文丨文娛價(jià)值官 陳桐
編輯丨美圻
今年端午檔(6月22—24日)，國產(chǎn)電影繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勢回暖態(tài)勢，燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2023年端午檔電影總票房達(dá)9.09億元，超過2016年端午檔的8.44億元，進(jìn)入中國影史端午檔票房前二，距離中國影史最高端午檔2018年的9.12億元票房只有一步之差。
作為暑期檔“前哨”，端午檔期的佳績無疑為電影市場提前注入了一針強(qiáng)心劑，給下半年的票房沖刺鼓舞士氣。今年暑期檔（6月1日—8月31日），83部電影同臺角逐，國產(chǎn)類型片和好萊塢大片輪番登場，堪稱中國電影市場近五年“上新”規(guī)模最大、競爭最激烈的檔期。
作為國內(nèi)時(shí)間跨度最長、當(dāng)下歷史最悠久的熱門檔期，暑期檔在中國電影市場中的地位不言自明。更重要的是，今年暑期檔將決定電影市場能否真正復(fù)蘇。雖然業(yè)內(nèi)給出了破百億甚至是120億的票房預(yù)測，但要在短期內(nèi)一蹴而就回到巔峰并不現(xiàn)實(shí)。
大片鏖戰(zhàn)、信心重燃
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日開始的暑期檔截至7月3日12時(shí)，總票房突破51.2億元。算上整個(gè)6月，暑期檔已有83部影片陸續(xù)定檔。時(shí)隔三年，熱鬧的暑期檔又回來了，業(yè)內(nèi)人士均對今年夏季收獲近四年最高的票房充滿信心，唯一的懸念是，這83部影片中將會誕生多少匹黑馬。今年的暑期檔不僅數(shù)量創(chuàng)下新高，而且大片云集、類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材，足以滿足不同年齡層次的觀眾需求。
國產(chǎn)片方面，眾星云集的神話史詩電影《封神第一部》，開心麻花的全新科幻喜劇片《超能一家人》，王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的現(xiàn)實(shí)題材新作《八角籠中》，黃渤、王一博主演的街舞題材《熱烈》，黃渤主演的成長喜劇《學(xué)爸》，黃曉明主演的《最后的真相》，劉青云、古天樂、郭富城聯(lián)手主演的《掃毒3：人在天涯》都備受關(guān)注，在社交媒體上有不少的討論。
2019年暑期，電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，連續(xù)刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄，最終收獲50.35億人民幣票房位列中國影史票房榜第四位，同時(shí)也成為榮登中國影史票房排行榜前十名中，唯一一部國產(chǎn)動畫電影。此后，《白蛇：緣起》《熊出沒·重返地球》等影片均收獲了不錯(cuò)的票房。因此，暑假也是動畫電影最容易誕生黑馬的檔期。
今年暑期檔，《長安三萬里》和《茶啊二中》兩部動畫電影也是黑馬的種子選手。其中，
最受關(guān)注的《長安三萬里》為追光動畫“新文化”系列開篇之作，影片從高適視角，講述了他與李白跨越數(shù)十載的動人情誼，以及一群心懷志向的大唐群星，在那個(gè)波瀾壯闊的盛世唐朝，追逐人生理想的精彩故事。電影將于7月8日全國上映，整體片長達(dá)168分鐘，為中國影史上時(shí)長最長的動畫電影。
進(jìn)口片方面，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》與《變形金剛：超能勇士崛起》兩部大片已經(jīng)上映。作為內(nèi)地市場最具號召力的IP之一，系列前作《變形金剛5》在2017年暑期檔取得了15.51億的票房成績，時(shí)隔多年回歸的《變形金剛：超能勇士崛起》在好萊塢大片式微的當(dāng)下，能否贏得中國內(nèi)地觀眾，仍是個(gè)未知數(shù)。
此外，中美合拍的動作大片《巨齒鯊2:深淵》也是暑期檔的一部重量級影片。2018年，《巨齒鯊》曾在全球斬獲5.3億美元票房，中國內(nèi)地票房超10.53億，為中國電影人“揚(yáng)帆出海”探索出新的成功之道。這次，吳京與杰森·斯坦森的合作無疑拉高了觀眾的期待值。
“暑期檔”并非國內(nèi)所創(chuàng)，而是舶來于美國。首創(chuàng)這一概念的，正是好萊塢商業(yè)電影大師——史蒂文·斯皮爾伯格。1975年6月，斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》公映，在市場和口碑上雙豐收，從此之后，每年海外各大影業(yè)公司都對六七月份的排片給予重點(diǎn)關(guān)照，暑期檔也由此形成。
2001年夏天，電影《珍珠港》引入中國內(nèi)地后成為當(dāng)年的票房冠軍，中國暑期檔的概念開始形成。但直到2004年，張藝謀導(dǎo)演的《十面埋伏》一舉斬獲了1.5億票房，華語電影才開始在這個(gè)期檔有所作為。2007年，《變形金剛》創(chuàng)造了2.8億巨額票房，而此時(shí)國產(chǎn)電影產(chǎn)量猶如雨后春筍般猛增，至此業(yè)內(nèi)正式開始對這一檔期集體發(fā)力。如今，暑期檔已成為中國內(nèi)地電影市場與春節(jié)檔、暑期檔并列最熱門的三大檔期。作為電影市場的重要票房來源，暑期檔曾在2018年、2019年接連創(chuàng)下票房突破170億的成績，而在過去三年，電影市場受疫情影響，票房分別為36.16億元、73.81億元和91.35億元，回落明顯。
在行業(yè)全面復(fù)蘇之下，今年暑期檔自然也備受市場期待，基于市場情緒和影片數(shù)量，多位業(yè)內(nèi)人士給出了破百億的票房預(yù)測，部分證券公司研報(bào)更為樂觀，預(yù)言今年暑期檔票房將超過120億。無論最終數(shù)字是多少，可以肯定的是，暑期檔觀眾的觀影熱情若能被全面激活，將對電影市場持續(xù)向上打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
大牌公司各有“王炸”
和春節(jié)檔一樣，暑期檔也是每年電影市場的核心檔期之一，更是各大片方“必爭之地”。83部電影中，博納影業(yè)、光線傳媒、萬達(dá)電影、北京文化等大牌電影公司紛紛押注，經(jīng)歷了三年的低迷與虧損，暑期檔這些大片是頭部公司回血止虧的關(guān)鍵。
目前，領(lǐng)跑暑期檔的影片《消失的她》上映11天連續(xù)11天單日票房破億，累計(jì)票房已突破21億，成為中國影史第30部20億票房影片。不過，該片背后并沒有傳統(tǒng)影視巨頭的身影，聯(lián)合出品方中除了上影集團(tuán)和珠江影業(yè)兩家國企外，其他均為后起之秀。華文映像成立于2017年，壹同科影成立于2021年，微夢創(chuàng)科和抖音文化則分別是新浪和字節(jié)跳動的子公司。
除了《消失的她》，“跳票”多年的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》票房表現(xiàn)也普遍被業(yè)內(nèi)看好，這部北京文化耗資30億元投拍的“封神”系列第一部作品將于7月20日上映。在延期三年后，影片正式定檔消息一經(jīng)發(fā)布，即引發(fā)廣泛關(guān)注，公司股價(jià)一度沖上9.90元/股，為近兩年最高價(jià)。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》為《封神三部曲》的開篇之作。據(jù)公開信息顯示，該系列電影籌備始于2014年，是中國電影首個(gè)3部連拍的系列作品，原計(jì)劃陸續(xù)在2020年、2021年、2022年上映。作為《我不是藥神》《流浪地球》等電影的主出品方，北京文化曾一度是A股的“明星公司”，但從2020年起公司業(yè)績開始陷入頹勢。幾年來，北京文化連續(xù)曝出信披違規(guī)、財(cái)務(wù)造假、高管內(nèi)斗、巨額虧損、貸款逾期等問題，可謂一波未平一波再起。
《封神》三部曲曾被卷入北京文化復(fù)雜的資本運(yùn)作中，開山之作遲遲未能上映，與這些事件不無關(guān)系。不同于其他大片，《封神》三部曲的出品方只有北京文化和世紀(jì)長生天影業(yè)兩家?！斗馍瘛废盗心芊裰σ堰B虧四年的北京文化扭虧，在影片宣布定檔后引發(fā)多方關(guān)注。
光線傳媒有兩部主控出品影片參與暑期檔，奇幻喜劇電影《透明俠侶》原本于6月30日上映，但電影方在6月28日卻突然宣布撤檔，在撤檔公告里，片方表示“沒有技術(shù)原因，也沒有不可抗力”，只是“命運(yùn)使然”。業(yè)內(nèi)人士分析，《透明俠侶》選擇撤檔是為了避免和《消失的她》正面競爭。
另一部喜劇動畫電影《茶啊二中》將于7月14日上映，光線傳媒有可能憑借這部動畫電影在暑期檔收獲佳績。
喜劇電影是熱門大檔期的標(biāo)配，常常收獲喜人成績，去年暑假檔《獨(dú)行月球》就以31億票房一騎絕塵。今年暑期檔上映的《超能一家人》則是相似的配方，“開心麻花+喜劇+沈騰”令人期待。
該片的出品方是中影集團(tuán)、阿里影業(yè)、開心麻花影業(yè)等知名公司，聯(lián)合出品方則有橫店影業(yè)等傳統(tǒng)巨頭。除了《超能一家人》，橫店影視還參投了《掃毒 3: 人在天涯》《熱烈》等5部電影，制作發(fā)行業(yè)務(wù)有望在暑期檔中受益。
在已定檔的暑期檔影片中，博納影業(yè)將上映《別叫我“賭神”》《少年時(shí)代》兩部電影。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，博納影業(yè)營收5.24億元，同比減少59.37%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為1.08億元，相比去年同期的凈虧損2.96億元，大幅減虧。
不久前在回答投資者提問時(shí)博納透露，未來三年，公司將每年穩(wěn)定推出主投主控的三部大片，征戰(zhàn)春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔。在一季度虧損勢頭已經(jīng)止住的基礎(chǔ)上，暑期檔票房將對博納全年業(yè)績表現(xiàn)至關(guān)重要。
在樂觀預(yù)期中保持冷靜
國產(chǎn)電影保護(hù)月消失，好萊塢大片與國產(chǎn)片在暑期檔公平競爭，密集的新片定檔潮和宣發(fā)節(jié)奏，以及表現(xiàn)出色的春節(jié)檔、端午檔等一系列現(xiàn)象，都證明了大家對于今年電影市場的信心和期待。進(jìn)入暑期檔，隨著多部熱門影片的定檔與熱映，電影市場更是繼續(xù)升溫。
基于6月票房成績、影片數(shù)量以及市場情緒，業(yè)內(nèi)人士普遍對今年暑期檔相當(dāng)樂觀，票房重返百億時(shí)代“希望很大”。力保100億、沖擊120億也成為出品方和院線共同努力的目標(biāo)。2023年度票房已經(jīng)突破272.6億，距離去年299億的票房只差了26.4億。不出意外，今年暑期檔過半即可超過去年全年票房。
從春節(jié)檔到端午檔，火熱的票房表現(xiàn)，為中國電影行業(yè)振興注入了信心和士氣，但在樂觀的同時(shí)，也要看到不足、保持冷靜，不能頭腦過熱。相比3年前，市場仍有眾多“疑難雜癥”等待從業(yè)者解決。從數(shù)據(jù)來看，今年的觀影人次仍未恢復(fù)到3年前。星博達(dá)數(shù)據(jù)顯示，2019年前5個(gè)月觀影人次約7億，而2023年前5個(gè)月這一數(shù)據(jù)為近5億，在疫情已經(jīng)過去，社會正常生產(chǎn)生活秩序完全恢復(fù)的情況下，今年前五個(gè)月觀影人次較2019年同期減少了2億人次，這反映出，觀眾尤其是年輕人的線下觀影習(xí)慣減弱，線下電影市場新消費(fèi)潛力的挖掘?qū)⒆兊酶永щy。
多位業(yè)內(nèi)人士都向價(jià)值官表示，觀眾平日周末觀影習(xí)慣減弱，是近幾年持續(xù)的趨勢，而這會反過來影響新片的定檔決策，從而導(dǎo)致今年新片扎堆假期檔，這不僅會導(dǎo)致平日票房進(jìn)一步萎縮，也會讓中腰部影片的生存更加艱難。目前，許多中腰部影片處于進(jìn)退兩難的境地，放在平時(shí)上映很難吸引觀眾注意，和頭部大片一起“卷”假期檔更難。在公告中自嘲是“小透明”的電影《透明俠侶》主動撤出暑期檔，實(shí)在是無奈之舉。此外，行業(yè)內(nèi)資本投資也有一些變化，頭部影片資金太多、投不進(jìn)去，中腰影片投融資則是越來越困難。
觀影人數(shù)減少加上越來越嚴(yán)重的“檔期依賴癥”，會進(jìn)一步加劇電影市場畸形發(fā)展。即便國產(chǎn)電影的質(zhì)量普遍提高，在春節(jié)、暑期、國慶檔期之外，大眾依然不愿意走進(jìn)電影院。
頭部大片虹吸各種資源的同時(shí)，會導(dǎo)致中腰部影片舉步維艱，而青年導(dǎo)演往往沒有足夠的資源去執(zhí)掌大片，中腰部電影常常是他們進(jìn)入行業(yè)后很長一段時(shí)間內(nèi)的唯一選擇。中腰部影片失去生存空間，將會重創(chuàng)整個(gè)市場的活力，這勢必會阻礙中國電影市場健康長久發(fā)展。
電影行業(yè)的恢復(fù)，不能只看大檔期的表現(xiàn)，一個(gè)健康的市場也不能只依靠某種單一的類型或者題材。復(fù)蘇與振興的關(guān)鍵，是多元發(fā)展、百花齊放，增長的票房數(shù)字并非預(yù)示著電影市場一片光明，伴隨著票房大盤回溫，在樂觀的同時(shí)許多問題需要被冷靜對待。