文|游戲觀察
2023上下半年交替之際，游戲市場迎來新一輪風(fēng)暴。
永遠(yuǎn)不缺話題度和營銷事件的《逆水寒》手游在“不賣數(shù)值”和“六位數(shù)外觀”的交織中坐上暢銷榜TOP 2的寶座；《無畏契約》攜東京大師賽和全球冠軍賽的熱度，宣布定檔7月12日未上已火。
其實(shí)從今年3月起，新品已經(jīng)引來了集體爆發(fā)，無論是大廠還是中小團(tuán)隊(duì)都有所建樹，暢銷榜開始了一輪小幅換血。
這里可以做個(gè)對(duì)比，2022年有14款新游戲進(jìn)入流水TOP100移動(dòng)游戲名單，其流水占TOP100產(chǎn)品總流水的比例為7.0%，創(chuàng)下最近4年新低。自2019年以來，中國移動(dòng)游戲流水TOP100產(chǎn)品中當(dāng)年新品的數(shù)量持續(xù)下降，新品在TOP100產(chǎn)品中的流水占比也快速降低。
而僅今年Q1，進(jìn)入前100的新品已經(jīng)與去年全年的數(shù)據(jù)持平，上半年更是展現(xiàn)了全新的氣象。
然而換血是游戲市場復(fù)蘇回暖和喚醒活力的表現(xiàn)，但不等同于繼續(xù)的前進(jìn)和發(fā)展。
如果說黑馬代表以小博大突圍的可能性，那么大作新品的迭代是扛起拓寬品類天花板大旗的最重要人選，甚至可以說，游戲行業(yè)的重振離不開大作新品。
回暖與重振
新老交替是頭等大事，但換血帶來的效果有程度之分。
游戲價(jià)值論在此前《大小團(tuán)隊(duì)齊發(fā)力，暢銷榜小幅換血》的報(bào)道中提到，暢銷榜的換血趨勢(shì)是上下兼具，除了頭部企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的高舉高打，休閑游戲和重度游戲不在涇渭分明，相互偏移已成為明確的趨勢(shì)，用戶對(duì)于低成本風(fēng)格化玩法內(nèi)容的接受度也給小游戲以及中小團(tuán)隊(duì)帶來新一輪的機(jī)遇。
對(duì)于企業(yè)本身，這些產(chǎn)品毫無疑問取得了成功，但從行業(yè)大盤的角度來看，腰部及以下產(chǎn)品的換血更多只能提供維穩(wěn)或者回暖的幫助。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告，2023年4月，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為162.18億元，環(huán)比上升4.03%，同比下降4.37%。同時(shí)引用Gamelook的報(bào)道，“根據(jù)GameLook對(duì)大盤監(jiān)測，今年發(fā)行新游戲6月份的中國市場大盤月流水相較于5月環(huán)比下滑了7%左右。”
數(shù)據(jù)帶來很有趣的推論，Q1-Q2新品換血的趨勢(shì)確實(shí)幫助行業(yè)大盤復(fù)蘇，但距離再創(chuàng)輝煌還差得遠(yuǎn)。
其核心在于，游戲市場依舊是頭部瓜分了最主要的收入部分。去年Sensor Tower 發(fā)布的一份報(bào)告拋出了吸人眼球的結(jié)論，2022上半年全球手游市場1%（460家）的廠商創(chuàng)造了93%的行業(yè)收入，約為270億美元，余下的20億美元由46000+廠商共得。放眼App市場整體也是類似的結(jié)論，1%的開發(fā)商占據(jù)了上半年收入的91%，約420億美元。
頭部效應(yīng)主導(dǎo)下，行業(yè)想要在復(fù)蘇的基礎(chǔ)之上走的更遠(yuǎn)，需要的是頭部或者說重要賽道的扛旗手們迭代換血、更進(jìn)一步，而這個(gè)重任目前是由大作新品來承擔(dān)。
大作的定義變化
目前手游市場急需的大作與傳統(tǒng)觀念中的大作并不完全相同。
之前提到，長線運(yùn)營是當(dāng)下的基本方針。無論是需求用戶在線時(shí)長和活躍度還是輕量化副游的定位，絕大多數(shù)游戲都需要提供內(nèi)容量來維持游戲熱度區(qū)別在于內(nèi)容的定義既包括劇情相關(guān)也包括玩法資源，既有游戲更新的直觀表現(xiàn)，也有用戶UGC和場外二創(chuàng)的不同方向。
內(nèi)容是柴，為長線運(yùn)營添柴加火已是主流，這也導(dǎo)致手游在內(nèi)容產(chǎn)出上的內(nèi)卷和量大管飽現(xiàn)象加劇。
因此我們現(xiàn)在所說的大作，內(nèi)容多、質(zhì)量好、成本高只是當(dāng)下市場競爭中的基本需求，用戶拔高的品鑒標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容持續(xù)更新的壓力等都導(dǎo)致成本必然的增加。
游戲價(jià)值論認(rèn)為，行業(yè)前進(jìn)需要的大作的特點(diǎn)是更大的覆蓋人群（大眾賽道和泛用戶圈層）、更穩(wěn)定的產(chǎn)線運(yùn)營（持續(xù)的內(nèi)容迭代）和更高品牌的塑造（商業(yè)模式和價(jià)值的出圈）等方面的新綜合。
從這個(gè)角度來看，中小團(tuán)隊(duì)能夠在當(dāng)前的環(huán)境中找到機(jī)遇獲得成功，但想要推出大作卻額外困難，無論是大眾賽道的復(fù)雜、持續(xù)迭代的生存壓力還是品牌影響力的升級(jí)，團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和抗風(fēng)險(xiǎn)能力都會(huì)產(chǎn)生限制。
米哈游繼《原神》后《崩壞：星穹鐵道》的實(shí)現(xiàn)了出圈，吸納大量泛用戶，是當(dāng)之無愧的大作，但二次元品類這樣為人熟知的垂直賽道依然存在大型新游從老產(chǎn)品吸血的現(xiàn)象。SensorTower曾表示，《崩壞：星穹鐵道》在短期內(nèi)確實(shí)對(duì)《原神》的收入造成了分流，未來在二次元品類繼續(xù)誕生超大用戶規(guī)模游戲的概率并不高。
大眾賽道與垂直賽道的區(qū)別同樣在此。以MMO這個(gè)經(jīng)典賽道為例，今年中日韓市場均有強(qiáng)力新品躋身頭部，在國內(nèi)從《天龍八部2》到《凡人修仙傳人界篇》和《逆水寒》手游，無論是傳統(tǒng)氪金模式，還是喊出“無數(shù)值付費(fèi)”的口號(hào)，依舊可以靠其他的商業(yè)模式大賺特賺。這固然是產(chǎn)品本身品質(zhì)的體現(xiàn)，更是大眾賽道本身蘊(yùn)含的潛力。
在《逆水寒》手游中我們也能看到上述大作標(biāo)準(zhǔn)的更多方面，如游戲塞進(jìn)了大量不同玩法的內(nèi)容，也有與吉利汽車星植入廣告合作的新商業(yè)模式，這些都是品牌影響力帶來的附加價(jià)值。
《無畏契約》也是同理，目前中國電競的發(fā)展依然依附于游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮，當(dāng)最上游的游戲企業(yè)開始“降本增效”，下游的電競不可避免的就會(huì)受到影響。
得益于騰競多年的經(jīng)驗(yàn)，《無畏契約》一開始就選擇火力全開，從官方國際賽事到全民體系的下沉，發(fā)布會(huì)上，《無畏契約》國服公布了包括英偉達(dá)、英特爾、惠普暗影精靈、卓威、雷蛇等多個(gè)品牌渠道和平臺(tái)的合作信息?！稛o畏契約》的提速和未來更快速的爆發(fā)可能都會(huì)對(duì)國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更迅猛的影響。
新老交替的上下兼顧帶來更多更全面可能性，但從現(xiàn)實(shí)商業(yè)的角度來看，那些一直在打、打了N輪的大眾賽道哪怕頭破血流，都需要有新的“巫妖王”出現(xiàn)，行業(yè)的天花板依然需要更多強(qiáng)力的大作新品為矛，帶領(lǐng)固化且下滑的市場重新振作。