文｜毒眸

《閃電俠》和《瘋狂元素城》這兩部同為6月16日中美同步上映的影片，雖然類型、題材大相徑庭，但在中美兩個市場的同時遇冷，倒是有些比較類似。

在北美，《閃電俠》以低于預期的5504萬美元亮相，《瘋狂元素城》也只進賬不到3千萬美元，未能扭轉DC和皮克斯的票房頹勢。

本來，這兩部影片瞄準了“父親節(jié)市場”和以及六月的假期效應，但從結果上卻雙雙低開，顯示這一發(fā)行策略并未達目標，對華納兄弟和迪士尼均非利好消息。

DC延續(xù)低迷態(tài)勢，皮克斯險創(chuàng)最低值

據The-Numbers統計，《閃電俠》在提前場共進賬970萬美元，包括周一的IMAX粉絲優(yōu)先放映和周四的傳統零點場。這優(yōu)于去年10月的《黑亞當》（760萬美元），但遠不及《銀河護衛(wèi)隊3》（1750萬美元）和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（1735萬美元）。

隨后《閃電俠》鋪開至北美4234家影院，公映范圍居歷代并列第82位。《閃電俠》首周末報收于5504萬美元，單館收益為1.3萬美元。雖然這一成績高過《雷霆沙贊！眾神之怒》（3011萬美元），卻明顯遜于同屬DC的《黑亞當》（6700萬美元）。

實際上，《閃電俠》在4月份的CinemaCon點映后收獲好評，業(yè)界曾一度評估其開畫有望超過1億美元；但在預售開啟后《閃電俠》的期待值便不斷下調，到公映前已滑落至6至8千萬美元，而實際數字甚至低于該區(qū)間的下限。

從口碑來看，《閃電俠》的爛番茄新鮮度為64%，主流媒體對其整體持肯定態(tài)度；同時《閃電俠》的爆米花指數達到84%，疊加IMDb上的7.4分（4.6萬個評價），顯示觀眾的滿意度維持在高位，卻落到了典型的“叫好不叫座”畫像。

進入周一的“六月節(jié)”假期，《閃電俠》繼續(xù)進賬616萬美元，優(yōu)于《黑亞當》首個工作日的收益（450萬美元）。即便如此，《閃電俠》在競爭空前激烈的影市中難言突出，最終本土追及《黑亞當》（1.68億美元）的難度不小，恐怕宜以1.5億美元為先期目標。

《閃電俠》由安德斯·穆斯切蒂執(zhí)導，埃茲拉·米勒、本·阿弗萊克、邁克爾·基頓、薩莎·卡萊和邁克爾·珊農領銜主演，講述巴里用自己的超能力重返過去，想要改變歷史、拯救自己的家人，然而他的所作所為也在無意間改變了未來。

為了讓整個宇宙重歸正軌，巴里需要勸動一位非常不同且已隱退的蝙蝠俠重出江湖，并拯救被囚禁的氪星人——盡管這位并不是他所熟悉的超人，以阻止威脅要毀滅世界的佐德將軍。

《閃電俠》的低迷，倒是和同期上映的另一部影片成為了難兄難弟。

作為皮克斯回歸北美院線的第二彈，《瘋狂元素城》的零點場票房為240萬美元，落在《1/2的魔法》（2百萬美元）和《頭腦特工隊》（370萬美元）之間。來到周末，《瘋狂元素城》在4035家影院共拿到2960萬美元，不敵《閃電俠》屈居亞軍。相比之下，去年同期《光年正傳》以5058萬美元開畫，原創(chuàng)題材的《瘋狂元素城》更顯弱勢。

事實上，《瘋狂元素城》在皮克斯的作品序列中排名倒數，僅比1995年的《玩具總動員》（2914萬美元）略高，要知道，后者已經是將近20年前的票房數據了。

所幸《瘋狂元素城》的爛番茄新鮮度為76%，爆米花指數更高達92%，有望為長線續(xù)航提供一定助力。而另一部新片《黑化游戲》的兩項指標則為86%和84%，在近期的恐怖片中可謂上乘。在放映空間愈發(fā)擁擠之際，前周冠軍《變形金剛：超能勇士崛起》大跌66%，累計剛突破1億美元關口；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》和《小美人魚》雙雙下挫逾五成，截至周一時分別迫近2.86億和2.56億美元。

受到《閃電俠》和《瘋狂元素城》的雙核驅動，北美周末大盤維持在1.64億美元上，連續(xù)破億的次數已來到第11周。由此北美年度總票房升穿40億美元，而去年直到7月份才撞線。

雙節(jié)策略難言成功，檔期安排值得檢討

自暑期檔開鑼后，北美院線便進入重磅大片“背靠背”公映的模式，而《閃電俠》和《瘋狂元素城》甚至在同天亮相，顯示好萊塢片商間的“流血競爭”還在繼續(xù)。華納兄弟和迪士尼之所以如此安排，便是看重“父親節(jié)”和“六月節(jié)”的雙假期。但從實際結果來看，這一發(fā)行策略值得進一步檢討。

首先是“父親節(jié)”。據IMDbPro統計，北美18日大盤報收于4888萬美元，環(huán)比周六的跌幅為8.7%，同比前個星期天微漲1%，并未出現顯著的抬升行情。

從單片來看，《變形金剛：超能勇士崛起》、《銀河護衛(wèi)隊3》和《速度與激情10》略好，《閃電俠》也比通常周日的走勢稍強，其余影片則未明顯受益。由于“父親節(jié)”本身就被包含在周末之中，其加成效應難以通過數據得到驗證。

《變形金剛：超能勇士崛起》《銀河護衛(wèi)隊3》《速度與激情10》

其次是“六月節(jié)”。作為2021年新設立的聯邦假日，“六月節(jié)”在去年才初步具備電影檔期的雛形。以大盤視之，19日北美總票房共計2703萬美元，同比前個周一提高49.1%，可見“六月節(jié)”確實帶來新的觀影客流。

另一方面，“六月節(jié)”與其他傳統檔期仍有差距，譬如今年“陣亡將士紀念日”便錄得260.3%的增幅，“總統日”和“馬丁·路德·金紀念日”也同比飆升337.3%和165.9%。當然，經過更長時間的經營和形塑，未來“六月節(jié)”的檔期效應頗具潛力，但當前還處在成長期中。

依此分析，將《閃電俠》和《瘋狂元素城》置于同天公映，理論上由雙假期產生的收益加成，恐怕與實際產生的侵蝕效應互相抵消。在這種情況下，不僅《閃電俠》和《瘋狂元素城》雙雙低開，還間接讓《速度與激情10》和《變形金剛：超能勇士崛起》的北美預期都滑落到1.5億美元以下，連口碑中上的《小美人魚》也順降至3億美元左右，而各片的票房極值都應該更高。

如果把《閃電俠》和《瘋狂元素城》錯開一周，其中一部影片可以直接享受“六月節(jié)”的紅利，另一部在競爭相對寬松后可能有更好的表現，反倒會優(yōu)于兩片“撞車”的排映計劃。顯然，檔期擠壓也并非國內所獨有。

不過，《閃電俠》和《瘋狂元素城》的困境并不局限于本土。據Comscore統計，《閃電俠》共登陸79個國家和地區(qū)，北美之外的收益為7500萬美元。具體來看，內地院線以1370萬美元領跑，墨西哥（874萬美元）、英國（530萬美元）和巴西（340萬美元）緊隨其后。

除7月份的丹麥外，《閃電俠》已基本在所有重要市場亮相，預計全球將與《黑亞當》（3.91億美元）處在相近層級。與此同時，《瘋狂元素城》首周僅在18個市場公映，海外票房合計為1500萬美元。從下旬開始，《瘋狂元素城》還將陸續(xù)登陸法國、意大利、墨西哥、芬蘭、荷蘭、西班牙和波蘭等地，并計劃于8月初進軍最后一個大市日本。

《黑亞當》

值得一提的是，《小美人魚》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》海外雙雙突破2億美元，且兩片都受到日本院線的驅動。其中，《小美人魚》在日本完成兩連冠，累計數字提升至14.67億日元；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》首周以3.96億日元排名次席，比第一部的開畫成績高出逾82%，優(yōu)于同期登場的《閃電俠》（2.15億日元）。

目前《蜘蛛俠：縱橫宇宙》還剩下韓國、中國臺灣和阿聯酋等市場，仍在努力向海外3億美元進發(fā)；而《小美人魚》則基本完成全球擴映之旅，最終在北美之外都可望接近2.5億美元。