級(jí)定制作品常常迸發(fā)出一鳴驚人的影響力。

那些有著悠久歷史的高級(jí)珠寶品牌們以前不需要如此絞盡腦汁。高級(jí)珠寶品牌們通常在每年的6至7月集中在歐洲發(fā)布高珠作品，發(fā)布地往往選在法國(guó)或意大利的某座城市。

選在這個(gè)時(shí)間也沒(méi)有什么特殊的緣由，主要是因?yàn)闀r(shí)裝品牌們的高級(jí)定制時(shí)裝也通常選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)在法國(guó)巴黎發(fā)布，這時(shí)全球的高級(jí)客人都會(huì)齊聚歐洲，觀賞和選購(gòu)心意的高級(jí)定制作品。

但隨著新玩家們殺入珠寶市場(chǎng)（最典型的就是半路出家的高級(jí)時(shí)裝屋們），而蛋糕就那么大，全球高消費(fèi)客人名單每年也基本固定，這意味著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，原本盡在掌握的年度高珠命題作文也無(wú)法躺贏了。

不過(guò)，Claire Choisne之所以能在7月發(fā)布的高珠中享受創(chuàng)作自由，是因?yàn)?/span>1月發(fā)布的高級(jí)珠寶能夠在商業(yè)上給予平衡。

在寶詩(shī)龍全球執(zhí)行總裁Hélène Poulit-Duquesne的決策下，寶詩(shī)龍已經(jīng)把高級(jí)珠寶系列新品發(fā)布從原來(lái)的一年一次，改為一年兩次。根據(jù)《華麗志》報(bào)道，Hélène Poulit-Duquesne表示，這是為了在保證Claire Choisne創(chuàng)造力的同時(shí)，又能兼顧珠寶顧客“出于投資目的購(gòu)買珠寶”的現(xiàn)實(shí)需求，比如希望高珠作品中盡量運(yùn)用大塊寶石。

“我會(huì)要求Claire在打造1月發(fā)布的系列過(guò)程中，多回溯寶詩(shī)龍的檔案資料，用全新的創(chuàng)意視角講述品牌的歷史、工藝，并且在該系列中用到許多大塊寶石；而對(duì)于7月發(fā)布的系列，Claire享有絕對(duì)的創(chuàng)作自由。我們希望以這樣兩種截然不同的方式向顧客講述寶詩(shī)龍的故事。”

2015年，法國(guó)奢侈品公司Kering開(kāi)云集團(tuán)任命Hélène Poulit-Duquesne為寶詩(shī)龍全球執(zhí)行總裁。寶詩(shī)龍?jiān)?span>1858年創(chuàng)立，中間幾經(jīng)易主，當(dāng)Hélène接手該品牌的時(shí)候，幾乎等于從零開(kāi)始。她要位這個(gè)品牌制定重新的發(fā)展戰(zhàn)略，包括品牌復(fù)興、產(chǎn)品線增長(zhǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的拓展。

根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在2021年初的一篇報(bào)道，自2015年以來(lái)，寶詩(shī)龍的數(shù)字媒體預(yù)算已從零上漲至超過(guò)一般媒體預(yù)算的60%。

與此同時(shí)，寶詩(shī)龍逐步開(kāi)始在超過(guò)一半的全球精品店中推動(dòng)一項(xiàng)新的零售計(jì)劃，在全球范圍內(nèi)，寶詩(shī)龍有大約66精品店，其中在中國(guó)內(nèi)地有10間直營(yíng)精品店和2間免稅精品店。

Hélène Poulit-Duquesne在上述媒體中表示，“我們決定用不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言講述芳登廣場(chǎng)的故事。”這意味著寶詩(shī)龍?jiān)谌蚋鞯氐木返瓴粫?huì)完全一樣，但一切以已經(jīng)翻修完成的巴黎芳登廣場(chǎng)26號(hào)旗艦店作為指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。