文｜毒眸
嚴格意義上，“端午檔”并不算有特別意義的大檔期，它來自農(nóng)歷五月初五的端午節(jié)小長假，時間很多時候也會落在暑期檔（6月至8月）當中，成為大檔期的一部分。
但正因如此，“端午檔”作為暑期檔前哨站，許多時候也能給暑期檔在7、8月的“大戰(zhàn)”做好前瞻，是典型的“平日之上、大檔之下”的檔期。所以，這反而能夠帶來足夠多的參照意義。
2023年的端午檔，更是出現(xiàn)了一些不錯的現(xiàn)象。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023端午檔最終報收9.09億票房，這一數(shù)據(jù)可以排在歷年端午檔的第二位，與2018年最高水位的9.12億相差無幾。
與以往這個檔期“進口大片”沖在最前相比，本次端午檔，“國產(chǎn)商業(yè)片”在成績單當中占據(jù)了顯要位置，檔期冠軍《消失的她》獨攬5.08億票房，《我愛你！》以1.06億緊隨其后。
在進口片在“上映節(jié)奏”層面已經(jīng)初步恢復常態(tài)的當下，這一成績的取得，比前兩年進口片“停滯時期”更有意義。
7月將至，暑期檔最激烈的競爭馬上就要到來，這個端午檔在許多方面都做到了不錯的前瞻。更何況，《消失的她》《我愛你！》在題材和檔期選擇上的策略，也可以給不少國產(chǎn)片找到參照，在立項和發(fā)行層面提供參考思路。
終于不扎堆了
不要小看這次端午檔“歷史第二”的成績。在端午假期到來之前，甚至不少業(yè)內(nèi)人士也不敢寄予過高的期望。
悲觀是有來源的，此前的清明、五一小長假，電影票房市場均沒有帶來達到預期的收益。拿上一個“小長假檔期”五一檔來說，15.18億的成績雖然能排到歷史第3，僅次于2021和2019，但考慮到之前許多五一只放3天，而今年是5天，換算成單日計算方法后，數(shù)據(jù)相比2017、2018都處于劣勢。
毒眸曾在五一檔的檔期分析當中指出，過多的新片扎堆，雖然在供給類型上呈現(xiàn)出了豐富的態(tài)勢，但這種情況下，注定只有少數(shù)能夠收獲預期內(nèi)的成績。
換句話說，有一些本可以調(diào)整到日常周末上映的影片，本可以獲得的票房被稀釋、浪費了。
這是必然結(jié)果，也是我們聊檔期時老生常談的問題。此問題在本次端午檔得到了部分解決，很重要的原因是開頭所說，端午檔本身就是背靠暑期檔的存在，許多影片強行放到“端午檔”是毫無必要的，發(fā)行方不會有很強烈的意愿。
所以，實際上選擇進軍本次端午檔的只有《消失的她》《我愛你！》和《別叫我賭神》3部影片。
以最終的成績來看，這個端午檔斬獲了9.09億票房，成為了同檔期歷史第二，僅次于2018年的9.12億，比2019年的7.85億也高出了一截。作為參考，疫情時期的2021年和2022年，端午檔票房則分別為4.68億和1.79億。
從票房分布上來看，這9.09億當中，有三分之二都流向了《消失的她》和《我愛你！》這兩部影片，兩者的成績分別為5.07億和1.06億。
其中，懸疑片《消失的她》屬于《誤殺》系列思路的延續(xù)，是陳思誠又一部監(jiān)制的作品，它改編自1990年上映的蘇聯(lián)電影《為單身漢設下的陷阱》，有著成熟的故事打底的同時，也呈現(xiàn)了相當完整的商業(yè)片底色。
《我愛你！》則是一部聚焦電影不常聚焦的主題——老年人愛情的電影，操刀過《滾蛋吧！腫瘤君》《動物世界》《送你一朵小紅花》。此次也延續(xù)了自己的思路，嘗試用相對溫暖的筆調(diào)探討情感與生死的主題，在業(yè)內(nèi)和觀眾當中都頗受好評。
相比之下，《別叫我“賭神”》雖然有周潤發(fā)坐鎮(zhèn)，但在崩塌的質(zhì)量反饋下檔期內(nèi)只收獲了2900萬票房。在“口碑影響成績”越來越成立的當下，也實屬正常了。
有質(zhì)量的“國產(chǎn)商業(yè)片”
根據(jù)豆瓣評分，《消失的她》和《我愛你！》基本維持在“7分檔”和“8分檔”，參考題材和受眾，所取得的票房差也算合理，加上評分處在不及格檔的《別叫我“賭神”》，本次端午檔三大種子選手，所取得成績基本都符合如今的市場判斷。
更加值得一說的，則是“國產(chǎn)”屬性。
疫情前，端午檔除了“暑期檔前哨”之外，另外一個指標就是“進口大片試煉場”：根據(jù)燈塔專業(yè)版的歷史數(shù)據(jù)，2019年端午檔（檔期總票房7.85億）票房冠亞軍為《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》（檔期內(nèi)票房2.21億）、《哥斯拉2：怪獸之王》（檔期內(nèi)1.63億）；2018年端午檔（檔期總票房9.12億）票房冠軍為《侏羅紀世界2》（檔期內(nèi)票房7.23億）；2017年端午檔（檔期總票房7.60億）票房冠亞軍為《加勒比海盜5》（檔期內(nèi)票房4.79億）和《摔跤吧！爸爸》（檔期內(nèi)票房1.45億）。
疫情當中，一些客觀原因阻礙了世界范圍內(nèi)電影的產(chǎn)能，以及國內(nèi)對進口大片的引進（尤其是去年）。不過，這一情況在2023年已經(jīng)有所恢復，在端午檔之前，占據(jù)熱映話題前列的正是《閃電俠》《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等進口大片。
當然，因為上映時間的錯位，不能簡單地將本次端午檔視作“國產(chǎn)片的勝利”，假設《變形金剛：超能勇士崛起》這類的商業(yè)大片剛好趕上端午節(jié)上映，或許票房格局也可能和前幾年類似，我們當然不能夸大今年的格局變化。
然而，在競爭環(huán)境恢復的情況下，國產(chǎn)商業(yè)片能在端午檔取得這樣的成績，積極的啟示也不得不提——我們的確需要積極引進“大片”，為進口片創(chuàng)造一個合理、公平的競爭環(huán)境；與此同時，我們也不能閉眼忽視新一批觀眾的口味變化，以及利用好整個國內(nèi)商業(yè)片體系的成熟。
不論如何，不論檔期大小，節(jié)假日的電影院，仍有整個電影市場尋找“增量觀眾”的作用，這在歷年春節(jié)檔的論述中已經(jīng)強調(diào)多次，結(jié)合口碑引導觀影的趨勢，“有質(zhì)量的國產(chǎn)商業(yè)片”便成為了這一使命的重要背負者。
有著《誤殺》成功經(jīng)驗的陳思誠團隊，顯然能夠看到這一點。而從陣容和制作上來看，《消失的她》也有了一定的升級，在話題制造上更甚，雖然是對30年前蘇聯(lián)電影的翻拍，但故事的內(nèi)核和呈現(xiàn)方式是現(xiàn)代的，不論是在故事選取方面還是內(nèi)容制作方面，不得不承認這一團隊對國產(chǎn)商業(yè)電影的領(lǐng)先理解，《消失的她》在上映次日逆跌，目前，貓眼專業(yè)版預測總票房已經(jīng)超過16億。
有著更高口碑的《我愛你！》則是另一個思路，由于瞄準的是“老年人愛情”這一市場稀缺、叫好但在商業(yè)層面沒那么討喜的話題，《我愛你！》最初就是介于作者電影和純商業(yè)電影之間的作品，在檔期內(nèi)斬獲破億票房，也算是尚可的成績。
與韓延導演此前的作品相比，從最開始，這部影片的票房或許就很難超越《送你一朵小紅花》，但國產(chǎn)電影商業(yè)與作者表達的結(jié)合上，顯然也具備著相當積極的意義。
至少，兩部影片都說明了，優(yōu)秀的國產(chǎn)商業(yè)片會依然處于一個稀缺的狀態(tài)，對此類型的資金和人才的投入，在性價比和未來趨勢上都是一個不錯的選擇。
從端午檔到暑期檔
值得一提的是，本次端午檔，還有一匹“黑馬”值得單獨一說——這便是王寶強執(zhí)導的現(xiàn)實主義題材作品《八角籠中》。
該片正式上映時間是7月6日，但在上映前就已經(jīng)開啟了大規(guī)模點映，也事實上參與到了端午檔的爭奪。截至6月25日中午，《八角籠中》已經(jīng)收獲了超過6700萬票房。檔期票房則次于來到第三周的《變形金剛》，排名端午檔第四。
在電影期間收獲這一票房，結(jié)合點映的口碑，再次拿起導筒的王寶強，可能要迎來自己的新代表作，也是作為導演的“翻身之作”。已經(jīng)有人將其看作是7月暑期檔“核心時段”開始之后的有力競爭者，同時，也證明著端午檔對暑期檔的前瞻作用。
影片根據(jù)真實故事改編，王寶強自導自演，講述了一個人和一群孩子“互相救贖”故事。實際上，選擇如此大規(guī)模點映，本身就是對口碑有充足自信的表現(xiàn)。從目前的定檔日歷來看，這將是7月初上映電影當中最受關(guān)注的一部作品之一。
在這之后，一些典型的暑期檔作品就將陸續(xù)到來，包括了追光旗下動畫電影《長安三萬里》（7月8日），進口動作片《碟中諜7：致命清算（上）》（7月14日），奇幻大片《封神第一部》（7月20日）、喜劇片《超能一家人》（7月21日）、進口話題之作《芭比》（7月21日）等等。
到7月底8月初，還會有大鵬導演新作《熱烈》（7月28日）、杰森·斯坦森、吳京領(lǐng)銜中美合拍《巨齒鯊2：深淵》（8月4日），動畫電影《我是哪吒2之英雄歸來》（8月12日）等等。
可以定義的是，包含在廣義的暑期檔當中的本次端午檔，的確給這一次被傾注了市場復蘇厚望的暑期檔開了一個好頭，它證明了國產(chǎn)商業(yè)片在市場層面的需求，也給商業(yè)片本身的制作與發(fā)行打了個樣。
在充分競爭的市場之下，我們需要繼續(xù)嚴格審視國產(chǎn)商業(yè)片的誠意，也可以給予它們一些“時代已經(jīng)在潛移默化變化”之下的信心。