文｜鋅財(cái)經(jīng) 路世明
編輯｜大風(fēng)
近日，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）006號(hào)選手簡(jiǎn)自豪（ID：Uzi）二度復(fù)出，以自由人身份加盟EDG，且在首場(chǎng)比賽中幫助戰(zhàn)隊(duì)以2比1取勝，結(jié)束了隊(duì)伍的三連敗。
作為L(zhǎng)PL的代表人物，同時(shí)也是中國(guó)電競(jìng)的一個(gè)標(biāo)志性人物，從Uzi打職業(yè)以來(lái)，就有無(wú)數(shù)的支持者。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，Uzi身上所蘊(yùn)含的流量、話題、熱度，對(duì)于俱樂部、LPL、乃至整個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)，都意味著龐大的商業(yè)價(jià)值。
雖然近兩年來(lái)LPL聯(lián)賽的熱關(guān)注度出現(xiàn)了下滑，同時(shí)2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入也出現(xiàn)了五年以來(lái)的首次下降。但從Uzi首次復(fù)出BLG，以及本次復(fù)出EDG的“炸裂”熱度來(lái)看，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的“價(jià)值”仍然是值得市場(chǎng)關(guān)注的。
作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)絕對(duì)的頂流明星，Uzi的二度復(fù)出引發(fā)了玩家們的狂歡，也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。
回顧國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從富二代競(jìng)逐時(shí)期的野蠻生長(zhǎng)，到大資本入主之后的不斷完善。選手交易、品牌贊助、電商帶貨，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正不斷從“純粹”走向“正規(guī)”，但也在從“狂熱”走向“平靜”。
Uzi復(fù)出，引發(fā)久違狂歡
相信《英雄聯(lián)盟》玩家們有一個(gè)很明顯的感受，今年LPL春季賽的熱度和之前比起來(lái)差了太多。以前電競(jìng)?cè)Φ氖虑閯?dòng)不動(dòng)就上熱搜，而現(xiàn)在電競(jìng)?cè)Φ氖虑橐呀?jīng)很少出現(xiàn)在大眾視野了。
國(guó)外數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站EsportsCharts統(tǒng)計(jì)了2023年LPL春季賽常規(guī)賽的總觀看時(shí)長(zhǎng)，以及場(chǎng)均觀看人數(shù)和最高觀看人數(shù)三項(xiàng)數(shù)據(jù)。結(jié)果也發(fā)現(xiàn)相比2022年夏季賽常規(guī)賽，2023年春季賽常規(guī)賽的收視情況整體下降了30%-40%。
作為公認(rèn)的世界頂級(jí)賽區(qū)，LPL也是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的核心賽事。其關(guān)注度、熱度的不斷下滑，也一定程度上影響著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的信心。
如何才能讓市場(chǎng)掀起一場(chǎng)波瀾？Uzi的首次復(fù)出是一個(gè)很好的“答案”。
2021年12月中旬，在BLG戰(zhàn)隊(duì)的新賽季選手見面會(huì)上，Uzi首次宣布“重回賽場(chǎng)”。消息公布后，各大社交平臺(tái)“Uzi” 的相關(guān)話題都牢牢占據(jù)熱搜榜首的位置。
相關(guān)話題隨著熱度的不斷提升，也讓BLG戰(zhàn)隊(duì)獲得了巨大的流量曝光，包括戰(zhàn)隊(duì)粉絲數(shù)、微博超話人數(shù)以及討論度，都有明顯的增長(zhǎng)。也正是憑借Uzi的“復(fù)出”，BLG的商業(yè)化在2022年取得了不錯(cuò)進(jìn)展，包括但不限于贊助商、手辦、周邊、直播廣告植入等，營(yíng)收多元。
可惜的是，與BLG戰(zhàn)隊(duì)簽約并成功登臺(tái)比賽后，由于種種原因Uzi并沒有獲得首發(fā)名額，最終在一年后遺憾地與BLG戰(zhàn)隊(duì)解約，再次退役。
坐擁“LPL頂級(jí)Star”和“世界頂級(jí)Star”兩大標(biāo)簽，事實(shí)上Uzi完全沒有必要二度復(fù)出，做個(gè)主播收收禮物，給品牌代代言，日子可以過(guò)得很“舒坦”。但是他還是選擇了復(fù)出，去追逐“英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍”的夢(mèng)想，這種精神是令人敬佩的。
與首次復(fù)出的效果一樣“炸裂”，自6月7日Uzi的消息開始發(fā)酵，EDG官博的粉絲5小時(shí)內(nèi)增長(zhǎng)了4萬(wàn)余人，Uzi的熱搜也是直沖第一霸榜一天一夜。關(guān)于“Uzi”的熱搜話題24小時(shí)閱讀量超55億，討論次數(shù)達(dá)1922.4萬(wàn)，熱度極高。
此外，Uzi二度復(fù)出后的首場(chǎng)比賽同樣萬(wàn)眾矚目，虎牙主直播間的觀看人數(shù)峰值突破5000萬(wàn)。無(wú)數(shù)劃過(guò)直播間的彈幕，讓玩家們?cè)俅胃惺艿搅四欠N久違的“熱鬧”。
Uzi極強(qiáng)的流量效益結(jié)合其本身的商業(yè)資源，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步提升EDG的品牌吸引力，為俱樂部在贊助層面提供更多可能。而對(duì)于贊助商們來(lái)說(shuō)，也在希望借助Uzi影響力打通和年輕群體溝通的渠道。
二代競(jìng)逐，推動(dòng)市場(chǎng)起步
選手價(jià)值、贊助品牌、簽約代言......當(dāng)所有的一切都指向了市場(chǎng)化、商業(yè)化，中國(guó)電競(jìng)也失去了“二代”時(shí)期的那份“熱血”與“純粹”。
回首國(guó)內(nèi)電競(jìng)發(fā)展史，能夠發(fā)現(xiàn)眼下的這個(gè)千億產(chǎn)業(yè)，最初的“玩家”不過(guò)是一群富二代。
2011年，在那個(gè)“游戲”還被稱為“毒藥”的年代，所謂的“電競(jìng)”根本得不到社會(huì)的認(rèn)同。也正是這一年，DOTA電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)CCM拿下魔獸爭(zhēng)霸3中國(guó)區(qū)的總冠軍。可風(fēng)光背后，CCM老板因?yàn)槔习遒Y金鏈斷裂，工資斷發(fā)，情緒低迷，奪冠之夜也成了戰(zhàn)隊(duì)解散之時(shí)。
但是戲劇性的一幕發(fā)生了，CCM奪冠當(dāng)晚，“萬(wàn)達(dá)之子”王思聰宣布600萬(wàn)美元收購(gòu)CCM，并改名IG戰(zhàn)隊(duì)，且在微博官宣：“強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，整合電競(jìng)?！?/p>
建立IG之后的數(shù)年中，王思聰不僅付出了大量的投資，先后成立了ACE聯(lián)盟、香蕉游戲和熊貓TV，還利用自己的人脈關(guān)系，邀請(qǐng)周杰倫等文娛明星為電競(jìng)?cè)Λ@取熱度，使得電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的環(huán)境有了明顯改善。
王思聰一系列的操作，也引來(lái)了一幫富二代相繼涌入這個(gè)賽道。
比如EDG俱樂部的創(chuàng)始人朱一航是珠江商貿(mào)集團(tuán)董事長(zhǎng)、合生創(chuàng)展集團(tuán)有限公司董事局主席朱孟依之子；又比如OMG戰(zhàn)隊(duì)背后金主侯閣亭則是雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)董事長(zhǎng)侯建芳之子；再比如Snake電子競(jìng)技俱樂部的老板蔣鑫是中國(guó)稀土控股集團(tuán)執(zhí)行董事蔣泉龍之子。
二代們讓“打游戲也可以賺大錢”得到了印證，也讓打游戲不再是不務(wù)正業(yè)成為了過(guò)去?；蛟S有人會(huì)說(shuō)這是家族企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，但在此之外也不能忽略二代們對(duì)于這份事業(yè)的熱愛。
王思聰是一個(gè)典型的例子，他曾親自上陣以選手的身份進(jìn)入LPL打比賽，完成了做“職業(yè)選手”的夢(mèng)想。他也曾在直播時(shí)自稱：“我是個(gè)宅男，天天在家打游戲，打游戲占據(jù)了我生命的大部分。”
有了“富二代們”的玩票，才讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)在短短數(shù)年內(nèi)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。選手們?cè)谑杖肷?，有了大幅地提升；玩家們?duì)于選手、俱樂部、賽事的關(guān)注度越來(lái)越強(qiáng)......
雖然在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)還沒有得到過(guò)世界賽的冠軍，但對(duì)于玩家們來(lái)說(shuō)，那無(wú)疑是一段值得懷念的歲月。
比賽簡(jiǎn)單、愛恨分明，沒有那么多運(yùn)營(yíng)，也沒有那么多的爭(zhēng)執(zhí)，更不會(huì)出現(xiàn)太多的負(fù)面新聞。無(wú)論是選手還是玩家們，都會(huì)把精力放在訓(xùn)練和比賽分析上，以及對(duì)于未來(lái)的展望。
可隨著電競(jìng)的推廣和發(fā)展，在中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“大資本”時(shí)代之后，一切似乎又變了。變得更加繁華、熱鬧、瘋狂，但又變得復(fù)雜、凌亂、讓人失去熱情。
資本介入，加速產(chǎn)業(yè)完善
“二代”時(shí)期，國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂部的商業(yè)化還在初期的階段，大多數(shù)俱樂部自身還未實(shí)現(xiàn)盈利，且尚未有成型的贏利模式。
以LPL來(lái)說(shuō)，彼時(shí)俱樂部收入基本就是靠賽事獎(jiǎng)金、直播打賞，收入完全無(wú)法覆蓋教練和選手的薪資、設(shè)備、搭建青訓(xùn)營(yíng)、訓(xùn)練場(chǎng)地等一系列費(fèi)用。
2017年是中國(guó)電競(jìng)轉(zhuǎn)折的一年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)開始加速專業(yè)化、國(guó)際化、商業(yè)化和體育化。
這一年，王思聰?shù)钠账假Y本受樂視拖累，資金鏈遭受重創(chuàng)，而同期騰訊看準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，先是投資虎牙、斗魚，而后LPL取消升降級(jí)制度向北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟看齊，完成了聯(lián)盟化改革。
賽事改革之后，紅杉中國(guó)、經(jīng)緯中國(guó)、啟明創(chuàng)投等VC資本也看到了電競(jìng)行業(yè)的巨大商機(jī)，瘋狂涌入。
此外，2016年，蘇寧組建SNG戰(zhàn)隊(duì)；2017年，嗶哩嗶哩投資成立BLG電子競(jìng)技俱樂部；2018年，新浪成立微博電子競(jìng)技俱樂部；2019年，李寧收購(gòu)Snake俱樂部，將其更名為L(zhǎng)NG；2020年，快手收購(gòu)YTG戰(zhàn)隊(duì)……
大資本、大企業(yè)的入局，讓電競(jìng)不再是“富二代”的游戲。電競(jìng)市場(chǎng)迎來(lái)了加速轉(zhuǎn)變，一切都變得開始“正規(guī)”起來(lái)。
一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，從2017年開始，選手的價(jià)格越來(lái)越昂貴，類似EDG、RNG這樣的傳統(tǒng)豪門，在轉(zhuǎn)會(huì)期和此前相比變得越來(lái)越沉寂。
Uzi此次復(fù)出后，自身競(jìng)技狀態(tài)仍保持在現(xiàn)役水平線內(nèi)，這也讓很多粉絲懷疑Uzi當(dāng)年退役是否真的是因?yàn)樯眢w原因。對(duì)此，RNG老板“軟泥哥”表示RNG沒有強(qiáng)制Uzi退役，是zi自己因?yàn)樯眢w原因主動(dòng)退役的。在BLG復(fù)出時(shí)，上場(chǎng)打比賽不用給RNG錢。
不過(guò)，RNG老板的話很快就遭到了“吐槽”。WE老板密友兼Doinb老板的謝帆在微博上發(fā)文稱：RNG才不會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)給30萬(wàn)這點(diǎn)錢就放Uzi復(fù)出，BLG是Uzi再次復(fù)出的最大功臣。
Uzi與RNG的合同究竟是怎么樣的？沒人能說(shuō)清楚。不過(guò)“二代”時(shí)期的選手合同并不復(fù)雜，選手們有著充分的自由度。但在大資本進(jìn)入產(chǎn)業(yè)之后，選手們的商業(yè)價(jià)值得到了快速釋放，“賣身契”也不再像此前那樣簡(jiǎn)單了。
電競(jìng)選手的合同風(fēng)波事件并不少，原因在于大資本進(jìn)入行業(yè)之前，選手們還沒有個(gè)人權(quán)益、合同條款、商業(yè)可能的意識(shí)。
并且，由于彼時(shí)大多數(shù)電競(jìng)選手文化程度并不高，在俱樂部的“引導(dǎo)”下，便稀里糊涂的簽下了一份“不平等”的合同，給自己的未來(lái)埋下了一顆雷。
選手們的合同、轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)問(wèn)題，只是大資本進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)后的一種變化。還有賽事贊助商、俱樂部贊助商的增多，比如奔馳、合創(chuàng)、紅牛、Nike等大量品牌的涌入；以及俱樂部們搞起了電商，EDG在抖音至今帶貨超14萬(wàn)件；也包括選手們簽約直播平臺(tái)......
大資本的進(jìn)入，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化色彩越來(lái)越濃。市場(chǎng)從無(wú)序走向了規(guī)則，玩家們的熱愛程度也從強(qiáng)烈走向了衰弱。
富二代時(shí)期的電競(jìng)市場(chǎng)雖然讓人懷念，卻注定了無(wú)法持續(xù)。一個(gè)行業(yè)的興起伴隨的并不僅僅是知名度的擴(kuò)大，最重要的是背后資本的輸出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。
相比商業(yè)端的變化，對(duì)于廣大的玩家們來(lái)說(shuō)，資本的“好處”也是看得見的。
至今為止，LPL的選手們已經(jīng)在世界英雄聯(lián)盟的賽場(chǎng)上拿下過(guò)三次全球總決賽的冠軍，并且在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上為中國(guó)隊(duì)拿回了一塊金牌。不得不承認(rèn)，這些屬于每一個(gè)“中國(guó)玩家”的榮譽(yù)，離不開資本的助推。
當(dāng)然，把大量的資金投放到一個(gè)“熱情”衰退的行業(yè)，人們也要警惕國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)可能存在的資本泡沫。