文|文娛商業(yè)觀察 阿木
“向云端，山那邊，海里面，真實(shí)的我應(yīng)該走向哪邊。日落前，風(fēng)來臨，石墩下我在盤腿坐著……”
伴隨著悠揚(yáng)的節(jié)奏，這首黃綺珊2023年的新歌《向云端》近期大火，在短視頻平臺(tái)的助力下，這首歌在15天內(nèi)突破了21億播放量，連續(xù)多日成為了不少平臺(tái)熱歌榜的Top1，對(duì)于一首新歌而言，這樣的成績(jī)確實(shí)是不可多得。
2023年即將過半，華語(yǔ)流行音樂中除了像《向云端》這樣的作品，還有一批不得不提的新“高光”，這些華語(yǔ)樂壇的新面孔們，他們從什么地方來，是來自電視劇的OST、是來自音樂節(jié)目的音綜原聲、還是來自抖音或快手這樣的短視頻平臺(tái)？
這些來自不同戰(zhàn)壕的流行音樂，又都是通過怎樣的手段出現(xiàn)在了大眾面前，在短暫地走紅后，又將會(huì)在哪些平臺(tái)扎根駐足？
短視頻讓音樂“向云端”，除了神曲也有金曲
眾所周知，“流水的神曲，鐵打的短視頻”。由于短視頻平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)，再加上強(qiáng)大且精準(zhǔn)的算法推薦模式，使得短視頻平臺(tái)成為了短時(shí)間內(nèi)迅速俘獲流量的法寶，而這也直接改變了流行音樂的傳播模式，為大量的短視頻音樂的走紅提供了培養(yǎng)皿。
近兩年來，在流媒體音樂平臺(tái)排行榜中，排名靠前的流行音樂絕大多數(shù)名額都被“抖音神曲”所占領(lǐng)，從剛開始這一領(lǐng)域絕大多數(shù)都為網(wǎng)紅歌手，到現(xiàn)如今有一個(gè)很可觀的現(xiàn)象，便是越來越多的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)加入，使得短視頻音樂除了神曲，也有金曲。
在兔年春晚時(shí)，實(shí)力派歌手黃綺珊與希林娜依·高合唱了一首《是媽媽是女兒》，新歌首發(fā)便一騎絕塵，為廣大聽眾所傳唱。而最近，黃綺珊又憑借一曲《向云端》再度爆火，治愈人心的同時(shí)，也帶火了這首新歌。
在抖音短視頻平臺(tái)，話題#向云端#累計(jì)突破了25.5億次播放，同時(shí)在抖音平臺(tái)，#向云端許愿#、#向云端翻唱#、#向云端舞蹈#等以該歌曲作為背景音樂的短視頻挑戰(zhàn)相應(yīng)橫空出世，這也為歌曲源源不斷地引流帶來了巨大的動(dòng)力。
如果說一首歌的走紅是意外，那么這兩年以來，華語(yǔ)樂壇越來越多的中堅(jiān)力量將歌曲的首發(fā)平臺(tái)選擇到了短視頻，亦或是將短視頻平臺(tái)作為新歌宣發(fā)的核心途徑。
包括此前周杰倫與快手合作宣發(fā)的兩首音樂作品《Mojito》《最偉大的作品》，再包括去年讓小學(xué)生人盡皆知的陳奕迅《孤勇者》，再到今年年初李榮浩一己之力在抖音平臺(tái)爆火的《烏梅子醬》。毋庸置疑，短視頻平臺(tái)的音樂宣發(fā)能力是如今打造高傳唱度金曲的必經(jīng)之路。
當(dāng)然，除了專業(yè)力量的存在，網(wǎng)紅神曲依舊是短視頻音樂中不可忽視的一部分。像是今年一直備受關(guān)注的《早安隆回》，再到前陣子號(hào)稱2023開年第一首爆款歌曲的土嗨歌曲《愛如火》等，均在短視頻平臺(tái)的音樂榜上留下了濃墨重彩的一筆。
另外，值得一提的是，這些流行音樂雖然走紅于短視頻，但是并不留守于短視頻。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下大力發(fā)展的音樂平臺(tái)汽水音樂如今并不能問鼎一方，這些歌曲在抖音平臺(tái)的熱度，很難直接嫁接到汽水音樂中，占據(jù)獨(dú)家版權(quán)，而絕大多數(shù)的歌曲最終還是會(huì)引導(dǎo)用戶前往TME或是網(wǎng)易云音樂等流媒體音樂平臺(tái)，短視頻平臺(tái)為音樂平臺(tái)穿上了“嫁衣”。
影視OST讓音樂“狂飆”，走紅還是靠短視頻
在影視劇中，OST通常都只是配角，輔助于劇情發(fā)展；但是近幾年來，影視劇的OST越來越被重視，不僅有眾多華語(yǔ)樂壇一線歌手加盟獻(xiàn)唱，更有無數(shù)首傳唱度高的經(jīng)典作品留了下來。
在傳唱度方面，影視OST的作用往往與電視劇相輔相成。電視劇的走紅會(huì)直接帶動(dòng)影視OST的出圈，而影視OST的傳唱也會(huì)反向帶來電視劇熱度的增長(zhǎng)。
在去年，一部《人世間》感動(dòng)了無數(shù)中國(guó)觀眾，這部電視劇里由音樂制作人錢雷作曲，唐恬作詞，著名歌唱家雷佳演唱的同名主題曲，在短視頻平臺(tái)走紅，隨后又進(jìn)一步帶動(dòng)了電視劇的熱度。
當(dāng)然，在影視OST的領(lǐng)域里，不一定都是新歌，也有不少老歌再度翻紅。比如今年上半年評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中，每一期都選擇了不同的片尾曲，尤其是到了劇集的最后一集，由姜育恒演唱的《再回首》感動(dòng)無數(shù)人，也讓這首歌迎來又一春。
更為偶然的是今年上半年的另外一部人氣熱劇《狂飆》，這部電視劇的走紅，所直接帶動(dòng)的歌曲是由張杰所演唱的《聽》。這首歌雖然也是影視OST，但卻是2014年電視劇《美人制造》的主題曲，而這次在《狂飆》中的再度走紅則離不開短視頻的功勞。
在《狂飆》走紅之后，劇中的很多梗被網(wǎng)絡(luò)引用，比如說，“孫子兵法”、“老默，我要吃魚”、高啟盛式走路姿勢(shì)等，而這些很多流行網(wǎng)絡(luò)梗的背后，都離不開張杰的這首《聽》。后來，這首歌更是成為了主角高啟強(qiáng)走上人生巔峰之后的專屬BGM，成為了網(wǎng)友效仿劇中橋段時(shí)所必須添加的歌曲。
對(duì)于華語(yǔ)樂壇來說，影視OST還是極其具有市場(chǎng)前景。一方面，OST成本低，由于OST相較于影視劇來說，絕大多數(shù)都是附屬品，投入成本不到制作費(fèi)用的零頭；另一方面，OST收益高，由于影視原聲帶具有著宣傳的屬性，長(zhǎng)期以來都會(huì)選擇全平臺(tái)上線，尤其是在短視頻加持后，OST成為熱門歌曲的可能性大幅度增加。
另外，越來越多的影視OST實(shí)現(xiàn)了自負(fù)盈虧、反向營(yíng)收。在國(guó)內(nèi)的影視OST中，既有像此前《歡樂頌2》那般影視OST版權(quán)費(fèi)用回收制作成本，也有像此前《陳情令》那種音樂專輯總銷售額達(dá)到4014萬(wàn)元。
音綜原聲讓音樂“聲生不息”，得流量者得華語(yǔ)樂壇
今年以來，華語(yǔ)樂壇流行音樂熱歌榜中，除了來自短視頻的“神曲”和來自影視OST中的主題曲，來自音綜的原聲live也是各大音樂平臺(tái)歌曲飆升榜中的“常客”。
在上半年，芒果TV的《聲生不息·寶島季》《乘風(fēng)2023》和《青年π計(jì)劃》、愛奇藝的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》、浙江衛(wèi)視的《天賜的聲音4》、優(yōu)酷的《劇好聽的歌》等音樂綜藝都為華語(yǔ)樂壇提供了不少新鮮血液或是金曲翻唱。
這其中，在近期愛奇藝播出的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》中，由“老舅”寶石Gem所演唱的《電梯戰(zhàn)神》，不僅占據(jù)熱搜，而且還霸占年輕人耳機(jī)，成為“現(xiàn)象級(jí)”熱歌，拷打了整個(gè)說唱圈。
除了這首新歌之外，也有很多老歌再度翻紅，尤其是在舞臺(tái)競(jìng)演類節(jié)目中。上半年，在《乘風(fēng)2023》節(jié)目里，美依禮芽初舞臺(tái)所帶來的《極樂凈土》，再度引發(fā)二次元的狂歡，引起網(wǎng)友的爭(zhēng)相模仿；在《聲生不息·寶島季》節(jié)目里，莫文蔚和竇靖童所演唱的《天黑黑》，讓網(wǎng)友直接感慨“王菲沒有人可以模仿，但是可以遺傳。”
同時(shí)，綜藝OST除了本身自帶流量之外，在流媒體音樂平臺(tái)也可以完成二次獨(dú)立招商，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再利用。《聲生不息·寶島季》在QQ音樂平臺(tái)，再度被999感冒靈所冠名，而且QQ音樂還與999感冒靈聯(lián)手打造了“999號(hào)時(shí)光唱片店”H5互動(dòng)，讓商業(yè)價(jià)值得以繼續(xù)二次傳播。
對(duì)于平臺(tái)來說，收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可，從中獲取直接效益；對(duì)于品牌來說，熱門音綜的高熱度無疑也是自身引流的“流量密碼”。
根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2022年中國(guó)在線音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了163.7億元，同比增長(zhǎng)了16.8%，而對(duì)于在線音樂市場(chǎng)的主要收入來源是會(huì)員訂閱、廣告和版權(quán)分成。由此可見，在線音樂市場(chǎng)大有可為。
2023年的上半年，無論是短視頻音樂，還是影視OST，或是音綜原聲Live，任何歌曲的走紅必然有其大眾的共鳴所在，而值得欣喜的是，這種共鳴越來越傾向于音樂的質(zhì)量，從某種程度上，這也是大眾音樂品味的提升。