正在閱讀:

“82年的雪碧”,真的來了

掃一掃下載界面新聞APP

“82年的雪碧”,真的來了

來瓶“82年的雪碧”壓壓驚。

文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Yanyan

82年生產的雪碧不能喝,致敬82年的雪碧卻可以有。近日,雪碧上新了一款“致敬1982限定檸檬味汽水”,終于讓這個流行于各種表情包的“梗”成為了現(xiàn)實。

在官方發(fā)售前,早有不少渠道商、網(wǎng)友按捺不住內心的期待和激動,在網(wǎng)上提前“劇透”。

網(wǎng)友打卡;圖片來源:小紅書@ChaCha

我們了解到,這是一款源自雪碧對“梗文化”的洞察,意圖與年輕人溝通的產品,它在中國本土誕生,目前僅面向中國市場,近日正陸續(xù)在電商平臺、便利店等渠道上線。

一、82年的雪碧,什么味?

檸檬單獨吃很酸,但是作為飲料的一種風味卻剛剛好。檸檬味汽水品牌中,雪碧是其中的經(jīng)典,以其豐富的氣泡、清爽的檸檬味和酷爽的體驗,伴隨了一代又一代消費者的成長和味覺記憶。

“82年的雪碧”的口味如何定義,跟目前市面上的經(jīng)典雪碧口味有何不同?其實,這是一款雪碧為致敬1982特別制作的“神秘口味”,在雪碧經(jīng)典檸檬風味的基礎之上,加入了其他獨特風味,清新神秘的香氣與碳酸的爽口感覺相得益彰,是為了符合這一限時、限量傳播主題而創(chuàng)新的。

我們看到,網(wǎng)友在喝過新品后,有喝出百香果味的,還有說是西瓜味的,說法各異。風味本來就是非常復雜的體驗,正如“雪碧”早已不只是一款普通的檸檬味汽水,而是作為一種單獨的口味存在。

在視覺上,“82年的雪碧”相比于經(jīng)典款雪碧,還多了點“高定”味。這次,致敬款瓶蓋又變回了黃色,但采用的是鎏金色;暗綠與鎏金色交織的瓶身還印著“致敬1982”幾個字。

致敬1982限定檸檬味汽水;圖片來源:雪碧

7月上旬,“致敬款”雪碧已經(jīng)開始在國內各大電商平臺、商超、便利店及餐飲渠道發(fā)售,目前,我們在便利店等渠道看到的是PET瓶裝版。據(jù)悉,實際上這次限定產品分有玻璃瓶和PET兩個版本,兩款均是限時銷售,其中玻璃瓶更是限量。

玻璃瓶裝;圖片來源:雪碧

二、玩梗“雪碧”,這次是官方下場

“雪碧”是1961年推出的品牌,于1984年正式進入中國,看起來都跟“82年”沒什么關系。

其實,“82年的雪碧”這個梗誕生于2014年的一場元宵晚會,此后,隨著網(wǎng)絡“?!蔽幕餍?,“82年的雪碧”成為年輕人的社交語言,還被廣泛應用在表情包中。

無論是支持的球隊爆冷,還是埋頭苦讀終于“上岸”,抑或是表達自己的無言以對……“82年的雪碧”可以適配各種場景。

隨著年輕一代掌握社交網(wǎng)絡時代的話語權,“玩?!彼坪醭闪艘环N潮流?!?2年的雪碧”就是一種健康、有趣的玩梗形式,雖然帶著一絲戲謔,但是它不僅體現(xiàn)出當下年輕群體愛玩梗、會玩梗的創(chuàng)造力和想象力,也代表年輕人面對社會的各種壓力,逐漸學會用幽默、自我調侃的方式輕松應對的生活態(tài)度。

“官方玩梗,最為致命”,這次,雪碧不僅接住了網(wǎng)友拋出的梗,還官方下場,認領“82年的雪碧”,這在玩梗界也是相當炸裂的存在。

這次官方玩梗的起點,其實就是基于雪碧對年輕人“梗文化”的洞察,回歸到雪碧與年輕人溝通的初心——時刻與他們保持共振。

除了推出新品,官方蓋章網(wǎng)絡熱梗,雪碧接下來還將開啟一系列的“雪碧致敬1982”主題活動。

7月3日,筆者發(fā)了一個帶“82年的雪碧”關鍵詞微博,就收到了來自雪碧的邀請函,參與7月5日的“雪碧致敬1982全球首場競拍會”。

圖片來源:微博截圖

據(jù)悉,從線上到線下,從直播競拍到城市街頭,雪碧將以各類花式玩法“認真玩梗”,為消費者創(chuàng)造更多可以與雪碧一起互動的體驗點,并引導年輕人自主產出更多二創(chuàng)內容。從玩梗到造梗,接下來的玩法還將進一步放大娛樂效應,延續(xù)“82年的雪碧”的熱度。

三、在“玩?!鄙?,雪碧一向是認真的

在玩梗上,雪碧一向是認真的。

不久前,雪碧的一則創(chuàng)意反轉視頻,用模糊虛化制造出“雪碧給對手打廣告”的錯覺,上演一出“相愛相殺”的營銷,還借勢上線了“掃任意汽水,贏雪碧無糖”的操作,讓人直呼“大氣”。

近些年,從各類聯(lián)名,到牽手音樂節(jié)、借勢世界杯......再到此次官方玩梗、花式整活,雪碧一直在積極探索年輕人的興趣場域,從興趣開始,建立與年輕人的聯(lián)結。

而在探索年輕人的興趣點的第一步,是主動與年輕人溝通。過去,品牌要了解消費者的需求非常困難,與消費者之間更多是單向的傳達,而互聯(lián)網(wǎng)打破了溝通壁壘,讓品牌們可以近距離傾聽消費者的聲音和真實的反饋。

在海量的年輕用戶聚集于互聯(lián)網(wǎng)的背景下,雪碧破解了年輕人的“溝通密碼”,不斷推出面向中國市場的本土化營銷。此次官方玩梗,正是雪碧長期洞察年輕人日常社交表現(xiàn)的結果。同時,雪碧希望以敢試敢玩的形象打入年輕世代的話語體系,與他們越聊越開、越聊越嗨。

我們了解到,這次雪碧官方玩梗的致敬1982主題活動,是在中國本土自己的創(chuàng)新,是雪碧在社交媒體上聽到消費者的呼聲以后,讓熱梗成真,來瓶82年的雪碧,不再是玩笑。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

“82年的雪碧”,真的來了

來瓶“82年的雪碧”壓壓驚。

文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Yanyan

82年生產的雪碧不能喝,致敬82年的雪碧卻可以有。近日,雪碧上新了一款“致敬1982限定檸檬味汽水”,終于讓這個流行于各種表情包的“?!背蔀榱爽F(xiàn)實。

在官方發(fā)售前,早有不少渠道商、網(wǎng)友按捺不住內心的期待和激動,在網(wǎng)上提前“劇透”。

網(wǎng)友打卡;圖片來源:小紅書@ChaCha

我們了解到,這是一款源自雪碧對“梗文化”的洞察,意圖與年輕人溝通的產品,它在中國本土誕生,目前僅面向中國市場,近日正陸續(xù)在電商平臺、便利店等渠道上線。

一、82年的雪碧,什么味?

檸檬單獨吃很酸,但是作為飲料的一種風味卻剛剛好。檸檬味汽水品牌中,雪碧是其中的經(jīng)典,以其豐富的氣泡、清爽的檸檬味和酷爽的體驗,伴隨了一代又一代消費者的成長和味覺記憶。

“82年的雪碧”的口味如何定義,跟目前市面上的經(jīng)典雪碧口味有何不同?其實,這是一款雪碧為致敬1982特別制作的“神秘口味”,在雪碧經(jīng)典檸檬風味的基礎之上,加入了其他獨特風味,清新神秘的香氣與碳酸的爽口感覺相得益彰,是為了符合這一限時、限量傳播主題而創(chuàng)新的。

我們看到,網(wǎng)友在喝過新品后,有喝出百香果味的,還有說是西瓜味的,說法各異。風味本來就是非常復雜的體驗,正如“雪碧”早已不只是一款普通的檸檬味汽水,而是作為一種單獨的口味存在。

在視覺上,“82年的雪碧”相比于經(jīng)典款雪碧,還多了點“高定”味。這次,致敬款瓶蓋又變回了黃色,但采用的是鎏金色;暗綠與鎏金色交織的瓶身還印著“致敬1982”幾個字。

致敬1982限定檸檬味汽水;圖片來源:雪碧

7月上旬,“致敬款”雪碧已經(jīng)開始在國內各大電商平臺、商超、便利店及餐飲渠道發(fā)售,目前,我們在便利店等渠道看到的是PET瓶裝版。據(jù)悉,實際上這次限定產品分有玻璃瓶和PET兩個版本,兩款均是限時銷售,其中玻璃瓶更是限量。

玻璃瓶裝;圖片來源:雪碧

二、玩梗“雪碧”,這次是官方下場

“雪碧”是1961年推出的品牌,于1984年正式進入中國,看起來都跟“82年”沒什么關系。

其實,“82年的雪碧”這個梗誕生于2014年的一場元宵晚會,此后,隨著網(wǎng)絡“?!蔽幕餍?,“82年的雪碧”成為年輕人的社交語言,還被廣泛應用在表情包中。

無論是支持的球隊爆冷,還是埋頭苦讀終于“上岸”,抑或是表達自己的無言以對……“82年的雪碧”可以適配各種場景。

隨著年輕一代掌握社交網(wǎng)絡時代的話語權,“玩?!彼坪醭闪艘环N潮流?!?2年的雪碧”就是一種健康、有趣的玩梗形式,雖然帶著一絲戲謔,但是它不僅體現(xiàn)出當下年輕群體愛玩梗、會玩梗的創(chuàng)造力和想象力,也代表年輕人面對社會的各種壓力,逐漸學會用幽默、自我調侃的方式輕松應對的生活態(tài)度。

“官方玩梗,最為致命”,這次,雪碧不僅接住了網(wǎng)友拋出的梗,還官方下場,認領“82年的雪碧”,這在玩梗界也是相當炸裂的存在。

這次官方玩梗的起點,其實就是基于雪碧對年輕人“梗文化”的洞察,回歸到雪碧與年輕人溝通的初心——時刻與他們保持共振。

除了推出新品,官方蓋章網(wǎng)絡熱梗,雪碧接下來還將開啟一系列的“雪碧致敬1982”主題活動。

7月3日,筆者發(fā)了一個帶“82年的雪碧”關鍵詞微博,就收到了來自雪碧的邀請函,參與7月5日的“雪碧致敬1982全球首場競拍會”。

圖片來源:微博截圖

據(jù)悉,從線上到線下,從直播競拍到城市街頭,雪碧將以各類花式玩法“認真玩梗”,為消費者創(chuàng)造更多可以與雪碧一起互動的體驗點,并引導年輕人自主產出更多二創(chuàng)內容。從玩梗到造梗,接下來的玩法還將進一步放大娛樂效應,延續(xù)“82年的雪碧”的熱度。

三、在“玩?!鄙希┍桃幌蚴钦J真的

在玩梗上,雪碧一向是認真的。

不久前,雪碧的一則創(chuàng)意反轉視頻,用模糊虛化制造出“雪碧給對手打廣告”的錯覺,上演一出“相愛相殺”的營銷,還借勢上線了“掃任意汽水,贏雪碧無糖”的操作,讓人直呼“大氣”。

近些年,從各類聯(lián)名,到牽手音樂節(jié)、借勢世界杯......再到此次官方玩梗、花式整活,雪碧一直在積極探索年輕人的興趣場域,從興趣開始,建立與年輕人的聯(lián)結。

而在探索年輕人的興趣點的第一步,是主動與年輕人溝通。過去,品牌要了解消費者的需求非常困難,與消費者之間更多是單向的傳達,而互聯(lián)網(wǎng)打破了溝通壁壘,讓品牌們可以近距離傾聽消費者的聲音和真實的反饋。

在海量的年輕用戶聚集于互聯(lián)網(wǎng)的背景下,雪碧破解了年輕人的“溝通密碼”,不斷推出面向中國市場的本土化營銷。此次官方玩梗,正是雪碧長期洞察年輕人日常社交表現(xiàn)的結果。同時,雪碧希望以敢試敢玩的形象打入年輕世代的話語體系,與他們越聊越開、越聊越嗨。

我們了解到,這次雪碧官方玩梗的致敬1982主題活動,是在中國本土自己的創(chuàng)新,是雪碧在社交媒體上聽到消費者的呼聲以后,讓熱梗成真,來瓶82年的雪碧,不再是玩笑。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。