文|獵云網(wǎng) 呂鑫燚
《原神》上線三年，米哈游終于有了新代表作。
4月26日，米哈游歷時4年的新作《崩壞：星穹鐵道》上線，預(yù)下載當日，便登上了全球113個國家和地區(qū)的蘋果商店免費應(yīng)用榜榜首。這個數(shù)字打破了2019年《和平精英》首發(fā)的記錄。
據(jù)NGA的數(shù)據(jù)預(yù)估《星鐵》首月流水區(qū)間為35.9-45.8億區(qū)間。是《原神》上線首月的兩倍。將這個流水打入到行業(yè)來看，亦表現(xiàn)出強勁的競爭力，2022年網(wǎng)易旗下泛二次元手游《陰陽師》全年的流水為20.66億?！缎氰F》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，使得米哈游終于打破《原神》后無新作的狀況。
來源：NGA截圖
而將視角放大，從整體來看，米哈游正在駛?cè)搿昂笤駮r代”。
如果說，《原神》時代的米哈游，躋身了國內(nèi)游戲廠商TOP3，那如今，“后原神時代”的米哈游已早不限于游戲廠商這一單獨的title中。
2021年，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO蔡浩宇曾分享過自己的想法，即《原神》帶來的資金收入，除每年保守2億美金的后續(xù)投入，和新項目外，還能用在何處？
于是就有了米哈游第二條增長曲線，這條曲線和米哈游的Slogan“技術(shù)宅拯救世界”息息相關(guān)。關(guān)于技術(shù)，蔡浩宇表示，米哈游有很重的想要做科技公司的情結(jié)，也會投資做AI相關(guān)的研究。
實際上，米哈游已經(jīng)這么做了，對內(nèi)米哈游成立了AI工作室，推出數(shù)字人，對外，米哈游積極投資布局硬科技賽道。這一切新動作都在步步實現(xiàn)，蔡浩宇在演講中說道，“希望在2030年，打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界?！?/p>
從二次元游戲走出，米哈游正在靠近“虛擬世界”夢。
《星鐵》吸金，米哈游喜憂參半
在游戲基本盤層面，米哈游今年有兩個明顯動作，推出《星鐵》，使其成為第二個代表作；加大《原神》的IP影響力，增強游戲長尾效應(yīng)。
首先從新作來看，米哈游對《星鐵》的投入達到了《原神》都未曾有的高度。畢竟，《星鐵》是米哈游繼《原神》后第一個重磅新作，也是米哈游三年未發(fā)新作的第一個產(chǎn)品，所以在此壓力下，米哈游需要《星鐵》具有競爭力的表現(xiàn)，來穩(wěn)固在業(yè)內(nèi)的地位。
于是，一向以“自閉式”營銷的米哈游，選擇了為《星鐵》造大聲勢，而這個聲勢不止于國內(nèi)。4月份米哈游買量主投地區(qū)為日本、中國香港、美國、越南以及泰國。在全球線上造勢下，米哈游空降Google Play投放榜第二。游戲開服前，米哈游又在全球 19 個城市進行線下巡禮活動，并包下澀谷、時代廣場大屏幕這種線下曝光量最大的廣告位。
根據(jù)“游戲葡萄”援引某大廠營銷部門負責人的說法表示，米哈游這波全球營銷的經(jīng)費估計在5億元人民幣以上。
除了直觀的廣告外，《星鐵》還首次推出了“模因共振機”。玩家可將圖片上傳至頁面，生成游戲的看板娘“三月七”化圖片。通過AI作畫的技術(shù)滿足玩家的創(chuàng)作欲望，同時拉近游戲和用戶的距離，提升用戶粘性。
蔡浩宇曾說過，《原神》的開發(fā)費用為1億美元左右。換算下來得出，《星鐵》的營銷費用已經(jīng)快逼近《原神》的開發(fā)費用。
回歸到游戲自身來看，也能看出米哈游在降低游戲的門檻，盡量幫助《星鐵》觸達更多用戶群體。在《原神》老玩家看來，《星鐵》的回合制玩法是游戲的最低門檻。用戶李天齊向獵云網(wǎng)表示“相比原神，星鐵的戰(zhàn)斗更快也不用緊繃神經(jīng)，更好上手”。此外，《星鐵》還支持“AI代打”的功能，用戶可以選擇通過AI來完成戰(zhàn)斗。
降低操作成本、減少玩家對游戲的認知，這對于純二次元游戲的米哈游而言，有一點放下身段的意味。
從對《星鐵》斥巨資做營銷和游戲內(nèi)容來看，均能感受到米哈游對其寄予了厚望。而《星鐵》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也確實沒讓米哈游失望。不僅在上線兩周內(nèi)，取得了超過《原神》的流水和下載量，更是為米哈游擴大了用戶規(guī)模，根據(jù)官方社區(qū)“米游社”數(shù)據(jù)顯示，一周內(nèi)新增了300多萬用戶。
但水能載舟、亦能覆舟，《星鐵》在吸金，創(chuàng)造米哈游新高光時刻之際，《原神》正在逐步暗淡。
根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)顯示，2023年5月手游排行榜中，《星鐵》以約9.37億流水，力壓《原神》3.5億流水。成為二次元手游第一名，此前這個位置長期被《原神》占領(lǐng)。
同為二次元養(yǎng)成類游戲，《星鐵》不僅繼承了《原神》的核心元素，更是在內(nèi)容和交互層面做出突破。由此可見，米哈游陷入了左右互搏的狀況。此外，《原神》在海外市場也陷入了增長疲軟的狀況，在歐美市場跌出了iOS暢銷榜TOP20。
誠然，《原神》上線即將3年，對于一款游戲而言，其生命周期已經(jīng)來到了平穩(wěn)的階段。一面是《星鐵》強勁，另一面是《原神》自身增長問題。基于此，米哈游為《原神》找到新的突破口。
米哈游將《原神》內(nèi)置卡牌玩法“七圣召喚”推出全民比賽，打造原神賽事。每個賽季囊括“影幻杯”公開賽、主播資格賽、全民積分賽等多種賽事類型。將在歐洲、北美、南美、日本、韓國、東南亞六大賽區(qū)開啟。獎金為190萬人民幣。
手游電競化，可以極大程度幫助《原神》再造聲勢，增加游戲和玩家之間的聯(lián)動。但由于“七圣召喚”屬于卡牌類游戲，其深度玩法有限，難以釋放更多價值。
目前原神賽事剛剛起步，具體表現(xiàn)還有待市場驗證。但對于米哈游而言，更多的還是要平衡《星鐵》和《原神》的業(yè)內(nèi)地位。
10億人的虛擬世界，不能僅靠游戲支撐
《星鐵》的高開高走，固然給米哈游帶來提振效果。但《星鐵》也只是游戲業(yè)務(wù)中的轉(zhuǎn)折點，對于米哈游想建造10億人的虛擬世界愿景而言，還相差甚遠。從米哈游其他業(yè)務(wù)布局來看，或許實現(xiàn)愿景的發(fā)力點還在于AI。
2018年，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉在GDC上看到了虛擬角色Unreal Siren，在劉偉看來，整體效果非常驚艷，只不過風格偏歐式?；诿坠螡庵氐亩卧L格，米哈游決心要做一款二次元的虛擬角色。
在劉偉心中，米哈游一直希望通過角色制作、大世界的制作的高技術(shù)，來驅(qū)動高效地產(chǎn)出豐富的內(nèi)容?！八晕覀円彩窍Ｍ軌虍a(chǎn)出一個細節(jié)豐富程度，比以往任何我們的角色都要更豐富的虛擬角色。”劉偉說道。
在虛擬角色的商業(yè)層面，劉偉表示，逆熵AI的目標是通過深度學習某一個聲優(yōu)的音色和情感，做到輸入文字自動得到該聲優(yōu)的配音結(jié)果。以避免檔期不足等情況，還能將該聲音塑造成IP，永久保留，甚至出售聲音版權(quán)。
于是2018年末，米哈游內(nèi)部成立了研究中心名為逆熵AI工作室，其核心工作內(nèi)容就是研發(fā)數(shù)字人。在研發(fā)階段，米哈游的虛擬角色，在操作流程層面進行了升級。以往米哈游所有的角色動畫基本上是手K完成的，經(jīng)常需要半年，或者一年才能產(chǎn)出一個較高質(zhì)量的視頻。
而在這次虛擬角色中，米哈游運用了動作捕捉方案，在此基礎(chǔ)上對肌肉系統(tǒng)進行了體現(xiàn)與表達，做了更加細致的動畫表現(xiàn)。
2021年，米哈游自研的虛擬形象鹿鳴正式上線，以@yoyo鹿鳴_Lumi的賬號，發(fā)布了一則名為“想聽我講野豬公主的故事嗎？”的視頻，并標注聲音由逆熵AI生成。隨后，鹿鳴在B站開啟首次直播。半小時的直播吸引了超66萬用戶觀看，獲得了約6萬元的直播收入。
隨著鹿鳴上線后，2022年2月，《原神》日服官方賬號在Youtube重新上傳了新PV，視頻開頭的“miHoYo”字樣，變成了名為“HoYoverse”的全新商標。同時，米哈游旗下《崩壞3》《未定事件簿》等官方賬號更新了自己的頭像，將“miHoYo”標志替換為“HoYoverse”。
米哈游表示，“HoYoverse”是米哈游推出的全新前瞻品牌，旨在為全球玩家提供沉浸式的虛擬世界體驗。蔡浩宇也在公告中表示，HoYoverse品牌將繼續(xù)專注長線運營策略，持續(xù)開展技術(shù)研究，在人工智能、云計算和工業(yè)化能力搭建等方面不斷革新，以確保創(chuàng)造出足夠的內(nèi)容來滿足全球玩家對虛擬世界體驗的期待。最終的目標是“打造一個由內(nèi)容驅(qū)動的宏大虛擬世界，游戲、動畫和其它多種娛樂類型在這里融合，為玩家提供高自由度和沉浸感”
由此可見，虛擬世界已成為米哈游的長期戰(zhàn)略，而這個戰(zhàn)略驅(qū)動就是米哈游的AI能力。
此外，米哈游亦將AI能力應(yīng)用在游戲中。星鐵團隊表示，已經(jīng)開始嘗試AI工具輔助美術(shù)和文案開發(fā)，希望未來通過AI工具增加NPC臺詞與劇情量級，打造對話永不重復(fù)的NPC，但團隊也坦然表示，目前AI工具仍存在不少問題，角色OOC等問題仍無法解決。
米哈游已將虛擬世界的種子種下，在其生長的過程中，不僅通過自身能力灌溉，米哈游亦通過投資布局，來助力其落地。
VC、LP，米哈游多重布局
截止2022年底，米哈游凈資產(chǎn)已達374.02億元。米哈游再也不是愁資金的創(chuàng)業(yè)公司，而是需要富足資金產(chǎn)生更多價值的企業(yè)。除了內(nèi)部研發(fā)之外，最好的一條路就是投資。
從投資標的來看，2017到2020年，米哈游的投資集中于“ACGN”（動畫漫畫游戲小說）賽道，從2021年開始米哈游將投資目光放在硬科技領(lǐng)域。
來源：獵云網(wǎng)
投資標的的變動亦是米哈游戰(zhàn)略發(fā)展變動的窗口。
2020年之前，米哈游還尚未吃到《原神》帶來的紅利，更多營收還是通過《崩壞》系列和其他游戲產(chǎn)品。所以此時米哈游的投資動作自然圍繞游戲產(chǎn)業(yè)進行。但2020年后《原神》低開高走，為米哈游帶來巨大營收增幅，此時米哈游也不再只局限游戲產(chǎn)業(yè)，而是向虛擬產(chǎn)業(yè)延伸，于是便有了后續(xù)米哈游看似“亂無章法”的投資動作。
其中，最具代表性之一的是米哈游在2021年對社交軟件SOUL的投資。
2021年，米哈游投資8900萬，參與了SOUL的D輪融資。持股5.47%，成為僅次于騰訊的第二大外部股東。值得注意的是，此時SOUL已經(jīng)對外表態(tài)，開始全力打造社交元宇宙平臺。而元宇宙的想法，正和2021年蔡浩宇提出的“虛擬世界”不謀而合。
同樣是在2021年，米哈游與上海交大醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院簽署了一份戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將結(jié)合各自在信息技術(shù)領(lǐng)域和醫(yī)學臨床研究領(lǐng)域的優(yōu)勢，共同建立瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實驗室。
腦機接口雖一般被看作在醫(yī)療領(lǐng)域應(yīng)用，但也可以視為新一代游戲交互的主要入口。也就是說，腦機接口是米哈游虛擬世界的最終形態(tài)。
可以看出，米哈游圍繞硬件底座和內(nèi)容領(lǐng)域，做了充分的投資。而這些投資，最終都是服務(wù)于米哈游對未來世界交互的愿景。
隨后，2022年米哈游又參與領(lǐng)投聚變能源商業(yè)公司能量奇點首輪4億融資，以及民營航天公司東方空間4億A輪融資。米哈游總裁劉偉曾表示過對能量奇點投資的看法：“聚變能源商業(yè)化一旦實現(xiàn)，所帶來的改變將是顛覆性的。我們試圖想象，一個能源充裕程度是目前幾十倍，甚至幾百倍的未來世界將是什么樣子，而且這些能源是完全清潔和安全的。這是聚變能源的潛力，我們拭目以待?！?/p>
今年，米哈游又參與了AI初創(chuàng)公司MINI MAX的兩輪融資，后者估值已達12億美金。其主要應(yīng)用產(chǎn)品，AI聊天軟件，據(jù)官方表示，該產(chǎn)品上線4個月用戶已接近500萬。其主要服務(wù)，可以理解為，具備社交廣場，能滿足用戶情緒、社交需求的AI聊天室。
除了直接參與投資外，米哈游還通過LP的身份布局產(chǎn)業(yè)。
2021年，米哈游多次參股股權(quán)投資基金，5月，米哈游入股萬物一期（廈門）創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)、博裕安華（廈門）股權(quán)投資合伙企業(yè)。年末，米哈游參與南京武岳峰匯芯創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)。
2022年，7月18日，歌爾股份發(fā)布公告，歌爾股份與米哈游、三七互娛簽訂合伙協(xié)議，擬合計認繳人民幣5.56億元開展創(chuàng)業(yè)投資活動。其中，米哈游出資1億元，認繳該合伙企業(yè)的17.99%股份。其主要投資方向為，先進制造、智能網(wǎng)聯(lián)車、虛擬/增強現(xiàn)實領(lǐng)域。
無論是自身將蛋糕做大，摸索AI領(lǐng)域，還是投資前沿科技，均能看出米哈游正在向虛擬世界的愿景，步步靠近。然而，這一切都是建立在自身基本盤穩(wěn)固的情況?；蛟S相比，暢想米哈游將建立的未來，更為重要的是，米哈游當下能否憑借《星鐵》復(fù)制《原神》的成功。