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假如騰訊牽手Quest,最該擔(dān)心的是字節(jié)PICO嗎?

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假如騰訊牽手Quest,最該擔(dān)心的是字節(jié)PICO嗎?

騰訊與字節(jié),在VR領(lǐng)域需要“正面剛”。

文|文娛價(jià)值官 偉達(dá)

中國的VR市場上,各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司都不甘落后。字節(jié)跳動(dòng)收購的PICO屬于目前市場里的佼佼者。而百度在《2022中國VR行業(yè)50強(qiáng)企業(yè)》榜單中名列榜首,主打被稱為“首個(gè)國產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品的“希壤”平臺(tái)。小米的創(chuàng)始人雷軍則在微博展示出一款A(yù)R眼鏡,產(chǎn)品由小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出——米家眼鏡相機(jī)。此外,華為、樂視等都布局了VR產(chǎn)品線??傊?,VR市場里的科技公司,從未停下奔跑的腳步。

然而,近期Quest將與騰訊進(jìn)行的合作的消息流出后,對(duì)市場無疑是一次巨大的沖擊。全球頂尖VR硬件商一旦牽手國內(nèi)強(qiáng)勢內(nèi)容生態(tài)體系,必然誕生出市場的最新領(lǐng)跑玩家。因此,如果騰訊在國內(nèi)獲得Quest獨(dú)家代理權(quán),那么就有實(shí)力在VR領(lǐng)域和字節(jié)正面競爭,快速補(bǔ)上其硬件短板。

一條外來的鯰魚

Meta重啟與中國市場的合作溝通,是由《華爾街日?qǐng)?bào)》最先傳出的消息:Meta希望推動(dòng)重啟中國業(yè)務(wù),首先圍繞Quest VR頭顯展開。華爾街日?qǐng)?bào)稱,從一位知情人士獲悉:Meta最早在2022年底開始已與中國多家科技公司進(jìn)行洽談引進(jìn)Quest計(jì)劃,其中包括騰訊、聯(lián)想、以及主流智能手機(jī)品牌。而現(xiàn)階段,Quest與騰訊的洽談意向已經(jīng)取得一定進(jìn)展。

雖然目前中國的VR市場,可以用“群雄爭霸”來形容,各大廠和科技企業(yè)也都以VR產(chǎn)品為自己的“標(biāo)配”,但這并不意味著市場足夠成熟。按照由工業(yè)和信息化部、教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》的規(guī)劃,到2026年,我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元,虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量將超過2500萬臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪發(fā)展。

2023年一季度,中國市場AR/VR整機(jī)銷量合計(jì)22萬臺(tái),盡管較2022年四季度環(huán)比下滑11%,但仍遠(yuǎn)超過其他三季度表現(xiàn),同比增長高達(dá)62%。銷量前三大品牌分別為國內(nèi)廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋VR,合計(jì)占比超8成。整體來看,盡管2023年整體消費(fèi)需求情況并不樂觀,不過蘋果在WWDC23上發(fā)布Vision Pro仍將為XR市場提振信心。

企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存VR相關(guān)企業(yè)2.78萬家。近5年(2018-2022年),我國分別新增VR相關(guān)企業(yè)2849家、3316家、3766家、5255家、6055家,分別同比增加1.79%、16.39%、13.57%、39.54%、15.22%。從區(qū)域分布來看,廣東以8164家VR相關(guān)企業(yè)排名第一。江蘇、山東分別有1926家、1639家,位居前三。此后依次為浙江、北京、安徽等。

可以看到,國內(nèi)的硬件廠商發(fā)展已經(jīng)接近飽和狀態(tài),但目前仍然屬于價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)打法。一旦Quest這條外來的鯰魚進(jìn)入中國市場,極有可能激起國內(nèi)VR市場的新一輪洗牌,無論是消費(fèi)者的熱情還是技術(shù)競爭,都將升級(jí)到一個(gè)全新的境界。

騰訊與字節(jié),在VR領(lǐng)域需要“正面剛”

騰訊作為一家內(nèi)容公司,之前的業(yè)務(wù)布局很少涉及硬件。以社交為企業(yè)基因,以游戲?yàn)榧瘓F(tuán)優(yōu)勢的騰訊,在硬件上一直存在缺口。而字節(jié)跳動(dòng)早在2021年8月,就以90億元收購國內(nèi)頭部VR設(shè)備廠商PICO,直接切入VR賽道。短時(shí)間內(nèi),騰訊恐怕都無法拿出較成熟的設(shè)備加入硬件戰(zhàn)場。

2020年底,馬化騰就曾提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念,這與元宇宙十分相似。他強(qiáng)調(diào),“全真互聯(lián)網(wǎng)”是騰訊下一場必須打贏的戰(zhàn)役。但這場戰(zhàn)役中,騰訊顯然缺乏有競爭力的“武器”,而且早在2月16日,騰訊XR部門甚至被爆出整體取消,300多名員工只有兩個(gè)月緩沖期尋找內(nèi)部活水機(jī)會(huì)或直接離職,項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人沈黎也在去年11月離職。

如今,當(dāng)《華爾街日?qǐng)?bào)》所傳出Quest或與騰訊合作的消息,熟悉Meta的人就知道,拿到最強(qiáng)“武器”的騰訊,才有與字節(jié)跳動(dòng)“正面硬剛”的底氣,且勝出者顯而易見。

今年Meta公司最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,即將離任的首席財(cái)務(wù)官 Dave Whener曾表示,“下一代消費(fèi)級(jí) Quest VR 頭顯”將在“明年晚些時(shí)候”推出,官方未公布命名,但預(yù)計(jì)將是 Meta Quest 3。Meta CEO 扎克伯格早些時(shí)候告訴分析師 Ben Thompson,Meta Quest 3 正在開發(fā)中,價(jià)格可能會(huì)在 300 美元(約 2154 元人民幣)到 500 美元(約 3590 元人民幣)之間,這將使它更符合以前的 Quest 頭顯 ——Quest 2 的起價(jià)為 299 美元,而不是最新的 Quest Pro。

雖然 Quest 3 可能比 Quest Pro 更便宜,但有跡象表明 Meta Quest 3 可能會(huì)包含高端 VR 頭顯的一些元素。據(jù) UploadVR 此前報(bào)道,扎克伯格曾表示,面部和眼動(dòng)追蹤將成為“一大焦點(diǎn)”,而且至少有一個(gè)早期的爆料表明 Quest 3 可能具有類似于 Quest Pro 的“Pancake 透鏡”,可以降低設(shè)備厚度。

另一邊,蘋果公司的VR穿戴設(shè)備也已經(jīng)在路上。據(jù)媒體報(bào)道,該設(shè)備售價(jià)預(yù)計(jì)將超過1000美元,高昂的價(jià)格或許代表著蘋果會(huì)帶來更加驚艷的產(chǎn)品吧?

總之,無論是全球亦或中國市場,VR硬件的技術(shù)升級(jí)處于嚴(yán)重“內(nèi)卷”態(tài)勢,而騰訊在國內(nèi)一旦拿到Quest的獨(dú)家代理權(quán)后,就可以在VR領(lǐng)域和字節(jié)正面競爭,快速補(bǔ)上硬件短板。

Quest的優(yōu)勢,PICO的短板

VR行業(yè)目前處于一個(gè)高速發(fā)展和變化的階段,隨著技術(shù)迭代,越來越多的科技公司開始布局VR市場,但大部分玩家都聚焦在硬件的開發(fā)和生產(chǎn)上,但只有內(nèi)容才是吸引和留住用戶和開發(fā)者的關(guān)鍵因素。

如果騰訊的短板是硬件,那么優(yōu)質(zhì)良好的內(nèi)容生態(tài)就是字節(jié)的短板。如果Quest與騰訊合作,那么最該擔(dān)心的可能就是PICO。

有知情人士透露:與Meta合作的事宜,騰訊高管在內(nèi)部也展開了激烈討論。其中一個(gè)焦點(diǎn)就是國內(nèi)是否可以推進(jìn)Meta全球化的VR內(nèi)容,同時(shí)騰訊也希望集成自己的內(nèi)容和服務(wù)到VR中去。那么,Quest在國外已經(jīng)形成了良好的內(nèi)容生態(tài),而騰訊的游戲、視頻、社交等內(nèi)容,更有可能借助Quest快速VR化,這一合作從哪個(gè)維度看都是給雙方加分的。

字節(jié)跳動(dòng)通過收購PICO獲得了一個(gè)進(jìn)入VR領(lǐng)域的突破口,但是其旗下的抖音、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)卻沒有形成一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)體系。

首先,字節(jié)跳動(dòng)必須在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)充其VR內(nèi)容庫,滿足用戶的娛樂需求,打造一個(gè)良好的VR內(nèi)容開發(fā)者環(huán)境。字節(jié)跳動(dòng)另一個(gè)內(nèi)容短板在于內(nèi)容的質(zhì)量和安全性,無論是抖音、TIKTOK,與創(chuàng)作相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和利益問題總是引發(fā)爭議,這與騰訊高筑的內(nèi)容護(hù)城河相比,顯然無法形成競爭關(guān)系。

在VR內(nèi)容建設(shè)中,字節(jié)跳動(dòng)也找找到與Meta等競爭對(duì)手的差異化和優(yōu)勢,只有突出的內(nèi)容特色才能分流出更多具有粘性的用戶。目前PICO雖然在國內(nèi)市場占有較高的市場占有率,一旦Quest進(jìn)入,必然刺激字節(jié)加速內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

當(dāng)然,想引進(jìn)Quest同樣面臨挑戰(zhàn),其中 Meta CEO澤克伯格的言論立場,就將成為重要的風(fēng)險(xiǎn)因素。而另一個(gè)挑戰(zhàn)在于:潛在合作伙伴擔(dān)心國內(nèi)Meta的內(nèi)容是否會(huì)遭到限制,尤其是VR游戲“版號(hào)問題”,這方面目前仍然是灰色地帶。

可以肯定的是,Meta與騰訊合作屬于利好消息,畢竟中國擁有龐大的游戲消費(fèi)潛力,可以進(jìn)一步擴(kuò)大Quest產(chǎn)品的市場占有率。而Meta也迫切希望通過擴(kuò)大銷量來盡快提升營收,為投入了數(shù)十億美元研發(fā)成本快速回血。而重視內(nèi)容生產(chǎn)和生態(tài)的騰訊,也需要一款優(yōu)秀的VR產(chǎn)品傍身,在應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的競爭中開拓突破口。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

騰訊

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假如騰訊牽手Quest,最該擔(dān)心的是字節(jié)PICO嗎?

騰訊與字節(jié),在VR領(lǐng)域需要“正面剛”。

文|文娛價(jià)值官 偉達(dá)

中國的VR市場上,各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司都不甘落后。字節(jié)跳動(dòng)收購的PICO屬于目前市場里的佼佼者。而百度在《2022中國VR行業(yè)50強(qiáng)企業(yè)》榜單中名列榜首,主打被稱為“首個(gè)國產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品的“希壤”平臺(tái)。小米的創(chuàng)始人雷軍則在微博展示出一款A(yù)R眼鏡,產(chǎn)品由小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出——米家眼鏡相機(jī)。此外,華為、樂視等都布局了VR產(chǎn)品線??傊?,VR市場里的科技公司,從未停下奔跑的腳步。

然而,近期Quest將與騰訊進(jìn)行的合作的消息流出后,對(duì)市場無疑是一次巨大的沖擊。全球頂尖VR硬件商一旦牽手國內(nèi)強(qiáng)勢內(nèi)容生態(tài)體系,必然誕生出市場的最新領(lǐng)跑玩家。因此,如果騰訊在國內(nèi)獲得Quest獨(dú)家代理權(quán),那么就有實(shí)力在VR領(lǐng)域和字節(jié)正面競爭,快速補(bǔ)上其硬件短板。

一條外來的鯰魚

Meta重啟與中國市場的合作溝通,是由《華爾街日?qǐng)?bào)》最先傳出的消息:Meta希望推動(dòng)重啟中國業(yè)務(wù),首先圍繞Quest VR頭顯展開。華爾街日?qǐng)?bào)稱,從一位知情人士獲悉:Meta最早在2022年底開始已與中國多家科技公司進(jìn)行洽談引進(jìn)Quest計(jì)劃,其中包括騰訊、聯(lián)想、以及主流智能手機(jī)品牌。而現(xiàn)階段,Quest與騰訊的洽談意向已經(jīng)取得一定進(jìn)展。

雖然目前中國的VR市場,可以用“群雄爭霸”來形容,各大廠和科技企業(yè)也都以VR產(chǎn)品為自己的“標(biāo)配”,但這并不意味著市場足夠成熟。按照由工業(yè)和信息化部、教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》的規(guī)劃,到2026年,我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元,虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量將超過2500萬臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪發(fā)展。

2023年一季度,中國市場AR/VR整機(jī)銷量合計(jì)22萬臺(tái),盡管較2022年四季度環(huán)比下滑11%,但仍遠(yuǎn)超過其他三季度表現(xiàn),同比增長高達(dá)62%。銷量前三大品牌分別為國內(nèi)廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋VR,合計(jì)占比超8成。整體來看,盡管2023年整體消費(fèi)需求情況并不樂觀,不過蘋果在WWDC23上發(fā)布Vision Pro仍將為XR市場提振信心。

企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存VR相關(guān)企業(yè)2.78萬家。近5年(2018-2022年),我國分別新增VR相關(guān)企業(yè)2849家、3316家、3766家、5255家、6055家,分別同比增加1.79%、16.39%、13.57%、39.54%、15.22%。從區(qū)域分布來看,廣東以8164家VR相關(guān)企業(yè)排名第一。江蘇、山東分別有1926家、1639家,位居前三。此后依次為浙江、北京、安徽等。

可以看到,國內(nèi)的硬件廠商發(fā)展已經(jīng)接近飽和狀態(tài),但目前仍然屬于價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)打法。一旦Quest這條外來的鯰魚進(jìn)入中國市場,極有可能激起國內(nèi)VR市場的新一輪洗牌,無論是消費(fèi)者的熱情還是技術(shù)競爭,都將升級(jí)到一個(gè)全新的境界。

騰訊與字節(jié),在VR領(lǐng)域需要“正面剛”

騰訊作為一家內(nèi)容公司,之前的業(yè)務(wù)布局很少涉及硬件。以社交為企業(yè)基因,以游戲?yàn)榧瘓F(tuán)優(yōu)勢的騰訊,在硬件上一直存在缺口。而字節(jié)跳動(dòng)早在2021年8月,就以90億元收購國內(nèi)頭部VR設(shè)備廠商PICO,直接切入VR賽道。短時(shí)間內(nèi),騰訊恐怕都無法拿出較成熟的設(shè)備加入硬件戰(zhàn)場。

2020年底,馬化騰就曾提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念,這與元宇宙十分相似。他強(qiáng)調(diào),“全真互聯(lián)網(wǎng)”是騰訊下一場必須打贏的戰(zhàn)役。但這場戰(zhàn)役中,騰訊顯然缺乏有競爭力的“武器”,而且早在2月16日,騰訊XR部門甚至被爆出整體取消,300多名員工只有兩個(gè)月緩沖期尋找內(nèi)部活水機(jī)會(huì)或直接離職,項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人沈黎也在去年11月離職。

如今,當(dāng)《華爾街日?qǐng)?bào)》所傳出Quest或與騰訊合作的消息,熟悉Meta的人就知道,拿到最強(qiáng)“武器”的騰訊,才有與字節(jié)跳動(dòng)“正面硬剛”的底氣,且勝出者顯而易見。

今年Meta公司最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,即將離任的首席財(cái)務(wù)官 Dave Whener曾表示,“下一代消費(fèi)級(jí) Quest VR 頭顯”將在“明年晚些時(shí)候”推出,官方未公布命名,但預(yù)計(jì)將是 Meta Quest 3。Meta CEO 扎克伯格早些時(shí)候告訴分析師 Ben Thompson,Meta Quest 3 正在開發(fā)中,價(jià)格可能會(huì)在 300 美元(約 2154 元人民幣)到 500 美元(約 3590 元人民幣)之間,這將使它更符合以前的 Quest 頭顯 ——Quest 2 的起價(jià)為 299 美元,而不是最新的 Quest Pro。

雖然 Quest 3 可能比 Quest Pro 更便宜,但有跡象表明 Meta Quest 3 可能會(huì)包含高端 VR 頭顯的一些元素。據(jù) UploadVR 此前報(bào)道,扎克伯格曾表示,面部和眼動(dòng)追蹤將成為“一大焦點(diǎn)”,而且至少有一個(gè)早期的爆料表明 Quest 3 可能具有類似于 Quest Pro 的“Pancake 透鏡”,可以降低設(shè)備厚度。

另一邊,蘋果公司的VR穿戴設(shè)備也已經(jīng)在路上。據(jù)媒體報(bào)道,該設(shè)備售價(jià)預(yù)計(jì)將超過1000美元,高昂的價(jià)格或許代表著蘋果會(huì)帶來更加驚艷的產(chǎn)品吧?

總之,無論是全球亦或中國市場,VR硬件的技術(shù)升級(jí)處于嚴(yán)重“內(nèi)卷”態(tài)勢,而騰訊在國內(nèi)一旦拿到Quest的獨(dú)家代理權(quán)后,就可以在VR領(lǐng)域和字節(jié)正面競爭,快速補(bǔ)上硬件短板。

Quest的優(yōu)勢,PICO的短板

VR行業(yè)目前處于一個(gè)高速發(fā)展和變化的階段,隨著技術(shù)迭代,越來越多的科技公司開始布局VR市場,但大部分玩家都聚焦在硬件的開發(fā)和生產(chǎn)上,但只有內(nèi)容才是吸引和留住用戶和開發(fā)者的關(guān)鍵因素。

如果騰訊的短板是硬件,那么優(yōu)質(zhì)良好的內(nèi)容生態(tài)就是字節(jié)的短板。如果Quest與騰訊合作,那么最該擔(dān)心的可能就是PICO。

有知情人士透露:與Meta合作的事宜,騰訊高管在內(nèi)部也展開了激烈討論。其中一個(gè)焦點(diǎn)就是國內(nèi)是否可以推進(jìn)Meta全球化的VR內(nèi)容,同時(shí)騰訊也希望集成自己的內(nèi)容和服務(wù)到VR中去。那么,Quest在國外已經(jīng)形成了良好的內(nèi)容生態(tài),而騰訊的游戲、視頻、社交等內(nèi)容,更有可能借助Quest快速VR化,這一合作從哪個(gè)維度看都是給雙方加分的。

字節(jié)跳動(dòng)通過收購PICO獲得了一個(gè)進(jìn)入VR領(lǐng)域的突破口,但是其旗下的抖音、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)卻沒有形成一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)體系。

首先,字節(jié)跳動(dòng)必須在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)充其VR內(nèi)容庫,滿足用戶的娛樂需求,打造一個(gè)良好的VR內(nèi)容開發(fā)者環(huán)境。字節(jié)跳動(dòng)另一個(gè)內(nèi)容短板在于內(nèi)容的質(zhì)量和安全性,無論是抖音、TIKTOK,與創(chuàng)作相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和利益問題總是引發(fā)爭議,這與騰訊高筑的內(nèi)容護(hù)城河相比,顯然無法形成競爭關(guān)系。

在VR內(nèi)容建設(shè)中,字節(jié)跳動(dòng)也找找到與Meta等競爭對(duì)手的差異化和優(yōu)勢,只有突出的內(nèi)容特色才能分流出更多具有粘性的用戶。目前PICO雖然在國內(nèi)市場占有較高的市場占有率,一旦Quest進(jìn)入,必然刺激字節(jié)加速內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

當(dāng)然,想引進(jìn)Quest同樣面臨挑戰(zhàn),其中 Meta CEO澤克伯格的言論立場,就將成為重要的風(fēng)險(xiǎn)因素。而另一個(gè)挑戰(zhàn)在于:潛在合作伙伴擔(dān)心國內(nèi)Meta的內(nèi)容是否會(huì)遭到限制,尤其是VR游戲“版號(hào)問題”,這方面目前仍然是灰色地帶。

可以肯定的是,Meta與騰訊合作屬于利好消息,畢竟中國擁有龐大的游戲消費(fèi)潛力,可以進(jìn)一步擴(kuò)大Quest產(chǎn)品的市場占有率。而Meta也迫切希望通過擴(kuò)大銷量來盡快提升營收,為投入了數(shù)十億美元研發(fā)成本快速回血。而重視內(nèi)容生產(chǎn)和生態(tài)的騰訊,也需要一款優(yōu)秀的VR產(chǎn)品傍身,在應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的競爭中開拓突破口。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。